モバイル フレンドリーな世界で見つけやすさと関連性を向上させる

Google のモバイル フレンドリーなアルゴリズムの更新は、モバイル ユーザーの検索とインターネットのエクスペリエンスを改善するために 4 月 21 日に公開されました。 Google は更新の 2 か月前に警告を発し、業界の専門家はそれ以前から「モバイル向けに最適化する」というマントラを唱えていたため、この更新はそれほど驚くべきものではありませんでした。 それでも、実際のイベントは「mobilegeddon」として請求され、ビジネスへの深刻な影響に関する予測が蔓延していました.
それ以来、黙示録後の報道は警告とアドバイスを伴って続けられてきました。 報道の深さと幅にも関わらず、相反する情報を含む記事を読んでいる可能性のあるお客様から、いまだに多くの質問が寄せられています。 これらの問題に対処し、マーケターやエージェンシーから寄せられるよくある質問に答えるために、GinzaMetrics の創設者兼 CEO である Ray Grieselhuber に、モバイル フレンドリーな環境についての見解を聞きました。

モバイル対応か、モバイル対応か、それとも完全に最適化されているか?

この変更を綿密に追跡しているほとんどの人は、おそらく変更が何であるかをかなりよく知っているSEOの専門家ですが、多くのマーケティング担当者、コンテンツ作成者、および周辺にいて、それほど良くないかもしれない他の人がいます変更内容とその影響を迅速に説明します。 私たち全員のために、ここに要約があります。 いくつかの用語から始めましょう。

モバイル表示

モバイルに表示されるサイトとは、iPhone やタブレットなどのモバイル デバイス用に特別に最適化されていなくても表示できるサイトです。 初期のサイトのほとんどは、モバイルで表示可能でした。 現在、世の中に出回っているサイトの大部分は、依然としてモバイルで表示されるカテゴリに分類されます。

モバイルフレンドリー

モバイル フレンドリー サイトは、Google のアルゴリズムが更新されたサイトです。 基本的に、モバイル フレンドリーには、完全な最適化への道を歩んでいるサイトが含まれます。 それらのいくつかは完全に最適化されます。 他の人は、完全に最適化されていると考えているかもしれませんが、完全に最適化されていない可能性があります. これらのサイトは、モバイルでの使いやすさに関してはまだまともな仕事をしており、veiwport、サイズ変更、およびその他のモバイルフレンドリーな機能を利用しています.

完全にモバイルに最適化

完全にモバイル向けに最適化されたサイトとは、おそらく Web サイト開発の専門家であり、モバイル ユーザー向けのシームレスなエクスペリエンスを作成した人々によって開発されたサイトです。 これらのサイトは、さまざまな種類のタッチ イベントすべてに応答し、サイト内のすべてが問題なく動作します。 モバイル向けに完全に最適化することは、サイト開発の究極の目標であり、ほとんどのブランドが完全に習得するには数年かかるプロセスでもあります.
「この最近の Google アルゴリズムは、検索ランキングでモバイル フレンドリーなサイトを促進するように設計されています。 モバイル対応のサイトは、一部の人々が予測していたほど大きな打撃を受けていませんでしたが、今ではメンタリティに確実に変化があり、これらのランキングの一部がモバイル フレンドリーなサイトを優先するように処理される方法にも変化が見られます」と Ray は述べています。

Mobilegeddon または単なる SEO 改革?

不吉な予測にもかかわらず、モバイルフレンドリーへの移行は段階的なプロセスになるでしょう. 人々は全体的にはるかに大きな影響を期待していましたが、実際のイベントはサイト/ページの約 20 ～ 30% に影響を与えました。
「これは段階的なプロセスだと思います」と Ray は述べています。アルゴリズムを 1 回変更するだけで、すべてを強制的に実行しようとします。 今後 3 ～ 4 年でこれらの更新が順次行われると思います。物事が進むにつれて、モバイル フレンドリーなサイトだけでなく、モバイル向けに最適化されたサイトを持つことがますます必要になるでしょう。」
変更による影響がまったくなかったというわけではありませんが、影響は中程度であり、黙示録的なものではありませんでした。 ニュースの見出しは、企業が倒産したり、変更によって多くのトラフィックが失われたりする話でいっぱいではありませんでした。 影響が予想より小さかった理由の 1 つは、実際にモバイル向けに最適化されているサイトの割合がごくわずかであることです。 Google がモバイル向けに最適化されていないすべてのサイトを壊滅的に罰した場合、検索エンジンのランキングに表示されるインターネットはなくなるでしょう。
ある時点で、Google がこのアルゴリズムを使用して達成できると期待できる変化の種類が減少する可能性があります。 他の要因を考慮しなければ、Google はたまたまモバイル向けに最適化された低品質のコンテンツを宣伝することになり、エンド ユーザーの検索結果が実際に損なわれる可能性があります。
「すべては、Google の目標が何であるかという文脈を考慮に入れる必要があります」と Ray はコメントしています。 「目標は、全体的により質の高いコンテンツを宣伝することです。 コンテンツがモバイル デバイスで表示され、使用可能であり、最高の品質である限り、確実ではありませんが、上位にランクされる可能性は十分にあります。」
現在、モバイルフレンドリーと見なされる基準はかなり低く設定されていますが、その基準は時間の経過とともに引き上げられる予定です. 4 月 21 日以前には、Fortune 500 企業の 50% が影響を受けるという予測がありました。その予測はおそらく正しいですが、影響を受けるとはどういう意味かを検討することが重要です。 アルゴリズムの展開方法により、影響は Web サイト全体よりも個々のページに集中します。 大企業、特にフォーチュン 500 社の場合、何百もの Web サイトとさまざまなドメインについて話している可能性があります。 そのような規模について話している場合、一部のプロパティは影響を受け、一部は影響を受けていないと想定できます。 ウェブサイトのページが影響を受けたかどうかにかかわらず、ここでのポイントは、ランキング ポジションを維持するために前進する高品質のコンテンツに注力することです。

モバイル フレンドリー マーケティング

検索の大部分がモバイルで行われている場合、マーケターにとってモバイルは主要な画面です。 モバイル向けコンテンツの作成はまったく新しいプロセスではありませんが、マーケターが前進するために考慮すべき点がいくつかあります。
開始するのに適した場所はブログです。これは、マーケティング担当者が Web サイトの他の部分よりも詳細に制御できる場所だからです。 モバイル対応ページへの現在の動きを考えると、マーケティング担当者は、より簡単に消化できる短いブログ投稿を支持して、より長い形式のコンテンツを作成する慣行を放棄すべきでしょうか? 答えはまだはっきりしていません。 しかし、そもそもロングフォームが機能した理由は、それが全体的な品質の良い指標だからです。 1,000 語未満でトピックを深く掘り下げることはできません。 Google は依然として品質を求めており、文構造の長さと深さが依然として多くの点で品質の有用な指標であることを認識しています。
「実際にはテストされていない傾向の 1 つは、携帯電話で長いコンテンツを見つけてブックマークするか、後で PC やタブレットで読むために自分に転送することです」と Ray は言います。 「もう 1 つのトレンドは、コンテンツの共有です。 パンチの効いた短いコンテンツは、より頻繁に共有される可能性があり、質の高いコンテンツとしてアルゴリズムに表示される可能性があります。」
今のところ、マーケティング担当者は、それが長い形式であろうと短い形式であろうと、質の高いコンテンツを作成することに集中する必要があります。 ベスト ライティング プラクティスと、適切に省略され、十分なスペースがあり、ペースが速く、ターゲット ユーザーに的を絞ったコンテンツは、長期的に上位にランクされ続けます。
マーケティング担当者にとっての課題は、すべてのマーケティング チャネルへの影響を測定し、デスクトップとラップトップのトラフィックをモバイル トラフィックと比較することです。 トラフィックの 40% 以上がスマートフォンから来ている場合は、そのオーディエンスに注力する時期です。 彼らのユニークな習慣と、携帯電話で検索するキーワードを発見してください。 視聴者を把握したら、コンテンツのターゲットを彼らのニーズとライフスタイルに合わせます。

新しい会話: マーケティングと IT

一部の組織では、IT チームが提供できるよりもはるかに迅速なイノベーションがマーケティングに必要なため、マーケティングと IT が互いに対立している場合があります。 ブランドのウェブサイトをモバイル向けに最適化することは、マーケティングと IT が連携できる分野の 1 つかもしれません。 確かにコンテンツの要素はありますが、ウェブサイトの最適化も非常に技術的です。 これは、マーケティング チームと技術チームが、必要に応じて作業を分担し、全員が協力して完全に最適化する良い機会です。 この機会に、これら 2 つのグループが連携するための戦略を立ててください。
「これは、マーケティング チームとテクノロジー チームが協力して戦略を立てる必要があると私が言うところです」と Ray は勧めます。 「マーケティング チームは、新しいコンテンツの作成と古いコンテンツの最適化の両方で、コンテンツの最適化に集中する必要があります。 モバイル向けのサイト全体の最適化を実際に進めてもらうよう、技術チームに強く働きかける必要があります。なぜなら、それは変化し続けるからです。」
アルゴリズムが解き放たれた今、人々はその影響が今後どのようなものになるかを知りたがっています。 Google がモバイル フレンドリーな更新をいつ再び更新するかは誰にも正確にはわかりませんが、独自の結果を監視してアルゴリズムの変更を特定する方法がいくつかあります。 ブランドは、マーケティング インテリジェンス データの使用を拡大することで、検索結果の微妙な変化や大きな変化を監視できます。 次のことを行います。

• デバイスと検索エンジンの結果を含むように、追跡の種類の幅を広げます
• 競合他社の発見と競合他社のランキングにもっと注意を払う
• このテーマに関する業界ニュースの最新情報を入手してください
• ランキングを毎日追跡して、微妙なアルゴリズムの変更を監視します

マーケティング インテリジェンスを最新の状態に保つためにサポートが必要な場合は、お問い合わせください。 最近の変更によってどのような影響を受けたか、また共有したい洞察があればお知らせください。 ここで回答されていない質問がある場合は、お問い合わせください。
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