SEO をすべてのマーケティング フェーズの要素にする

コンテンツ マーケティングがマーケティング環境全体で勢いを増し続けているため、SEO はもはや単に Web サイトやコンテンツの問題を修正する方法ではありません。 現在、SEO は、組織のコンテンツへの投資を保証するために、マーケティング サイクルの最後に追加される魔法の要素です。 SEO を使用して個々のコンテンツを最適化することで、多くのブランドが見つけやすさとエンゲージメントを高めることができました。これは良いことです。 悪いことに、デジタル マーケティング ライフサイクルのあらゆる段階に SEO データと戦略を追加することで可能になった機会と改善された結果を逃しています。 したがって、コンテンツ マーケティングと SEO パートナーシップを次のレベルに引き上げる準備ができている場合は、読み進めてください。

状況分析フェーズのSEO

オーガニック マーケティングは多くの場合、オーディエンスがブランドに接触する最初の方法であるため、戦略的計画プロセスを開始する際に、SEO チームに現在の市場での地位を分析してもらうことは理にかなっています。 検索チームは、次のようなさまざまな洞察にアクセスできます。

• 上位のキーワード
• 上位の業界キーワード
• 業界用語とトピックの変更
• 現在のトレンドにマッチする既存のコンテンツ
• 競合他社のインサイト - 競合他社のどこが優れているか、どこで競合他社よりも優れているか
• 使用していないが使用すべきキーワード

「検索データには、コンテンツ作成の取り組みで現在使用していない隣接するトピックや市場からの多くのキーワードやトピックが含まれる可能性がありますが、製品マーケティングの会話、コンテンツ作成の会話、および全体的な戦略的な会話に織り込むことを検討する必要があります。」 GinzaMetrics の社長兼 COO である Erin O'Brien 氏を推薦します。

プロジェクトの開始時に SEO チームとパートナーシップを結ぶことで、最良の最新データに基づいて意思決定を行うことが保証され、将来のマーケティング キャンペーンとコンテンツへの取り組みの成功がさらに保証されます。

戦略的なマーケティング目標と計画のためのデータを検索する

SEO を予測ツールとして、また事後対応ツールとして考え始める時が来ました。 戦略計画段階では、SEO データは、オーディエンスを理解し、オーディエンスの参加と行動の変化を監視し、業界と競合他社の変化を追跡するのに役立ちます。 SEO 部門は、検索可能性の脈動を正確に把握しており、次のような戦略的な質問に答えることができます。

• 視聴者に最も人気のあるチャンネルは?
• 視聴者が使用しているデバイスは?
• オーディエンスはどこにありますか?
• 視聴者の行動はどのように変化していますか？
• 時間の経過とともに変化していない視聴者の行動は?
• オーディエンスはどのような用語を使用していますか?
• 彼らはどのようなコンテンツに関与し続けていますか?
• 共感を呼ぶコンテンツの種類は？

たとえば、ビデオ コンテンツは、製品の概要、説明情報、業界のトレンド、企業のポジショニングなど、さまざまな目的で B2C および B2B ビジネスで人気が高まっています。 SEO 部門は、視聴者、彼らの好み、サイトの動画との関わり方についての洞察を提供できます。 このようなインサイトを事前に取得することで、時間とリソースを節約し、Web サイトの訪問者を引き付けて喜ばせる可能性が高いアセットに取り組みの対象を絞ることができます。

新しいキャンペーンを開始する興奮は、多くの場合、新しいコンテンツを作成、作成、作成するための反射的な反応を引き起こします。 社内で行ったとしても、コンテンツの作成には費用がかかります。 ここは、SEO 部門に関与してもらうのに理想的な場所です。 キャンペーンまたは新製品の新しいコンテンツの作成を開始する前に、検索データを使用して、既存のコンテンツを特定しますが、業界用語の変更を反映するために更新が必要な場合があります。 SEO 部門は、過去のチャネルと視聴者のパフォーマンスに基づいて、特定の種類のコンテンツまたはメッセージをどこで共有するかについて、追加の洞察を得ることができます。
プロセスのこの段階でよくある問題は、検索およびソーシャル データがすべてのマーケティング機能、広告部門、営業チーム、および製品開発担当者と共有されていない場合に発生する切断です。 SEO 部門によって収集されたデータは、戦略的な会話のきっかけとして、すべての部門で自由に共有する必要があります。
「大規模な組織では、マーケティング部門が優れた検索データに基づいてコンテンツの焦点を変更することがあります。 そのデータが共有されていない場合、電子メール チームは件名やヘッダーを変更することを知らず、広告部門は広告に同じキーワードを使用しないため、組織は複数のメッセージがばらばらになり、オーディエンスが混乱するリスクがあります。 」とエリンは言います。

計画が実行に移されたら、SEO はどこに適合しますか?

作成するコンテンツと配布先を決定したら、SEO 部門からのデータが実際のコンテンツ作成プロセスで重要な役割を果たします。 作成する予定の個々のコンテンツごとに、キーワードとコンテンツの発見によって特定されたキーワードとトピックを参照する必要があります。 コンテンツが作成および公開されるときに、これらのトピックとキーワードを最前線に置いて、メッセージを適切に保つようにします。
コンテンツを公開する前に、適切なメタデータ、キーワードの識別など、すべてのバックエンド要素を含めて、適切な SEO を実践していることを確認してください。 タイトルとサブタイトルを確認し、トピックとキーワードが最初の文に含まれていることを確認してください。 SEO チームと協力して、コンテンツが適切に最適化されていることを確認してください。
コンテンツが公開されると、SEO チームはコンテンツのパフォーマンスを監視し、以下に基づいて継続的に最適化できます。

• 会話の傾向
• 製品と機能の更新
• 競合他社のコンテンツ

キャンペーンが終了した後、SEO チームは、使用されたメディア、方法、およびメッセージを確認し、それらを以前のキャンペーンの同じパラメーターに対してオーバーレイするのに役立ちます。 検索チームと協力して、使用したさまざまなメディアや方法でキーワードやコンテンツがどのように機能したかを判断し、今後の取り組みやリソースをどこに集中させるかを決定します。 媒体、方法、メッセージ技術を使用したコンテンツの測定について詳しくは、こちらの Erin によるプレゼンテーションをご覧ください。

コンテンツの見つけやすさの負担は、まあ、どこにでもあります

作成されたコンテンツの検索可能性について最終的に責任を負うのは誰ですか? 実はみんなそうです。 コンテンツの作成に携わる組織内のすべての人も、その最終的な成功に責任があります。
協力して関連するキーワードやトピックを発見し、ユニークで興味深い、適切に作成されたコンテンツを作成し、そのコンテンツを追跡し、見つけやすいように最適化し続けることで、全員がプロセスに参加し、結果に対する説明責任を負うことができます。 コンテンツがうまくいっていることを確認するのは、全員の仕事です。 検索とソーシャルは、作成されたコンテンツを通知する必要があり、コンテンツの作成者は、トピックとキーワードに関する SEO の推奨事項に従う責任があります。
優れたデータに基づいてコンテンツを作成し、質の高いコンテンツ アセットを作成し、適切な場所に配信すれば、視聴者はあなたを見つけるでしょう。 何にも基づいてコンテンツを作成するという罠にはまらないでください。視聴者が望むものを提供すれば、SEO の価値はついてきます。

キャンペーンおよびコンテンツ レビュー プロセスにおける SEO

レビュー フェーズは、SEO が関与する伝統的で明白な場所です。 ただし、キャンペーンのレビューを複数段階のプロセスと考えていない場合は、他の方法で得られる SEO のメリットをすべて得られない可能性があります。 キャンペーンのレビューは、次のようないくつかの段階で実施する必要があります。

• キャンペーンの前に、メッセージのトピックを決定します。
• コンテンツの計画中に、使用するメディアと方法を決定します。
• キャンペーン中に効果を監視し、調整を行います。
• キャンペーンの最後に、個々のコンテンツのパフォーマンスを確認します。
• キャンペーンの最後に、コンテンツとキーワード グループのパフォーマンスを確認します。

「あなたの SEO チームは、次回はどのように改善できるか、今回は何が違っていたのか、現在のキャンペーンで収集したデータに基づいて、次のキャンペーンの新しいキーワードについていくつかの提案をするでしょう」と述べています。エリン。
SEO データを最大限に活用するには、問題を修正する慣行や 1 回限りの戦術から、SEO をマーケティング キャンペーンや製品開発の進化の不可欠な部分と見なすことへの考え方の転換が必要になる場合があります。