すべてのマーケターが今知っておくべき9つのメディアトレンド

選択できるオプションが無限にあるように見えるため、消費者の注意を引くための戦いはこれまで以上に激しくなっています。

つまり、画面の向こう側にいる人の全体像を本当に把握したい場合は、消費者の視聴習慣、視聴者が何を視聴するのか、視聴者が視聴する理由を知り、重要なことを強調するリソースにアクセスできる必要があります。メディア空間の変化。

ターゲット オーディエンスがテレビの生放送、TikTok などのストリーミング プラットフォーム、または Netflix などのサブスクリプション サービスの視聴を好むかどうかにかかわらず、確かなことは 1 つあります。

次のキャンペーンの作成を開始する前に、見逃している可能性のあるメディア消費の傾向を確認してください。

1. コンソールはユーザーのメディア ハブ

コンソールはゲーム専用だとまだ思っているなら、驚くべきことです。

コンソールでのテレビ視聴が前年比で 15% 増加しており、これまで以上に多くのゲーマーがコンソールでテレビを視聴しています。 なんで？ コンソールは、消費者が 1 つの便利なデバイスを提供して、すべてのメディアの関心を追跡できるようにするためです。

コンソール ゲーマーは、平均的な消費者よりも 17 分多く放送テレビを視聴するだけでなく、1 日あたり 15 分多くオンライン テレビを視聴します。 ゲーム機でゲームをしたりテレビを見たりする消費者の場合、この数字は 41 分多くなります。

2. ソーシャル メディア プラットフォームで買い物が簡単に

新しい広告の機会により、ブランドは新しくエキサイティングな方法で消費者にリーチする機会を得ることができました。

2015 年以降、製品検索にソーシャル メディアを使用する人の数は 43% 増加したため、ブランドが消費者がフィードからより迅速に購入できるようにする広告をデザインしていることは理にかなっています。

若い世代の間では、TikTok と Instagram がブランド発見の重要なプラットフォームになりつつあります。 Z 世代とミレニアル世代の 46% は、少なくとも 2 ～ 3 週間ごとにオンラインで衝動買いを行っており、広告がよりパーソナライズされるにつれて、この数は急増する可能性があります。

3. 消費者はソーシャル メディアからニュースを入手している

紙媒体の新聞を読む時間は 2020 年第 1 四半期以来最高ですが、ソーシャル メディアは現在、ほとんどの世界の消費者にとって支配的なニュース ソースです。 2022 年第 2 四半期の時点で、オンライン プレスを読むのに費やす 1 日あたりの時間は、他の形式を 25 分上回っており、消費者の 58% がソーシャル メディアまたはニュース サイトからニュースを入手しています。

すべてのメディアで、消費者がニュースを読むのに費やす時間は、世界中で消費が増加するにつれて増加しています。 Flipboard や Apple News などのニュース アプリでは、2018 年第 2 四半期から 2022 年第 2 四半期の間にユーザーが 52% 増加しました。

4. スマートデバイスの所有率が上昇中

パンデミック中に表面化したスマートデバイスの需要は依然として高いです。

2019 年以降、スマート ホーム製品を所有する消費者の数は 41% 増加しました。 同様に、スマートウォッチの所有者は倍増し、スマート リストバンドの所有者は 46% 増加し、スマート TV の所有者は 19% 増加しました。

ただし、このブーストはすべてのデバイスに当てはまるわけではありません. 2018 年以降、PC/ラップトップの所有者は 19% 減少し、電子書籍リーダーの所有者は 20% 減少しました。

5. eスポーツ/ビデオゲームファンにとってコミュニティは重要

e スポーツが好きなビデオ ゲーム ファンが、平均的なゲーマーよりもソーシャル メディアに多くの時間を費やしているのには十分な理由があります。 彼らの 48% にとって、ファンダムへの主な魅力は、共通の関心を持つコミュニティの一員であることです。

e スポーツは通常、若い視聴者に好まれており、Z 世代とミレニアル世代のゲーマーの半数近くが、非常にまたは非常に興味があると答えています。 ソーシャル メディアは、パンデミック時よりも多くの時間をコンソールに費やしている両方の世代に影響を与えています。 Z 世代はソーシャル メディアで e スポーツに参加する可能性が高いのに対し、ミレニアル世代はコンテンツを購入する可能性が高くなります。

6. テレビのジャンルへの関心は世界的に変化しています

消費者の視聴習慣の変化に伴い、さまざまな地域で人気のあるジャンルがそれに追随しています。

2021 年第 2 四半期以降、テレビのジャンルへの関心が最も大きく変化したのは、18% 増加した子供向けテレビと 8% 増加したリアリティ テレビです。 映画と映画は 6% 減少し、スポーツは 7% 減少しました。

ゲーム/クイズ番組の視聴率は、北米で 25%、中南米で 26% 増加しています。 ヨーロッパでは、ドラマが 10% 増、ホラー ショーが 7% 増です。 中東とアフリカでは、教育コンテンツへの関心が 14% 増加した一方で、エンターテイメントは 11% 減少しました。

7.消費者はストリーミング サービスが高すぎると考えている

TV ストリーミングのサブスクリプションはチョッピング ブロックにありますか?

消費者の約 3 分の 1 が、先月テレビや映画のストリーミング サービスに料金を支払ったと回答しており、その数は 2020 年半ば以降、世界的にやや横ばいになっています。 インターネット ユーザーの 52% が、ストリーミング サービスを購入する際に価格が最も重要な要素であると述べており、消費者の 48% がストリーミング サービスの広告層をサポートしています。

パンデミックが始まって以来、ストリーミング サービスにお金を払っている米国の消費者の数は 11% 増加していますが、アメリカ人の 41% は、映画やテレビのサブスクリプションが高すぎると考えています。

8. ポッドキャストは定着している

ポッドキャストは、2022 年第 1 四半期に音楽およびオーディオ コンテンツの上位 3 種類に入り、CD とレコードの両方に取って代わりました。

プラットフォームの好みは世代によって異なりますが (16 ～ 24 歳の 67% が YouTube よりも Spotify でポッドキャストを聴くことを好みます (53%))、コメディは 16 ～ 24 歳、25 ～ 34 歳、34 ～ 44 歳の間で最も人気のあるジャンルです。

9. Spotifyは世界トップのストリーミングサービスです

音楽、ラジオ、オーディオブックのコンテンツを聴いたりダウンロードしたりすることに関しては、このストリーミング プラットフォームは競合他社よりもはるかに優れています. 消費者の 44% が毎月ストリーミング サービスを利用しており、1 億 9,500 万人の有料加入者が 1 つの便利な場所であらゆる形式のオーディオにアクセスすることを選択しています。

中国以外では、団塊の世代の間で Spotify と YouTube Music の差は 1% しかなく、Apple Music は 2020 年第 2 四半期と第 3 四半期にわずかに落ち込んだにもかかわらず、比較的安定しており、Soundcloud は MEA で人気があります。

重要ポイント

メディア環境が進化するにつれて、ブランドは関連性を維持し、消費者とつながるために、さまざまな視聴プラットフォームを活用する方法に調整する必要があります。

市場の競争環境、メディア消費がどのように変化したか、さまざまな地域や世代で今日のソーシャル メディアへの関心を高めているものを理解することは、世界中のどこにいてもターゲット ユーザーと関わるのに役立ちます。

さまざまな視聴形式がどのように連携し、互いに補完し合うかを理解できれば、顧客とのつながりを維持し、新しい視聴者にリーチすることができます。