すべての組織で SEO を優先事項にする

公開: 2016-02-22

オーガニック検索は依然として組織の Web サイト トラフィックの最大のソースであり、組織の 90% 近くがコンテンツ マーケティングを使用してオーディエンスを引き付け、コンバージョンを生み出しています。 一貫性のある戦略的な SEO の必要性は、特に最近のローカルおよびモバイルの変化に伴い、かつてないほど高まっています。 しかし、一部の組織では、SEO が最優先事項ではありません。 ランキングを上げて競争に打ち勝とうとする一方で、組織は同時に SEO の推奨事項を後回しにしています。
完全に実装されていないレポートや推奨事項を作成することにイライラし、うんざりしている SEO にとって、SEO の成功を証明する方法を知ることは、それを優先するのに役立ちます。

SEO の優先度の低下

コンテンツと検索の推奨事項
SEO の推奨事項やレポートが無視されているように感じるかもしれませんが、優先順位のリストで希望よりも低い位置にある可能性が高くなります。 実際に変更を行う責任者は、コンテンツの作成など、もっと興味深く、刺激的で、おそらく緊急のタスクを実行する必要があると感じるかもしれません。 これは明らかに間違いであり、SEO の誰にも、なぜコンテンツの作成を闇雲に行うべきではないのかを説明する必要はありませんが、それについては後で説明します。
「組織内で検索と SEO の全体的な重要性に関連性がない場合、人々が時間と予算を費やす場所など、物事の規模の優先度が低くなる可能性があります。しかし、SEO と検索から収集された情報は、一般的に、それがマーケティング スタックにどのように影響するかを超えた意味があります」と、社長兼 COO の Erin O'Brien は述べています。
適切な人々と適切な方法で共有されると、SEO データは、将来の製品開発や新機能のリリースに関する情報を含む、組織内で広範囲に影響を与える可能性があります。 SEO を製品開発チームと共有すると、次のような洞察が得られます。

  • 人々があなたの業界についてどのように話しているか。
  • 機能を自然に検索する方法。
  • 彼らがどんな会話をしているか、彼らが尋ねている質問。
  • 彼らが自分たちの問題をどのように説明しているか。
  • 業界について話すために使用される言語は、時間の経過とともに変化しています。
  • どのような新しい主要プレーヤーが市場に参入したか。

ブランドは、この情報を使用して、主要な問題、それらの問題が時間の経過とともにどのように変化し進化しているか、市場の変化が製品ラインへの変更または追加をどのように通知できるかについて、より深く理解することができます。

SEO パイロット プログラムで成功を示す

誰もがサクセスストーリーが大好きです。 特に経営幹部、特にサクセス ストーリーが収益への貢献を示す場合は特にそうです。 SEO を優先順位リストの真ん中から移動し、組織の意思決定者の最優先事項にするには、パイロット プログラムを通じて小規模なテスト ケースを確立してみてください。
SEO の重要性と影響を示すために、SEO の焦点を社内の特定のキャンペーンまたは製品に絞り込みます。 パイロット プログラムは、作業の範囲を絞り込み、非常に集中的で簡単に消化できる方法で肯定的な結果を示すのに役立ちます。
「特に、サイトとコンテンツの監査を開始し、10,000 件の推奨事項のリストを取得した場合、SEO 推奨事項のリストは非常に困難なものになることがあります。 パイロット プログラムは、扱うレコメンデーションの数を管理可能なサイズに絞り込む方法であり、最適化した小さなグループを他のコンテンツと比較する方法です」と Erin 氏は述べています。
チャートモジュール
小規模なチームであっても、または専任の SEO 部門がない場合でも、SEO パイロット プログラムを他のマーケティング プログラムに隣接して開始し、ベンチマークとして使用して、優れた SEO プラクティスを採用した取り組みの結果とそうでないものを比較することができます。いつものようにビジネス。

SEOの結果をすぐに表示

SEO の成功を証明するつもりなら、すぐに結果を示す簡単な修正から始めたいと思うでしょう。 まず、ページ構造を最適化することから始めてください。 新しいコンテンツを作成している場合でも、古いコンテンツの見つけやすさを改善するために戻ってきた場合でも、優先される SERP 結果を得るには、ページを正しく構築する必要があります。 ページ構造の簡単な修正には、次のようなものがあります。

  • テキストのみを含めるように H1 タグを最適化します。
  • ページごとに H1 タグが 1 つだけであることを確認します。
  • 一意のタイトル タグを含めます。
    • 5文字以上
    • 55 文字未満
  • 固有のメタ ディスクリプションを含めます。

URL の長さ、リダイレクト、404 エラー、ページ タイトルの重複など、ページ構造とクロール可能性に影響を与える、より困難な修正が他にもあり、技術的なコーディングの知識を持つ人が取り組む必要があります。 いくつかの最適化の重要性は増減しますが、サイト全体のコンテンツが検索エンジンによって簡単にクロールできる構造になっていることを確認する必要があります。 ページ構造とクロール可能性の改善により、全体的な検索可能性が向上し、コンテンツが適切に構造化されていないために検索ボットによって見過ごされる可能性があるコンテンツのランキングが向上します。
小規模な組織でも大規模な組織でも、優れたページ構造とクロール性を備えたページを一貫して作成するには、独自の障害があります。 小規模な組織では、コンテンツを作成したり Web ページを作成したりする人はごくわずかかもしれません。 通常、彼らは目の前のタスクを急いで完了し、検索のベスト プラクティスを検討する時間を取らず、後でメタ タグ、説明、およびその他の要素を追加するつもりもありません。 小さな組織で働くという性質上、常に別のタスクや気晴らしがあり、優先順位リストで迷子になったり忘れられたりするために戻るつもりです。 問題は残ります。限られた時間とリソースを費やして作成したものは、そもそも正しく構造化されていた場合に得られた効果を得ることができません。
大規模な組織では、コンテンツ作成に貢献している可能性のある組織内のすべての人に SEO の基本ルールを伝えることは、統一された SEO プラクティスへの障害になります。

SEO テンプレート – 優先順位のピラミッド

SEO テンプレートは、組織内の全員が従わなければならない SEO のベスト プラクティスと基本を伝える優れた方法です。 これらの優先順位を視覚化する 1 つの方法は、ピラミッド構造です。最も基本的で必要な SEO プラクティスが一番下にあり、ピラミッドの徐々に上にあるのは、優先順位リストの下位に配置される SEO の考慮事項、または後で戻ってくるものです。 ピラミッドの最下部には、メタ タグやメタ ディスクリプションなどの基本的な SEO 要素があり、絶対的に重要なページ構造の最適化がすべて行われています。
1 ページの SEO テンプレートを作成し、コンテンツを作成するすべての人のデスクに置いて、SEO を常に念頭に置いてください。 もちろん、何かを作成して一度配布するだけでは十分ではありません。 優れた SEO がより多くの成功を達成するのにどのように役立つかを思い出させるために、個人またはチームを再訪し続ける必要があります。
いくつかの基本的な SEO のベスト プラクティスから始めると、結果としてサイト全体とコンテンツ ミックスの検索可能性とクロール可能性が向上し、カスケード効果が得られます。

組織内での SEO の「販売」

Web プレゼンスを持つ企業で働いている人なら誰でも、SEO に何らかの価値があることを認識しています。 多くの SEO 部門にとっての難題は、ウェブサイトやオフサイトのコンテンツを知らせて改善するだけでなく、製品のライフサイクル全体に影響を与えるために必要な注目とリソースを得ることです。 オーガニック トラフィック データは、製品のアイデアから始まり、マーケティングを通じて、そして顧客の満足度に至るまで、広範囲に影響を与える可能性があります。
SEO 部門は、人々が何を探しているか、ページビューを増やす方法を知る方法としてだけでなく、組織が理解するための予測ツールとして、その価値を伝える必要があります。

  • より良いコンバージョンを作成する方法
  • より関連性の高いオーディエンスを引き付ける方法
  • 顧客満足度を高める方法
  • 見込み客が尋ねている質問
  • 現在の顧客が尋ねている質問

「SEO には、ウェブサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、価値があります。 収集されたデータは、顧客が進行中の問題や懸念を抱えており、Web サイトの外で答えを探していることを早期に警告するシステムになる場合があります。 あなたが彼らの質問に答えていないなら、あなたの競合相手はそうかもしれません。 顧客タイプごとにキーワードとコンテンツ グループを作成すると、それらのやり取りを監視するのに役立ちます」と Erin 氏は述べています。
キーワード グループとコンテンツ グループは、トラッキングを含むさまざまな目的で作成できます。

  • キャンペーン
  • ペルソナ
  • 地域
  • 製品
  • 特徴
  • セールスファネル（カスタマージャーニー）

グループごとにデータをバケット化すると、組織内のさまざまな部門に SEO を簡単に販売できます。

  • カスタマー サクセス チームの調査として共有する
  • メールの件名に使用するために営業チームに渡す
  • コンテンツの穴を埋めることができるマーケティングを示す
  • これを使用して、製品開発チームが市場機会を理解できるようにします

SEO データを多くの異なる部門にとって有用なものにする慣行を確立することは、時間の経過とともにそれ自体を売り込む効果があります。 組織内のさまざまな人々と話す方法、提示するデータの種類、およびすぐに使用できる方法でそれを提示する方法を知ることは、おそらく、組織内で SEO の優先順位付けに賛同を得る最良の方法の 1 つです。
SEO を組織の優先事項にすることについて話し、優先事項に影響を与える人々の言葉を話すことについて話すとき、経営幹部を見逃すことはできません。 経営幹部と話しているときは、あなたの努力と結果を企業全体の目標に結びつけてください。 改善されたランクが実際にどのように機能するか、またはより良いコンバージョンを生み出すかを示したいと思うでしょう.
SEO とコンテンツのカスタム グラフ
組織内の誰かが競合他社を指差して「競合他社が行っていることをなぜ私たちもやっていないのか?」と言う状況に陥ったことがあるなら、他の人の努力と比較されることがいかに苛立たしいものであるかをご存知でしょう。 ただし、SEO 部門は形勢を逆転させ、同じ戦術を使用して SEO を最前線に導くことができます。 たとえば、コンテンツの競合他社や製品の競合他社が常にあなたを上回っている場合は、SEO 部門が「なぜ?」と尋ねる良い機会かもしれません。 同じキーワードを使用し、同じトピックについて話しているのに、競合他社があなたを上回っている場合は、SEO に最適化されていないことが原因である可能性があります。 これは、SEO 部門が介入し、推奨事項を優先するよう主張する良い機会です。 競合他社がそれを行っていること、およびそれをより良く行っていることを上層部に伝えるだけで、彼らの注意を引くことができます.
経営幹部と話しているときは、SEO の取り組みを企業全体の目標に結び付けたいと思うでしょう。 開始するためのリソースを次に示します。

  • 検索とコンテンツ マーケティングのワークフロー
  • 会社の目標に対するインバウンド マーケティングの取り組みを測定する

または、組織で SEO を成功させる方法について説明しているファウンド フライデーのエピソードをご覧ください。