パフォーマンスの低いInstagramの投稿を削除する必要がありますか？
公開: 2022-03-07eMarketerによると、米国のソーシャルメディアユーザーのほぼ半数が2020年にソーシャルメディアプラットフォームを通じて何かを購入しました。ビジネスのInstagramアカウントが期待どおりに機能していない場合、見逃しているように感じる可能性があります。それらの販売。
結果が悪いと、ソーシャルメディアマーケティング戦略を破棄してゼロから始めることを検討するか、少なくとも何が悪いのかを「修正」しようとする可能性があります。 どちらのアプローチを採用する場合でも、パフォーマンスの低い投稿をどうするかを考える必要があります。 それらを削除するか、アーカイブするか、それとも残す必要がありますか？
このガイドは、投稿が最初に失敗する理由、それらのそれほど優れていない投稿をどうするか、そして将来のコンテンツとのエンゲージメントを改善する方法を理解するのに役立ちます。
Instagramの投稿が失敗するのはなぜですか？
Instagramのプロフィール全体から投稿自体まで、投稿がマークを外す理由はたくさんあります。 これらの間違いのほとんどは、Instagramでの全体的なパフォーマンスを向上させるのに役立つ非常に簡単な修正で解決できます。 投稿のパフォーマンスを妨げる可能性のある主な失敗のいくつかを次に示します。
- プロフィール写真を使用しない：人々はあなたが誰であるかを知りたがっています。 ビジネスアカウントにプロフィール写真を含めないと、人々はあなたがボットだと思って先に進みます。 （プロフィール写真なしでアカウントが確認される可能性がある場合は、別れを告げることもできます。）
- アカウントを非公開にする：プロファイルを非公開に設定している場合、他の人があなたのコンテンツを発見していないのも不思議ではありません。 アカウントを公開すると、エンゲージメント率が劇的に変化します。
- 略歴にリンクを含めない：ほとんどの企業は、Instagramアカウントを使用して、ソーシャルメディアトラフィックを自社のWebサイト/ストアに誘導したいと考えています。 あなたの略歴のリンクを使用して、Instagramのフォロワーがあなたを見つけられるようにします。 追加のボーナスとして、リンクを追加すると、プロファイルが本物であることを示すのにも役立ちます。
- 一貫性のない投稿スタイル/美的。 個々の投稿は見栄えがするかもしれませんが、それらは累積的に全体的なプロファイルの外観になります。 あなたの投稿がまとまりのあるテーマを欠いている場合、あなたのプロフィールは潜在的なフォロワーに良い印象を与えない厄介なスクラップブックになります。
上記の潜在的な間違いをカバーしています。 それで？ Instagramユーザーは高品質のコンテンツを切望しており、それを発見する方法が必要です。 したがって、投稿を作成するときは、次の基本的な間違いを犯していないことを確認してください。
- 関連するハッシュタグを使用しない： Instagramハッシュタグ戦略を実施することは、プラットフォームでブランド認知度を高めるための鍵です。 ハッシュタグを使用すると、Instagramアルゴリズムがコンテンツをユーザーのフィードにプッシュするのに役立ちます。
- 視聴者がアクティブでないときに投稿する： Instagramに投稿するのに最適な時期についての調査はいくつかありますが、ほとんど結論が出ていません。 視聴者が最も活発な時期を知ることは、既存のフォロワーとの潜在的なエンゲージメントを最大化するための最良の方法です。
- 質の悪い画像の共有： Instagramではビジュアルがすべてです。 粒子の粗い低品質のコンテンツを投稿している場合、ターゲットオーディエンスがそれに関与する可能性は低くなります。
- Instagramのキャプションに召喚状を含めない。 すべての投稿が宣伝である必要はありませんが、質問をしたり、Instagramストーリーにユーザーを誘導したりするなど、各投稿の単純なCTAは大きな違いを生む可能性があります。
パフォーマンスの低い投稿を削除する必要がありますか？
簡単な答えは？ いいえ。パフォーマンスの低いコンテンツは削除しないことをお勧めします。
Instagramアルゴリズムは、過去のインタラクション（および他のいくつかの要因）に基づいて、ユーザーがインタラクションする可能性が高いコンテンツを推奨することによって機能します。 投稿のパフォーマンスが悪いと感じた場合でも、投稿を削除すると、投稿を拡大したり、ストーリーを伝えたりすることができなくなります。
Alt MarketingSchoolの創設者兼CEOであるFabGiovanettiは、次のように述べています。 アルゴリズムは一連のルールと基準に基づいており、1つの要素（この場合はパフォーマンスの低いコンテンツ）に執着することがよくあります。
「しかし、パフォーマンスの低い投稿のようなものよりも悪いのは、IGが「異常な活動」と呼ぶもののバーストです。 アルゴリズムが異常なアクティビティ（たとえば、短時間でのアクティビティが多すぎる、コンテンツの削除など）に気付いた場合、アカウントの全体的な「健全性」に実際に[影響]する可能性があります。」
Be Aligned WebDesignのCEOであるErinNeumannによると、他のマーケティングチャネルにも影響があります。「古いまたは低いエンゲージメントのIG投稿を削除しても、分析やエンゲージメントには何の影響もありません。
「実際、投稿からWebサイトへのリンク、またはその逆のリンクがある場合、ユーザーがWebサイトやブログにアクセスすると、それらのリンクは機能しなくなります。 あなたは間違いなくあなたのウェブサイトで壊れたリンクを望んでいないので、それがうまく機能しなかったという理由だけでコンテンツを削除したいのであれば、長くそして一生懸命考えてください。」
専門家の意見を聞いてください。パフォーマンスの低いInstagramの投稿を削除するのは良い考えではありません。
投稿を削除する代わりにすべきこと
すべての投稿が口コミで広まるわけではありません。 指標が急上昇しないコンテンツがあってもかまいません。 エリンが述べたように、他のチャンネルからInstagramフィードへのリンクがある場合は、パフォーマンスの低い投稿をそこに残して、経験から学ぶことをお勧めします。
しかし、投稿が消えなければならない場合はどうなりますか？ ブランド変更を行った場合、インフルエンサーまたは他のブランドパートナーシップとの関係を終了した場合、または製品/サービスが変更された場合はどうなりますか？
CoffeeWitnessのMattMarshallは、投稿をアーカイブするのがより良いオプションであると考えています。 フィードを修正したい場合は、代わりに写真をアーカイブするのが最善かもしれませんが、削除しないのが最善です。」
削除する代わりにアーカイブすることで、パフォーマンスの低い投稿の統計を引き続き表示できるため、チェリーピッキングの代わりにInstagramのマーケティングまたはエンゲージメント戦略全体についてレポートすることもできます。
パフォーマンスの低いコンテンツを防ぐための7つのヒント
既存のパフォーマンスの低い投稿をどうするかがわかったところで、次は新しいコンテンツのエンゲージメントの低下を防ぐ方法を考えましょう。
Instagramを使用してブランドエンゲージメントを最大化するための7つの賢いヒントを次に示します。
- 投稿フォーマットを混同する
- 自動化を使用して、エンゲージメントに即座に対応する
- トレンド機能を使用する
- インタラクティブなストーリーステッカーをお試しください
- 一貫して投稿する
- プレゼントをお試しください
- インフルエンサーと協力する
1.投稿フォーマットを混同する
おそらく、あなたはまだあなたが見ている落胆した結果を逆転させるために何かをする必要があると感じています。 コンテンツを削除する代わりの方法について話すとき、Fabはまた、「人々ともっと関わり、流行のフォーマット（たとえば、リール）を利用して、パージする代わりに自分自身を取り戻す」ことを提案します。 Instagram自体も、リーチを拡大するために（したがって、潜在的なエンゲージメントを高めるために）複数の形式でコンテンツを公開することを奨励しています。
Instagramリール、ストーリー、Instagramビデオフィード投稿（以前のIGTV）は、エンゲージメントを高めるために作成できるさまざまな種類のコンテンツです。 特にビデオコンテンツは、Instagramが向かうところです。 アプリで利用可能な他の形式よりもパフォーマンスが優れているかどうかをテストします。
2.自動化を使用して、エンゲージメントに即座に対応します
Instagramがアカウントを拡大するために推奨するもう1つの戦略は、Instagramユーザーからのコメントやその他のやり取りに応答することです。 さらに、Sprout Socialの2020インデックスによると、消費者の40％は、ソーシャルメディアにアクセスしてから最初の1時間以内にブランドが反応することを期待しています。 消費者の約79％は、24時間以内に1つを期待しています。
ManyChatによるInstagramAutomationに含まれている次の機能は、これに役立ちます。
- コメントの自動化： Instagramの投稿にCTAを追加し、フォロワーが特定のキーワードでアカウントをDMしたときにトリガーされるインスタントレスポンスのエンゲージメントを向上させます。
- ストーリーメンション返信：あなたのコンテンツを自分のプロフィールに再投稿し、あなたのアカウントにタグを付けたフォロワーに感謝の意を表します。 クーポンコードを渡して、次の注文で利用して、ありがとうと言ってInstagramのROIを向上させることを検討してください。
- Instagram DM Automation：ストーリーがInstagramでのユーザーからビジネスへのメッセージングの50％の触媒であることをご存知ですか？ InstagramDMへの自動応答でメッセージを送るフォロワーとの関係を構築します。
いずれにせよ、視聴者が最初の動きをしたときに応答することで、将来的に新しい投稿とやり取りするように視聴者を促します。 これにより、パフォーマンスの低い投稿がInstagramフィードに散らかるのを防ぐことができます。
3.トレンド機能を使用する
Instagramの探索ページは、アプリのエンゲージメントと露出を増やすことができる重要な領域です。 リールのトレンド曲やフィルターなどのトレンド機能を使用して、そこに表示される可能性を高めます。
新しいInstagramの投稿に注目することは、特に新しい潜在的なファンからのエンゲージメントの可能性が高くなることを意味します。
4.インタラクティブなストーリーステッカーを使用してみてください
コンテンツとのエンゲージメントを高めるもう1つの楽しい方法は、コンテンツをインタラクティブにすることです。 Instagramストーリーには、視聴者を巻き込むための優れたステッカーオプションがたくさんあります。
- 質問ステッカー。 プライベートフィードバックを提供したいですか？ 回答を公開せずに視聴者が回答できる質問ステッカーを投稿します。
- ステッカーをポーリングします。 投票を共有することは、製品や製品に関する視聴者の洞察や意見を得る、あるいは単にフォロワーを楽しませる素晴らしい方法です。
- クイズステッカー。 世論調査と同様に、視聴者にクイズをプレイするように依頼します—製品/業界関連、または純粋に楽しみのために。
- スケール評価ステッカー。 スケール評価ステッカーを使用して比較せずに製品に関する意見を測定し、人々がそれについてどのように感じているかを確認します。
- 物語は言及します。 他のアカウントにタグを付けることは、相互作用を促進するための楽しい方法です。 一般的な戦略は、ユーザーが生成したコンテンツを再投稿し、ストーリー内のそれらのアカウントにタグを付けることです。 （自動化を設定して、そうする人に感謝の気持ちを示すことを忘れないでください！）
ステッカーはあなたのビジネスに迅速なフィードバックを得て、あなたの聴衆との会話を作成する機会を提供します。
5.一貫して投稿する
定期的に投稿することは、通常、口で言うほど簡単ではありません。 毎日新しいフィード投稿を作成する必要はありませんが、少なくとも投稿を共有するように努力することで、コンテンツと彼らとの関係の構築の両方に投資していることをフォロワーに示します。
さらに、フォロワーのフィードに表示される最近の投稿ほど、フォロワーがコンテンツを操作する可能性が高くなり、Instagramの全体的なエンゲージメントが高まります。
ありがたいことに、一貫性のあるコンテンツを構築するのに役立つ簡単な方法があります。Instagramの投稿をスケジュールすることです。 最高のInstagram投稿スケジューリングツールには、Hootsuite、Later、Buffer、Oberloなどがあります。 それぞれを試してみて、どれがあなたに最適かを確認してください。
6.プレゼントを試す
景品をホストすることで、大量のInstagramユーザーにリーチし、パフォーマンスの低いコンテンツを投稿する可能性を減らします。 Tailwindの調査によると、コンテストを開催するアカウントは、開催しないアカウントよりも70％速く成長します。
景品を実行する上で重要なのは、ユーザーがコンテストを他のユーザーと共有できるようにすることです。 これにより、フォロワー数が増加します。 RochiのRomaを例にとってみましょう。 ブランドがInstagramの景品を実行したとき、エンゲージメントが741％増加し、6,000人を超える新しいフォロワーを獲得しました。
7.インフルエンサーと協力する
エンゲージメント率を向上させる可能性のある最後の種類のコンテンツは、インフルエンサーコラボレーションです。 Instagramのようなソーシャルネットワークは、インフルエンサーのおかげで繁栄しています。 実際、インフルエンサーマーケティング業界は、2022年に164億ドルに成長すると予測されています。
インフルエンサーと協力することで、フォロワーがすでに彼らを信頼しているため、よりプライムで熱心なオーディエンスにリーチすることができます。 その信頼はあなたのブランドにまで及ぶことができます。
インフルエンサーへの連絡は非常に簡単ですが、ブランドに適したインフルエンサーを見つけるのは大変な作業です。 コラボレーションのために彼らに手を差し伸べる前に、一人一人についてあなたの研究をしてください。 以前のコンテンツがビジネスの価値観と一致していることを確認してください。
Instagramを使用してブランドを構築し、リードを生成します
Instagramの投稿のパフォーマンスが悪いことを誰も見たくない。 ソーシャルメディアの管理やマーケティングの指標には適していません。また、タンキングの投稿が多すぎると、ブランドの全体的な印象に影響を与える可能性があります。
エンゲージメントを向上させたり、ブランドを成長させたい場合は、これらの投稿を完全に削除することはお勧めできません。 代わりに、ソーシャルメディアの存在感がどのように進んだかを示し、より本物の旅を明らかにするために、それらを放っておいてください。 （言うまでもなく、それらをそのままにしておくと、望ましくないリンク切れを回避できます）。 しかし、彼らが行かなければならない場合、それらをアーカイブすることが最良の選択肢です。
覚えておいてください：予防は治療よりも優れています。 上記のヒントを使用してより魅力的な投稿を作成すると、投稿を再度削除することを考える必要がなくなります。