2023 年に知っておくべきミレニアル世代に関する 5 つの統計

公開: 2023-07-28

ミレニアル世代が正式に 40 代クラブの一員となった今、彼らの生活の中で何が起こっているのかを評価する時期が来ています。彼らは家を購入し、定住し、家族を持ち、初めて特定のビジネスと接触することになります。

最新のミレニアル世代レポートからの洞察をもとに、今日のこの世代に関する最大のトレンドを反映するミレニアル世代のマーケティング統計を深く掘り下げ、次の質問に答えます。

彼らの優先順位はどのように変化しているのでしょうか?
2023 年のミレニアル世代のメディア習慣はどうなっているでしょうか?
ミレニアル世代は AI についてどう感じていますか?
彼らは今でもインフルエンサーマーケティングに反応していますか?
ブランドがミレニアル世代と関わる際に知っておくべきことは何でしょうか?

2023 年のミレニアル世代のマーケティング統計

1. 家族を育てることが重要だと考える米国のミレニアル世代の数は、2020 年以降 13% 増加しました

ミレニアル世代は成長しています。 27 歳から 40 歳までの彼らは、若い人たちとは一線を画す責任と優先事項を持っています。結婚している、または親である/子供を期待しているミレニアル世代の数は、2015 年以来 2 倍以上に増加しています。

彼らは仕事の世界でも波紋を起こしています。 4 人に 3 人以上がフルタイム雇用であり、2015 年から 32% 増加しています。一方、役員、上級、または管理職として働く人の数は 2020 年以来 8% 増加しています。

それは考えなければならないことがたくさんあり、彼らの世界、そして自分自身の見方に影響を与えます。たとえば、アメリカのミレニアル世代の間で家族を養うことの重要性が高まっていることを考えてみましょう。これにより、2021 年第 4 四半期には「健康を維持する」というより個人的な目標が置き換えられました。

世界的に見ると、ミレニアル世代は成功することが自分にとって重要であるという点でZ世代に後れを取っており、代わりに家族と過ごす時間を重視している（65％がそう回答）。彼らのライフスタイルがどのように成熟しているかを示す微妙な変化。

これは文脈から見て非常に理にかなっています。ミレニアル世代は経済的困難を経験して形成された世代であるため、家族生活を気晴らしと考えている可能性があります。ブランドはこれを覚えておいて、これらの新しく発見された価値観についてどのように語るかを考える必要があります。

2. ミレニアル世代は、2017 年と比較して 1 日にオンラインに費やす時間が 48 分減少しています

家族と過ごす時間が増えたことも別の影響を及ぼしている可能性がある。ミレニアル世代はソーシャルメディアを最初に使用した世代の 1 つですが、毎日のソーシャルメディアの使用時間は減少しています。

ミレニアル世代はデジタル世界から離れつつあります。彼らは物理的な体験にもっと価値を置くため、優先事項がオフラインに移行していますが、これは間違いなくパンデミック後の状況の副作用です。

だからといって、彼らがソーシャルメディアを完全にやめているわけではない。彼らは今でも毎日 2 時間 34 分を使用しており、Z 世代 (2 時間 51 分) にわずか 2 番目となっています。しかし、これは、ソーシャルメディア (あらゆる形式のメディアと同様) が互いに、また他の活動としっかりと競合していることを強く思い出させます。

ミレニアル世代の優先事項がオフラインに移りつつある中、ミレニアル世代の注目を集める競争が激化しています。パンデミック後、彼らは現実世界の目標により重点を置いています。現在の生活を 2019 年と比較すると、ミレニアル世代の 77% が自分の健康と幸福についてより意識していると回答し、61% が新しい趣味を探す傾向が高いと回答しています。

ブランドは、ミレニアル世代のバランスと健康への欲求を倍増させることによって、デジタルプラットフォームから離れる背後にある動機を認識する必要があります。セルフケアを促進し、真のつながりを育みます。

3. ミレニアル世代は職場で毎日 AI を使用する可能性が最も高い世代です

AI が生成したアートをめぐっては最近多くの論争があり、ミュージシャン、作家、イラストレーターは最も影響を受けている人々の一部です。

しかし、この問題に対するミレニアル世代の視点は平均よりもリベラルです。統計によると、ミレニアル世代は最も利用に興味がある世代であり、従来の検索エンジンの代わりに検索エンジンを使用する場合にも同じことが言えます。

ミレニアル世代の ChatGPT ユーザーの 5 人に 4 人近くが、質問に答えるために常に検索エンジン経由で ChatGPT を使用しています。

彼らは AI ツールも信頼しています。ミレニアル世代は、AI ツールが人間の芸術や音楽を模倣したり、法的懸念なしに著作権で保護された素材を使用したりできるべきだと考える可能性が 11 市場の平均より 10% 高くなります。実際、多くの人が AI を職場の味方だと考えています。 AI によって雇用が危険にさらされると考える可能性は平均より 10% 低く、人工知能によって従業員が業務にかかる時間を節約できると考える可能性は平均より 12% 高いです。

ただし、まだいくつかの懸念があります。ミレニアル世代の ChatGPT ユーザーは、このツールが継続的に使用できるほど信頼性が高くないと考える可能性が Z 世代より 47% 高く、EU が強化している規制を強く支持しています。

したがって、機会を最大化するために、この世代と関わりたいと考えているブランドは、可能な限り AI ツールの導入に努めるべきです。

4. ミレニアル世代の 80% がインフルエンサーを信頼しており、Z 世代にわずかに遅れています

ソーシャルメディアの初期のユーザーであるミレニアル世代は、インフルエンサーマーケティングに初めて触れた消費者の一部でした。結果として、彼らはこれらの個人を非常に受容的であり、80% が彼らを (ある程度は) 信頼しており、彼らを完全に信頼する可能性は平均的な消費者より 15% 高いです。

これはインフルエンサーとのパートナーシップを積極的に模索しているブランドにとっては朗報だが、考慮すべきハードルはまだいくつかある。クリエイターが特定の製品やより安価な代替品を購入しないようアドバイスする「影響力の低下」が最近の見出しになっています。

過剰消費に対する反発、経済的プレッシャーの増大、本物のおすすめに対するニーズがますます高まっていることから、ミレニアル世代はフォローしている個人の信頼性を求めています。影響力の低下は依然として影響を及ぼしていますが、好みがどのように変化したかを示しています。

インフルエンサーを活用したいブランドは、適切なパートナーの選択に注意する必要があります。誤情報への対応を強化する市場が増える中、ブランドにとって適切なパートナーを見つけ、パートナーシップが自社のブランド価値と一致していることを確認することが重要です。

5. ミレニアル世代の半数以上がブランドの信頼性を最優先に望んでいます

ミレニアル世代と関わるとなると、信頼性が最優先されます。経済危機の時代には、消費者は出費に見合った利益を求めるため、これはこれまで以上に重要になります。

そして、企業が信頼できるものであれば、特にミレニアル世代に関する限り、顧客ロイヤルティを高めることができます。

ほぼ半数が好きなブランドを愛用しており、さらに 46% が高品質の製品を提供するブランドであればオンラインでブランドを支持すると回答しています。

これは重要; こうした要望を真剣に受け止めるブランドは、信頼が重要な時期に価値ある支持者を生み出すことができます。

特に金融危機の真っ只中にある場合、消費者が購入の際に考慮する要素は 1 つだけではありません。ここで強調すべき有用な統計は、10 人中 4 人以上のミレニアル世代が、ブランドが革新的で、スマートで、本物であることを望んでいることです。これらの資質をできるだけ多く身につけることができれば、ブランドは現在、そして長期的にミレニアル世代と関わるチャンスが高まるでしょう。

しかし、なぜ購入をやめるのでしょうか? ブランドは、製品購入後も長期間サポートすることで、信頼性をさらに強化できます。ミレニアル世代は、購入の動機としてライブチャット機能を挙げる可能性が平均より 10% 高く、ブランドに最も期待しているのはフィードバックに耳を傾けることです。ライブチャットなどの方法を利用することで、顧客と対話し、必要なときにすぐに対応できることを証明できます。

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ミレニアル世代はまだ恩知らずのティーンエイジャーであるという誤解は捨ててください。彼らはあなたが思っているよりもはるかに年上なので、別のアプローチをとる時期が来ています。

ミレニアル世代は人生の新たな段階に進出しており、新しいブランドやサービスと衝突するコースにいます。彼らはより家族に集中するようになり、画面から離れて他の活動に集中する時間を取っています。彼らの注目を集める戦いがまだ十分に困難ではなかったとしても、それはさらに困難になったので、ブランドは変化するライフスタイルが彼らと関わる新しい道をどのように開くかを考える必要があります。