2021年のロングテールキーワードマスタリーガイド：トラフィックを増やし、競争を減らす

公開: 2019-09-30

ロングテールキーワードについて話す時が来ました。

この概念は新しいものではありません…まったく同じです！

それはすべて、インターネット技術のライターであるクレイ・シャーキーが「べき法則、ブログ、および不平等」というタイトルの作品を書いた2003年に始まりました。この記事では、少数のWebサイトに多くの被リンクがあるのに対し、多くのWebサイトには少数の被リンクしかないことについて説明しました。

データをグラフ（ウェブサイトのリンク数を数えるy軸、ウェブサイトを表示するx軸（最も人気のあるものから最も人気のないものへ））に整理すると、これと同様の傾向が見られます。

ロングテールへようこそ！

しかし、それはほんの始まりに過ぎませんでした。このコンセプトがマーケティングの世界で本当に火をつけるには、クリス・アンダーソンがクレイの仕事に触発されたWIREDに関する記事を公開する必要がありました。

この記事は、エンターテインメント/メディアの分野で多くの観察を行いました。 iTunesやAmazonのような大規模な店舗が（当時）最も人気があり、収益性の高い音楽やテレビ番組/映画しか扱っていないこと。多くのニッチな企業が際立っており、あいまいなことから恩恵を受けました。

「ロングテールの本当に素晴らしいのは、そのサイズの大きさです。ロングテールで十分な非ヒット[またはこの記事の場合はキーワード]を組み合わせると、ヒットよりも大きな市場が得られます。」
クリスアンダーソン、2004

その記事により、アンダーソンは本を書いたり、他のスピーチエンゲージメントの中でテッドトークを行ったり、彼が探求してきたすべての概念に特化したブログ全体を運営したりするようになりました。

ロングテールの概念は、あらゆる分野のマーケターによって広く使用されるようになりました。有料広告、製品作成、販売、サービスベースのビジネス、およびSEO 。

「ロングテールキーワード」の定義
- なぜ困惑？
ロングテールキーワードは…LONGでなければならないという神話を払拭する
野生の長い尾
- 例1：「引っ越す前に食器棚を掃除する方法」
- 例2：「ホンダアコードがハミング音を立てる」
ロングテールキーワードを見つける方法
- ギアアップ：ロングテールキーワード研究のためのトップ無料＆有料ツール
- すべてをまとめる：ロングテールキーワード調査の実施方法
ファイナルノート

「ロングテールキーワード」の定義

ロングテール

はい、皆さん。ロングテールキーワードが実際に何であるかについては、大きな混乱があります。あなたにとってはそれほどではありません！マーケティングにおける「ロングテール」フレーズの歴史を聞いて、あなたは大きなアドバンテージを持っています。

これを分解しましょう。「ロングテール」が実際に何を意味するのかを100％明確にするようにしましょう。良い辞書の結果は常に役立ちます。 Investopediaの定義が一番気に入りました。

「ロングテールは、人気商品の数を減らして大量に販売するのではなく、入手困難な商品を大量に販売することで、企業が大きな利益を実現できるビジネス戦略です。」

わかる？それが前のセクションで話していたすべてのものにどのようにつながるかをご覧ください。

次に、これをSEOに関連付ける方法を理解する必要があります。より具体的には、これをキーワード研究にどのように関連付けることができるか。

そして、多くの人々はそれが何を意味するかについて非常に間違った仮定を持っています！

DistilledのCEOであるWillCritchlowによるこの投票に参加してください。 1,200を超えるSEOとマーケターが、ロングテールキーワードが何であると信じているかについて回答しました。

SEOの人々。「ロングテールクエリ」とは、次のことを意味します。
（再試行–あいまいに表現したため、最後のポーリングを削除しました。申し訳ありません。）
— Will Critchlow（@willcritchlow）2019年5月14日

要約：51％が間違って答えました。これは、この記事で修正されることを期待している問題です。

なぜ困惑？

ロングテールキーワードのより正確な定義は次のとおりです。

多くの場合十分な量の少ないキーワードは、非常に具体的でニッチ志向であり、競争はほとんどありません。

あなたがあなたのキーワード研究をしているとき、あなたはたくさんの少量のキーワードに出くわすでしょう。ただし、すべてが優れているわけではありません。

これは、優れたロングテールキーワードの基本をカバーする3つのステップのチェックリストです。それは違いない…

ロングテールキーワードチェックリスト

ロングテールキーワードは…LONGでなければならないという神話を払拭する

私たちがカバーしたように、多くの人々はロングテールキーワードの重要な特徴はその単語の長さであると思い込んでいます。率直に言って、それらの多くはたまたまそうです。 Google検索に追加する単語が多いほど、より具体的になり、月間検索数が少なくなります。

「なぜ私の1994年のフォードレンジャーは悪い燃費を得るのですか？」

^典型的なロングテールキーワード。

しかし、すべてがそれほど長くある必要はありません！ちなみに、選択したキーワード調査ツールで幅広い業界用語を検索し、月間検索ボリュームとして10〜50のトラフィックフィルターを作成して、競争の少ない用語を見つけることができます。それほど長くないものがいくつかあると思われます。

ここに私がすぐに思いついたいくつかのロングテールフレーズがありますが、それはほんの数語です：

「commonlispjobs」（または「lispjobs」。競争の激しい求人掲示板業界でも、競争はほとんどなく、月に20回の検索があります。）
「データアイランド」
「安いtervis」
「製本ソフトウェア」

楽しみのために、私はツイッターでその世論調査に返信し、「あなたが考えることができる最短のロングテールキーワードは何ですか」と尋ねました。結果は興味深いものでした。

最短のロングテールキーワード

私はZQVに最も感銘を受けました！これは、1か月あたり20回の検索のキーワードです。これは非常にニッチなエレクトロニクス製品です。あなたが勝ちます、ジョン。

あなたの番：あなたが考えることができる最短のロングテールキーワードは何ですか？ @FatJoeWhoでツイートしてください。ハッシュタグ#ShortLongTailを使用する

野生の長い尾

いくつか説明しました。それでは、もう少し詳しく見ていきましょう。

例1 ：「引っ越す前に食器棚を掃除する方法」

それはかなり具体的です！私たちはキャビネットを掃除するだけではありません。私たちはキッチンキャビネットを掃除するだけではありません。 引っ越す前に食器棚を掃除しています。

検索ボリュームに関しては、月に約10回の検索が行われているようです。ごくわずか。

そして、キャビネットに関しては、他にもたくさんのロングテールフレーズがあります。

「ミネラルスピリットで塗装する前に古い食器棚を掃除する方法」
「塗装前に食器棚を掃除する方法」
「塗装前に古い食器棚を掃除する方法」

ロングテールキーワードを調べるときに最初にしたいのは、検索を実行した後のユーザーの満足度を判断することです。見てみましょう。

検索フレーズ

ご覧のとおり、インスタントアンサーの結果が最初に表示されます。これはユーザーの質問を解決しますか？

いいえ。

これは、新しい家の掃除に関する記事からの無関係な抜粋です。それが提供した答えに最も近いのは、「キャビネットを掃除する」という文です。役に立たなかった！

残りの結果はどうですか？

検索結果について何か気づきましたか？ それらのほとんどは、引っ越す前に家を掃除することに関するものです。特にキャビネットの掃除に関連するものは何もありません。この時点で、最善の行動計画が次のとおりであるかどうかを判断する必要があります。

他のみんなに従ってください。ロングテールキーワードに最適化された、新しい家の掃除の記事を作成します。
「引っ越す前に食器棚を掃除する方法」以外は何も話さない特定の記事を作成します
キッチンキャビネットの掃除と、新しい家のキャビネットの掃除に関する独立したセクションを持つことに関するすべての記事を作成します

競合他社がランク付けしている最大のキーワードを見てみましょう。これを行うには、AhrefsのSERP概要ツールを使用して、ロングテールフレーズをプラグインします。

SERPの概要

「トップキーワード」欄に特にご注目いただきたいと思います。これにより、他のサイトが何をランク付けしようとしているのかがわかります。大規模で一般的なガイドを作成する場合、この列は主なキーワードが何であるかを示しています。これらの大きなトピックの1つにランク付けすると、多数のロングテールフレーズにランク付けされる可能性があります。

この特定の例では、私はパックをフォローして、新しい家の掃除についての記事を書くというアイデアに傾倒しています。ここでの秘訣は、競合他社よりもロングテールのキーワードに注意を払うことです。うまくいけばインスタントアンサーを使用するためにGoogleに素晴らしい情報を提供することがあなたの目標であるべきです。

例2：「ホンダアコードがハミング音を立てる」

AhrefsとSEMRushによると、この特定のキーワードフレーズは、月に約10回検索されます。ゲートのすぐ外で気付いたのは、バリエーションが多く、すべてが1か月に約10回検索されることです。それらのすべてが合計され、そこからまともなトラフィックを引き出すことができます。

「ホンダアコードがハミング音を立てる」
「ホンダアコードがハミング音を立てるのはなぜですか」
「95ホンダアコードがハミング音を立てる」
「2010年ホンダアコードがハミング音を立てる」
「2011年ホンダアコードがハミング音を立てる」
「私のホンダアコードはハミング音を立てています」

AhrefsのSERP概要でこのキーワードを見てください

キーワードのSERPの概要

食器棚の掃除についての最後のキーワードとは対照的に、違うことがたくさんあります！結果はすべてQ＆Aサイトとフォーラムです。これは常に良い兆候です。

もう1つの違いは、「トップキーワード」列にあります。キッチンキャビネットのキーワードについては、ここにいくつかの幅広いキーワードがありました。この場合、上位のキーワードはすべてロングテールのキーワードです。

私たちがすべきこと：

以前に提供したロングテールキーワードのバリエーションのリストで、一般的な出現を探す必要があります。それらのすべては、ホンダアコードを中心に展開し、ある種のハミングノイズを発生させます。変化する部分は車の年です。

これを知って、私はホンダアコードのハミングノイズを修正するためのすべてのガイドを作成します。それは異なる年モデルのための異なるメモに言及するでしょう。

ロングテールの研究をまだやめる必要はありません！ロングテールキーワードについて、どのような追加の質問をすることができるかを考えてください。この自動車の例では、車からの奇妙な音が多くの問題になる可能性があることを私は知っています。車のさまざまな場所でのハミングノイズに関連するキーワードを調べることにしました。

このために、私はGoogle独自の検索候補を使用しました。

ご覧のとおり、私は研究すべき新しい潜在的な用語をたくさん持っています。

ロングテールキーワードを見つける方法

ギアアップ：ロングテールキーワード研究のためのトップ無料＆有料ツール

ロングテールキーワードの研究に最適なツールは次のとおりです。

汎用キーワード調査ツール
- 一番の推奨事項：Ahrefs
- 準優勝：SEMRush
- 無料オプション：Googleキーワードプランナー
ロングテールアイデアジェネレーター
- Google独自の検索候補
- Googleの関連検索
- GoogleのQ＆A
- Uberの提案
- どこでもキーワード
- キーワードシーター

必要なのはこれだけです！ AhrefsとSEMRushを除いてすべて無料です。

汎用キーワード調査ツール

さまざまな理由から、他のすべてよりもAhrefsをお勧めします。まず第一に、彼らは最も印象的なデータのコレクションを持っています。

たとえば、キーワード調査ツールに「猫」という単語を入力すると、5,673,255件の結果が返されました。それはクレイジーで印象的です！ SEMRushは3,674,338を与えました。

Mangoolsのような予算オプションを選択した場合、最大700個しか提供されません。GoogleKeywordPlannerは、「猫」という用語に対して515個のキーワードを提供してくれました。

また、Ahrefsには本当に優れたフィルタリングオプションがあることにも注意してください。単語数、検索ボリューム、含まれる/除外されるフレーズなどに基づいて、数秒以内に不要な数百万のキーワードを除外することができました。

あなたは私が特定の結果のトップキーワードを決定するために以前にAhrefsのSERP概要を使用するのを見ました。それはそれを考慮するさらに別の理由です。

ロングテールアイデアジェネレーター

私が言及したロングテールのアイデア生成ツールはすべて無料です。彼らの目的は、私たちが多くのアイデアをすばやくブレインストーミングできるようにすることです。

すべてをまとめる：ロングテールキーワード調査の実施方法

それはすべて、漠然としたトピックのアイデアを持つことから始まります。この場合、時計を調べてみましょう。

Google独自の検索候補と関連検索は、ロングテール調査を開始するのに最適な場所です。入力を開始するだけです。

「時計」と入力し始めたところ、「看護師用時計」というより具体的なトピックに出くわし、後に「看護師用デジタル時計」になりました。

先に進んでこのキーワードを検索し、ページの一番下までスクロールします。 Googleの関連検索に挨拶します。

そして今、私たちはもっと深く行くことができました！私に飛び出した最初の部分は、看護師が中古の時計を必要とするかもしれないという事実でした。それはあなたが推薦するかもしれない多くのデジタル時計を制限します。もう一つの興味深いものは、看護師のために設計された特別なアナログ時計である「speidelscrubwatch」です。

興味のあるものすべてに注意し、それをGoogleに接続し直して、検索候補のうさぎの穴をさらに下っていきます。

もう1つのインスピレーションの源は、GoogleのQ＆A結果です（別名「人々も尋ねる」セクション）。この特別なリッチスニペットは、多くの場合、質問と広義の関連クエリの両方によってトリガーされます。それをトリガーするために、私は「ナースウォッチ」を検索しました。

ヒント：これらの質問のいずれかをクリックして展開すると、さらに多くの質問が表示されます。

興味のあると思われるさまざまな質問、トピック、キーワードのメモを書き留めておきます。

検索候補を調べるタスクを自動化するために、Keyword Sheeter（以前のKeyword Shitter）を使用することもできます。それはステロイドに関するグーグルの検索提案に他ならない。シードキーワードを入力すると、何百ものキーワードがあなたに降り注ぐでしょう。

UberSuggestは、自由に使えるもう1つのツールです。生成されたアイデアを最大化するために、キーワードシーターと組み合わせて使用することをお勧めします。

最後に、生成したすべてのアイデアをAhrefsに投入します。まず、選択したキーワードの検索ボリュームをチェックして、適切なキーワードがあるかどうかを確認します。

その後、Ahrefsはさらに優れたアイデアを見つけるのに役立ちます。「すべてのキーワードのアイデア」セクションに進み、独自のカスタムフィルターを適用します。私は次のようにフィルタリングしました：

月に30回以下の検索である必要があります
「看護師」という言葉を含める必要があります
「見る」という言葉を含める必要があります

そして、これは私に見るべきかなりの量のキーワードを与えました！

ファイナルノート

この記事を楽しんでいただけたでしょうか。

あなた今…

「ロングテール」という用語の背後にあるマーケティングの歴史を知っています。
ロングテールキーワードが実際に何であるかについて混乱することはありません。
ロングテールフレーズの絶好の機会への正確なツールを知っています。
SERPを分析し、適切なコンテンツを作成する方法を理解します。
ロングテールキーワードを見つけるための段階的なプロセスがあります。

さて、あなたに話を戻しましょう。あなたが考えることができる最短のロングテールキーワードは何ですか？ @FatJoeWhoでツイートしてください。ハッシュタグ#ShortLongTailを使用する