マクロインフルエンサー：彼らはいつあなたの戦略に適していますか？

公開: 2021-05-25

ブランドキャンペーンを作成する場合、適切なインフルエンサーを選択することよりも重要な決定はほとんどありません。質の高いコンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスに到達し、チームとうまく連携するものは、貴重なリソースです。そこに非常に多くの影響力があるので、どの種類を選ぶべきかを知るのは難しいかもしれません。マクロインフルエンサーとの提携を検討している場合は、事前に知っておくべきことがいくつかあります。

5つのインフルエンサー層

インフルエンサーを分類する1つの方法は、フォロワー数によるものです。多くの場合、インフルエンサーは次の5つの層に分けられます。

メガインフルエンサー：1,000,000人以上のフォロワー
マクロインフルエンサー：500,000 –1,000,000フォロワー
中間層の影響力者：50,000〜500,000人のフォロワー
マイクロインフルエンサー：10,000〜50,000人のフォロワー
ナノインフルエンサー：1,000〜10,000人のフォロワー

マクロインフルエンサーの定義

示されているように、マクロインフルエンサーは、50万人から100万人のフォロワーを持つインフルエンサーとして定義されます。マクロインフルエンサーは通常、ゼロからフォロワーを増やしてきた人々です。これは、すでに視聴者がいる状態でソーシャルメディアシーンに登場する傾向があるメガインフルエンサーとは対照的です。

フードマクロのインフルエンサーであるモリーイェーは、フードネットワークシリーズの著者でありホストです。

マクロインフルエンサーと提携することの利点

インフルエンサーを選択するときは、最初に長所と短所を比較検討する必要があります。マクロインフルエンサーとのパートナーシップには、いくつかの重要なメリットがあります。

グレーターリーチ

マクロインフルエンサーは、1つの投稿で大勢の視聴者にリーチできます。そして、彼らの聴衆は、1,000から100,000人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーや50,000から500,000人のフォロワーを持つ中間層のインフルエンサーよりも多様性の点で広いです。これにより、ブランドの認知度を高めたい場合は、マクロインフルエンサーが魅力的なオプションになります。 Mediakixの調査によると、マクロインフルエンサーはマイクロインフルエンサーの22倍のソーシャルメディアユーザーにリーチしています。幸運にもエンゲージメント率の高いマクロインフルエンサーを見つけることができれば、コンバージョン率を上げることもできます。

よりプロ意識

マクロインフルエンサーは多くのフォロワーを集めているため、多くの場合、ブランドと協力して高品質のコンテンツを作成した経験があります。これにより、インフルエンサーとブランド間のコラボレーションのプロセスがより快適で効率的になります。さらに、多くのマクロインフルエンサーは、インフルエンサーとブランドのパートナーシップのための設定された条件を確立するプロのマネージャーまたはエージェントによって代表されます。

リスクが少ない

インフルエンサーがより専門的である場合、彼らはしばしばブランドのリスクを少なくします。マクロインフルエンサーは独自の声を確立し、信頼できる聴衆を育ててきました。対照的に、多くのマイクロインフルエンサーはまだ彼らの声を見つけてフォロワーの間で信頼を築くことに取り組んでいます。フォロワーを獲得し、より影響力があるように見せるために、一部のマイクロインフルエンサーは「偽の」フォロワーを購入またはアクセスすることも知られています。これらのフォロワーは通常、インフルエンサーとやり取りせず、影響を受けないため、これはブランドにとって危険です。偽のフォロワーを特定するには、次の3つの危険信号を探します。

偽のフォロワーには投稿や写真がないことがよくあります。
偽のフォロワーからの投稿は、通常、無関係またはぎこちないものです。
ソーシャルメディアアカウントに多くのフォロワーがいて、エンゲージメント率が非常に低い場合、一部のフォロワーは偽物である可能性があります。エンゲージメント率を見つけるには、ソーシャルメディアアカウントのいいねやコメントの数をフォロワーの数で割ります。

偽のフォロワーを確実に特定するために、SocialAuditProなどの特別なスキャンツールまたはサービスを使用できます。

旅行マクロのインフルエンサーであるKierstenRichが、彼女の旅行の冒険と、一人旅と女性の旅人へのアドバイスを共有しています。

マクロインフルエンサーと提携することのデメリット

マクロインフルエンサーを使用することの利点を知ることは重要ですが、いくつかの欠点を理解することも役立ちます。人気のあるインフルエンサーとのパートナーシップ中に発生する可能性のある次の問題を検討してください。

高価格

マクロインフルエンサーはあなたのブランドに長年の経験とプロ意識を提供しますが、これらの利点にはより大きな値札が付いています。インフルエンサーが投稿ごとのレートを計算する一般的な方法の1つは、フォロワー10,000人ごとに100ドルを請求することです。これは、フォロワーが500,000人のInstagramのマクロインフルエンサーは、投稿ごとに5,000ドルを請求できることを意味します。フォロワーが1,000,000人の場合、投稿ごとに10,000ドルを請求する可能性があります。専門家の代表を持つマクロインフルエンサーは、この追加費用をカバーするためにさらに高い料金を請求する可能性があります。

信憑性の欠如

多くのインフルエンサーにとって、フォロワー数が増えると、認識される信頼性は低下します。さらに、オーディエンスが大きくなるにつれて、インフルエンサーが個人レベルで個々のメンバーと関わりを持つことが難しくなります。関連性がないことも、信頼性と信頼レベルに影響を与える可能性があります。たとえば、裏書が場違いに表示されたり、ステージングされたりした場合、視聴者はインフルエンサーが実際に製品を使用していることを信頼しません。関連するインフルエンサーを確実に選択するには、次の質問を自問してください。

インフルエンサーはあなたが投影したいものに似たイメージを持っていますか？
インフルエンサーはあなたの業界内で信頼性と信頼性を持っていますか？
インフルエンサーはすでにあなたのブランドに関連するトピックについて話し合っていますか？
インフルエンサーは、ブランドメッセージに沿った高品質のコンテンツを作成していますか？

インフルエンサーを選択するための追加の考慮事項

ご覧のとおり、適切なインフルエンサーを見つけることは、マーケティングキャンペーンにとって重要です。いずれかを選択するときは、次の考慮事項を念頭に置くことも役立ちます。

あなたの目標

インフルエンサーを探すときに最初に考えるべきことは、ブランドとして達成したいことです。ブランド認知度を高めたり、リーチを拡大したり、認知度を高めたりしたい場合は、マクロインフルエンサーが適しています。あなたの主な目標がより多くの売り上げを上げることであるならば、あなたはマイクロインフルエンサーを探したいかもしれません。マイクロインフルエンサーはアクセス可能であり、非常にターゲットを絞ったオーディエンスを持ち、エンゲージメント率が高くなっています。どのタイプのインフルエンサーを選択する場合でも、それらがマーケティングキャンペーンの目標を真にサポートしていることを確認してください。

ご予算

マクロインフルエンサーとの提携に目を向けたら、それを買う余裕があるかどうかを判断します。フォロワーが50万人のマクロインフルエンサーは、オーディエンスが100万人に近いマクロインフルエンサーよりも安価であることが多いことを忘れないでください。しかし、フォロワー数だけが優れたインフルエンサーの尺度ではありません。インフルエンサーがどれだけのお金を稼ぐかを決定する他の指標には、フォロワーの成長、エンゲージメント率、コンバージョン率が含まれます。

あなたのターゲットオーディエンス

インフルエンサーを選ぶときは、どのタイプのオーディエンスにリーチしたいかを考えてください。ターゲットオーディエンスの範囲が狭いですか、それとも特定の地理的な場所に限定されていますか？もしそうなら、そのグループのメンバーとよく関係するマイクロインフルエンサーを検討してください。ターゲットオーディエンスの範囲や地域が広い場合は、あらゆるタイプの人々にリーチした経験を持つマクロインフルエンサーを選択してください。

あなたのインフルエンサーの聴衆

インフルエンサーのオーディエンスは潜在的にターゲットオーディエンスになるため、インフルエンサーとフォロワーの相互作用を確認することが重要です。聴衆は積極的で積極的ですか？インフルエンサーは質問やコメントにタイムリーに回答しますか？インフルエンサーとそのオーディエンスの間にほとんど関与がない場合は、他の場所を探すことをお勧めします。
ブランドの成長に興味がある場合は、才能のあるマクロインフルエンサーが役立ちます。このガイドに含まれているヒントを使用して、適切なマクロインフルエンサーを見つけてください。