MH: インフルエンサー広告チェックリスト: 誰と仕事をするかを決める (パート 1)

公開: 2023-02-03

インフルエンサーマーケティングは、さまざまな業界の企業にとって成功する広告戦略です。インフルエンサーとの 1 回限りのキャンペーンの提携を検討している場合でも、同じ分野のクリエイターとより長期的な関係を築こうとしている場合でも、どこから始めればよいかを知ることは難しい場合があります。

2022 年には 160 億ドル以上の価値があると推定される業界には、自分の名前を付けてブランドと協力しようとしている潜在的なインフルエンサーがたくさんいます。しかし、誰を選ぶべきかどうやってわかりますか？

潜在的なブランドパートナーを見つけて精査するには時間と労力がかかりますが、事前に投資を行うことで、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ広告キャンペーンが成功する可能性が高くなります。ブランドキャンペーンに適したインフルエンサーを絞り込むための最初のステップをいくつか見ていきましょう。

キャンペーンの計画を立てる

一緒に働く可能性のあるインフルエンサーを探すことを考える前に、ゲームプランを用意する必要があります. 最初に準備作業を行い、次のことについて確固たるアイデアを持ってください。

マーケティングの目標と KPI。
インフルエンサーとキャンペーンプロモーションの両方の予算。
対象者。
使用するソーシャルプラットフォーム。

これらの要因はすべて、一緒に仕事をすることができ、一緒に仕事をするべきであるタイプのクリエイターに大きな影響を与えますが、すぐに他の人を排除します. この情報を事前に知っておくと、自分と潜在的なパートナーの両方で時間を節約できます。社内チームがこれらのアイデアの大部分の戦略を主導し、インフルエンサーパートナーがコンテンツ作成を主導します。

効果的なインフルエンサーパートナーに必要なものを決定する

社内で働いていない人にあなたのブランドの名前を信頼している場合、本質的にリスクが伴います。そのため、ソーシャルメディアの荒野に出て探しに行く前に、一緒に仕事をしたいクリエイターのタイプを正確に知ることが重要です。

「必需品」をいくつか用意しておくと役立ちます。以前にインフルエンサーと仕事をしたことがある場合は、前回うまくいったことと改善できた点に基づいて、このリストをまとめることができるかもしれません。しかし、インフルエンサーマーケティングに挑戦したことがない場合は、覚えておくべき重要なことのいくつかを以下に示します。

インフルエンサーは、リーチしたいオーディエンスと一致していますか?
彼らは過去に他のブランドと仕事をしたことがありますか?
パートナーシップの成功の証拠として、彼らはどのような証拠を提示できますか?
彼らは聴衆とどの程度関わっていますか?
ソフトウェアを使用するか、手動で検索を開始する必要がありますか?
検討しているインフルエンサーは予算内ですか?

何をしたくないかを知ることは、何をするかと同じくらい重要です。ブランドを結びつけたくないトピックやその他のシナリオについて、差し迫った危険信号リストをまとめます。これは、製品やサービスが、オーディエンスやインフルエンサーがオンラインでどのように表現するかという点で、特定の重要な側面と一致しない場合に特に重要です。

たとえば、彼らがいつブランドと協力しているか、スポンサー付きコンテンツを作成しているかを開示していない場合、またはプロファイルがスポンサー付きコンテンツでいっぱいでオーガニックコンテンツがあまりない場合は、彼らとの協力を再考することをお勧めします。すべての広告とスポンサー付きコンテンツを開示することが法律で義務付けられていることに注意してください。

キャンペーンの潜在的なインフルエンサーを吟味する

一緒に仕事をするインフルエンサーを探し始める準備ができたら、候補リストをまとめて、彼らのソーシャルプロファイルを深く掘り下げることができます。これはまた、インフルエンサーに直接連絡を取り、彼らと協力することに関心があることを表明し始めるポイントでもあります。

最初のコミュニケーションでは、インフルエンサーは、オーディエンスの人口統計と、以前に協力したブランドに対して生成した ROI の詳細に関する情報を共有する必要があります。これが彼らが近づかない情報である場合は、リストの次の人に移りましょう.

優れたインフルエンサーの主な特徴は次のとおりです。

信頼性

ブランドがインフルエンサーを精査する必要がある重要な領域の 1 つは、その信頼性です。たとえば、あなたのインフルエンサーがメイクアップアーティストの場合、彼らはあなたの製品を定期的に使用していますか? それとも、お金を払って製品の品質を検証するだけですか? 言い換えれば、彼らがブランドや製品に対する熱意を表明しているのは、彼らが真に支持するブランドと仕事をすることを選択するのではなく、報酬を受け取っているからであるということはどれほど明白でしょうか? 視聴者は、本物の製品への親和性よりも透明な現金獲得として認識しているものに非常に敏感です。

信頼性は、自分の聴衆を超えています。彼らが現在のフォロワーを超えて大衆市場または商業的な魅力を持っていると思うかどうかを評価してください. 彼らは、他のマーケティングチャネルや将来のキャンペーンに反映できる独自の視点を持っていますか? それとも、お金を払って話題にするすべての製品やサービスに単に「取りつかれている」だけなのでしょうか? これは、インフルエンサーと長期的な関係を築きたいかどうかを判断するために特に重要です。

特に、有名なインフルエンサーと仕事をしたいと考えている場合、信頼性の審査は、他のブランドとの以前の仕事や、より一般的なバックグラウンドにも及ぶ必要があります. 本質的に、あなたの名前が付けられた場合にあなたのブランドに悪影響を与える可能性のあるスキャンダルや問題がなく、明確であるという証拠を探しています.

プロの熱意

インフルエンサーが本当に好感が持てるかどうかを知るだけでなく、彼らがスポンサー付きの仕事にどれだけの労力を費やしているかを見ることも重要です. ブランド向けに高品質のコンテンツを作成していますか? ブランドコンテンツに関するコメントや質問に回答していますか? それとも、スポンサー付きのコンテンツに二度と表示されないように、投稿してゴースト化しますか?

すべてのインフルエンサーとブランドの契約で、フォローアップの質問や広告コンテンツに関するコメントに返信する必要があると明示的に述べられているわけではありませんが、優れたインフルエンサーは、これに注意を払うことが仕事の一部であることを理解する必要があります。最初のキャンペーンや広告が公開された後も、インフルエンサーが協力してきたブランドを支持し続けているという証拠を探してください。

契約の基本

キャンペーンのすべての成果物とアウトプットは契約に基づいているため、開始する前に何を含めるか、相互の利益をどのようにカバーするかを理解しておくことが重要です。インフルエンサーとの契約は、以下を含む取り決め全体を管理します。

支払い条件と詳細 (ネット 15、コミッション、アフィリエイト収入の増加など)。
ブランドのすべきこととすべきでないこと。
キャンペーンの開始日。
独占権、もしあれば。
クロスプロモーションチャネル、再投稿の権利、およびホワイトリストへの登録または拡張された広告権利の料金。

最初のコンテンツが作成される前に、契約書が作成され、署名され、同意されます。また、すべてのタイプのインフルエンサーへのアウトリーチに確固たる契約が必要なわけではありませんが、たとえば贈与は契約不要ですが、特定の目的や広告のために作成する予定のコンテンツにとっては重要です。

最後に、ブリーフがそれを含めるか、完全に禁止することを明示的に述べていない場合、ブランドは、事後に気に入らなかったと判断した恣意的な属性に基づいてコンテンツの再撮影を要求することはできないことを覚えておいてください.

結論は

連絡を取り、点線で署名したインフルエンサーに満足したら、コンテンツ自体と、キャンペーンを成功させるために作成とプロモーションに何を投資する必要があるかについて考え始めます.

強力なインフルエンサーマーケティングキャンペーンはまとめるのに時間がかかるため、できる限り事前に準備し、達成したいことについてしっかりとした計画を立ててください。