デジタルマーケティング戦略：2020年に軌道に乗るための12のヒント

公開: 2020-11-05

デジタルマーケティングは決して眠ることはなく、忙しい第1四半期はもうすぐです。年初に達成した目標（新年の抱負…それは何ですか？）を評価し、進捗状況を評価し、必要に応じて変更を加えることが重要です。 Hawkeのコンテンツマーケティングとソーシャルメディアの専門家からのこれらのヒントは、今年の残りの期間、そして新しいものに向けて、マーケティング活動を軌道に乗せるのに役立ちます。今後数か月にわたって、これらのヒントのそれぞれについてさらに深く掘り下げることに注目してください。

1 –基本から始める

デジタルマーケティングは、ビジネスをゼロから成長させるのに役立つ貴重なツールですが、最初からしっかりとした基盤がある場合にのみ機能します。ソーシャルメディアとコンテンツマーケティング、SEO最適化、インフルエンサーパートナーシップをすべて使用して、ブランドストーリーとオンラインのペルソナ全体に貢献する方法として、最初から物事を開始することが重要です。
–ソーシャルメディアマネージャー、Sara Ehlers

2 –調査を行う

すべてのデジタルマーケティング戦略は、調査と発見の段階から始まることが重要です。以前のデジタルマーケティングの取り組みを監査して、長所と短所の両方を見つける必要があります。これにより、今後の全体的な戦略がわかります。また、業界のトレンドを調査し、独自の方法で有用な戦術を組み込むことも不可欠です。
–ソーシャルメディアマネージャー、モリーリンドハイマー

3 –データを尊重する

マーケティングキャンペーンに関しては、データの重要性を過小評価しないでください。ブランドの主要なマーケティング指標に近づき、オーディエンス（彼らが誰であるか、どこにいるのか、何をしているのか、どのコンテンツに最も関与する傾向があるのか）を確実に把握する必要があります。開始したキャンペーンの成功を追跡するために、現在のパフォーマンスをベンチマークします。基本的なもののように見えますが、一部の企業ではデータが見落とされたり、誤って測定されたりする頻度に驚かれることでしょう。
–ソーシャルメディアマネージャー、クリストファー・リュー

4 –オムニチャネルアプローチを採用

情報過多は現実のものであり、ブランドがオーディエンスの注意を引くことはこれまでになく困難になっています。オムニチャネルマーケティングを組み込んで、消費者との接点を増やし、ブランド認知度と顧客ロイヤルティを高めます。チャネルごとにカスタマイズされたコンテンツを作成しますが、メッセージングに一貫性があることを確認してください。
–ソーシャルメディアマーケティングマネージャー、Emma Paye

5 –マーケティングチャネルを統合する

全体的なマーケティング戦略では、相互に洞察とフィードバックを提供するために、チャネル間の相互作用とコミュニケーションが必要です。 SEOチャネルのキーワード調査は、次の製品イノベーションのアイデアを生み出すことができます。イベントのスポンサーシップとPRの取り組みにより、オーガニック検索でのランキングの位置を上げることができます。ソーシャルメディアデータは、次のポップアップストアの場所に関する洞察を提供できます。すべてのマーケティングチャネル間のシームレスなコミュニケーションにより、市場での機会を最大化し、顧客との関わりを深めることができます。
– Citta Paramita、SEOスペシャリスト

6 –競合他社に目を光らせてください

あなたの最大のSEOの機会の1つはあなたが予期しないかもしれないどこかから来るかもしれません：あなたの競争相手。競合分析は、競合他社のどの戦術が機能しているか、どの戦術が機能していないか、どの戦術とリソースが競合他社をしのぐ必要があるかを特定できるため、WebサイトのSEO戦略の重要な部分です。
-SEOスペシャリスト、Andrew Chacon

7 –優れたコンテンツを作成する

新鮮で刺激的で質の高いコンテンツを送り出すことで視聴者の関心を維持することは、視聴者を維持し、新しいメンバーを引き付けるために重要です。視聴者が探している正確な瞬間に貴重な情報を提供するために、視聴者のニーズに対応するコンテンツを作成します。それと、視聴者がより感情的なレベルでつながりたいコンテンツとのバランスを取ります。

ニーズと要望に対応するために作成するコンテンツのバランスはあなた次第ですが、一貫性が重要であることを忘れないでください。
– Lindsey Englander、コンテンツプロジェクトマネージャー

8 –雑誌編集者のように考える

印刷物は死んでいるかもしれませんが、ストーリーテリングはそうではありません。オーガニック検索トラフィックを促進するように設計されたコンテンツを、ハイコンセプトで個性に満ちた美しくデザインされた作品で補完し、業界の先進的なリーダーとしてのブランドを確立します。封筒を押すことを恐れていないことを示すことで、視聴者の視点を混乱させることができます。その過程で、読者を幸せな顧客に変えます。
-Phoebe Neuman、コンテンツエディター

9 –個人的になる

グループに販売しようとするのではなく、個人レベルで製品を販売することを目指す必要があります。競合他社はあなたの価値の小道具をコピーしたり、価格を下げたり、他の何千ものものを使ってあなたを打ち負かそうとすることができますが、あなたが彼らとの個人的な関係を築き、維持することができれば、あなたの顧客は忠実であり続けます。これは、教育、娯楽、刺激を与えるコンテンツを通じて、視聴者に一貫した価値を提供することを意味します。
–インフルエンサーマーケティングディレクター、David Chon

10 –主要な変更を計画する

プラットフォームとアルゴリズムは、ほとんどまたはまったく通知なしに変更される可能性があり、ブランドとフォロワーを熱狂させます。このような状況では、視聴者とのコミュニケーションに集中することが重要です。使用するプラットフォームを多様化して、通信用に複数のチャネルを使用できるようにします。フォロワーが自分の所有するメールリストに含まれていることを常に確認して、何があってもフォロワーと通信できるようにします。
–ソーシャルメディアマネージャー、タイラーグローブ

11 –間違いを計画する

間違いが起こります！小さい（speling erorsのように）か大きい（意図せずに視聴者の一部を怒らせるように）かどうかにかかわらず、彼らはインターネットの荒らしを引き付けるに違いありません。重大な間違いについてはそれに応じて謝罪する準備をしてください。または、それほど深刻ではない人々のためにユーモアを交えて視聴者と関わりを持つ機会を利用してください。
–ソーシャルメディアマネージャー、Jenna Hughes

12 –緊急事態の計画

クラッシュ、ハッキング、その他のデジタル「停電」は頻繁には発生しない可能性がありますが、緊急時に備えてビジネスでゲームプランを立てることが重要です。 FacebookやCMSに問題があるかどうかにかかわらず、予防的戦略と事後対応的戦略の両方を実施する必要があります。積極的に、1つのプラットフォームに完全に依存しない堅牢なメディアミックスを育成する必要があります。パスワードを頻繁に変更して、データ侵害を防ぎ、バックアップとして常緑のコンテンツ（および一部の現金）を銀行に保管します。それに応じて、アラートを設定し、プラットフォームまたは代理店の担当者と緊密に連絡を取り合うことで、状況を注意深く監視する必要があります。あなたの収益の収益は？プランBを用意し、チームをクロストレーニングして、全員が準備できるようにします。
–コンテンツ編集者、James Han

結論

あなたのデジタルマーケティングの目標に関係なく、あなたの努力が新年にスムーズに実行されることを確実にするために計画を立てることは重要です。戦略がベンチマークとKPIに対してどのように実行されているかを常に確認し、それに応じてキャンペーンを調整してください。

第1四半期以降のマーケティング戦略の計画についてさらにサポートが必要な場合は、HawkeMediaのデジタルウィズがお手伝いします。下記の無料相談フォームにご記入ください。

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