Pinterest でのマーケティングを成功させるための 3 つのシンプルな秘密
公開: 2022-10-07大規模な小売業者であろうと、Etsy でニッチな商品を販売していようと、Pinterest でのマーケティングの販売力を無視することはできません。そして、それは劇的に変化しようとしています。
以前は、商品を販売する場所 (Twitter、Facebook、Pinterest など) に関係なく、顧客はソーシャル ネットワークを離れてサイトにアクセスし、購入を完了する必要がありました。
今日、製品やサービスはソーシャル プラットフォームにとどまりながら購入することができ、最終的にはコンバージョンが増加します (サイトから離れたクリックが減り、衝動買いが増えます)。
ソーシャル ネットワーク サイトにとどまる = 衝動買いが増える
米国政府の最新の統計によると、年間 2,630 億ドルの収益を上げている業界内で、ソーシャル プラットフォームが地位を争う中、実験が増える時期を目の当たりにしています。
「購入」オプションを使用した Pinterest でのマーケティング
ビジネス目的で Pinterest に投資するケースは、転換点をはるかに過ぎています。 これらの Pinterest の事実を確認してください。
- 7,000 万人の訪問者が関心を示しています。 ピンは 1 つの巨大なウィッシュ リストです。
- Pinterest ユーザーは平均 9.3 の小売業者をフォローしており、毎月 90 分以上サイトに費やしています。
- 米国の Pinterest の買い物客は、1 回の注文で平均 140 ドルから 180 ドルの支出をしていますが、Facebook や Twitter の顧客の支出は 60 ドルから 80 ドルです。
- Pinterest でのマーケティングはバイラルです。 コンテンツの 80% 以上がリピンで構成されています。
（出典：econsultancy）
これがゲームの変化です。
作成されたばかりの Pinterest は、ソーシャル ネットワーク内で何でも簡単に購入できます。
この新機能を利用するには、Pinterest の待機リストに参加する必要があります。または、Shopify のようなプラットフォームを使用している場合は、既に組み込まれています.
「購入する」ボタンは、iPhone および iPad で動作するバージョンの Pinterest でも利用できます。 Pinterest によると、 200 万を超える製品が即座に購入可能になります。 (将来のリリース日は、デスクトップおよび Android ユーザー向けに開発中です。)
しかし、「買う」ことが売上につながるのか？
MarketingLand は、Shopify との統合を通じて購入可能なピンを有効にしているいくつかの中小企業のマーチャントにインタビューしました。 彼らが言ったことは次のとおりです。
- ローンチから 3 か月後、Pinterest と一部の小売業者は、e コマース機能を使用しているユーザーの約 90% が新規顧客であると述べています。
- この機能を有効にしてから 8 週間後、Spool No. 72 の共同所有者である Heather Paul 氏は、Pinterest で生成された売り上げの 30% が購入可能なピンから来ていることを確認しています。 彼女は、Buyable Pins を使用しているユーザーの圧倒的多数 (84%) が同社の新規顧客であることを確認しました。
- 別のオンライン アパレル企業である Daily Chic は、Buyable Pins によって約 30% の成長を遂げ、人々が購入するアイテムの数を増やしています。
- 手作り品のオンライン マーケットプレイスである Madesmith も、7 月から 9 月までのサイトの総注文数の 7.1% を購入可能なピンが占めていることを確認した後、満足しています。
これらの潜在的な顧客を利用するために何ができますか?
ステップ 1.「固定可能な」画像のライブラリを作成します。
最近の Bizrate Insights の調査では、消費者の 70% が Pinterest を使って「何を買うべきかのインスピレーションを得ている」と答えています。
やるべきこと: Pinterest ユーザーが共有したくなる高品質の画像を作成します。
ヒント: 200 文字未満のピンの説明は、最も再ピンできます。 さらに、Pinterest によると、有益なピンは他のピンよりも最大 30% 多くのエンゲージメントを獲得しています。
Pinterest でマーケティングを行うときは、ピンをより有益なものにしてください。
- 説明にアドバイスを追加
- 手順またはハウツーを含める
- 詳細な説明を書いて、ピンの内容が明確にわかるようにします
- ピンを簡単に説明するために、画像の上にシンプルなテキストを使用してみてください。
ビジネスのヒントについては、Pinterest をご覧ください。
ステップ 2. 適切なタイミングでピンをスケジュールして共有します。
「Pin It」と彼らが来る。
Curalate.com によると、ブランド エンゲージメントの 85% は、ブランドの Pinterest アカウント以外で発生しています。 リピンを最大限に獲得するには、適切なタイミングで Pinterest でコンテンツを共有することが重要です。
HubSpot の新しいデータ (2016 年 1 月) によると、Pinterest に投稿するのに最適な時期は次のとおりです。
- 毎日午前 2 時～午前 4 時および夕方の時間帯
- 金曜日の午後 5 時
- 土曜日の午後 8 時～午後 11 時
できる限り自動化して、コンテンツを共有せずにビジネスの運営により多くの時間を費やせるようにします。 Pinterest への画像の共有は、Pinterest の dlvr.it とシームレスです。 必要なのは、RSS フィードと少しの創造性だけです。
利点：
- Pinterest のピン留め時間を半分に短縮
- ブラウジング中にワンクリックでピンを即座に作成
- すぐに共有したり、後でスケジュールしたりできます
- ソーシャル メディアでピンを共有できます
ステップ 3. 実験と測定。
Pinterest とウェブサイトの分析を見直して、最も多くのピンを獲得し、最終的に売り上げを伸ばしているものを明らかにします。 Pinterest に dlvr.it を使用すると、各ピンにトラッキング コード (つまり、Google アナリティクス UTM パラメーター) を自動的に追加できます。
やるべきこと: 人気がありコンバージョン率の高いピンを特定し、それらを最適化します。
- 見出し
- 画像
- 画質
- 説明
ピンの最適化に関するその他のヒントについては、Pinterest マーケティングの究極のガイドをお読みください。
やるべきこと: ピンナーがあなたのコンテンツで何をするかを観察します。
ピンナーが記述子テキストをどのように変更するかを見ることで、多くのことを学ぶことができます。
- ユーザーはあなたの製品についてどのように話していますか?
- 彼らはどのキーワードを使用していますか?
- それらはあなたのブランド、製品、またはコンテンツにどのように適合しますか?
最終的に、これらの洞察は、Pinterest でのマーケティングやウェブサイトでのエンゲージメントの向上に関して、より多くの情報に基づいた決定を下すのに役立ちます. たとえば、製品の 1 つが「ギフト」という用語を使用して頻繁に説明されているとします。 コンテンツとピンの説明で「ギフト」を使い始めましょう。
キーワードを使用して、ホームページのヘッダー、製品の説明、および製品カテゴリを最適化することもできます.
視聴者があなたの画像をピン留めすると、どの商品が自分にとって重要で、どの画像がその商品を最もよく表していると思うかがわかります。
いくつかの最終的な考え
Pinterest は、ソーシャル コマースの首位を争っています。 この時間を使って、ピンのテストと最適化を開始してください。 Pinterest の「今すぐ購入」機能が承認されると、ゴールドを獲得できるようになります。
上記の戦術の 1 つまたはすべて、または Pinterest のマーケティング ガイドを使用することで、過去の成功から大きな成果を得ることができ、将来的に同様のプラスの投資収益率を得ることができます。
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どう思いますか？ Pinterest でのマーケティングの可能性をどのように活用しましたか?
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