2021年にあなたのGoogle広告を機能させる

最終更新日：2022年2月9日

品質スコアと検索用語レポートを使用してキャンペーンを最高のものにするための実用的なヒント

時が経つにつれ、Googleはますます広告の管理を難しくし、アカウントの制御の一部を広告に分離せずに競争力を維持するようになっています。 アカウントを頻繁に確認することに慣れておらず、変更に遅れずについていく場合は、広告キャンペーンが軌道に乗るのは時間の問題です。 はい、彼らは彼らがより「自動化」されることによって物事をより簡単にしているとあなたに言うでしょう、しかし彼らは本当に効果的に管理するのがより簡単になっていますか、それとも彼らはただそのように見えるように作られていますか？

私は14年ほどGoogle広告を扱ってきましたが、私がいつも真実であると知っていることの1つは、Googleが意図的に物事を簡単にすることは決してないということです。 まあ、少なくともあなたにとってはそうではありませんが、必要な悪とそのすべてです。 表面的には、グーグルはそれをよりシンプルに見せることに非常に優れていますが、どのようなコストで誰に。 約3〜5年前に戻ると、適切に構成されたキャンペーンは、基本的にWebサイトモデルから引き出されたキャンペーン構造に基づいた手動のキーワード調整で構成されます。 つまり、ウェブサイトのメニュー構造を広告アカウントのテンプレートとして使用するだけで、キャンペーンと広告グループを公正に分類できます。 もちろん、1対1の複製ではありませんが、非常に良い出発点になります。 キーワードのマッチタイプを使用すると、正確な検索を定義し、パフォーマンスやその他の主要な指標に基づいて広告グループを分類できます。 これらは、あなたがそれを正しくやった場合にあなたが期待するものの1対1のようによく油を塗ったもののように機能しました。

あなたが注意を払っていれば、グーグルが何かを持っているのを見ることができたのはその頃でした、あなたは前進する計画が自動化と聴衆の領域に押し込むことであったという兆候をますます見始めました。 これは、例としてFacebookがかなり前から行っていたことでした。 現在に早送りすると、私たちはほとんどそこにいると思います。 Google広告は引き続き機能しますか？ もちろん、彼らはそうします、彼らは彼らがいつもそうであったのと同じくらい効果的であることができます。 しかし、はい、常に「しかし」があります…。 それらがどのように変化したかを知り、それに応じて調整する必要があります。 古い方法の多くは、効果がないか、完全になくなっています。 つまり、誰にとっても簡単なのですが、実際にはそうではありません…表示方法、管理するために制御できるもの、およびこれらの変更をインテリジェントに行うために必要な情報が変更されただけです。 キャンペーンを効果的に管理するために私がまだ探している2つの主要な場所は、品質スコアとSQR（検索クエリレポート）です。

品質スコア

品質スコアは常に重要でしたが、大規模な改善を比較的迅速に行い、効果的に追跡できる数少ない場所の1つであるという理由だけで、キャンペーンの成功を測る大きな指標になりました。 では、品質スコアは何に基づいていますか？ 簡単な答えは、広告の関連性を測定するためにGoogleがキーワードに割り当てる不思議な数字であり、広告が表示されるかどうかと、クリックにかかる費用を決定します。

これを構成する要因は、キーワードと広告の関連性、広告のランディングページのエクスペリエンスと品質、および過去のクリック率（CTR）です。 これらのいずれかが不足している場合、Googleが検索エンジンの結果ページ（SERP）に広告を表示するかどうかを決定する広告ランクを大幅に制限する可能性があり、Googleがクリック単価（CPC）を下げる可能性はありません。キャンペーンの成功を妨げる可能性があります。 品質スコアを頻繁にチェックすることに慣れ、広告コピーに目的のキーワードを追加するなど、広告に簡単な変更を加えたり、キーワード/広告の最適化を反映するためにページ上の変更を行う計画を立てたりすると、アカウント全体の改善に大いに役立ちます。 。 では、品質スコアをどのように改善しますか？

広告グループが、成果の高い広告と関連するキーワードに分割されていることを確認してください。 適切なキーワードを使用して掲載結果の高い広告を配置し、それに合わせてランディングページを改善します。 パフォーマンスの高いコンテンツに対してこれを実行してから、リストを下に移動して、パフォーマンスのように一致させてみてください。 最終的にこれを適切に行うと、私がよく油を塗ったキャンペーンと、コンテンツの改善に常に取り組んでいるいくつかのテストキャンペーンと見なす結果になります。 これは一夜にして成功するわけではなく、多くの場合、本物のエルボーグリースと先見の明が必要です。 しかし、いずれかのアカウントで十分な時間作業を行うと、それが形になり、作業のパターンが簡単になります。

検索用語レポート

検索レポート（Goodbye SQR）が昨年かそこらでヒットしたことは認めますが、それでも非常に価値があり、他のどのツールと同じように使用する必要があるツールです。 では、SQRレポートはどうなりましたか？ 答えは、グーグルが起こった。 昨年、Googleは検索クエリレポートを、キャンペーンに由来するすべての検索用語をカバーしていたレポートに置き換え、現在は特定のボリュームのしきい値に達する検索用語のみを検索しています。 新しい「改善された」検索用語レポートは、どの検索用語が広告をトリガーしたかを示し、検索用語がキーワードとターゲット広告との関連性を示します。 このリストの重要性は、新しい検索用語とその一致タイプを識別し、何を見つけたくないかを知り、それらのキーワードをキャンペーンの除外リストに追加することです。

では、何が本当に変わったのでしょうか。 新しいクリックしきい値のため、キャンペーンを実際に微調整しようとしている場合、ミクロレベルでの管理ははるかに困難です。 すべての1回限りの検索クエリ（以前は見ていました）は、再度検索される可能性を遮断することは決してわからないため、お金が無駄になる可能性があります。 これには、不要な検索をトリガーしないように、実行中のキーワードと実行中のマッチタイプをよりよく認識する必要があります。

それは私をグーグルの「他の」変化-クローズバリアント-に私を連れて来ます-私が言うことができること、グーグルはあなたに恥をかかせます。 近いバリアントは、Googleエンジンとエンドユーザーが検索の意図を一致させるのを支援することになっていると言われています。 しますか？ 時々、そして他の時にはそれはあなたがリスがグーグルラボの奥深くでショーを実行しているのかどうか疑問に思うほどベースから遠く離れています。 それは世界の終わりですか？ いいえ、ちがいます。 しかし、それはグーグルがアカウントマネージャーに「それは本当に私たちのすべてであり、あなたではない」と非常に微妙に言っているもう一つの方法です。 これだけでも、Googleが行った変更を認識し、それがあなたにとって何を意味するのかを理解する必要があるもう1つの重要な理由です。

これがあなたやあなたのPPC管理チームが2021年にあなたのGoogle広告キャンペーンを最大限に活用するのに役立つことを願っています。前述の検索インテントやROAやCPAのグループ化など、話し合うことはまだまだたくさんありますが、私は別の日のためにそれを保存します。