違いを生んでいる10のメンタルヘルスキャンペーン

メンタルヘルスキャンペーンは増加傾向にあり、その理由は簡単にわかります。 過去数年は私たちの生活をひっくり返しました。 私たちは、大衆の不確実性、タイトなロープのぼやけた仕事と生活の境界をナビゲートし、進化し続けるウイルスを回避しようとしています。 控えめに言っても、それはラフな乗り物でした。

消費者の44％は、パンデミックのためにストレス/不安のレベルが悪化したと述べています。

『 Connecting the Dots 』に掲載されたメンタルヘルスに関する最新の統計は、重大な状況を示しています。

• 特に若者は、不釣り合いな影響を受けています。 Z世代の50％は、団塊の世代の37％と比較して、メンタルヘルスが悪化したと述べています。
• 多くの従業員は、自宅で仕事をしているかどうかに関係なく、メンタルヘルスのレベルが悪化していると報告しています。
• 米国の消費者の25％は少なくとも時々ストレスを経験し、23％は不安を経験します。
• GWI Zeitgeistの対象となるすべての市場の消費者の77％が、Covid-19の亜種について懸念しています。

このような背景の中、世界中の消費者が自分たちの世話を優先しているのは当然のことです。 2022年はあなたの年です。消費者の3分の2は、現在、身体的および精神的な健康の世話をすることをより意識しています。  

ブランドは、顧客と従業員のための一連の成功したメンタルヘルスキャンペーンで、このシフトへの支持も示しています。

実際、世界的な休暇の週は、全社的な燃え尽き症候群と戦う方法として2021年に傾向を示し始めました。 バンブルの従業員は有給の週を過ごし、ナイキはそのオフィスを閉鎖し、LinkedIn、PwC、ニューヨークタイムズ、さらにはグーグルもそれに続いた。

要するに、あなたが休暇中であっても、あなたの仕事の生活はあなたなしで刻々と過ぎ、FOMO、卑劣な電子メールチェック、そして不在のパラノイアにつながります。 しかし、組立ライン全体が一時停止することを決定した場合は、それも可能です。

消費者のメンタルヘルス支援に対するニーズの高まりは、ハイテクソリューションに目を向ける人々の数に対しても追跡できます。 デジタルヘルスのパイオニアであるORCHAによると、「Covid-19のパンデミックとその後の封鎖により、メンタルヘルスアプリの使用が200％増加しました。 しかし、パンデミック前のレベルに落ちるどころか、メンタルヘルスアプリの使用は平均55％の割合で増え続けています。」

一方、私たちのデータによると、米国だけでも、オンラインで医師/医療専門家に相談する消費者の割合は、2020年第2四半期以降36％増加しています。

10の成功したメンタルヘルスキャンペーン

消費者にとって、メンタルヘルス啓発キャンペーンは必ずしもビジネスを勝ち取るための努力ではなく、本当に重要なことに立ち向かうためのブランド構築の演習です。 また、ブランドロイヤルティを構築し、心から話し、消費者と本物のつながりを築く方法にもなります。

ここでは、メモを取るための10のメンタルヘルスキャンペーンと、それらを成功させた理由の概要を示します。

1. JanSport –負荷を軽減

私たちは皆、COVID-19の影響を感じています。 しかし、一部の世代は他の世代よりもそれを感じていますか？

アメリカのバックパックブランドであるJanSportは、Z世代のターゲットオーディエンスがどのようにフェアリングを行っているか、そして彼らが小さな方法でどのように役立つかを確認するために独自の調査を行うことにしました。

洞察

10人中7人の若者が、メンタルヘルスが彼らを圧迫していると述べています。 これは、チームがPewResearchを通じて明らかにした洞察の1つにすぎません。

また、Z世代の人口の半数がストレスを適切に管理していると感じていることも明らかになりました。10人中3人は、ほぼ毎日不安や緊張を感じていると答えています。

#LightenTheLoadキャンペーンは、メンタルヘルスに関するターゲットグループ間のオープンな会話を促進するために作成されました。

メッセージ

JanSportは、メンタルヘルスの危機を「解き放つ」ために人々を「実際のツール」でつなぐという使命を帯びていました。

あなたがそれを共有していないなら、あなたはそれを運んでいます。 何かがあなたを圧迫しているなら、負荷を軽くするのを助けるために#ShareItChallengeでそれを出してください。

このようなメッセージは、「共有による強さ」を促進することに関するキャンペーンの基礎を形成しました。

全国の若者たちに、メンタルヘルスの旅と、共有することで#LightenTheLoadをどのように体験するかを垣間見るように依頼し、厳選された映画シリーズを作成しました。

映画は、うつ病や不安、家族の葛藤、アイデンティティとの合意などのトピックに取り組んでいる実際の人々によって語られた物語で、この性質の会話を正常化するように働きました。

5月にメンタルヘルス月間に合わせた毎週のInstagramLiveセッションでキックオフし、若者はメンタルヘルスの専門家と影響力のある人々の間のオープンな会話に参加するように調整しました。

なぜそれが機能したのか

JanSportは、視聴者がZ世代の枠に正直に座っていることを知っていたため、サポートを提供するために必要な最大の問題点を調査し、視聴していることを証明できました。

JanSportのマーケティング担当シニアディレクターであるMonicaRigaliは、次のように述べています。

「2020年は変化、成長、団結の年であり続けることがわかりました。JanSportにとって、若者に影響を与える問題に真に耳を傾け、彼らの声のプラットフォームを提供するために取り組むことの重要性を繰り返し述べています。」

2. CALM、Dave、Murdock London Barbers –お元気ですか

デイブ（テレビチャンネル）とCALM（悲惨な生活に反対するキャンペーン）は2018年からパートナーとなっており、メンタルヘルスに関する前向きな会話を奨励しています。

10月10日の世界メンタルヘルスデーでは、オープンな会話はどこでも行うことができ、最も深刻なことでもユーモアを交えて会えることを人々に思い出させたいと考えていました。

洞察

政府が最初の英国の封鎖を発表してから6か月で、CALMヘルプラインは71,261件の電話とチャットに応答しました。

「それは人々と話すのに12,000時間以上かかり、孤立、不安、人間関係の懸念、健康上の心配、経済的ストレス、自殺念慮などのトピックについて交換された645,240のチャットメッセージです」とCALMCEOのSimonGunningは言います。

人々は苦労していました–これは彼らが知っていました。

メッセージ

封鎖スペシャルの成功に続いて、デイブ、CALM、マードック（スタッフがメンタルヘルスの応急処置の訓練を受けているロンドンの理髪店）は、人々により多くのリソースを提供し、コメディーのタッチでいくつかの異常な時代を乗り切るのを助けたいと考えました。

元気にしてる？ あなたはおそらく大丈夫だと思いますか？ あなたが元気でなかったとしても？ 奇妙じゃないですか。 わざわざなりたくない。

キャンペーンでは、マードックの店舗でのこのような共同ブランドのメッセージ、テレビ広告、ソーシャルビデオ、ヒットポッドキャストの5つの新しいエピソード「ConversationsAgainstLivingMiserably」が取り上げられました。

「いつものように、私たちのキャンペーンはユーモアの要素を備えています。なぜなら、それが友人との会話、床屋とのチャット、またはCALMヘルプラインの反対側の誰かとの会話であろうとなかろうと、重要な会話を促進しながら高揚することを目的としているからです」とDaveチャンネルは言います。監督。

なぜそれが機能したのか

デイブとCALMの受賞歴のあるキャンペーン「あなたが望む仲間になりなさい」が通り過ぎるなら、私たちは大きなことを期待しています。 彼らのアイデアは、聴衆が言っていることに十分に耳を傾ければ、メッセージが的確に伝わるという証拠です。

CALMヘルプラインは、午後5時から深夜0時まで、1年365日0800 585858でご利用いただけます。

3. TBWA –言い訳をする

在宅勤務はすぐに私たちの新しい標準になりました。それに伴う用語が1つあるとすれば、それは「ズーム疲労」です。

TBWA \ Londonは、受賞歴のある男性用メディアプラットフォームであるThe Book of Manと提携して、ビデオ通話の利用を支援してくれました。

洞察

英国人の80％は、在宅勤務は精神的健康に悪影響を及ぼしたと述べています。

これは、エージェンシーがこの問題に関する1つの調査から明らかにした洞察であり、彼らは努力して支援することを決定しました。

メッセージ

ストレスの多いビデオ通話で立ち往生？ TBWAはあなたをカバーしました。

マイクロサイトの向こう側にある「SoundtheExcuse」には、猫の嘔吐、窓から飛び込んでくる鳩、トイレに閉じ込められた同居人など、さまざまな言い訳があります。

ビデオハングアウトの専制政治から逃れるために構築された、彼らは良い点を作ります：

メンタルヘルスの面倒を見る言い訳をする必要はありません。

キャンペーンは、世界メンタルヘルスデーにソーシャルおよびデジタルの屋外スクリーンで開始されました。

なぜそれが機能したのか

10か国に関する最新の調査が示すように、仕事の未来は非常に遠い可能性があります。 そして、メンタルヘルスへの懸念が依然として最優先事項であるため、多くの人が笑う必要があります。したがって、これは確かに適切なキャンペーンです。

最新の消費者トレンドに近づき、タイムリーなソリューションを考え出すことが重要です。

4.ヘッズトゥギャザーとFA–ヘッズアップ

2019年5月、Heads TogetherはFAと提携して、これまでに見られたメンタルヘルスに関する最大の会話を生み出すことを目的としたキャンペーンを開始しました。

洞察

キャンペーンの発表に先立つ調査により、45歳未満の男性の最も一般的な死因は自殺であることが明らかになりました。

キャンペーンでは、メンタルヘルスに関する一般的なスティグマと、メンタルヘルスに苦しむ人々を支援する方法についての理解の欠如について話し合っています。 しかし、グループとして、男性はサポートを求める可能性が低く、他の人にサポートを提供するのに適した立場にありません。

メッセージ

そのメッセージを推進するためにサッカーの人気を利用して、キャンペーンの主なスポークスマンであるウィリアム王子は、5月15日にウェンブリースタジアムでのリリースを発表しました。

「FAの会長として、私は大好きなスポーツをもたらす機会を見ました。多くの男性が人生で何よりも話しているので、会話の次の段階をリードするのに役立ちます。」

キャンペーンは、草の根からエリートまで、スポーツのすべての段階で展開され、可能な限り多くのファンにリーチしました。 しかし、彼らはすべての人を対象にしながら、特に男性に到達するサッカーのユニークな能力がハイリスクグループ間の対話を促進することを望んでいました。

なぜそれが機能したのか

全国的なニュース報道、FAの世界的な影響力、エミレーツのような有名なスポンサーを除けば、今年のFAカップ決勝はシーズン中のメンタルヘルスキャンペーンを支援するためにヘッズアップFAカップに改名されました。 重要な会話は続きます。

5. See Me –大丈夫の力

メンタルヘルスのスティグマと差別を終わらせるためのスコットランドの国家プログラムであるSeeMeは、職場をそのような課題が発生する一般的な場所として特定しました。

この問題に取り組むために、それはそのような汚名と差別の根本的な原因を特定することを目的としたYouGov世論調査を委託し、メンタルヘルスに対する彼らの態度について1,165人のスコットランド人労働者を調査した。

洞察

その結果、48％の人が、職を失うことを恐れてメンタルヘルスの懸念について雇用主に話していないことがわかりました。

さらに、55％は、メンタルヘルスの問題を抱えている職場の誰かが、昇進のために移動または転嫁されることを恐れて、それを開示する可能性は低いと考えました。

恐怖は、雇用主と従業員の両方に共通の分母でした。

調査結果は、この恐怖と戦うために話すことの重要性を浮き彫りにしました。 慈善団体が述べたように、「私たちの調査は、異なるトーンを採用するための洞察を私たちに提供しました。

私たちは、人々が自分の病気を説明するために使用した言語を埋め込みました。 シンプルでありながらパワフルな「大丈夫ですか？」を使って、観客が物事をより良くすることができるようにしました。

メッセージ

結果として得られたキャンペーンは、人々に話したり、同僚に「大丈夫ですか？」と尋ねたりする必要性をカプセル化した詩に基づいたビデオでした。

それは映画館とオンラインで上映され、ラジオキャンペーンによってサポートされました。

キャンペーンは2015年11月に開始され、その結果、ウェブサイトの閲覧数は42.8％増加し、新しいウェブサイトの訪問者の73％と22％の訪問者のリピーター率を獲得しました。

なぜそれが機能したのか

See Meは恐怖の要因を特定し、キャンペーンで人々の日常の言葉を採用することでこれに取り組みました。

特に、「大丈夫ですか？」という一般的な言い回しについてもう一度考えるように人々に呼びかけ、誰かがどのように感じているかについての非常に重要な会話を正常化し、それでもその重要性を強化しました。

6. Instagram – #HereForYou

今年の初め、Instagramの共同創設者兼CEOであるKevin Systromは、ブログ投稿に次のように書いています。

問題に関する専用のアカウントからグループで採用された独自のハッシュタグまで、これらのコミュニティは、写真やビデオを通して友人や家族には見えないことが多い病気を作るのに役立っています。」

洞察

メンタルヘルスのサポートを求めてソーシャルメディアに目を向ける人々の数に関するこの洞察は、Instagramが昨年5月に#HereForYouキャンペーンを開始するきっかけとなりました。

これは、Instagramの既存の人々のコミュニティがお互いをよりよくサポートし、適切な助けを見つけて、彼らのサポートをより広く広げることを奨励することを目的としていました。

メッセージ

1分間のキャンペーンビデオでは、Instagramユーザーが、摂食障害、うつ病、自殺念慮との過去の闘いについて語っています。

キャンペーンでは、その主力ハッシュタグ#HereForYouをキャンペーンに使用しました。これは、Instagramユーザーによってすでに一般的に使用されているものです。

なぜそれが機能したのか

Instagramは、そのプラットフォームが、経験を共有し、サポートを求め、そして見つけるために集まった人々のコミュニティをすでに生み出していることを認識しました。

それは、人々を彼らが必要とする助けと結びつけるというその役割を形式化することによってこの非常に現実的な必要性を利用し、最終的にそのコミュニティを成長させました。

7. TheLADBibleグループ– UOKM8？

昨年9月、TheLADBibleGroupはUOKM8？というタイトルの3か月のソーシャルコンテンツキャンペーンを開始しました。 男性のメンタルヘルス問題への意識を高めることを目的としています。

これは、自殺が45歳未満の英国人男性の最大の殺人者であるという事実に触発され、回答者の37％がある時点で自分の人生を終わらせることを検討したことを明らかにした独自の世論調査によって裏付けられました。

洞察

TheLADbibleGroupのIanMooreは、次のように述べています。

「18〜24歳の英国人男性の約半数がTheLADbibleをフォローしています。視聴者がこれらの問題について話すことができるようにプラットフォームを開くことで、孤立感、不安感、彼らが現在秘密にしているうつ病。」

メッセージ

TheLADBibleは、さまざまな慈善団体と提携して、若者の視聴者を引き付け、男性同士が話し合うように努めました。

キャンペーンは、オリンピックの体操選手ルイス・スミスが彼自身のうつ病の経験について話しているなど、影響力のある男性を特集した一連のドキュメンタリーであるエブリデイヒーローズで始まりました。 この映画だけでもFacebookで380万回の視聴を集めました。

コンテンツには、メンタルヘルスの問題に苦しんでいる仲間を別の方法で治療する理由などの記事も含まれていました。これは90万人に達しました。 ソーシャルメディアがあなたの健康にどのように影響するかは、60万人を超えています。

キャンペーンは3800万人以上の若者に届き、82.3万人のエンゲージメントを促進しました。

なぜそれが機能したのか

TheLADBibleのオーディエンスデータは、18〜24歳のすべての英国人男性の約半数が注目していることを示しています。 これは、メンタルヘルスの問題の影響を受けている最も脆弱な聴衆の1人に到達するのに最適な位置にあることを意味し、彼らは自分たちの言葉で、自分たちの条件でそれを行うことができました。

8.変化する時–あなたの隅で

Time to Changeは、メンタルヘルスのスティグマに反対するキャンペーンを行う慈善団体です。 今年は、全国の18のフォーカスグループからのフィードバックを含む、メンタルヘルスに対する男性と若者の態度に関する12か月の調査に触発された、5年間のキャンペーンであるInYourCornerを開始しました。

洞察

この研究は、特に男性がメンタルヘルスのトピックについてオープンにすることを妨げる障壁について多くの洞察を生み出しました。主に、メンタルヘルスの問題について自分の経験を報告したり、専門家とメンタルヘルスの問題について話し合ったりする可能性ははるかに低いということです。 。

メッセージ

新しいキャンペーンは、自分の態度や行動が他の人の精神的健康問題の経験にどのように影響するか、そして友人の隅にいることがすべての違いを生むことができることを認識するように男性に促します。

「InYourCorner」キャンペーンは、3人の英雄的な「コーナーマン」をフィーチャーした映画で始まりました。普通の男性は、必要なときに仲間を積極的にサポートし、耳を傾けているようです。

映画はオンラインで宣伝され、パブやジムでのポスター広告によってサポートされています。

なぜそれが機能したのか

このキャンペーンは、男性が自分自身、友人、同僚、家族のいずれに関係する場合でも、会話のトピックとしてメンタルヘルスを回避する可能性が高いという洞察を利用しています。

ユーモアを交えたスポーツのアナロジーを使用することで、キャンペーンはぎこちなさの感覚を克服し、真面目な要素は派手さを避け、有用なコンテンツは人々にそれを他の人と共有するように促します。

9.ハローの心–私たちのような人々

ハローは、イングランドとウェールズで9番目に民族的に多様な地方自治体であり、40を超える異なる民族コミュニティがあります。

この地域のメンタルヘルス症例の27％は、黒人および少数民族（BME）のコミュニティに属しています。

しかし、サポートサービスにアクセスできるBMEコミュニティの多くは、危機的状況でそれらにアクセスする傾向があります。

2009年、Mind in Harrowは、BMEコミュニティの人々を対象としたメンタルヘルス推進キャンペーンの開発と実施をHarrowPCTから委託されました。

目的は、地域のBMEコミュニティのメンタルヘルスとサービスに関する意識を高め、エンゲージメントを高めることでした。

洞察

マインドは、ワークショップや対象者との1対1の会議など、ハローのBMEコミュニティとメンタルヘルスのニーズの評価を実施しました。

アジアのグループの重要な発見の1つは、多くの人々が宗教に目を向け、信仰が日常生活に対処するのに役立つと信じていることでした。人々は、GPやメンタルヘルスサービスプロバイダーよりも宗教指導者に助けを求める傾向があります。

メッセージ

結果として得られたクリエイティブは、ポスター、チラシ、小冊子に掲載されたタグライン「People Like Us」とともに、BMEコミュニティの個人の写真を特集しました。 新しいウェブサイト、peoplelikeus.infoも開発されました。

数字は、キャンペーンがBMEコミュニティから約75,000人に到達し、メンタルヘルス推進ワークショップまたは他のサービスへの標識の375件の要求を促したことを示しています。

また、Webサイトへの年間ユニークビジター数は2万人に上ります。

なぜそれが機能したのか

キャンペーンでは、特徴的なコミュニティの多様な人々の強力な画像と、包括的なタグラインを組み合わせることで、メンタルヘルスの問題は1つの「タイプ」の人に影響を与えるだけでなく、個人を超えて助けを見つけることができるというメッセージをうまく伝えました。自分の民族的または宗教的コミュニティ。

10.若い心–賢明

Young Mindsは、英国全土の若者にメンタルヘルスのサポートを提供し、彼らの課題を導き、メンタルレジリエンスの向上を支援しています。

Wise Upは、英国の学校におけるメンタルヘルスの問題に対する意識を高めるためにリリースされました。

作成者が発表した記事によると、このキャンペーンは「政府が教育システムのバランスを取り直して、学生の幸福を確保することは学業成績と同じくらい重要である」という圧力をかけることを目的としていました。

洞察

ワイズアップの原因は、学校での問題の深さを明らかにする豊富なメンタルヘルスの洞察と、メンタルヘルスの問題を引き起こす原因の幅広さ（試験の圧力、ソーシャルメディア、いじめなど）によって裏付けられました。

• すべての教室の3人の子供が診断可能な精神障害を持っています
• 過去5年間で、学校の指導者の90％が、不安、ストレス、気分の落ち込み、またはうつ病を経験している生徒の数が増加したと報告しています。

メッセージ

メンタルヘルスの重要性を学校での学業成績と同等にすることにより、ワイズアップは学生の幸福よりもパフォーマンスに悪影響を与えることに注意を向けようとしました。

キャンペーンは、一般大衆と政府の学校検査機関であるOfstedの注目を集めるために、完全なレポートを含む、書面による内容をサポートするビデオの形をとりました。

Wise Upは、政府のイニシアチブの要求を支持する一般市民からの署名を要求しました。具体的には、Ofstedはメンタルヘルスへの注意について学校を測定する必要があります。

Young Mindsは、これにより、すべての学校が生徒の福祉イニシアチブに資金を提供するようになると予想していました。

なぜそれが機能したのか

2017年のキャンペーンの開始以来、彼らは首相に10,000の署名の公開書簡を送付し、議会でワイズアップレポートを開始しました。そこでは40人以上の議員が支持を示しました。

彼らの声はOfstedによって直接聞かれ、生徒をサポートするために学校で何を変える必要があるかを話し合うための取り決めが行われました。

*この記事は更新されました。 もともとは2019年8月に発行されました。

有用なメンタルヘルスリソース：

• 世界精神保健連盟（WFMH）
  https://wfmh.global
  
• MindEd、すべての大人のための子供と若者のメンタルヘルスに関する無料の教育リソース
  https://www.minded.org.uk/
  
• メンタルヘルス財団、メンタルヘルスのサポートと研究
  https://www.mentalhealth.org.uk
  
• マインド、メンタルヘルスチャリティー
  https://www.mind.org.uk
  
• YoungMinds、若者のメンタルヘルスと幸福のための声
  https://www.youngminds.org.uk
  
• ロイヤルファウンデーションが主導するメンタルヘルスキャンペーン、Heads Together
  https://www.headstogether.org.uk

• 悲惨な生活に反対するキャンペーン（CALM）、英国での男性の自殺を防ぐ
  https://www.thecalmzone.ne

• 英国を代表するメンタルヘルス慈善団体SANE
  https://www.sane.org.uk

• サマリア人、秘密のサポート
  https://www.samaritans.org

• Optimale、男性の健康と幸福について
  https://www.optimale.co.uk/male-menopause-mental-health-guide/