ダイナミック マージン機能を使用して WL Ad Exchange の純利益を最大化する方法

最近、WLS SSP と Ad Exchange 2.2 の非常に大規模なアップグレードを提供したことを覚えているでしょう。 このアップグレードに関するブログ投稿では、システムに搭載された新機能の本質をお伝えしようとしました。 新しい機能をリストし、それぞれがシステムの操作を容易にする方法と、それらによって得られるメリットについて説明しました。 しかし、これが私たちが伝えたかったすべてではありませんでした。 実際、私たちは最も重要な機能にもっと焦点を当てたいと思っており、そのために機能に焦点を当てた記事をいくつか書いています。 今日の議題はダイナミックマージン機能です。 それがどのように機能するか、なぜそれを使用するのが良い考えなのか、どこで見つけることができるのかなど、すべてを説明します。 さらに、この投稿では、システムで収益がどのように形成されるかについて説明します。

この新機能をシステムに追加した理由

この機能をお客様の WL Ad Exchange に追加することを決定した主な理由は、過去 2 か月間にパートナーから寄せられた新機能のリクエストが最も多かったためです。 私たちはパートナーから受け取ったすべてのフィードバックを常に慎重に収集して確認し、それを分析して、私たちのテクノロジーのエクスペリエンスを向上させ、最終的に効率化するために実装できる新機能を決定します。

タイムリーなフィードバックは、改善とシステム キャパシティの強化のための最も正確な領域を特定するのに役立ちます。 さらに、技術とサービスレベルの両方を同時に改善できるように、全体的な満足度に注意を払うようにしています。

ダイナミックマージンとは？

ダイナミック マージンは、WL Ad Exchange の所有者が、時間の経過とともにプラットフォームで生み出す利益を大幅に高めるのに役立つ独自の有利な機能です。

スマートな組み込みアルゴリズムは、サプライヤが受け取る可能性のある利益のパーセンテージを指定することで、マージンを定義するのに役立ちます。 このようにして、サプライヤに予測された価格シェアを割り当て、すべての入札から利益を上げることができます。 その結果、収益形成の全体像を把握し、収益を簡単に増やすことができます。

ダイナミックマージンはどこにありますか?

システムのダッシュボードに移動し、SSP エンドポイントの設定に移動して、動的マージン トグルを見つけます。 また、ユーザー設定でトグルを見つけることができます (特定のパブリッシャーに機能を適用できるようにするため)。

ダイナミックマージンはどのように機能するのですか?

そのため、すでに発見したように、プラットフォームで受け取る収益を最大化するのに役立つ動的マージン トグルが作成されます。 SSP エンドポイントでそれを見つけたら、すぐに構成してアクティブ化できます。

SSP エンドポイント設定を入力すると、特定の SSP のトグルを有効にできることに注意してください。 特定のパブリッシャーに適用するには、ユーザー設定でダイナミック マージン トグルを有効にする必要があります。

仕組みは次のとおりです。% をダイナミック マージン フィールドに追加することで、SSP/パブリッシャーに送信される元の入札価格からのパーセンテージを示します。

例：

ダイナミック マージンを使用しない場合に得られる結果。 システムが SSP 1 からリクエストを受け取り、それを DSP 1 に送信したとします。この後、DSP 1 は $7 の価格で入札応答を返しました。

ダイナミック マージンが設定されていない場合、プラットフォームが SSP 1 に送信する入札価格は、DSP 入札価格 ($7) からすべてのマークアップを差し引いたものになります。

ダイナミック マージンを使用すると、どのような結果が得られますか。 ダイナミック マージンが設定されている場合、システムが SSP 1 に送信する入札価格は 5 ドルになります。

% が高いほど、より高い入札価格がサプライヤーに送信されます。 % が低いほど、プラットフォームが受け取る収益が高くなります。

次に、ファーストプライス オークションとセカンドプライス オークションのシナリオを確認しましょう。

ファーストプライスオークション

セカンドプライスオークション

プラットフォームでの収益の形成方法

収益形成のロジックをよりよく理解するために、マークアップと、マークアップを適用してプラットフォームを最大限に活用できる場所を確認しましょう。 また、プライベート マーケットプレイス オークション (PMP) で収益がどのように形成されるかを特定しましょう。

マークアップ

プラットフォームの利益は、適用したマークアップに基づいて生成されます。 マークアップは、各パブリッシャーと DSP に適用できます。

ケース: DSP への入札リクエストの送信

シナリオ：

• サイト運営者からの入札リクエストの最低価格 → 1 ドル
• パブリッシャーのマークアップ → 10%
• DSP値上げ → 20%

それで、これがどのようになるかです：

1. システムは、パブリッシャーからのリクエストで $1 のビッドフロアを受け取ります (または $1 のビッドフロアがプレースメント設定で設定されています)。
2. システムはパブリッシャーのマークアップと DSP のマークアップの値を分析し、DSP に送信する最終的なビッドフロアを形成します。

したがって、リクエストは次のビッドフロアで DSP に送信されます。

• DSP への入札リクエストの入札下限 = パブリッシャーのリクエスト最低価格 / (1-パブリッシャーのマークアップ) / (1-DSP のマークアップ)
• 例 = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

ケース: 勝者の定義

シナリオ：

• DSP#1 が 4 ドルで入札
• DSP#2 が $5 で入札

DSP はファーストプライス オークションで動作します。
DSP#2 が入札レスポンスを最高値で送信したため、落札者となります。 落札価格は、最高入札価格 ($5) と同じです。

DSP はセカンドプライス オークションによって動作します。
DSP#2 が入札レスポンスを最高値で送信したため、落札者となります。 落札価格は、2 番目に高い入札価格 ($4) + $0,01 (セカンド プライス オークションのルールによる) と同じです。

事例：入札価格の支払いとパブリッシャーへの返還

DSP が獲得した最終的な価格 (この例では 4,01 ドルまたは 5 ドル) を取得したら、入札価格を含む入札応答をパブリッシャーに送信できます。

次の式で計算されます。

• 入札応答でパブリッシャーに送信される入札価格 = DSP 落札価格 *(1-DSP マークアップ)*(1-パブリッシャー マークアップ)
• 例 = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

PMP 取引の価格の形成方法

シナリオ：

• パブリッシャー取引の最低価格 → 3 ドル
• パブリッシャーのマークアップ → 10%
• DSP エンドポイントのマークアップ → 20%

したがって、リクエストは次のビッドフロアで DSP に送信されます。

• DSP への入札リクエストの入札フロア = パブリッシャーのディール フロア価格 / (1 - パブリッシャーのマークアップ) / (1 - DSP のマークアップ)
• 例 = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

パブリッシャーからの入札リクエストで送信された、またはプレースメント設定で設定された最低入札価格は、取引設定の最低価格よりも大きいことに注意してください。このリクエストは取引を通じて送信されません。

次のいずれかの方法で、SSP の取引を通じて送信されたビッドフロアを正確に確認できます。

1. 属性「Publisher Deals」と指標「AVG. レポートの DSP Bid Floor」を参照してください。
2. Request & Response Sample Logger の「Search by content」フィールドに Deal Hash を挿入し、リクエストを開き、pmp オブジェクトで DSP に送信されたビッドフロアを確認します。

それをまとめるために

動的マージンと呼ばれる新しい機能を使用すると、サプライヤが受け取る可能性のある利益のパーセンテージを指定することで、マージンをすばやく定義できます。 このようにして、サプライヤーに予測された価格シェアを割り当て、すべての入札から利益を増やすことができます. この情報がお役に立てば幸いです。また、WL Ad Exchange での収益形成のメカニズムも明確に示されていることを願っています。 役立つ情報がたくさんあるので、新しい記事に注目してください。

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