長い形式のコンテンツを使用してブログを成長させる方法

公開: 2022-04-30

この投稿は、長い形式のコンテンツを使用してブログを成長させ、読者を増やし、ニッチの権威としてブランドを確立するための究極のガイドです。

ブログの初期の頃、ほとんどの投稿は500〜750語でした。インターネット上で公開するという考えはまだ斬新であり、企業は彼らが進むにつれて規則を作り上げていました。

企業が深く研究されたコンテンツの実験を開始して、従来の単語数を数千、時には数万にまで押し上げたのは2010年代になってからでした。

競合他社を凌駕し、並外れた価値を提供するために、投稿は長くなり、謙虚なブログ投稿と本格的なオンライン「本」の間の境界線が曖昧になりました。

これらの膨大なコンテンツには多くのビジネス上の利点があり、そのすべてについてこの記事で説明します。

長い形式のコンテンツとは何ですか？

長い形式のコンテンツとは、1,000語を超えるデジタルコンテンツのことです。少なくとも、それがHubSpotの定義です。重要なのは、長い形式のコンテンツの鉄壁の定義を実際に持っている人は誰もいないということです。単語数だけで行くだけでは、概念の正義は実際には行われません。

長い形式のコンテンツは通常、短い投稿にはない徹底性、調査、および深さのレベルによって特徴づけられます。それは1つの概念を取り、関連する接線のトピックを深く掘り下げて、すべての分岐する道を探求します。

また、検索エンジンは長い形式のコンテンツを愛していることにも言及する価値があります。特に、ユーザーが特定のトピックについて探しているすべての答えを見つけるためのワンストップショップとして機能する場合はそうです。

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ

長さの明らかな違いに加えて、長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの間には、他にもいくつかの注目すべき違いがあります。

例としてマウンテンバイクのトピックを使用して、いくつかの違いを見てみましょう。

スコープの違い

短い形式のコンテンツは通常、長い形式のコンテンツよりもスコープがはるかに小さくなります。「マウンテンバイクの究極のガイド」は、長い形式のコンテンツの例かもしれません。範囲は非常に広く、作成者が探索できる分岐パスは複数あります。たとえば、次のようなものです。

マウンテンバイク用品
マウンテンバイクコース
初心者のためのマウンテンバイクのヒント
マウンテンバイクのエチケット

対照的に、短い形式のコンテンツは、「マウンテンバイクのギア」など、これらのトピックの1つにのみ焦点を当てている場合があります。したがって、範囲ははるかに小さく、トピックを適切にカバーするために必要な単語は少なくなります。

徹底の違い

長い形式のコンテンツは、石を回転させないことで知られています。短い形式のコンテンツは、多くの場合、短い宣伝文句で概念を紹介してから、次のことに移ることができます。

長い形式のコンテンツは、各サブトピックに深く入ります。したがって、マウンテンバイクに欠かせないギアを単にリストアップするのではなく、長いフォームのピースは、ギアの各ピースが何をするのか、なぜそれが重要なのか、そして各アイテムの最高の価格をどこで見つけるのかを深く掘り下げます。

長い形式のコンテンツに必要な徹底性は、単語数が数千に達する多くの理由の1つです。ユーザーは、トピックについて知る必要があるすべてを学ぶためにそこにいます。

研究の違い

すべてのコンテンツは十分に調査する必要がありますが、長い形式のコンテンツには、大まかなGoogle検索以上のものが必要です。上記の2つのポイント（範囲と徹底性）のために、一般性と礼儀正しさで投稿をふわふわさせることで逃げることはできません。

深く徹底するためには、何について話しているのかを知る必要があります。幸いなことに、詳細な調査は、Googleの最初のページを転用するだけで、新しい情報を追加しない競合他社の海を乗り越えるのに役立ちます。

長い形式のコンテンツの長所と短所

長い形式のコンテンツの長所

全体として、より多くの共有、リンク、およびオーガニックトラフィックを取得します
あなたのブランドをトピックの権威として位置づけます
読者の現場での時間を増やします
電子書籍、ビデオ、情報製品、または個別のコンテンツに転用できます

長い形式のコンテンツの短所

生産に時間がかかる
書面およびデザイン料金が高くなる可能性があります
コピーを「分割」して読者の関心を維持するには、多くの埋め込み要素が必要です
関連性と常緑を維持するために定期的な維持が必要な場合があります

なぜ長い形式のコンテンツがうまく機能するのですか？

マーケティングの専門家による調査のコレクションは、長い形式のコンテンツが一貫して短い形式のコンテンツよりも優れていることを明らかにしています（原則として）。

具体的には、長い形式のコンテンツは他のWebサイトから77％多くのバックリンクを取得し（ Backlinko ）、2,500語を超える記事は1,000語の投稿の3倍以上共有されます（ Buffer ）。

しかし、なぜ？注目のスパンが縮小し、すべてが一口サイズでツイート可能でなければならないという一般的な物語ではありませんか？

これはすべて真実かもしれませんが、オンラインで深く徹底的なコンテンツが必要なことは明らかです。長い形式のコンテンツがビジネスのコンテキストで非常にうまく機能する理由のいくつかを次に示します。

長い形式のコンテンツは、ブログがより多くのキーワードでランク付けされるのに役立ちます

キーワードは、Googleの検索クエリです。「マウンテンバイクを始めるには何が必要ですか？」複数の単語で構成されていますが、はキーワードです。

完全なコンテンツを作成すると、1つの短い形式のコンテンツよりも多くのキーワードを自然にターゲットにすることになります。

上から例を挙げて、マウンテンバイクについて知っておく必要のあるすべてのことについて1つの投稿を書いたとしましょう。その投稿は、マウンテンバイクに関連する数十、場合によっては数百ものキーワードバリエーション（ギア、トレイル、FAQなど）を対象としています。

短い形式のコンテンツはこれらのサブトピックの1つにしかランク付けされない可能性がありますが、長い形式のコンテンツは幅広いキーワードネットをキャストし、すべてのキーワードバリアントからのトラフィックを吸い込みます。

長い形式のコンテンツは、ページでの読者の時間を増やします

コンテンツの一部が長い場合、論理的には読み取りに時間がかかることになります。 Backlinkoの調査によると、サイト滞在時間とGoogleの上位ランキングには相関関係がある可能性があります。

ここで重要なのは、ページ上のビジュアルを絶えず切り替え、目を引く要素でテキストを分割することで、ユーザーの関心を維持することです。これについては、次のセクションで詳しく説明します。

長い形式のコンテンツは、エンゲージメントとソーシャルシェアを向上させます

特定のトピックについて深く掘り下げると、いくつかの異なるカテゴリのユーザーの問題を解決できるという利点もあります。

たとえば、初心者に最適なマウンテンバイクのトレイルに興味がある人と、マウンテンバイクのヒントを探している人の両方がページに表示されているとします（両方のトピックをカバーしているため）。

あなたが強打の仕事をしていて、これらの読者の両方が彼らのソーシャルアカウントで投稿を共有することを強いられていると感じているとしましょう。これで、小さな記事ごとに1つではなく、1つの記事に2つの共有ができます（投稿を別々の短い形式の記事に分割しました）。

複数の投稿にまたがるソーシャルシェアの公平性を薄めるのではなく、1つの投稿にまとめます。これは、この投稿が共有価値があり、読者にとって価値があることをソーシャルアルゴリズムに知らせるのに役立ちます。

長い形式のコンテンツは、業界での権威と信頼を築くのに役立ちます

特定のトピックのすべての側面を網羅的にカバーする投稿を作成すると、あなたまたはあなたのビジネスは、そのトピックの権威であるという評判のメリットを享受できます（特にあなたの投稿がGoogleで上位にランクされている場合）。

そして、専門知識についての最もよい部分は、専門家になるために博士号や数十年の経験を持っている必要がないということです。あなたは一般の人々よりも知識が豊富で、目前の主題について個人的な経験を持っている必要があります。

この規則の唯一の例外は、金融サービスやヘルスケアなど、正式なトレーニングが不可欠なリスクの高い業界です。

特定のトピックに関するすべての読者の質問に1か所で完全に答えるよりも、専門知識を確立するためのより良い方法はありません。

長い形式のコンテンツは、情報コンテンツのポートフォリオを増やすのに役立ちます

Diggity Marketingによる最近の調査によると、ブログの情報コンテンツと商用コンテンツの最も収益性の高い比率は約60/40です。この調査のサイトはアフィリエイトサイトですが、同じ原則がeコマースサイトにも当てはまります。

人々はあなたのサイトに売られるために来ません。

あなたのコンテンツのほとんどがあなたの製品やサービスを絶えず売り込んでいるなら、それはあなたの読者をすぐに疲れさせます。

重要なのは、見返りを求めずに価値を提供することで、視聴者との信頼関係を築くことです。せいぜい、これらの目標到達プロセスの最上位の情報投稿は、リストを作成するための電子メールアドレスを要求する必要があります—そして適切な場合にのみ。

おそらく投稿の最後に、あなたはあなたの製品やサービスを売り込むことができますが、それが記事の物語の流れにうまく折りたたまれている場合に限ります（そして実際に読者に価値を追加します）。

長い形式のコンテンツは、情報コンテンツポートフォリオを強化し、視聴者との信頼を築くための優れた媒体です。

長い形式のコンテンツは、他のサイトからより多くの被リンクを引き出します

上記のように、他のサイトは、特に独自のデータや統計を備えた長い形式の部分にリンクするのが大好きです。

これらの被リンクは、Googleでのあなたの権限と特定のページの特定の権限を高めます。これらすべての結果、ランキングが高くなり、より多くのユーザーがあなたのページを読んでいるため、より多くの被リンクに変換されます。

長い形式のコンテンツは、CTAのためのより多くの余地を残します

ブログの投稿で、ユーザーが「大丈夫…次は何？」と疑問に思うことはありません。それがマーケティングファネルの次の投稿、別の接線方向に関連するトピック、または製品やサービスのデモに至るまで、それらはすべてどこかにつながるはずです。

投稿が長ければ長いほど、アクションの呼びかけでテキストを分割し、読者を作品の「旅」のさまざまな部分に引き込む機会が増えます。

長い形式のコンテンツは無限に再利用可能です

コンテンツマーケターにとっての長編記事の最大の利点の1つは、その「再利用可能性の商」です。私自身、コンテンツマーケティング担当者として、既存のコンテンツを再利用するための創造的な方法を常に考えています。それは単純なドルとセントです。既存のコンテンツを再利用して視聴者に付加価値を与えることができるのに、なぜ別のコンテンツを作成するためにより多くのお金を費やすのでしょうか。

考えてみてください。マウンテンバイクの究極のガイドに5,000語の投稿を書き、すべてのサブトピックを詳細にカバーしている場合、そのコンテンツを再利用する方法は少なくとも12あります。実際、その1つの投稿により、コンテンツマーケティングチームは数か月間忙しくなります。

各サブトピック（マウンテンバイクのギア、トレイル、ヒント）は、ブランドの代表者が特定のギアやベストプラクティスのデモンストレーションをユーザーに示す独自のビデオである可能性があります。

次に、これらの動画を投稿に埋め込むことができます。これにより、コンテンツを分割し、YouTubeでこれらのキーワード（およびGoogleの豊富な動画結果）を有機的にランク付けできるという利点があります。

さらに進んで、「最高のマウンテンバイクトレイル」セクションに進み、開発者を雇って、州ごとにすべての最高のトレイルを自動的に表示するインタラクティブなツールを作成することができます。または、お住まいの地域で最高のトレイルをすべて固定する簡単なGoogleマップの埋め込みを実行します。

「マウンテンバイクのヒント」セクションを取り上げて、目標到達プロセスの最上位のダウンロード可能なチェックリストに変換し、読者が印刷してすべてのマウンテンバイク旅行に参加し、必要なものがすべて揃っていることを確認できます。

ユーザーはメールアドレスと引き換えにチェックリストをダウンロードできるため、ユーザーに付加価値を付けてメールリストを作成できます。

投稿の最良の抜粋を切り取って、InstagramまたはTwitterの画像投稿に変換できます。各トピックに関するTikTokまたはYouTubeShortsの短いビデオを作成できます。投稿の音声バージョンを録音してページに埋め込んで、マウンテンバイクをしているときに聞くことができます。

または、投稿全体を取得し、デザイナーを雇ってそれを整えてフォーマットし、ダウンロード可能な電子書籍として提供して、メーリングリストを作成することもできます。

可能性は本当に無限大です！

長い形式のコンテンツの優れた例

これらの原則を使用して優れた長い形式のコンテンツを作成するブランドの優れた例を次に示します。彼らのベストプラクティスを研究し、すでに成功しているものの戦術をスワイプすることを恐れないでください。

IBM

IBMは確かにレガシーブランドですが、コンテンツマーケティングに関しては、時代の先を行っています。

彼らのIBMCloudLearn Hubは、テクノロジー、AI、およびコンピューティングの未来に関するすべての長い形式の記事の強力なコレクションです。

彼らの「…とは？」このシリーズには、AI、ニューラルネットワーク、クラウドコンピューティング、DevOpsなどの詳細が含まれています。各投稿は2,000〜2,500語で、各主題をよりよく理解するために役立つ画像、ビデオ、およびリソースが含まれています。

パタゴニア

パタゴニアで最も魅力的で人気のあるコンテンツの1つは、アイスランドの危険な凍った山々をスケーリングした登山者の体験を直接説明したものです。この投稿の天才は、2,700語強で記録されており、その物語の構造にあります。

あなたはビジネスブログの投稿を読んでいるような気がしません。暖かい火の向こうに座って話を聞いているような気分になります。クライマー自身の電話から直接撮影した画像が含まれています。

投稿はパタゴニアの製品を明示的に宣伝していませんが、最後の文では、アウトドアアドベンチャーを望んでいます（そして、ブランドが喜んで提供するアパレルが必要になる可能性があります）。

QuickSprout

QuickSproutは、ビジネスの作成、マーケティング、および収益化について知りたいと思う可能性のあるすべての詳細なガイドの作成を専門とするデジタルマーケティングブランドです。

彼らは考えられるほぼすべてのトピックに関する長い形式のコンテンツを持っており、アフィリエイトリンクを通じてのみ収益を生み出しています。

彼らのガイドは徹底的であるだけでなく、次のような長い形式のコンテンツに関する多くのベストプラクティスを特徴としています。

目次
同様の投稿やガイドへのリンクがたくさんあります（Googleはこれが大好きです）
読者の関心を維持するのに役立つ豊富な埋め込みリソース

長い形式のコンテンツの書き方

さて、長い形式のコンテンツがなぜそれほど効果的であるのか、そしてそれをうまくやっているブランドのいくつかの例について説明しました。あなたはすでに頭の中でいくつかのアイデアとインスピレーションをかき回しているはずです。

長い形式のコンテンツを作成する方法についてのステップバイステップガイドを使用して、これらのアイデアを実行に移しましょう。

ステップ1：広い範囲のトピックを選択する

優れた長い形式のコンテンツを作成するための鍵の1つは、単語数が多いことを保証するのに十分な範囲のトピックを選択することです。

スーパーニッチなトピックは、長い形式のコンテンツに最適な候補ではありません。ありがたいことに、あなたのトピックがこの特定の媒体に適しているかどうかをテストする信頼できる方法があります：ウィキペディア。

ウィキペディアは、Webサイトがトピックをサブトピックと相互リンクし、トピックがより長い記事に適しているかどうかについての優れたアイデアを提供する方法のゴールドスタンダードです。

この投稿全体で使用した例に固執して、「マウンテンバイク」のメインページに移動すると、数十の分岐トピックがあります。

ページをざっと読むだけで、マウンテンバイクの5つのカテゴリ（トレイルライディング、クロスカントリー、オールマウンテン、ダウンヒル、フリーライド）など、これまで考えもしなかったアイデアがすでに増えています。

また、特定の種類のマウンテンバイク用品と、マウンテンバイクのリスクに関するセクションも表示されています。ここにはたくさんのコンテンツがあり、それは素晴らしい兆候です。

反対に、コンテンツにニッチを広すぎないようにすることが重要です。たとえば、「自転車に乗る」という親トピックは、検索者の意図をカバーして薄めるには大きすぎます。

ステップ2：サブトピックをグラフ化する

次に、サブトピック（およびサブサブトピック！）をリストアップします。繰り返しになりますが、ウィキペディアはこのための最良のツールの1つです。

カバーしたいすべてのサブトピックを紙またはGoogleドキュメントに書き留めます。範囲を広げすぎて記事の深さを薄めないように注意してください。

今は組織について心配する必要はありません。このステップはすべてブレインダンピングに関するものです。

ステップ3：構造の概要またはマインドマップ

さあ、整理しましょう。長い形式のコンテンツについてすぐに気付くのは、ある種の構造から始めないと、アイデアがすぐに混乱する可能性があるということです。

トピックを整理することが重要であり、それを行うための2つの優れた方法はマインドマップまたはアウトラインです。

マインドマップは、アイデアを階層に結び付けて概念化するための視覚的な方法です。デジタルマインドマップを作成するためのツールはたくさんありますが、私のお気に入りの1つは、無料のプラットフォームMindmeisterです。

あなたがより大まかな人なら、現代のワードプロセッサならどれでもその機能に対応できます。ただし、マインドマップとは異なり、特定のセクションが別の小見出しの下でより適していると判断した場合、アウトラインの再配置が少し難しくなる可能性があります。

これに対する優れたソリューションは、動的なアウトラインソフトウェアDynalistです。これは本質的に、アウトラインとマインドマッピングの両方の最良の部分を取り入れた垂直マインドマッピングツールです。

どのツールを使用する場合でも、特にSEOの観点から、最初に構造を把握することが重要です。

SEOのベストプラクティスに従うには、次の例のようにサブトピックを正しくネストしていることを確認してください

H1：マウンテンバイク（メイントピック）
1. H2：マウンテンバイクギア（サブトピック）
  1. H3：マウンテンバイクGPSシステム（サブトピック）
    1. H4：初心者向けの最高のマウンテンバイクGPSシステム（サブトピック）

ステップ4：コンテンツをコミッションする（または自分で書く）

自分でコンテンツを書いている場合でも、ライターに依頼している場合でも、次の情報を含むコンテンツの概要を提供することが重要です。

希望する単語数
インスピレーションを得るためのGoogleのトップランキングページ
あなたの詳細な概要
声とトーンガイド
フォーマットルール
作家への特記事項

ステップ5：強力なイントロと結論を編集、磨き、書く

コンテンツの作成をアウトソーシングしている場合でも、品質基準とブランドの声に一致することを確認するために、編集パスを与えることをお勧めします。

はじめにと結論は通常、人々が最初に読むものなので（ほとんどの人はページの一番下までスクロールして投稿の長さを確認し、全体を読むことにした場合は上に戻ります）、それらを書くことをお勧めしますあなた自身。

いくつかのイントロと結論を試して、読者を最も引き付けるものを使用してください。また、GrammarlyやHemingwayなどの無料ツールを使用してコピーを実行することもできます。前者は文法上の誤りを見つけるのに役立ち、後者は文章の複雑さを軽減するのに役立ちます。

ほとんどの人は6年生レベルで読んでいることを忘れないでください。特に投稿の最後に貼り付けてほしい場合は、物事をシンプルにしてください。

ステップ6：インタースティシャル埋め込み要素を追加する

人々の目が釉薬をかけないようにし、ページの下に勢いを維持するための最良の方法の1つは、散発的な埋め込み要素を散らかすことです。

これらには次のものが含まれます。

CTA
画像
ビデオ
他の関連する投稿へのリンク
共有可能なボタンまたは「読書時間」インジケーター

ステップ7：公開して宣伝する

コンテンツを公開したら、仕事は終わりではありません。あなたはそれを促進する必要があります。あなたのeコマースブログのデジタルマーケティングは、それ自体で投稿する価値があります（ありがたいことに、ここで読むことができるトピックに関するものがあります）。

雑草に深く入り込むことなく、コンテンツを宣伝するときに覚えておくべき3つの主要なことがあります。

あなたのウェブサイトのホームページに投稿を追加してください-あなたのホームページはおそらくあなたの最も訪問されたページであり、そこに投稿を掲載することは記事への有機的なトラフィックを増やすだけでなく、それに「SEOリンクジュース」を渡すのに役立ちます。
すべてのソーシャルチャネルを配置する–すべてのソーシャルチャネルで同時に投稿をブラストすると、バイラルの可能性が高まり、ページにより多くの注目を集めることができます。
メールリストにプッシュする–メールサブスクライバーはブランドに最も忠実な人であることが多いため、新しいコンテンツをメールリストにプッシュすることは常に素晴らしいアイデアです。

最終的な考え

長い形式のコンテンツ（読み終えたばかりの3,393語の投稿など）は、企業が利用できるコンテンツマーケティングの最も強力な形式の1つです。

そして最良の部分は？特にコンテンツを自分で作成することにした場合は、作成するのにそれほど費用はかかりません。グーグルはそれを愛し、それはあなたの聴衆との信頼を築き、そしてそれは強力な収入創出ツールになることができます。

気を失うことなくeコマースビジネスを拡大するためのその他のヒントについては、ブログの電子メールリストにサインアップしてください。

または、SkuVaultが在庫管理プロセスの簡素化と合理化にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、ここをクリックしてください。