ミレニアル世代のマーケティング: ミレニアル世代向けにデザインして結果を出す方法

この世に一定なんてないじゃないですか。 今日当たり前だと思っていたことが、明日には変わるかもしれません。 これはまさに、ミレニアル世代と Z 世代が最大の有料顧客ベースになったときに、マーケターとブランドに起こったことです。 インターネットの発明がブランドと顧客の相互関係をどのように変えたかは言うまでもありません。

どのブランドに聞いても、彼らの最大の課題はこの若い世代とつながることだと言うでしょう. これは多くのブランドの売上に影響を与え、設計図に戻ってすべてを再評価することを余儀なくされています.

ジェネレーション Z を理解するのが最も難しいと誰もが感じていますが、マーケティング キャンペーンの成功のために、ミレニアル世代を理解することの価値を軽視してはなりません。

ミレニアル世代が正確に誰であるかについては多くの意見が分かれていますが、一般的なコンセンサスは 1981 年から 1994 年の間に生まれた人々です。一部のレポートでは、Z 世代が 2000 年に始まると言及しているため、1981 年から 2000 年の間に生まれた人々がこれに該当する可能性さえあります。カテゴリー。

思い起こせば、これらの時代は技術の進歩と社会の変化に満ちていました。 携帯電話、インターネット、グローバリゼーション、ポップ カルチャーの爆発などはすべてここで起こりました。 そして、それはミレニアル世代の多くのパーソナリティを形作るものであり、彼らへの売り込みを難しくしています。

Kimp によるこのブログでは、ミレニアル世代のマーケティングについて知っておくべきことをすべて説明しています。

ミレニアル世代に特化したマーケティング キャンペーンが重要なのはなぜですか?

ミレニアル世代に特化したマーケティングを行う理由この世代の何が特別でユニークなのですか？

ミレニアル世代は現在 26 歳から 41 歳の間であり、これは彼らが世界の支出人口の大部分を占めていることを意味します。 彼らは社会に出て、テクノロジーに精通しており、前後の世代に多大な影響を与えています。

これにより、彼らは手ごわい力になります。 では、ミレニアル世代へのマーケティングの仕事は難しすぎて、ブランドはそれを無視できるのでしょうか?

いくつかのブランドやキャンペーンは時の試練に耐え、ミレニアル世代の共感を呼んでいます。 何が機能するかを知る必要があります。 いいえ、それらを無視することはできません。 ミレニアル世代の購買力は比類のないものであり、調査によると、ミレニアル世代は 2020 年に全世界で 1 兆 4,000 億ドルを支出したことが示唆されています。これはオンライン ストアとオフライン ストアにまたがるため、ミレニアル世代をターゲットにすれば、あらゆるビジネスに何かがあります。

このようにユニークで強力なオーディエンス ベースがあるため、キャンペーンの動機を理解せずに一般的なキャンペーンを実行する余裕はありません。

しかし、なぜ誰もがミレニアル世代のマーケティングについてそれほど心配しているのでしょうか? どのような課題があり、それに対して何ができるでしょうか?

ミレニアル世代のマーケティングの課題

ミレニアル世代全体は、1 つの枠に収まりきらないほど多様です。 このグループは、1981 年から 2000 年までに生まれたすべての人で構成されています。しかし、彼らの経験は均一ではありません。 インターネット、携帯電話、ソーシャル メディアのない子供時代を過ごした人もいます。 多くの人がこれらを初期のミレニアル世代と呼んでいます。 一方、幼少期や 10 代前半に携帯電話、ソーシャル メディア、インターネットとともに育った人もいます。

明らかに、これはミレニアル世代で同じことが同じ感情的反応を引き起こさないことを意味します. そのため、キャンペーンの設計は少し難しい場合があります。

また、インターネットのおかげで、この世代はすべてを目の当たりにしてきました。過剰な広告、大規模な割引セール、ポップ カルチャーの爆発、そして多くの詐欺です。

そのため、彼らは用心深く、ブランドをあまり信用していません。

ミレニアル世代は、ツールが多すぎたり、常にコンテンツを提供したりすることで、注意力が大幅に低下しました。 彼らは、あるセンセーショナルな出来事から別の出来事へと移行することに慣れてきており、ブランドやマーケターは常に緊張している.

これらはすべて非常に深刻に聞こえますが、解決策は何ですか?

続きを読んで調べてください。

ミレニアル世代のマーケティングの課題を克服するには?

このように多様で困難な人口構成で仕事をするのは不可能に思えますが、それは可能です。 彼らの好みを知る必要があるだけです。

では、この世代に最も効果的なのは何ですか? 彼らはマーケティング キャンペーンで何を求めているのでしょうか?

1.透明性

私たちは、この世代がブランドや彼らが目にする広告を信頼することに少し慎重であることを確立しました. そして、過去 10 年間に政治的および社会的緊張が蔓延していたという事実は、どのブランドの大義にも役立たない. したがって、ミレニアル世代の顧客の間で信頼を確立したい場合、広告コピーだけでは十分ではありません。

ミレニアル世代は、ブランドが素顔を見せることを期待しており、BTS コンテンツ、ユーザー生成コンテンツ、透明なパッケージ ラベルがこれまで以上に人気を博しているのはそのためです。

2.通信回線を開いたままにする

インターネットがブランドと顧客のやり取りの仕方を変えたと話したのを覚えていますか? 一番大きな変化は、コミュニケーションが一方通行ではなくなったことです。 顧客は自分の声を届ける方法を手に入れましたが、それを最大限に活用したのはこの世代です。

ですから、用心深く、彼らのフィードバックを探し、彼らが手を差し伸べてきたらいつでも返信してください。 最高のマーケティング キャンペーンのいくつかは、顧客の声に耳を傾け、問題を解決することによって生まれます。

ヒント:ソーシャル メディアのおかげで、ブランドは顧客と簡単にやり取りできるようになりました。 ライブ チャット オプションを使用して、Instagram、Twitter、Snapchat、さらには YouTube で AMA セッションをホストできます。 そうするときはいつでも、ブランドを適切に表現し、適切な設定を使用するようにしてください。

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3. オーガニック >>> 有料コンテンツ

ここ数年、マーケティング コミュニティは荒れ果てていました。 パンデミックによる制限から市場の不安定な状況、士気の低さまで、すべてが困難をもたらしています。 マーケティング担当者の最大の武器である有料広告も、もはや期待どおりの結果をもたらしません。

しかし、ミレニアル世代は広告をまったく好まないため、この変化は数年前から起こっています。 彼らは、割り込みマーケティングよりも、有機的で意味のあるストーリーテリング風のコンテンツを好みます。

したがって、この世代と協力したい場合は、コンテンツ マーケティング ゲームを強化してください。

4.確立されたオンラインプレゼンス

調査によると、ミレニアル世代はソーシャル メディアを非常に積極的に利用しています。 それらのほとんどはFacebookでアクティブですが。 Instagram、TikTok、YouTube、Twitter、Snapchat もよく出没します。 ミレニアル世代の顧客は、お気に入りのブランドとのやり取りがより簡単になるように、まとまりのある一貫したオンライン プレゼンスを期待しています。

また、ミレニアル世代は毎日 2 時間 44 分をソーシャル メディアに費やしており、これはすべての世代で最も高くなっています。

オンラインでのプレゼンスがなくてもこの力学を打ち破ることができると思われる場合は、もう一度考えてみてください.

ミレニアル世代とマーケティングについて知っておくべきことはすべてわかりました。次は、ミレニアル世代をブランドに引き付けるために何ができるかを理解しましょう。

ミレニアル世代のマーケティング キャンペーンをデザインするための 6 つのアイデア

ミレニアル世代のマーケティング キャンペーンにおける多くの課題は、彼らの注意を引き、感情的につながることです。 しかし、デザインはこれらの問題のほとんどを一瞬で簡単に解決できます。 では、ミレニアル世代のマーケティング キャンペーンをどのように設計しますか?

Kimp は、何が最も効果的で、どのデザイン形式が効果的かについての洞察をまとめました。

それでは、これ以上遅れることなく、始めましょう。

1. ミニマルなデザイン

ミレニアル世代は、控えめで控えめなマーケティング キャンペーンに反応します。 私たちが言ったように、彼らはあまりにも多くの騒々しいキャンペーンを見て、もはや彼らに感銘を受けることはありません. 彼らはあなたのデザインが常に目の前にある必要はありません。 共感を呼ぶデザイン要素を選択する限り、キャンペーンは大きな成功を収めることができます。

インテリア、ファッション、グラフィック デザインにおいて、ミレニアル世代はミニマリストで現代的なデザイン スタイルを他の世代よりも好みます。

したがって、デザインの目的が何であれ、シンプルに保ち、単一のデザイン要素またはメッセージに焦点を当てるようにしてください。 デザインが混沌としていると、何も注目されない可能性があります。 そして、それはあなたのデザインの目的を無効にします.

あなたのデザインは次の方法でミニマリストにできます:

• デザインのテーマをモノクロまたはモノトーンにする
• ネガティブスペースデザインを中心にデザインすることを選択する
• デザインに 1 つまたは 2 つの画像のみを使用する

ヒント: ミニマルなデザインの色、フォント、画像を選択する前に、聴衆を徹底的に調べて、何が彼らの心に響くかを理解してください。 このように、簡単に的を射ることができます。

2.スキャン可能なコンテンツ

ミレニアル世代や Z 世代について誰かが話しているのを見ると、注目のスパンについて耳にするでしょう。 はい、これは懸念事項ですが、ミレニアル世代のマーケティングを成功させたい場合は、この事実を受け入れる時が来ました。 注意持続時間が低下している場合は、コンテンツをその持続時間に適合させる必要があります。

しかし、どうやってそれをしますか？ リリースするすべてのものを非常にスキャン可能にします。 はい、顧客があなたの意図を理解し、最も重要なセクションに引っかかることができれば、あなたは中途半端です.

ミレニアル世代のマーケティング キャンペーンに組み込むことができるスキャン可能なコンテンツの例を次に示します。

• ブログ投稿をインフォグラフィックに再利用する
• 長い形式のコンテンツを分解するためにブログ画像を含める
• 動画などのコンテンツの要約、特に Instagram リール、TikTok、Snapchat などのプラットフォーム向け
• Instagram ストーリー、カルーセル投稿、Facebook 投稿、Twitter などのすべてのソーシャル メディア コンテンツに、画像やその他の視覚補助を含めます。

ヒント: ミレニアル世代の顧客向けにスキャン可能なコンテンツを作成するときは、ミレニアル世代のピンク、グリーン、グレーなどの好きな色を活用して、彼らの注意を引きます。 色とフォントを使用してコンテンツの感情を表現すると同時に、デザインを熟読するための階層を構築します。

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3. UI と UX に注意を払う

ミレニアル世代はテクノロジーに非常に精通しています。 私たちはこれを知っていますが、市場が彼らの選択を台無しにしていることも知っていますか? はい、どのニッチや業界にも、最低でも 100 社の競合企業があります。 ミレニアル世代の購入決定の多くは、顧客体験と、ブランドの個性に対する好き嫌いに要約されます。 後者は (ほぼ!) 制御できませんが、最初の部分に取り組むことはできます。

はい、カスタマー エクスペリエンスとは、問題を解決し、その場にいることを意味しますが、この視覚的に変化する世界では、それだけではありません。 はい、UI と UX のデザインを意味します。 ミレニアル世代は、アプリやウェブサイトやソーシャル メディアでのオンライン ショッピングが大好きです。 そして、これらのプラットフォームでの彼らの経験が、ミレニアル世代のマーケティング キャンペーンの成功を左右します。

アプリがブラウジングしやすく、見やすいものであることを確認してください。 あなたの製品がInstagrammableでない場合、あなたは戦いに負けています. これは、e コマース サイトのデザインやアプリのデザインにも当てはまります。 実際、ミレニアル世代の顧客を惹きつけたい場合は、Instagram の美学にも注目してください。

Instagramの美学とは何か疑問に思っていますか? こちらのガイドをご覧ください。 ブランド用に作成したい場合は、Kimp Graphics と今すぐつながりましょう。

4. 情報コンテンツを作成する

最近は誰もが簡単にアクセスできるようになったからといって、誰もがあなたにアクセスしてほしいと思っているわけではありません。 これはミレニアル世代の顧客に特に当てはまります。 これは、電話を鳴らしてから、電話の内容を理解するためにテキストを送信できる世代であることを覚えておいてください.

彼らは、やり取りするブランドにこれを期待しています。 コンテンツを最小限に抑えて独立させるほど、彼らはあなたに感謝します。

それで、ここでの解決策は何ですか？ ミレニアル世代のマーケティング キャンペーンの一環として、バイヤー ジャーニーのあらゆる段階に対応する広範なコンテンツを作成します。 いくつかの例は次のとおりです。

• Web サイト、ソーシャル メディア、およびその他のチャネルでの FAQ ガイド
• よくある質問のハウツー動画
• 取扱説明書に代わる製品デモ動画
• ソフトウェア製品のスクリーンキャスト チュートリアル

このコンテンツ バンクを構築し、ソーシャル メディア プラットフォーム全体で再利用して、顧客が簡単に見つけられるようにします。

また、一歩先を行って、送信するウェルカム メールでこれらすべての美しいガイドをミレニアル世代の顧客にリンクすることもできます。 それはあなたのブランドへの信頼を築き、彼らに興味を持たせるでしょう. 販売しやすくなります。

ヒント:調査によると、顧客は他のどのコンテンツ形式よりも動画に基づいて製品を購入する可能性が高いことが示されています。 したがって、優先事項は、高品質で有益で魅力的なビデオを顧客に提供することです。

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5. ユーザー生成コンテンツ

ミレニアル世代に関するすべてのガイドとプレイブックは、ミレニアル世代が何よりも正直さと透明性を切望していることを示しています。 彼らはあなたの製品について有名人よりも仲間を信頼する傾向があります. また、顧客の視点から製品がどのように機能するかを見ることは、はるかに影響力があります。

では、これをどのように活用できますか？

私たちの最強の武器が、ガレージに座ってほこりを集めているだけであることに気付かないことがあります。 はい、ユーザー生成コンテンツについて話しています。 製品を試した後、顧客があなたに送ったレビュー、写真、投稿を覚えていますか? あなたはそれらをどうしますか？ エンゲージして再共有するだけですか？

さて、あなたは大きな時間を逃しています。

ユーザーが惜しみなく生成したコンテンツを再利用し、キャンペーンで使用します。 ニュースレターや製品メールのモデル写真をこれらに置き換えると、コンバージョン率がすぐに跳ね上がることがわかります.

また、ウェブサイトに別のセクションを作成し、Instagram でこれらのストーリーのハイライトを開始することもお勧めします。 ミレニアル世代を感動させたいなら、これはどこにでもあるに違いありません。

Kimp Tip : ユーザー生成コンテンツ キャンペーンで目立ちたい場合は、Kimp Graphics などのデザイン チームと協力して、それらを共有するためのテンプレートを作成します。 ブランディング要素を前面に配置し、可能な限り最良の方法でそれらを紹介するようにしてください。

6.インタラクティブコンテンツ

ミレニアル世代の顧客の注意を引く方法は、動画だけではありません。 はい、予算が限られている場合、またはコンテンツ スケジュールを変更する必要がある場合は、インタラクティブなゲーム化されたコンテンツをスケジュールに組み込んでください。

インタラクティブなコンテンツにより、顧客はブランドと完全に関わることができます。 ブランドのクロスワード パズル、ストーリーテリングのカルーセル投稿、Instagram のストーリー機能などの単純なゲームにすることができます。 顧客にタップとスクロールを強いる限り、顧客を夢中にさせることができます。

Twitter や LinkedIn では、投票、クイズ、AMA セッションなどのインタラクティブなコンテンツを作成できます。

ミレニアル世代は、知的な刺激を受けるのが好きで、良いパズルに抵抗したり、発言する機会を逃したりすることはできません。 そうすることで、彼らはあなたのブランドを中心とした体験を取り戻します。 彼らはすぐにあなたを忘れません。

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ミレニアル世代のマーケティングは挑戦ですが、達成するのは不可能ではないことは明らかだと思います。 また、シンプルなツールを使用して、すべてのキャンペーンですぐに成功を確認できます。 グラフィックデザインやモーショングラフィックスはそのツールだと強く信じています。

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