ウィークリーマーケティングニュース – 2016 年 9 月

公開: 2016-09-22

60語で最新情報を入手!!

1 か月間にお気に入りのブログから直接、マーケティング、広告で発生したすべてのことを調べてください。それぞれわずか60語で。混乱はありません。要点だけ。

興味のあるショートパンツの全文を読んでください。

1. Twitter 広告 : 文字制限緩和の抜け道

何？ : Twitter は、140 文字の制限を緩和するために、いくつかの大きな変更を正式に展開し始めていると発表しました。同じことは Twitter 広告には当てはまりません。

Twitter の 140 文字制限にカウントされなくなったものは何ですか? :

メディアの添付ファイル – ビデオ、GIF、画像
ツイートの引用と自分のリツイート
@names は返信でカウントされなくなりました

何が変わっていないのか? :ツイートの文字数制限にカウントされるものは次のとおりです。

あなたのテキストコピー。
リンク (これらは引き続き 23 文字を消費します)。
ハッシュタグ
絵文字

ツイッター広告は？ :写真、動画、投票、引用ツイートが含まれる Twitter の広告ダッシュボードを使用して作成されたプロモツイートは 140 文字の制限にカウントされますが、抜け穴があります。、これらのメディアの添付ファイルはカウントされないため、ブランドの広告にテキストを表示する余地が増えます。

ポイント :これは、関連するコンテキストを追加する余地が増えたこと、共有する画像や動画と一緒に追加できる内容の柔軟性が向上したことを意味します。

読む– Twitter の緩和された文字数制限は広告には適用されませんが、回避策があります

2. Facebook 広告 :店内アクションの促進に重点を置いた新しいオプション

何？ : Facebook は、ブランドがオンライン広告の取り組みと店舗でのアクションをより適切に統合するのに役立ついくつかの新しいツールを導入しました。これには、「小売向け動的広告」と呼ばれる新しいオプションが含まれます。

変化は何ですか？ :新しい広告には、空室状況インジケーター (各画像の上にある「店内」のメモと、ユーザーが道順を取得するための CTA ボタン) と、カルーセル内に含まれる地図があり、来店を促進します。

どのように？ :商品の在庫情報が正確であることを確認するため、Facebook は加盟小売業者に対し、店舗固有の在庫カタログを少なくとも 24 時間ごとに更新することを要求しています。

要点 : Facebook の新しい Dynamic Ad for Retail は、近くの店舗で利用可能な在庫を強調し、訪問する可能性が最も高い人をターゲットにすることができます。

読む– Facebook の新しい小売広告は、店舗内の製品の在庫状況を示しており、見込みのある訪問者を対象にすることができます

3. Google AdWords アカウント : 1 つのメールアドレスで複数のアカウントにログイン

何？ : Google は、AdWords の管理アカウントの危機に変更を加えました。1 つのメールに最大 5 つの AdWords アカウントを接続できるようになりました。

なんで？ :複数の Google AdWords アカウントの管理者にとって、各アカウントへのログインとログアウトは生産性を損なうものです。

これにはどのようにアクセスできますか? :

アカウントを追加するオプションには、メインメニューの[AdWords アカウントの管理] 画面からアクセスできます。
また、ユーザーがアカウントに追加されると、メール認証なしですぐにアクセスを開始できます
アカウントスイッチャーの [アカウントの追加]画面で、各アカウントに関連付けられているメールアドレスを簡単にリンクできます。

ポイント : Google は、AdWords アカウント管理の柔軟性を向上させ、ユーザーがセキュリティとプライバシーを最優先にしながらすべてを 1 か所で行えるようにしています。

読む– Google AdWords では、1 つのメールで複数のアカウントを管理できるようになりました

4. Google が拡張テキスト広告の期限を 2017 年 1 月 31 日まで延長

何？ : Google は、新しい広告フォーマットの一般リリースで 7 月に発表された 10 月 26 日ではなく、2017 年 1 月 31 日まで新しい従来のテキスト広告を受け入れます。

次は何？ : 1 月 31 日以降、既存の標準テキスト広告は拡張テキスト広告で引き続き掲載されますが、広告主は標準広告を編集または作成できなくなります。

他に何か？ :この発表とともに、Google はエキスパンドテキスト広告のテストに関する一連の注意事項と禁止事項も発行しました。

ポイント :この移行期間の延長は、広告主が拡張テキスト広告を最適化する方法を理解するのに役立ちます。

読む– エキスパンドテキスト広告: テストと反復のためのより多くの時間

見る – AdWords で拡張テキスト広告を使用する

5. 拡張テキスト広告の広告プレビューツールの更新

何？ :新しい広告プレビューツールには、デスクトップ用とモバイル用に別々のビューがあり、サンプル広告を表示する別のセクションもあります。

なんで？ :広告主の懸念に対処するため – 広告の一部が切り捨てられていることについて. また、この新しいプレビューツールは、広告主が拡張テキスト広告に簡単に適応するのに役立ちます。

用途は何ですか？ :新しいバージョンでは、見出しが文字数制限を超えたときにプレビューで通知されます。そのため、デスクトップやモバイルでテキストや見出しが途切れる可能性がある時期を知ることができます。

ポイント :この更新の唯一の目的は、広告主が効果的な広告を作成し、拡張テキスト広告をより活用できるようにすることです。

読む– Google は拡張テキスト広告用の AdWords 広告プレビューツールを更新しました

6. Facebook Messenger に「今すぐ購入」ボタンとインストリーム決済を追加

新着情報？ : Facebook メッセンジャーにより、購入者はメッセンジャーを離れずにボットから簡単に商品を購入できるようになり、ブランドは新しい [購入] ボタンを使用して、Facebook 広告からメッセンジャーボットに人々を誘導することができます。

なんで？ : Facebook はメッセンジャーボットの手に新しいツールを配置して、メッセンジャーを通じて売り上げを伸ばしています。

どのように？ :

ユーザーは、Messenger プロファイルに添付されたクレジットカードと住所情報を自動的にプラグインすることができます。
Facebook Messenger の開発者向けドキュメントによると、企業はこれらの支払いを処理するために Stripe または PayPal のいずれかを使用する必要があります。

これはどのように役立ちますか? :広告主は、このオプションを使用して、Messenger のみのセールを宣伝し、Facebook 広告に割引コードを表示したり、誰かがクリックしてボットとの会話スレッドを開いたときのようこそ画面に表示したりできます。

他に何か？ :

ボットは、ボタンのみでキーボードを非表示にするプロンプトをユーザーに提示できるようになり、ボットに自分の位置を送信したり、見ているアイテムの色を選択したり、画像の列から特定の製品を選択したりしやすくなりました。
個々のメッセージ、つまり「メッセージバブル」を Messenger で友達と共有できます。

要点: Facebook Messenger ボットはスタンドアロンのストアフロントとして機能できるようになりました.Messenger ビジネスは進化しており、そのボットプラットフォームは進歩しています。

読む– FacebookがMessengerプラットフォームを更新し、インストリーム決済を含む新機能を追加

7. Instagram : ファッションブランド向けの新しいマーケティングガイド

何？ : Instagram が「Feed Fashion」レポートをリリースし、プラットフォームのパフォーマンスを改善する方法についてマーケティング担当者に洞察を提供します

このレポートの内容

インスタグラマーの 50% がブランドをフォローしているのに対し、ヨーロッパ人のインスタグラマーの 45% はファッションブランドをフォローしています。買う意思。
ヨーロッパでは、ファッショニスタは毎日プラットフォーム上でアクティブに活動しており、平均して 24 時間ごとに 15 回フィードをチェックしています。
現在、インスタグラムの全投稿のほぼ半分に絵文字が含まれています。
Instagram の写真は、他のプラットフォームよりも 2.8 倍想像力豊かで、2 倍創造的であると認識されています。
ファッションに関心のある人は、週末に集中する傾向があります。

概要は？ :すべてがある程度の個人的な解釈に開かれています。

しかし、3 つの主要なヒント –

ブランドであること
コンセプト主導であること
よく練られている

注意すべき重要なヒントは何ですか? :

ファッションブランドはInstagramでのプレゼンスに時間を費やす必要があります
TopHashtags.com や Hashtagify などのリソース、または Instagram 独自の検索機能を使用して、対象のハッシュタグを調査します。
ファッションブランドは、人々が立ち止まって注目するコンテンツ（画質と構成）を作成する必要があります。
タイミングが重要 – Analytics (Instagram 独自) を使用して、投稿するのに最適な時間を見つけます。
しかし、すべてのクリエイティブなプロモーションと同様に、ほとんどすべてのファッションブランド: これは、いかなる種類のルールブックでもありません.自分の声とスタイルを試すことに問題はありません.

要点 :このガイドは、まもなく始まるロンドンとパリのファッションウィークに向けたファッションブランドの前兆ですが、ここで概説されている原則とガイドラインの多くは、Instagram のパフォーマンスと反応を最大化しようとするあらゆるビジネスに適用できます。

読む– 完全な「Feed Fashion」レポート

8. 機能の展開: AdWords のキャンペーングループ

新着情報？ :キャンペーングループのリリース。これにより、広告主は共通のターゲットを持つキャンペーンをグループ化し、それらの目標に対するパフォーマンスを監視できます。

なんで？ :広告主が広告目標に対するキャンペーンのパフォーマンスを追跡および予測しやすくするため

これはどのように役立ちますか? : AdWords キャンペーン (動画、ディスプレイ、検索、ショッピングキャンペーンを含む) を 1 つのキャンペーングループにパッケージ化できるようになりました。

ポイント :この機能は、キャンペーンがより広い目標に向かって連携しているかどうかを評価するためのものです。

読む– キャンペーングループで目標を追跡する

9. LinkedIn : 新しいブログプラットフォームとコンバージョントラッキング

新着情報？ : LinkedIn は 2 つの素晴らしいニュースをもたらしました

LinkedIn は、LinkedIn Publishing の新しいバージョンを公開しました。その意図は、ポスターが視聴者に届き、より良い関係を築くことができるようにすることです。
LinkedIn は、広告主が、広告が人々をブランドサイトでの行動に導いたタイミングを追跡する方法を展開しています。

コンバージョントラッキングの違いは何ですか? : LinkedIn のコンバージョントラッキングを使用している広告主は、従業員がどのような業界で働いているか、役職はどの程度か、職務は何か、会社の規模など、さまざまなセグメンテーションごとにオーディエンスの内訳を確認できます。

現在、LinkedIn のコンバージョントラッキングは、スポンサードコンテンツ広告とテキスト広告でのみ機能します。

LinkedIn パブリッシングはどうですか?

その新しいインターフェイスはデザインに重点を置いており、見栄えの良い UI と、より多くのテキストの書式設定とフォントオプションを備えています。これは、現時点では米国でのみ利用可能です。

ポイント : LinkedIn は、広告主が実際にどれだけの収益を上げたかを広告主に伝えたいと考えています。Microsoft が買収したこのプラットフォームには、さらに多くの動きや開発が行われるでしょう。

読む– LinkedIn の新しいコンバージョントラッキングと LinkedIn Publishing

10. 問題: Google ユニバーサルアナリティクス対。 Google クラシックアナリティクス

何が問題ですか？

ユニバーサルアナリティクスへのアップグレード以降、オーガニック検索の参照が不正確になりました。

なんで？ :

> Google は現在、すべてのサイトをユニバーサルアナリティクスにアップグレードしています (一部は自動的に)。

>違いはセッショントラッキングです。デフォルトの 30 分間のセッションタイムアウト後。クラシックアナリティクスは、セッションが参照から到着したときに新しいセッションをトリガーしません。

> Universal Analytics では、訪問者が Web サイトでのアクティビティを再開した場合に 30 分後にセッションがタイムアウトすると、独自のドメインが参照元として表示されます。

それを修正する方法? –非常にシンプル!!!

紹介除外リストの下に、独自のドメインを追加します。

ポイント:セッショントラッキングの違いにより、分析データは多少信頼できない場合があります。ただし、修正と解決策は利用可能です。

読む– セッションがセッションでないのはいつですか?

見る– Google アナリティクスで自己紹介を修正する方法

11. Facebook、モバイルでのページ読み込み時間を短縮するよう広告主に圧力

何？ : Facebook は、ランディングページが遅い広告主は、広告のリーチが減少する可能性があると述べています。

いつ？ ： 2016年8月31日

なんで？ :企業が関心のある人々とより良いつながりを形成するのに役立つ、より優れたモバイルエクスペリエンスを構築する

リンクの読み込みが遅いと、Facebook の有利な目標が損なわれるだけでなく、

サードパーティのサイト分析がページ訪問を記録する前であっても、人々がサイトを放棄するように導くことがよくあります
広告のパフォーマンスの追跡と最適化が難しくなる

Facebook はサイトの読み込み時間をどのように短縮しますか?

誰かが広告をクリックする可能性が高いと予測されると、モバイル広告がリンクしているページのプリフェッチを開始します。これにより、モバイルサイトの読み込み時間が 29 % または 8.5 秒短縮されます。

要点 : Facebook は、ブランドが広告に含めるリンクを読み込むのにかかる時間を考慮して、誰かに広告を表示するかどうかを決定し始める予定です。

読む– Facebook は広告主にモバイルページの読み込み速度を下げるよう圧力をかけます。

見る– ウェブサイトをスピードアップ

12. 機能の展開 : Adwords はアカウントレベルのサイトリンクを歓迎します

新着情報？ :アカウントレベルでサイトリンクを設定できるようになります。

なんで？ :広告グループやキャンペーンレベルではなく、アカウントレベルでサイトリンクを設定できる機能は、多くの広告主にとって非常に便利です。

次は何？ : [広告表示オプション] タブから新しいサイトリンク表示オプションを追加または編集する場合、キャンペーンだけでなくアカウントを選択するオプションがあります。

ポイント :アカウント全体のサイトリンク内のオファーやその他のメッセージを合理化したい広告主は、これらの拡張機能をすべてのキャンペーンに関連付けることを覚えておく必要がなくなります。

読む– アカウントレベルのサイトリンク表示オプションが AdWords に登場

見る– AdWords の変更点と新しい拡張機能

13. 広告掲載に適していないサイトに YouTube 広告を表示しない

何？ : YouTube は、広告掲載に適していない動画から収益化を削除する際にパブリッシャーに通知するようになりました

なんで？ : YouTube が気にかけているからです。 YouTube は、物議を醸すコンテンツに関連する可能性のある広告主を保護しています。

広告掲載に適していない動画とは?

性的なコンテンツ
暴力的過激主義または傷害の表示に関連するもの
不適切な言葉 – 下品、嫌がらせ
薬物の宣伝 – 薬物の使用と乱用
物議をかもしたり、デリケートな話題や出来事

ポイント : 2012 年には、YouTube は動画の収益化が無効になっていることをクリエイターに伝えていませんでした。

読む– YouTube の「収益化停止」がクリエイターの反発を招く

見る– YouTube の収益化の裏にある真実

14. Google が Play ストアの検索結果に 2 つ目の広告スロットを追加

何？ : Google は、マーケティング担当者が入札できるように、PlayStore に 2 つ目の広告スロットを開きます。また、Google はオーガニックリスティングの上にアプリ広告を複製することはもうありません。

なんで？ :ユーザーエクスペリエンスと広告主のパフォーマンスを向上させるというコミットメントを支持する

これにより、PlayStore エクスペリエンスがどのように向上しますか?

いずれにせよ、広告主は、有機的に発生する可能性が高いクリックに対して料金を支払うことはなくなります。また、ユーザーは同じリストを見る必要がなくなります。

ポイント : Google は、2015 年 7 月に PlayStore で広告をリリースして以来、ユーザーエクスペリエンスをポジティブにするための広告を常にテストしてきました。

読む– Google は Play ストアの検索結果に 2 つ目の広告スロットを追加しています

見る– Google Play ストアに広告が表示される

15. ブロックメトリレポート : グローバルページビューに対する広告ブロックの影響

何？ :全世界の広告ブロックページビューは現在 32.4% で、分析ブロックは 5.2% です。

このレポートの要約は何ですか?

モバイルトラフィックのブロック率は、デスクトップの 3 倍です。
広告ブロックされたページビューの割合が最も高いのは南アジアです。
ポーランドとノルウェーでは現在、ページビューの 50% が広告ブロックの対象になっています
モバイルセグメントのうち、62.9 ページビューが広告ブロックの影響を受けました。
Opera デスクトップは、広告をブロックする 43.3 ページビューを持つ最高のデスクトップタイプです。

要点 :広告ブロックを無視する人もいれば、業界で警告を発する人もいますが、広告ブロックの成長は認められなければなりません。

読む– Blockmetryレポート全体

見る– マーケティングに影響を与える広告ブロックの開発

今週の出来事は以上です。Flash Bytes の最新情報をお届けします。

ウィークリー マーケティング ニュース – 2016 年 9 月