日本：ありそうもないメタバース候補？

公開: 2022-07-27

誰が最初にメタバースを使用するのか、またはどの市場が最も有望であるかについては、多くの話があります。ここでの大きなチャンスは何ですか？そして、ブランドはどのように関与することができますか？

私たちのデータは、あなたが知る必要があるかもしれないことについてすでに多くを教えてくれますが、まだ厳格で速いルールがないことを覚えておくことは重要です。そのため、メタバースの採用は見込めないが、実際には多くの可能性を秘めている市場、つまり日本についてお話します。

Zeitgeistの調査とコア調査のデータを使用して、全体像を見ることが重要である理由のいくつかを明らかにし、あなたを驚かせるかもしれない日本の消費者に関する事実を明らかにします。

メタバースへの関心は必ずしも低いとは限りません

一般的なメタバースの関心は、少なくともその初期段階では、概念が成功するかどうかを示す良い指標です。日本の消費者のわずか16％がメタバースへの参加に関心を持っているため、マーケターはインド（57％）、ブラジル（42％）、中国（30％）などの国をより期待して見る可能性があります。

しかし、日本はリストの一番下にありません。実際、9つの市場のうち、ここの消費者は中間のどこかにいて、米国（11％）、英国（12％）、ドイツ（13％）などに対抗しています。

それでも、物事は興味ほど単純ではありません。日本がメタバース候補として見落とされる理由はたくさんあります。

なぜ人々は日本を除外するかもしれないか

一つには、メタバースへの関心のほとんどは若い聴衆から来ています。 9つの市場の消費者の33％がメタバースへの参加に関心を持っていますが、大多数はZ世代またはミレニアル世代であり、X世代とベビーブーム世代のわずか22％に対して、42％がこれを述べています。オンライン人口の半分以上がこれらの古いセグメントに分類される日本では、これが問題を引き起こす可能性があります。

目立つもう一つのことはゲームです。それはメタバースの文脈で非常に重要であると考えられています。 Fortnite、Minecraft 、 Robloxなどの人気のあるゲームの多くは、それ自体がプロトメタバースとして頻繁に宣伝されており、このコンセプトはゲームの進化の次の段階として説明されています。

当時、ゲームの最大のブランドのいくつかが故郷と呼んでいる日本にとって、それは完璧な組み合わせのように思えます。しかし、必ずしもそうとは限りません。

日本では、ゲームはあなたが思っているほど人気がありません。消費者は他の市場よりもゲームに興味を持つ可能性が24％低く、48か国中42位になっています。

次に、技術の問題があります。この国は今日、技術リーダーとしての評判がありますが、ここの消費者はそれに興味を持つ可能性が57％低く、これを言っていることで世界のリストの最下位にランクされています。

これは、最新のテクノロジー関連のニュースをフォローしたり、できるだけ早く新しいテクノロジー製品を購入したりすることで、平均を下回っているという事実と相まっています。

これは、メタバースと密接に関連していると描写されることが多いVRにとって実際の問題となる可能性があります。所有権は世界的に比較的低いですが、日本の消費者はこの種のデバイスを所有する可能性が最も低いです。

したがって、それは開閉可能なケースのように見えるかもしれません。ここの消費者は必ずしもこの種のテクノロジーを利用するわけではなく、ブランドは当然のことながら、ここでチャンスを追いかけることについて留保しているかもしれません。

しかし、私たちのデータは、日本が実際にあなたが思っているよりも適切なメタバース候補である理由の背後にあるより微妙な理由を考慮して、私たちがより深く進むことを可能にします。

日本人はオンラインで匿名性を大切にしている

日本の消費者は、オンラインで匿名を好むと言って世界第2位にランクされています。日本では文化的規範が一般的であるため、ここの回答者は強い意見を表明することを控えることがよくあります。したがって、匿名性を強調することは、明らかにはるかに深い何かの一部です。

もちろん、これはプライバシーに関係している可能性がありますが、この2つは常に密接に関連しているわけではありません。そのため、これを理解しようとするときは、他の市場の傾向と照らし合わせてテストすることが重要です。この場合は、スペインとポーランドを調べました。

それぞれが匿名性に対する態度で高くランク付けされていますが（それぞれ39％と41％）、政府がオンラインで追跡する方法について心配していると言っていることでもリストの上位にあります（それぞれ30％と36％）。

対照的に、日本の消費者は実際にはそれほど心配しておらず、政府のオンライン追跡について心配していると答えたのはわずか12％で、48の市場の中で最後にランク付けされています。企業がオンラインで個人データをどのように使用するかについても同じことが言えます。スペインとポーランドが上位にランクされ、日本は依然として下位にあります。そして、他のプライバシー行動を見ても同じことが言えます。

したがって、これらの動作は必ずしもプライバシーに関するものではありません。代わりに、文化の違いにかかっています。

匿名性は日本で解放される可能性があります

私たちのデータは、日本の消費者はより控えめであることを示唆しています。ここの回答者は、平均と比較して、インターネットやソーシャルメディアを使用して意見を共有したり、日常生活について投稿したりする可能性がはるかに低くなっています。彼らはまた、群衆の中で目立つことが彼らにとって重要であると言う可能性が80％低くなっています。これは、ここの最年少の消費者の間でも共鳴するものです。

匿名性が増すと、ここの消費者は自分自身を自由に表現することをより快適に感じる可能性があります。彼らのソーシャルメディアの好みには、これに関するより多くの証拠があります。プライベートメッセージングサービスLINEは、国内で最も人気のあるプラットフォームであるだけでなく、彼らのお気に入りでもあります（ソーシャルメディアユーザーの35％がこれを言っています）。

これは、日本におけるメタバースの可能性に大きな影響を与えるだけでなく、彼らがそれをどのように使用するかもしれないかということにもなります。

メタバースは、彼らが最も快適に感じる場所である可能性があります

日本の消費者が対面で表現力を弱めることは文化的な規範のようなものですが、オンラインになることは別の話です。

人々がオンラインで異なった振る舞いをすることは珍しいことではありません。消費者の大多数は依然としてオンラインのペルソナよりも自分自身であることを好み（83％対17％）、それは日本でも同じです（84％対16％）。

人々が外観をカスタマイズし、効果的に代替生活を送ることができる完全に仮想的な空間では、メタバースは、より保護されたユーザーに真に自分自身を表現する場所を与えることができます。

ここの消費者の5分の1以上が、直接対話するときに予約されていると言っていますが、これはオンラインで17％に低下します。それほど多くはないように聞こえるかもしれませんが、他の8つの市場と比較すると、日本は直接の予約で完全にリードしています。

Z世代とミレニアル世代の間では、ギャップはさらに大きくなります。オンラインで17％であるのに対し、24％は直接予約していると答えています。初期のメタバースの採用に最も頻繁に関連する人口統計として、これらのスペースがそれらに対応していることを確認することが重要です。

ここでメタバースに興味を持っている人の10人に4人以上が、メタバースを使用しながら新しい人に会うことに熱心だと言っているので、恥ずかしがり屋が彼らの社交を妨げるわけではありません。彼らが使用するプラットフォームは、包括的で誰もがアクセスできる必要があります。

クリニークのメタバース・ライク・アスのように、多様性がメタバースに焼き付けられているのをすでに見ています。安全な環境を作成する最初のユーザーに大きな焦点が当てられているイニシアチブ。

ここで注目に値する他の動作があります。消費者はオンラインで緊張する可能性が低く、オンラインで好奇心を持っていると言う可能性は実際の2倍であるため、メタバースは誰もが参加していると感じるための扉を実際に開きます。

日本で人気のあるのはバ美肉です。コンテンツクリエーター（多くの場合、男性だけではありません）が、女性らしいアニメスタイルのキャラクターになりすます。調査によると、これは参加者にとってしばしば前向きな経験であり、自尊心を取り戻すことができます。

これはほんの一例ですが、さまざまな消費者が実際の生活よりもオンラインで快適に感じる方法を示しています。

日本はメタバースマーケターに重要な教訓を提供しています

多くのブランドがすでにメタバースの計画を立てていますが、私たちのデータは、もう一度、万能のアプローチが機能しないことを思い出させます。

この分野の主要な名前であるメタは、それを完全に明確にしました。

「それは世界中の人々によって作成され、すべての人に開かれます。」

この空間が真に包摂的であるためには、あらゆる種類の人々を収容する必要があり、日本で見られるものはこれを確固たるものにします。時にはそれは異なる外見、背景、または民族性以上のものです。それは根深い、文化的、そして人格に基づくこともできます。このような環境を育てれば、人々は自分が見られていると感じるような方法でメタバースを体験することができます。