コンテンツターゲットを使用して、広告をより意味のある（そしておそらくより収益性の高い）ものにする

最終更新日：2020年1月2日

私たちは、人々がいつでもほぼ無限の情報とオプションに襲われている時代に生きています。 私たちの周りでさまざまな形の広告やマーケティングが行われているため、それはあまりにも多くのように思われることがあり、人々は自社の製品を目の前にしようとする企業の努力に鈍感になる可能性があります。 製品を販売したり情報を提供したりしようとしている企業にとって、これは生き残るために克服しなければならないことが多い障害です。 精通したWebユーザーは、Webがサイトからサイトへ、そしてプラットフォームからプラットフォームへと「彼らを追いかける」ことを理解するようになりました。 それでも、企業が最善を尽くして視聴者に見られていないのであれば、他の競合企業がそうであることはほぼ当然のことです。 繰り返しになりますが、インターネットはさまざまな方法でマーケティングへのアプローチにおいて非常に用途が広いため、一部のインターネットユーザーは「気を散らすもの」から目をそらすことを学んでいます。

私が最近読んだオンライン調査では、かなりの規模の人々がWebを閲覧しているときに広告にさえ気付かないとよく言われます。 では、広告が見落とされる可能性を減らし、広告をより魅力的で関連性の高いものにするために何ができるでしょうか。 Google（または私自身）に尋ねた場合、答えはコンテンツターゲットです。 コンテンツターゲットとは、キーワードやトピックを適切に使用して、関連するサイトやアプリに広告を掲載する技術です。 これは、GoogleディスプレイネットワークまたはGDNを介して実現されます。これは、Google広告を実行するWebサイトのネットワークです。 私の意見では、コンテンツターゲット広告の最大の強みは、広告を見た瞬間に広告活動を考えている人々に売り込むことです。

これは、ユーザーがWebサイトまたはそのサイトの特定のWebページにアクセスしたかどうかなどに基づく、主要な競合他社である行動ターゲティングとは異なります。 あなたの広告は、ウェブ上で彼らをフォローし、Googleディスプレイネットワークが彼らのサイトに広告を表示することを可能にするページに表示することによって、この人にリターゲティングします。 行動ターゲティングは機能しますが、広告が「一度私たちを見たことがあることはわかっています。忘れないでください」と言っているようなものです。 これは有効で成功することが多いマーケティングの形態ですが、既知の量を再ターゲットしています。

行動ターゲティングが、早めに思い切って行動する準備ができていなかったために別のチャンスを与えた人へのリマインダーである場合、コンテキスト広告は、すでに操舵室にいるが、多くの場合は初めての人々のためにワールドワイドウェブの海を釣ります。 コンテンツターゲットは、「こんにちは、会ったことがないかもしれませんが、ウェブサイトへの関心に基づいて、私はあなたにある程度の関心があると思います」という観点からさらに検討することができます。 この観点から見ると、コンテンツターゲット広告は、その瞬間の心の位置に基づいて、個人の興味を捉えることを意味します。 繰り返しになりますが、このタイプのマーケティングのもう1つの優れた点は、この人があなたとあなたの会社にとってまったく新しい可能性があることです。そのため、あなたはあなたの製品やサービスがすでに頭に浮かんでいる間に彼らに自己紹介し、広告が彼らを捕まえているのです。噛む可能性が最も高い。

コンテンツターゲット–さらに説明

この例としては、オフロード車やそのトピックを取り巻くスポーツや趣味について話し合っているサイトを訪れて楽しんだ場合があります。 マーケターは、あなたの興味に一致するキーワードとトピックで広告をターゲティングすることにより、このWebページに表示される広告が適切に配信されることを知っています。 これの大きな理由は、あなたの心がすでにウェブサイトのコンテンツの考え方にあるため、この経験に一致する広告を見ると、論理的にクリックしたいコンテンツがより魅力的になるからです。 あなたがこのオフロードのウェブサイトにいて、ベーキング用品のランダムな広告を見た場合、ベーキングに興味があるかもしれませんが、あなたの心がオフロードからカップケーキに切り替わる可能性ははるかに低いので、その広告は他の場所でよりよく提供されます。 あなたがベーキングに全く興味がなかったならば、あなたはあなたの心の中で広告を登録することさえせず、そして単に通知なしにそれのすぐそばをスキップするかもしれません。

この例を続けると、オフロード車のサイトにいる場合、実際にオフロードを行っている人やオフロードの部品に興味がある人をターゲットにするかどうかを決定することで、マーケティングをさらに絞り込むことができます。オフロードを特徴とするイベントを紹介するスポーツに興味を持っていました。 キャンペーンで除外キーワードを使用することで、広告の表示をより適切に制御できるようになります。 オフロード車用の部品​​の販売のみを目的としている場合は、スポーツで人気のあるドライバーなどのキーワードを除外し、「オフロードサスペンション」や「XYZサスペンション」などの人気のあるオフロードブランドに焦点を当てることを検討できます。 ここでは、このスポーツで人気のあるドライバーに基づいた記事を誰かが読んだり、自分でパーツを購入したりする可能性がありますが、表示オプションやターゲットサイトからそれらを削除した方がはるかに焦点が絞られます。特定の部品および/またはそれらのインストールを扱った。 私はあなたがスポーツをパーツか​​ら分離するべきである、あるいはしたいと言っているわけではありませんが、必要があり、それが理にかなっているなら、あなたの配置、したがってあなたのマーケティング予算を制御する能力があります。

行動ターゲティングとコンテンツターゲティングの両方が成功する可能性があり、多くの場合成功しますが、これらは広告に対する2つの非常に異なるアプローチです。 マーケティングの意図（ブランド認知度、リード、販売などのオプション）によっては、一方が他方よりも効果的である場合があるため、これらのさまざまなキャンペーンオプションをいつどのように使用するかを理解することは、マーケティング戦略を成功させるために不可欠です。

上記の2つの競合するマーケティングオプションは、Googleディスプレイネットワークでの代替広告手段と、企業のマーケティング活動のための複数のパスを提供します。 上記のオプションの両方、一方、または単にどちらも使用せずにキャンペーンを実行する方法を決定することは正しい選択かもしれませんが、いつものように、その理由について確かな理由が必要です。 ディスプレイ広告は、広告費を費やす際の会社の意図と歩調を合わせたときに最も効果的に機能するため、マーケティングを理解し、マーケティングオーディエンスのどの部分を狙っているのかについてしっかりとしたゲームプランをまとめることができる人は必須です。

マーケティング活動でGoogleディスプレイ広告を使用する場合は、この2つの類似点と相違点を理解することが重要です。 一部の企業は、販売や相互作用が販売プロセスの他の段階や柱にあることを知って、ブランド認知などを推進しようとしているだけです。 この例としては、オンラインでの直接販売に重点を置いていないが、ブランドや製品を宣伝して、誰かが地元の店や店に足を運んだときに販売される可能性を高めることを目的としている会社があります。 直接販売ではなく卸売りに焦点を当てている企業にとって、これはマーケティング戦略の非常に大きな部分であることがよくあります。 上記の記事が、ディスプレイマーケティングに関して使用される2つの異なる戦略を分解したことを願っています。

作者：MikelR。