ソーシャル広告をリードする5つの高級ファッションブランド

公開: 2021-01-14

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ファッション業界は大きなビジネスです。推定2.4兆ドルの価値があり、各国のGDPと並べてランク付けすると、世界で7番目に大きな経済になります。

高級ブランドがこの数字の半分を占めています。従来、物理的な小売体験に依存していましたが、新しい課題に直面しています。社会の時代では、消費者は「常にオン」です。これまでにないほど接続され、権限を与えられた消費者の贅沢な購入のほぼ半分は、オンラインで聞いたり見たりするものに影響されています。

高級ブランドは、デジタルショッピング体験で独占権をどのように再現できますか？最近の統計は、ソーシャルからフラット化、そしてすでに強力なバリュープロポジションの枠組みを使用して、広告予算のシフトを示しています。幸いなことに、多くの人がこれらの努力で成功しています。

ソーシャルメディアを使用した高級ブランド広告の中心となる5つのブランドを次に示します。これは、ソーシャルメディア全体でのブランドと消費者間のパブリックインタラクションの幅を測定および分析するSprinklr Business Index（SBI）によって決定されます。

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シャネル

1910年にガブリエルシャネルによって設立されて以来、シャネルはファッションのアイコンとなり、シャネルN°5の香水やリトルブラックドレス（LBD）などの時代を超越した製品を生み出しています。

ソーシャルでは、ラグジュアリーブランドは革新を続け、新しい限定版のJ12グラフィティウォッチコレクションの洗練されたデザインを強調するスタイリッシュなビデオを作成しています。

その新しいオンブルプレミアアイシャドウコレクションの一部として、シャネルは女優クリステンスチュワートの形で千年のスターパワーをもたらしました。

最近のプロモーションビデオで、スチュワートはさまざまな色が彼女にとって個人的に何を意味するのかについて話し合っています。彼女は、牡羊座としての彼女にとって、「どんな気分を高める」という赤い色の能力が特に重要であると言います。

ミレニアル世代のインフルエンサーを使用して製品の卓越性を強調するというシャネルの戦略は、成果を上げているようです。 SBIの統計によると、過去30日間でブランドの最も魅力的な5つの投稿のうち3つは、クリステン・スチュワートを特集しています。

一方、業界をリードするオーディエンスインサイトスコア9.9は、シャネルの5,600万人を超える人々の社会的支持がその努力に喜んでいることを示しています。

ディオール

ディオールは、社会的な話題を生み出すことに異論はありません。有名なフランスのブランドは、独自のバーチャルリアリティヘッドセットであるディオールアイズを発売した後、2015年に注目を集めました。消費者に最新のランウェイショーへの舞台裏のアクセスを提供し、ヘッドセットは360°のビジョンも誇り、ユーザーは象徴的な会社の仮想世界を動き回ることができます。

ディオールは、ラグジュアリーなファッションに新しいフレーバーをもたらす意欲を示し、イベントを没入型のオーディエンス体験に変えました。上海で開催された最近の「IFeelBlue」イベントの一環として、このブランドは、過去、現在、未来のデザインの旅にゲストを連れて行くために、青色との長い関係を利用しました。

ブランドアンバサダーは、ブランドのディオールソバージュフレグランスのスターである俳優のジョニーデップなど、ソーシャルコンテンツでも多く取り上げられています。

SBIの統計によると、ディオールのファッションに対する次のレベルのアプローチは成果を上げています。このブランドは、1日あたり219,000以上のコンテンツエンゲージメントを受け取り、視聴者インサイトスコアは9.7です。

ドルチェ＆ガッバーナ

カラフルなパーソナライズと控えめなディテールが、ドルチェ＆ガッバーナのソーシャル戦略の焦点です。このブランドは最近、2018年秋冬の広告キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、イタリアのパレルモの街でパーティーを開く新進気鋭のミレニアルモデルが多数登場します。ブランドはまた、ソーシャルサービスを区別するために#DGMillennialsや#DGPalermoなどのハッシュタグでコンテンツにタグを付けています。

Dolce＆Gabbana FW18 Advertising Campaign。＃DGPalermo #DGMillennials #DGCampaign＃DGFW18 #DGRinascimento #DGPrinces pic.twitter.com/JNJG9HZ3mK
—ドルチェ＆ガッバーナ（@dolcegabbana）2017年6月23日

一方、ドルチェ＆ガッバーナは、目を引くOrtensiaコレクションから商品を宣伝することで、色と自然の感覚を生み出します。

ただし、最大のパーソナライズは、スニーカーパッチの形で提供されます。これらはカラフルな形と言葉で、真っ白な一足のスニーカーに置くことができ、カスタマイズのための無限のオプションを提供します。

ドルチェ＆ガッバーナのソーシャルへのアプローチは見事です。 SBI統計は、業界をリードするコンテンツインサイトスコア9.5を示していますが、過去30日間でブランドの最も魅力的な5つの投稿のうち4つは、Ortensiaコレクションの一部を取り上げており、視聴者の承認を示しています。

グッチ

グッチはある種のルネッサンスを経験しました。 2015年初頭からアレッサンドロミケーレのクリエイティブディレクションの下で、ブランドは2017年度の第1四半期に、比較可能なベースで、記録的な48.3パーセントの売上増加を経験しました。

ミケーレは、ほぼ100年の歴史を持つイタリアの大国に、風変わりでヴィンテージなスタイルをもたらしました。ソーシャルでは、ブランドの新しいクリエイティブディレクションも明らかです。

印象的な写真コンテンツは、社会に対するグッチの美学の焦点です。たとえば、グッチの2017年プレフォールコレクションのGGバックパックを見てみましょう。プロダクトデザインは過去を彷彿とさせ、前のビニールレコードはレトロな雰囲気を醸し出しています。

一方、抽象的な形や言葉は、ブランドの新しいコレクションの他の部分を飾ります。

SBIの統計によると、グッチのソーシャルアウトプットは確かにオーディエンスに勝っています。印象的なコンテンツインサイトスコア9.3に加えて、ブランドは1日あたり316,000を超えるコンテンツエンゲージメントを受け取ります。ヴィンテージスタイルのモダンなひねりが報われています。

ルイヴィトン

LVMHは、売上高で高級品企業の中で第1位にランクされており、世界最大の高級コングロマリットです。記憶に残るモノグラムと輝かしい歴史を誇るのは、コングロマリットの傑作ブランドの1つであるルイヴィトンです。

ソーシャルでは、LVは最近のコンテンツをスポーツの世界に向けています。このブランドは、スポーツ界で最も古いトロフィーであるアメリカズカップの主要スポンサーです。セーリングチャンピオンシップの始まりに先立ち、LVは有名な賞品と一緒に特別にデザインされたトランクを発表しました。

同様に、プロテニスカレンダーの先駆者である全仏オープンに先立ち、LVはマスケティアーズカップを収容するための特注トランクを設計しました。ハリウッド女優のニコールキッドマンは、全仏オープンを宣伝するソーシャルコンテンツで目立つように取り上げられました。

SBIの統計によると、LouisVuittonが採用した上品なソーシャルアプローチは成功しています。過去30日間でブランドの最も魅力的な5つの投稿のうち3つは、全仏オープンの報道を特集しています。一方、視聴者インサイトスコア9.8は、ラグジュアリーファッションのリーダーです。

変化する市場における永遠のスタイル

ソーシャルメディアでは、高級ブランドは比類のない品質を増幅することで成功しています。ただし、高級品の購入の98％は実店舗で行われ、高級ブランドの40％は自社製品をオンラインでまったく販売していません。

LVMHの最高デジタル責任者であるIanRogersなどの幹部は、これらの傾向に対処するための措置を講じており、パリの高級デパートLeBonMarcheのオンラインバージョンである24Sevresを立ち上げています。

高級ブランドの課題は明らかです。オンラインショッピングの習慣を持つ若い消費者は、高級ブランドの成功を定義します。ミレニアル世代の消費者は現在約2.5兆ドルの消費力を持っていますが、ミレニアル世代とジェネレーションZは、2025年までに世界の個人向け高級品市場の45％を占めるようになるでしょう。

高級ブランドが新しい消費者を宣伝し、アプローチする方法は、スタイルが永遠であるかどうかを決定します。

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SBI統計は2017年6月27日に取得されました