マーケティング コピー – 優れたデザインの不可欠な構成要素

ソーシャル メディアの広告を見て、何があなたの注意を引きますか? おそらく広告のビジュアル？ しかし、広告から何を解釈し、次に何をするかは、もう 1 つのもの、つまりマーケティング コピーに依存します。 同意しませんか？

ブランドは、視聴者の注意を引くことに関しては後ろ向きになります。 良いコピーとキャッチーなデザインを組み合わせると、そこにたどり着くことができると言ったらどうでしょうか?

実際のところ、優れたマーケティングには優れたデザインが組み込まれており、注目を集めてメッセージを伝えています。 また、メッセージをサポートまたは詳しく説明し、顧客に次のステップを踏ませるための良いコピー.

したがって、間違いなく、デザインとコピーの両方が必要です。 しかし、それでは、一方が他方なしで存在できますか? 最初にどれに焦点を当てる必要がありますか？ そして、これらは互いにどのように影響しますか? このブログでは、これらすべての質問に 1 つずつお答えします。

最初の質問を見てみましょう: マーケティングでは、コピーまたはデザインは他のものなしで存在できますか?

マーケティング コピーとデザインの連携

どちらが重要かという議論が世界中で繰り広げられていますが、マーケティング コピーとデザインは密接に関係していると言われています。 どちらか一方がないということは、単にあなたの夢のキャンペーンの弱いバージョンを意味します. 違いは、テキストのみの Facebook 投稿が退屈に見えるのと同じくらい単純です。 または、画像の説明がない場合、Facebook の画像の目的を理解できないことがあります。

例を挙げましょう。 消費者の 47% は、件名を読むだけでメールを開くか開かないかを選択します。 また、メールに動画を追加すると、CTR が 200 ～ 300% 増加します。 これは、良いコピーが人々に電子メールを開くようにさせることができれば、良いデザインは彼らを次のステップに導くことを意味します. ですから、そうです、より良いコンバージョンを得るには、優れたコピーと優れたデザインの両方が必要です。

コピーとデザインを直感的に組み合わせると、視聴者に永続的な影響を与えるだけではありません。 Apple を掘り下げた Ikea の広告の 1 つから例を挙げましょう。

次に、IKEA の広告と Apple の Mac Pro の画像を比較します。

イケアの広告は、2 つの主な理由により風刺を確立することができました。

• チーズおろし器の直角を捉えた華麗なデザイン。 また、デザインの全体的な構成は、Apple のほとんどの画像と非常によく似ています。 ミニマルなデザインは、すぐに Apple にも関連付けられます。
• 2 番目の要素は、機知に富んだコピーです。

それとは別に、コピーやデザインは結局影響を与えなかったかもしれません。 しかし、それらを組み合わせることで、記憶に残る広告が生まれます。 そうです、キャッチーなデザインと鮮明なコピーを組み合わせて、最大のインパクトを与えましょう。

しかし、最初に来るのは、マーケティング コピーかデザインか?

コピーライターは、適切なコピーを作成するために、あなたがデザインを提出するのを待ちます。 しかし、デザイナーは、コピーを知らずにデザインを凍結することはできないと言います。 私たちは皆そこにいました！

ここで、1 つの大きな疑問が残ります。 コピーとデザイン – どちらを先にすべきか? これは終わりのない議論です。 真実は、万能のアプローチがここにないということです。 多くは次のようなものに依存します。

• コピーとデザインを扱う社内または社外のチームがあるかどうか
• プロセスに定義するワークフロー
• キャンペーンの目的
• ご希望のデザインの種類

たとえば、印刷広告の場合、後でコピーをデザインに追加することはできません。 デザイナーがインパクトのあるチラシデザインを作成するには、コピーが必要です。

一方、ソーシャル メディアの投稿をシンプルで視覚的に豊かにしたい場合は、デザインの前にコピーを用意できない場合は、いつでも投稿の説明にコピーを追加できます。

ただし、最初にコピーを準備してから、デザインを使用することをお勧めします. これは、それに対処する最もスムーズな方法です。 また、往復の変更があまりない、最も最適化されたルートです。

これは、あなた自身がイラストレーターであり、感情をスケッチするのが得意でない限り、メッセージを伝える最も簡単な方法は言葉であるためです。 あなたのアイデアを言葉にすることができれば、デザイナーはあなたの言葉に視覚的な形を与えることができます。

私たちは、優れたデザインのためのコピー ファーストのアプローチに全力を尽くしています。

では、マーケティングコピーはデザインにどのような影響を与えるのでしょうか?

1. チームがより良いデザイン コンセプトを思いつくのを助ける

デザインのすべての視覚要素には、異なる役割があります。 テキストがビジュアルをサポートする場合もあれば、その逆の場合もあります。

例えば上記のデザイン。 ここでは、コピーがより大きな役割を果たします。 そのため、デザイナーはテキスト セクションがデザインを支配し、ビジュアル要素は単にコピーをサポートし、注目を集める構成を作成するようにしました。

コピーを用意しておくもう 1 つの理由は、デザイナーがテキストの量を把握し、どこに配置するかを計画できるようにするためです。

視覚的なバランスは、ほとんどのデザイナーが確立しようとしているものの 1 つです。 これにより、目に優しいデザインになります。 そして、視覚的なバランスには、対称バランスまたは非対称バランスがあります。 デザイン内のテキスト部分を含むすべての要素がデザインのバランスを決定します。

たとえば、放射対称では、焦点を 1 点に向けることができます。 ヒーローのテキストは、この焦点に配置されることがよくあります。

画像にテキストがなく、コピーがソーシャル メディアの投稿の説明の一部にすぎない場合でも、コピーは役に立ちます。 デザイナーは、コピーで伝えられるトーンとメッセージに沿ったコンセプトを考え出し、それらがうまく機能するようにすることができます。

2. デザインの階層を理解して設定する

階層は、読者をデザイン内で導くものです。 視覚的な階層により、デザイン内のテキストやその他の視覚要素が意図した順序で処理されることが保証されます。

顧客が最初に連絡先情報を読み、次にテキスト行を読み、画像内のイラストや写真を表示すると、最初に読んだ連絡先情報をおそらく忘れてしまう可能性があります。

これを避けるには、最初に印象的なメッセージを伝えてから、連絡先情報または CTA ボタンを提示する必要があります。 これにより、彼らは最終的に行動を起こすようになります。

上のビルボードでは、デザイナーが左側のネガティブ スペースを組み込まなかった場合、ユーザーの注意がデザインの分厚いコピーに向けられる可能性は低くなります。 また、コピーの長さを考慮して、文字の色はコントラストを強くし、コピーを読みやすくするように選択されています。

3. 目標が一致していることを確認する

パンフレットのデザインは以下をご覧ください。

目標は、顧客にリンクにアクセスしてもらうか、QR コードをスキャンしてもらうことです。 そのため、上記のデザインでは、ボトルのサイズと配置は、目が自然に QR コードに移動するようになっています。 下部のコピーも、顧客を同じ目標に導きます。

変換するデザインを見ると、それらはすべて明確に定義された明確な目標を持っています。 そして、すべてのデザイン要素とコピーは、この共通の目標に沿っています。

デザインが顧客にあることを伝え、コピーが別のことを伝えている場合、デザイン全体がうまくいくと思いますか? おそらくそうではありません。 紛らわしいシグナルを送信すると、コンバージョン率が低下することに注意してください。 そのため、デザインの前にコピーを用意しておくと、デザイナーはデザインの目的をよりよく理解できます。

4. ブランドのメッセージ トーンの設定に取り組む

ブランドのスタイル ガイドを作成するときは、カラー パレットからロゴの使用方法、さらにはブランド メッセージやメッセージのトーンまで、すべてを把握します。 これらすべての中でも、ブランドのメッセージのトーンは難しい概念の 1 つです。

ヘッドスペースを例にとってみましょう。 このブランドの広告はとても親しみやすい雰囲気です。 そしてほとんどの広告コピーは、特定のコンセプトについて熟考させます。 このブランドの広告のデザインは、コピーのトーンを完璧に引き立てています。 陽気なカラー パレットにフレンドリーなヘッドスペース マスコットがあります。 そしてほとんどのデザインには、コピーをサポートする固有の意味があります。

したがって、広告を見ると、テキストとビジュアル要素がすべて同じトーンで伝達されているように感じます。

これは、コピーが重要であることを明確に示しています。 伝えるべきメッセージだけでなく、メッセージのトーンもデザイナーが理解するのに役立つからです。

あなたのデザインをフレンドリーまたはプロフェッショナル、遊び心のある、または洗練されたものにしたいですか? コピーとデザインの両方がこのトーンを反映している場合、オーディエンスに意図した影響を与えます。 そして、これを一貫して行うことで、ブランドの認識しやすい強いトーンを確立することができます。

ヒント:デザインで使用する色と視覚要素の種類は、デザインのトーンを決定する上で大きな役割を果たします。 したがって、コピーのトーンを理解し、このトーンを正確に捉える色を選択してください。

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デザインはコピーの有効性にどのように影響しますか?

1.CTAに注目

上の画像では、デザイナーがセクションにアクセントを付けるように選択しなかった場合、ウェブサイトのアドレスはコピーの別の行になります. ここでのデザインは、コピーの残りの部分を CTA から分離するのに役立ちます。

お分かりのように、適切なデザインを使用すれば、広告で行動を促すフレーズを強調し、顧客に次に何をすべきかを伝えることができます。

2. タイポグラフィでコピーに命を吹き込む

多くはタイポグラフィに依存します。 顧客がデザイン内の単語を認識する方法から、その単語に与える優先順位、およびテキスト セクションを読む順序まで。

以下の Chipotle からのメールをご覧ください。

「The Gift of Guac」は、「バースデー ケーキよりも優れているものは何か」という件名の質問に答える知的なコピーです。 しかし、この見事なコピーは、単純なセリフやサンセリフの書体が使用されていた場合、同じような影響を与えることはできませんでした. 装飾的な書体と大きなフォント サイズが相まって注目を集め、メールに不可欠な「パーティー」の雰囲気を伝えます。 イラスト入りのキャンドルがインパクトをプラス。

ヒント:シンプルなイラストとテキスト効果で、普通のイメージに命を吹き込むことができます。 コピーを目立たせる方法がわからない場合は、マーケティング コピーに意味を追加するイラストを追加してみてください。

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3. より深い意味がある場合

時には、デザインがより深い意味を確立するのに役立ちます。 下の広告はその好例です。

これはかなり良いコピーを持っています。 それはメッセージを伝えます。 しかし、広告を記憶に残るものにしているのはビジュアルです。 広告主があなたに感じてほしかった多くのことを感じさせてくれます。

広告が視聴者と感情的なつながりを作ると、視聴者の記憶により長くとどまります。 そして、これはブランドに競争力を与えます。

したがって、広告のコピーを美しく下書きした場合、望ましい結果を得るには適切なビジュアルが必要です。 そして、コピーの下書きに費やされた時間と労力を正当化するために。

4.ムードを設定する

以下の Web バナー デザインをご覧ください。

このデザインは非常にシンプルなコピーです。 しかし、それはまさにブランドが物事を維持するのが好きな方法です. 同時に、広告は適切なムードを設定する必要があります。 そこにデザインが介入します。カラー パレットから画像編集、タイポグラフィまで、すべてをつなぎ合わせて雰囲気を作り出します。 ここでのデザインは、宣伝されている製品に関連しやすくするために伝えられるべきエネルギーとパワーを表しています。

ヒント:フォント スタイルや色をいじる以外に、簡単なアニメーションを追加することもムードを設定する方法の 1 つです。 フォーカスのあるオブジェクトは、広告の感情に一致するトランジション効果でアニメーション化できます。

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5. 焦点を絞った言葉に基づいて構築する

コピーライティングは、キャンペーンの舞台を設定します。 あなたのコピーライターは何か強力なものを思いつきます。

そして時々、すべての注意を引く必要がある 1 つの単語があります。 これは、意図した感情を引き起こすことを意図した言葉だからかもしれません。 だったらどうしようか？ デザインを使用して、フォーカス ワードに基づいて構築します。

上記の例を見てください。 ブランドが提供する資金調達オプションについて話すだけでは、大きな影響はありません。 そのため、問題なく夢の車を購入できることを人々に知らせることに重点を置いています。 広告とコピーは、人々に夢のバイクについて考えてもらい、憧れを体験してもらうことを目的としています。

バイクのシルエットを作成することで、これに基づいてデザインが構築されます。 それはあなたの注意を引く謎の感覚を生み出します。 そして、このデザインを見ると、夢のバイクのイメージに精神的にフィットします。 これがまさにメッセージの意図です。 それが、デザインがコピーの上に構築され、意図した感情を呼び起こす方法です。

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