Microsoft Advertising：BingAdsのブランド変更と新生活

最終更新日：2022年3月9日

Bing Adsの最新の変革は、2019年にMicrosoftAdvertisingとしてブランド名を変更したときに起こりました。 以前は、プラットフォームはMicrosoftadCenterと呼ばれていました。

他のブランド変更と同様に、変更は新製品に新鮮な顔を与え、外を見る人に少し好奇心を与えるために最前線にあります。同様に、新しいものを試すことを恐れている人々の興味を引くことを試みているとき製品の場合、新しい機能と更新された機能を新しい方法で提示する必要があります。

私は本当に新しいマイクロソフト広告の変更を気にしますか？

このブランド変更は、パーソナライズと人工知能に焦点を当てています。 マイクロソフトは、より多くの広告製品を備えたより多くの組み込みUIを導入し、ビジネスとの複雑なつながりを維持することを計画しています。

MicrosoftAdvertisingのコーポレートVPであるRikvander Kooiは、4月28日のブログ投稿で、次のように述べています。 MicrosoftAudienceNetworkなどの検索を超えています。」

Bingはその名を知られていますが、Microsoftの使用に戻ると、より多くのレバレッジと影響力が得られます。

1年前、MicrosoftはMicrosoftAudienceNetworkを立ち上げました。 これはAI（人工知能）のバックボーンであり、より革新的な手段を提供します。 機械学習はマーケティング担当者の仕事を容易にしますが、一般の人々からは煩わしいと見なされています。 たとえば、政府はすべてのプラットフォームのユーザーのプライバシーを維持するための措置を講じています。 マイクロソフトは、意思決定において倫理的および人間的な意見を保持しています。

Microsoft Audience Networkは、PPC広告マーケットプレイスからデータを取得します。 広告主に推奨を行うことができるように、クライアントの目的について学習します。 マイクロソフトは、そのプロセスに人的要因を追加しました。 それは、彼らがサービスを提供するビジネスと彼らの目標に関するマイクロソフトの知識によって洗練されています。

過去の反省

以前のブランド変更は、検索広告に焦点を当てる試みから来ました。 それがadCenter2012を休ませながら、Bing Adsの誕生でした。その後、MicrosoftとYahooが協力して、YahooBingNetworkと呼ばれるものを作成しました。

YahooはBingの前に新しい名前でリストされていましたが、2018年に検索広告の配信を辞退しました。その後、BingはYahooとAOLの検索プラットフォームに対する独占的権利を主張しました。

この変革が進んでいる間、GoogleはAdWordsからGoogle広告にブランド名を変更していました。 その進化は、キーワードベースの検索からさまざまなフォーマットをサポートする検索への変化でした。 たとえば、これらにはテキスト、ショッピング、ディスプレイ、ビデオ、アプリのインストールが含まれるようになりました。 これらは、 YouTube 、Gmail、マップなどの拡張ネットワークと、検索パートナーのサイトやアプリで見つかりました。

MicrosoftAdsのその他の変更

マイクロソフトは、BingAdsパートナープログラムの名前をMicrosoftAdvertisingPartnerProgramに変更しました。 Rick van der Kooiは、Bingはどこにも行かないと言います。 彼は、「Bingは私たちのポートフォリオの消費者検索ブランドであり続けています…」と述べました。これは、製品に自信を持っているという事実において重要です。 彼はさらに、「インテントデータがより多くのパーソナライズと製品イノベーションを推進するにつれて、私たちがより重要になるだけだ」と述べています。 ユーザーは、インテントデータによる改善された検索結果を使用して、より適切な意思決定と選択を行うことができます。 これは毎日より重要になります。

マイクロソフト広告パートナープログラム

マイクロソフトアドバタイジングパートナープログラムは、ビジネスオーナーにビジネスを成長させるためのより多くの時間を与えます。 これは、広告の専門家と協力して行われます。 パートナープログラムのメンバーは、デジタル検索テクノロジーとソリューションに関する幅広い知識を持つ広告業界の代理店です。 したがって、Microsoft Advertisingを通じて入手可能なデータにより、効果的である可能性があります。 多くはホワイトラベルソリューションさえ提供します。 いずれの場合も、パートナーはクライアントに専門的なサービスを提供して、MicrosoftAdvertisingで最大の結果を達成します。 ビジネスをさらに拡大するために、オンラインマーケティングの再販業者になることができる代理店を見つけることができます。

勢いの力

過去10年間で、Bingは100か月（約8年半）の連続したBingシェアの成長というマイルストーンに達しました。 これは、50万人の広告主にサービスを提供しながら行われました。 その後、彼らはVerizonMediaの独占的な広告主になりました。

初年度、マイクロソフトはAIを備えたより多くの製品を導入し、データとビジネスへの接続を強化しました。 Microsoft Audience Networkとスポンサー製品は、この可能性を実現する2つの方法です。

Microsoftオーディエンスネットワーク

2018年に、MicrosoftAudienceNetworkが開始されました。 AI、豊富な視聴者の意図、プロファイルの理解を使用しました。 これは、マーケターがブランドセーフな環境で消費者にリーチするのに役立ちます。 最近では、画像の管理を容易にするために、表示可能なインプレッション、画像のアップロード、および管理ツールの製品の進歩をリリースしました。

スポンサー製品

Googleと同様に、MicrosoftAdvertisingはショッピング環境を大幅に改善しました。 スポンサー製品により、メーカーは可視性を高めることができました。 これはまた、彼らの最高の感動的な製品のためにより多くのトラフィックをもたらしました。 これで、Microsoft Advertisingクライアントは、製造業者と小売業者の間のマーケティング活動をより適切に調整できます。

MicrosoftAdvertisingUIの改善

Microsoft Advertisingのブランド変更における最近の変更の1つは、広告マネージャー内のUI、ユーザーインターフェイスです。 Microsoft Merchant Centerには古いUIからのみアクセスできますが、GoogleからMicrosoftにインポートすることはできます。 Merchant Centerが更新されても、これは変更されないままである必要があります。

新しいUIで使用できないのはMicrosoftMerchantCenterだけではなく、一括操作も別です。 バックエンドの修正を含め、あらゆる規模のプロジェクトに必要な変更は、非常に大きな作業です。 それは確かに私が関わりたくないものです。

ピースとパーツ

概要セクション

他の有料プラットフォームと同様に、[概要]セクションでは、ビジネスマネージャーのすべてのアカウントのパフォーマンスをすばやく確認できます。 この画面では、どのアカウントに他のアカウントよりも注意が必要かがわからない場合がありますが、全体的なヘルスチェックのための情報はたくさんあります。

アカウントの概要

アカウントの概要では、個々のアカウントの高レベルの情報と、アカウントの状態に関する詳細情報が提供されます。 そのクライアントの最も重要な列を選択し、セグメントを設定して詳細を表示できます。 新しいUIが使用可能であることが通知されると、列ビューが新しいUIに転送されます。

Microsoft広告ツール

新しいGoogle広告ツールメニューと同様に、最も目立つのは、[一括操作]列の下にあるMicrosoft広告エディターへのリンクです。 [インポート]および[レポート]オプションは、古いUIから認識できる機能を引き続き提供します。

Googleで再設計されたUIを使用して、いくつかの機能を探すか待つ必要がありました。 現時点では、Microsoftには[Opportunities]ボタンは含まれていませんが、まもなく新しい家が見つかる可能性があります。

最終的には

BingをMicrosoftAdvertisingにリブランドするために、過去1年間に行われたすべての更新とアップグレードにより、いくつかの新機能に加えて、既存の機能にいくつかの改善が見られました。 学習は常に良いことであり、マイクロソフトは、導入された新機能を学習するための素晴らしい機会を私たちに与えてくれました。

さらなる変化に目を光らせておいてください。