ミームはマーケティングに適していますか?

この記事をクリックしたことがある方は、おそらくミームとは何かをご存知でしょう。

あなたが以前に見たことのある素早く認識可能な何か、おそらく別のコンテキストにつなぎ合わされたもの、際限なく共有可能で再フォーマット可能なもの、または時にはユーモアが粗雑なもの. ミームは、TikTok ダンス、ドレイクの歌詞、スポンジボブ スクエアパンツのリファレンスなど、いつでもオンライン カルチャーのスナップショットを表しています。

そして、特に若い世代にとって、ミームはそれ自体が一種の言語です。 ソーシャル メディアのタイムラインには、Z 世代が世界的なパンデミック、地政学的な混乱、戦争、経済危機を乗り越える方法をミームであふれさせています。

コア調査と毎月の Zeitgeist 調査のデータを使用して、企業がソーシャル メディアで若い世代 (そして実際には彼らを見ているすべての人) と関わりたい場合、ミーム文化を理解することが不可欠である理由を分析しました。

ミームの簡単な歴史

年齢とミームの理解には明らかな相関関係があります。 インターネットなしで育った世代にとって、ミームという概念自体がなじみのない概念かもしれません。

しかし、必ずしもそうとは限りません。

団塊の世代の 86% でさえ、不当に「非接触」の烙印を押された世代ですが、ミームが何であるかを知っています。 若い世代が古い世代と比較してミームを使用する方法に違いがあります。団塊の世代は、Z 世代と比較して、私たちが追跡するミーム関連の活動に従事する可能性が約 7 倍低くなります。

ミームは、あなたが思っているよりもはるかに長い間存在してきました – 団塊の世代の間でさえ. 変更されたのは、言語、形式、およびその背後にある意図です。 ミーム文化は、人々を笑わせるための媒体を超えて進歩しました。つまり、ミーム文化と消費者がそれを使用する理由を理解することがこれまで以上に重要になっています。

どの世代がミームをしていますか?

ミームに関わるすべての消費者の 4 分の 3 以上が、ミームを面白いと感じています。 ソーシャル メディアのフィードをスクロールしていると、ドーパミンがすぐに出てきますが、若い世代にとって、ミームは単なるコメディではありません。

ズーマー (別名 Z 世代) は、何よりもユーモアのセンスを共有する人々と同一視します。彼らはこの要素を、同様の文化的背景を持つ人々よりも 45% 高く、同じ言語を話す人々よりも 67% 高く評価しています。 また、平均的な消費者よりも、ソーシャル メディアで自分と同じものが好きな人に共感する可能性が 19% 高くなります。

これは、これらのサービスが伝統的な文化的障壁をどのように打破したかを示しています。 志を同じくする人々がオンラインで互いにつながることを可能にするミーム。

それは、複雑なアイデア、イデオロギー、または意見を、簡単に共有できる画像やビデオ クリップにまとめる方が簡単だからです。

特に若者の間で、私たちのデータはこれが重要であることを示しています.

ミレニアル世代と Z 世代のほぼ 4 分の 3 がこの形式を使用して自分自身を表現しています。 このように、ミームはさまざまなプラットフォームでさまざまな感情を表現するために使用できます。 LinkedIn ネットワークで専門的にミームを作成したり、Pinterest ムードボードで内なる平和を見つけたりできます。 自分が苦労していることを人々に知らせる唯一の方法は、ちょっとした自虐的なユーモアである場合があります。これは Z 世代がよく知っていることです。

ブランドはミームを使用する必要がありますか?

消費者は一般的に、ミームを使用するブランドに対して肯定的です。 違いは、若い視聴者にどれだけ共感してもらえるかということです。つまり、ブランドは取り残されるのを避けるために、最新のミーム トレンドに遅れずについていく必要があります。

2022 年第 3 四半期の時点で、Z 世代は 1 日約 3 時間をソーシャル メディアに費やしており、これはオンライン時間全体の 41% を占めています。 ノイズをカットするためには、彼らとレベルでコミュニケーションをとることが不可欠です.

従来の広告は忘れてください。 キャドバリーのゴリラのような「古典的な」バイラル広告は、おそらく Z 世代には受け入れられないでしょう。多くのジョークは、皮肉、風刺、自虐的、または上記のすべてです。 /trending' は常に変化します。

ソーシャル メディアの黎明期はワイルド ウェストでした。 ブランドは、これらの新しいオンライン タッチポイントを使用して、グローバルなデジタル オーディエンスにリーチする方法を模索していました。

そもそも、本能はプロであることでした。 フォーマルとコーポレート。 今日でも（プラットフォームによっては）それを回避できるかもしれませんが、ブランドはそれ以来、長い道のりを歩んできました. したがって、Z 世代と関わりたいのであれば、多様なアプローチが必要であると言っても過言ではありません。Z 世代は、ブランドにユーモアを感じてもらいたいと考えており、面白いものであるべきだと言う可能性が 18% 高いため、そのトーンを釘付けにすることが不可欠です。

ブランドは自己認識する

消費者は、企業体ではなく実在の人物であるかのようにブランドが振る舞うことを望んでいます。 これは一部の人にとっては未知の世界に足を踏み入れることを意味するかもしれませんが、若い消費者はブランドが若く、大胆でトレンディであることを期待しているため、ブランドがオンラインでどのようにコミュニケーションを取っているかを把握する必要があります.

たとえば、デニーズは、ソーシャル メディアを取り入れた最初のブランドの 1 つであり、Tumblr ページを作成し、企業のしきたりの束縛を解き放ち、ちょっとした楽しみを持ちました。 人々は本当にそれにつながりました。 彼らは、ブランドが「人間的な」方法で話すのを見ていました。
これは自然にエスカレートし、より多くの企業がソーシャル メディアで感性を高め、最大の喜びと恐怖を表現し、ブランドの背後に実在の人物がいることを知らせてくれました。

私はもうこれを行うことはできません

— SUNNYD (@sunnydelight) 2019年2月4日

現在、ブランドは市場シェアを奪い合っているだけでなく、貴重なオンラインの影響力を求めて戦っています。 ファーストフード店は、最もおいしいハンバーガーを提供するためではなく、Twitter で最もエッジの効いたレストランになるために戦争を繰り広げています。 Wendy's は、マクドナルドで何年にもわたってポップ ショットを撮影した後、ミックステープをドロップし、Arby's は Pusha T に黄金のアーチをターゲットにしたディス トラックを 2 回書かせました。

リアルに感じさせる

もちろん、これも有機的に感じられる必要があります。 若い世代は基本的にミーム マーケティングを好みますが、それが自然に感じられる場合に限られます。

たとえば、銀行がインフレについて冗談を言うのは望ましくありません。

そのため、多くのブランドは、オンラインで「sh*tposting」を行う際に、自分に適したトーンを見つける必要があります。 ディスカウント航空会社の Ryanair は、顧客や著名人を風刺的にローストすることを選択して、一見これを理解したようです。 そのトーンを飾り気のない、簡素化されたサービス提供と並べて配置します。

そしてここに、関連性を獲得しようとするブランドの両刃の剣があります。 これらのオンライン インタラクションは、マーケティング チームのミーム リテラシーを簡単に暴露することができます。

連絡を取ろうとすると、裏目に出ることがあります。 つい最近、HM Treasury は、若いオンライン世代を調整するために Discord サーバーを開始しました。 しかし、政府機関にとっては、(主に) ゲーム プラットフォームでのコミュニケーションはうまくいかなかったようです。 ジェネレーション Z は、メッセージに誠実さを感じないブランドに甘やかされていると感じ、「仲間の子供たち」の瞬間につながるか、さらに悪いことに、インターネットが正面から見ているように、ブランドのメッセージを完全に拒否する.

あなたのミームを共鳴させるためにヒットする必要がある時間枠もあります. ミームの賞味期限は数時間ほどで、上昇するとすぐに燃え尽きてしまいます。 ビジネス内で官僚主義が多すぎるということは、サインオフを待つことは、その甘い、甘いエンゲージメントを逃すことを意味することにもなります.

誰もが Adam Levine のテキストについて話していたときのことを覚えていますか? それはほんの数ヶ月前のことです。 2 日後、全員が次の重要な作業に取り掛かりました。 ジェネレーション Z は気まぐれであると同時に積極的です。最近、ソーシャル メディアでブランド アカウントのフォローを解除したり、「いいね！」を付けたりする可能性が 10% 高くなります。

ホット トレンドのマークを逃すと、突然、あなたの #relatable ブランドはうんざりし、連絡が取れなくなります。 GWI を使用することで、消費者が実際に何に興味を持っているかを知ることができます。