MH: 2023 年の広告トレンド - TikTok の Spark 広告から UGC まで

公開: 2023-02-03

ソーシャルメディア広告は新しいものではありませんが、ブランドが有料チャネルを介して視聴者に売り込む方法は常に変化しています。企業が選択するインフルエンサーのタイプから、広告のフレーミングや全体的なメッセージまで、トレンドを予測してフォローすることで、広告が成功するかどうかが大きく変わります。

最も急速に成長しているソーシャルプラットフォームの 1 つとして、TikTok は広告の主要市場です。レポートによると、2026 年までにアプリの広告収入は 140 億ドル近くになるとされています。 2023 年のソーシャルメディア広告で予測される傾向のいくつかを見てみましょう。

UGC のシフト

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は常にソーシャル広告の重要な部分でしたが、ブランドがこれにアプローチする方法は変化しています。かつては何百万人もの視聴者を持つ有名なインフルエンサーが目標でしたが、視聴者はソーシャルフィードの広告に次から次へと警戒するようになっています。

UGC に関して、何が広告で何が広告でないかについての関心が高まっているため、多くの倫理的な問題や懸念が生じています。インフルエンサーは、自分のアカウントで宣伝するすべての製品に本当に「取りつかれている」のでしょうか? ありそうもない。 #ad または #sponsored 開示 (連邦取引委員会によって要求されている) があっても、視聴者は、インフルエンサーがお金を払って話すアイテムだけに興奮していると疑うのは簡単です.

その結果、ブランドは、インフルエンサーや現在の顧客ではない小規模な UGC クリエイターを探し始めるようになります。「アクター」（顧客を装った UGC クリエイター）を使用した有料広告に焦点が移り、コンテンツを効果的にコマーシャルにします。多くの場合、これは有料広告としてブランドによって直接投稿されるか、プラットフォームに統合された共同ブランドのツールを使用してクリエイターと協力して、信頼性を高めます。

広告らしくない広告の増加

同じように、2023 年にはすでに「デインフルエンシング」の増加と「アンチ広告」の台頭が見られます。つまり、広告らしくない広告。

TikTok の機械的な音声は、以前は広告が重視していた一般的な個人的なつながりの一部を取り除き、有料コンテンツとオーガニックコンテンツの両方で毎日何百万回も使用されています。その結果、広告ビデオがユーザーのおすすめページ (FYP) の他のコンテンツに溶け込みやすくなり、そのコンテンツが実際に広告であることがわかりにくくなります。

この新しい傾向の良い例は、「買わない理由」です。このコンテンツは、「この人気のスキンケア製品を購入したことを後悔している理由」のような皮肉なナレーションで始まりますが、その後、製品に関する一連の肯定的なポイントが続きます.

‍ 例: https://www.tiktok.com/@itscarlitaa/video/7137273078844869930

TikTok でのスパーク広告

新しいトレンドではありませんが、TikTok で Spark を介してネイティブ広告を作成することは、ほとんどの企業にとって 2023 年を通して重要であり続けるでしょう。このツールを使用すると、広告の作成がはるかに簡単になり、ブランドが製品やサービスについて既に投稿しているクリエイターにコンテンツを結びつけることができます.

Spark 広告では、ビュー、コメント、シェア、いいね、フォローはすべて、ブランドが投稿したビデオに起因します。広告パフォーマンスデータは、Spark 以外の広告と比較してエンゲージメント、完了、およびコンバージョン率が大幅に高いことを示しており、2023 年に TikTok コンテンツを強化しようとしているブランドの投資収益率 (ROI) が向上しています。

ソーシャルメディアのブランドコンテンツ

UGC は常にソーシャル広告の重要な要素ですが、ブランドコンテンツの復活も見逃せません。

ブランドの視点が商業的すぎると考えるのは簡単です。代わりに、ブランドはUGCの最良の部分を取り、それをブランドの声に適用することに集中する必要があります.

コンテンツを人間的で親しみやすいものにすることは、自社のコンテンツをより多く使用したいブランドにとって重要であり、多くのブランドは、ビジネスの背後にいる人々の舞台裏や日常生活のビデオですでに成功を収めています.

Duolingo のフクロウは、ブランドがこのトレンドをどのように機能させたかを示す最良の例の 1 つです。 Auntie Anne's はまた、ユーモアを使ってソーシャルプレゼンスを人間味のあるものにし、有機的な UGC を組み込んで、ソフトプレッツェルが好きなときに人生の 360 度ビューを作成します。

これは TikTok に限ったことではありません。 Instagram と Facebook は、ブランドコンテンツパートナーシップツールを引き続き利用して、企業がプラットフォーム上で共同ブランドの機会を創出し、UGC とブランドが作成した素材を 1 つの広告に統合するのを支援します。

エンターテインメントへの焦点を絞り込む

「デインフルエンシング」トレンドの急速な台頭は、多くの製品販売ブランドにとって懸念事項かもしれません。消費者主義とそれを増幅するソーシャルメディアの役割に関する議論は絶えず変化していますが、これはソーシャル広告がどこにも行かないという意味ではありません。簡単に言えば、ブランドは、消費者が現在ソーシャルメディアに求めているもの、つまりエンターテイメントに合わせてコンテンツを調整する必要があります。

ここで概説した他の傾向は、この変化を示していますが、それは広告を停止する必要があるという意味ではありません. 代わりに、コンテンツは、潜在的な顧客に直接販売するのではなく、より楽しく気楽に感じられるべきです.

Elf Cosmetics はこれを効果的に行い、広告よりも有機的に感じられる魅力的で楽しい広告を作成しました。その結果、カートに追加するための取得コストが 50% 以上削減されました。特に TikTok では、スティッチングやデュエットなどのプラットフォーム固有の機能を使用することで、コンテンツを新鮮に保ち、視聴者の注目を集めることができます。

コネクテッド TV への投資

デジタル広告のコストが上昇し続ける中、ブランドは顧客獲得コストを有利に進めるために、よりコスト効率の高い新しいチャネルを常に探しています。 Lasso Digital の CEO である Taylor Rosty 氏は次のように述べています。ブロードキャスト広告よりも低コストなので、自宅でのストリーミングサービスの前で、消費する時間が増えている潜在的な顧客にアプローチしたいと考えているブランドにとって理想的です。」

Hulu や Discovery+ などのプロバイダーからあらゆる規模の企業向けのプログラムが展開されているため、2023 年にはコネクテッド TV への投資が増える可能性があります。

結論は

消費者は日々デジタル広告に精通しており、2023 年に予測される傾向は、消費に対する不安感の高まりと、ブランドによる売り込みが強まっていることを反映しています。

効果的なソーシャル広告戦略を構築して維持するには、企業は現在の方法を振り返り、ブランドの価値、製品の機能、そして最も重要なビジネスの背後にいる人間を結び付ける、より有益で楽しいコンテンツに移行する必要があります。