彼らを購入させるもの：ミレニアル世代の親
公開: 2022-07-06マーケターの仲間である私たちは、ミレニアル世代についての調査にかなりの時間を費やしてきました。ミレニアル世代は、何を食べるか、何を飲むか、どのように従事するか、どのようにお金と時間を費やすかなどです。 ミレニアル世代が年をとるにつれて（最も古いミレニアル世代が中年に達した）、ミレニアル世代が大人のことをどのように行っているかを知ることも同様に重要になります。つまり、家族です。
この投稿では、ミレニアル世代の親のいくつかの重要な特徴と、ソーシャルメディアを使用して購入を決定する方法について具体的に説明します。
ミレニアル世代のお母さん
ミレニアル世代のお母さんは誰ですか？
1980年から1995年の間に生まれたと推定され（昨年この人口統計を最初に調査して以来、実際にこの日付を調整しました。来年はおそらく同じことを行う必要があります）、ミレニアル世代の女性は現在26歳から41歳です。年歳。 彼らはベビーブーム世代とジェネレーションXの両親の子供たちです。
ますます多くのミレニアル世代がママになりつつあります
BabyCenterによると、新しい母親の80％以上がミレニアル世代です。 アメリカの母親の約4分の1はミレニアル世代であり、ミレニアル世代の女性の約半分は現在、学齢期の子供たちの母親です。 お母さんの数は1000万から1200万人くらいになると言いたいのですが、はっきりとは言えません。 私が言えることは、ミレニアル世代である母親の割合は、今後20年間で増加するということです。 20年？ ええ、ええ…部分的には、女性は後で家族を始め、40代まで子供を出産しているからです。 そして、最年少のミレニアル世代の女性はまだ20代半ばです。
ミレニアル世代のお母さんは本当に前の世代とは異なります
カラットの調査によると、文化的に…ミレニアル世代の母親の67％は多文化です。 実際、ミレニアル世代の母親とその子供たちは、現在米国に住んでいる最も民族的に多様な2世代の一部です。
仕事と生活のことになると…ジェネレーションXやブーマーママのように、ほとんどのミレニアル世代のママは、しばしば必然的に働きます。 ミレニアル世代の母親のThirtypercentはフルタイムで働いており、35％は自分たちを主婦と呼んでいます。 2018年には、ミレニアル世代の母親の3分の1が世帯の主な稼ぎ手であり、3分の1は未婚であるか、パートナーと同棲していませんでした。 2022年には、母親全体として、ほぼ半数（47パーセント）が世帯の主な稼ぎ手です。
自己意識に関しては… ThinkwithGoogleによると、ミレニアル世代の母親の67％は、子供が生まれてから個人的な情熱を追求し続けていると述べています。これは、ジェネレーションXの母親よりもはるかに高い数値です。
お金に関しては…彼らの前の世代の母親とは異なり、ミレニアル世代の母親は、概して、家族の経済的幸福を保護する財政や製品に自信を持っています（そしてより精通しています）。
ミレニアル世代の母親と母親としてのアイデンティティ
ミレニアル世代の母親のアイデンティティにとって、母性は非常に重要です。 実際、非常に多くの「社会的」な目が見られているため、完璧な母親になることは、多くのミレニアル世代の母親が目指す目標です。 ミレニアル世代の母親が働かなければならない世界では、ミレニアル世代の父親の17％が専業主夫になっています。
仕事と生活のバランスは、多くのミレニアル世代の母親が目指す理想です。 ミレニアル世代の母親の4人に1人は、誰かが介入して家庭生活を整理するのを助けるために、少なくとも月に50ドルを支払う用意があります。 ミレニアル世代の母親の約20％は、この種の支援に対して月に最大150ドルを支払う用意があります。 家族の食事の5分の1が車で食べられていることを考えると、これはおそらく良い動きです。
ミレニアル世代の母親がソーシャルメディアを使用する方法
ミレニアル世代のママは確かに社会的な生き物であり、ジェネレーションXのママよりもはるかに社会的です。 ウェーバーシャンドウィックのデジタル女性インフルエンサー：ミレニアルママのレポートによると、ミレニアルママはInstagramとFacebookを好みますが（平均MMには500人のFacebookの友達がいます）、典型的なミレニアルママは3.4のソーシャルメディアアカウントを持っています。
娯楽のために
ミレニアル世代の母親は、ラップトップよりもスマートフォンを好みます。 調査したミレニアル世代の母親の半数以上が、ほとんどまたはすべての時間をオンラインで携帯電話を使って過ごしていると答えています。 また、毎週17時間以上ソーシャルネットワークに費やしています。 これは、平均的な母親がソーシャルサイトに費やす時間よりも30％多くなります。 ミレニアル世代の母親は、テレビを見るよりも週に2時間多く社会に費やしています。
コミュニティ向け
ミレニアル世代のママが関わっているところでは、「コミュニティ」は魔法の言葉です。 ミレニアル世代の母親には、平均的な母親よりも親しい友人がいます（他の母親の場合は24対22）。 はい、彼らはソーシャルにもっと時間を費やしていますが、Instagramに夢中になっているわけではありません。 彼らは互いに関わっています。 平均的なミレニアル世代のママは、月に9.6回製品の推奨を求められます。
彼女はまた、月に10.4回、オンラインで自分の一方的な製品の推奨事項を提供しています。
ミレニアル世代のママは、購入を決定するために構築したオンラインコミュニティに依存しており、製品についてオンラインで意見を提供することはまったく問題ありません。 彼らは、衣服、ブランド、小売業者、経験に基づくサービス、さらには金融商品についても率直に話します。
ミレニアル世代の母親の46％は、アドバイスを提供するだけでなく、購入を決定する際に自分のネットワークの推奨事項に目を向けています。
彼らが買い物をする方法
母親は家計の購入の85％を管理しており、購買力は2兆ドルを超えています。 ショッピング、特に店内でのショッピングにモバイルを使用する場合も、女性は男性を上回ります。
ミレニアル世代のお母さんはお得な情報を探す
ミレニアル世代のお母さんはお得な情報を購入します。 TribeとRetailTouchPointsからのいくつかの興味深い統計は次のとおりです。
- ミレニアル世代のママの83％がオンラインで買い物をして、最高の価格を探しています
- ミレニアル世代の母親の79％は、eコマースを使用してより良い商品を選択しています
- ミレニアル世代のママの62％は、配送オプションが優れているためオンラインで買い物をしています
- ミレニアル世代の母親の57％が、プライムデー、ブラックフライデー、サイバーマンデーなどの大売り出しをしています。
- ミレニアル世代の母親の49％は、割引や大量購入の機会を求めて、大型小売店やクラブで買い物をしています。
私と同時代の女性の41％は、実際に店にいる間にメールプロモーションを調べています。
それはどのように機能しますか？ 私のより良い半分は私たちのカートからの製品をコンベヤーベルトに積み込むことですが、割引を見つけるためにベルトを下に移動するときに製品の名前を打ち込んでいます。 私たちが列に並んでから夫が現金を渡すまでの間に、私は通常、数秒でクリックして携帯電話にダウンロードできるクーポンを使用して、請求額を最大25％削減できます。 私はそれを勝利、チームワークのまばゆいばかりの表示と見なします。
それはあなたのための女性の買い物客です。
ブランド名はどうですか？ ええと、ミレニアル世代は全体として、ジェネレーションXよりもブランドに焦点を当てていない傾向があります。フリップサイド：ミレニアル世代の親は動揺する可能性があります。 ミレニアル世代の親の半数以上が、品質と価格の完璧な組み合わせであると考えるブランドを見つけたら、そのブランドに「非常に忠実」であると述べています。
そして、ミレニアル世代のママは、スピードと利便性を大いに支持して、日常の仕事と生活のタスクを可能な限り合理化します。 ミレニアル世代の母親の4人に1人は、GoogleHomeやAmazonEchoなどのスマートホームアシスタントを持っています。 そして、家にそのようなデバイスを持っている人のうち、ミレニアル世代のママの31％は、買い物リストにアイテムを追加するためにそれらを使用しています。
ミレニアル世代のお母さんは、店内で通路を梳くよりも、おむつや美容製品などの必需品を家に届ける可能性がはるかに高くなります。 ミレニアル世代の親の40％は、現在サブスクリプションサービスを使用しています。
ミレニアル世代のお父さん
ミレニアル世代のお父さんは誰ですか？
ミレニアル世代のお母さんが前世代のお母さんと比べて物事を行う方法に少しギャップがあると思うなら、私は言わなければなりません：お父さんもかなり変わった。 最年少のミレニアル世代の男性はまだ労働力に足を踏み入れていますが、年配のミレニアル世代の男性は正式に中年に達しています（ガスプ！）。 かっこいい…ただ古い。
ミレニアル世代は、世界の子供たちの約半分を育てています。 2022年から23年の学年度に、5,000万人の子供たちがアメリカの公立学校に戻ってきたことを投稿したばかりであることを考えると、小さな偉業ではありません。
間違いなく、ミレニアル世代の父親は、父性の最大の変化のいくつかに責任があります…多分これまでに。 彼らは父親であることを自分のアイデンティティにとって重要であると考える傾向があります。 ポーリングされたとき、ミレニアル世代の父親の10人に9人は、彼らが「完璧なお父さん」であることが重要であるとさえ言っていました。
お父さんとしてそれを粉砕
ミレニアル世代の父親は、1995年の父親よりも週に5時間多く子供と過ごし、1965年の父親が子供と過ごした時間の3倍になります。
ハリーズ王子の2週間の育児休暇の申請は、彼の男の子の誕生の直前に話題になりました。 確かに、彼が9対5で何をしているのか（最も素晴らしいロイヤルであることを除いて）は正確にはわかりませんが、彼の要求は今日の新しい親にとって珍しい要求ではありません。 ミレニアル世代の親にとって、育児休暇は優先事項です。 ミレニアル世代の父親の80％は、育児休暇を提供する仕事を辞めることを躊躇します。
ミレニアル世代の父親は家族の時間を優先しており、その多くは子育てと家族の維持という日々の責任を分担しています。 2人の親がいる世帯の半数は、家事を親の間で均等に分けていると言っています。
ミレニアル世代のお父さんがソーシャルメディアを使用する方法
ミレニアル世代の男性にとって、父性はそのソーシャルメディアの遺伝子をオンにしているようです。 Nielson Newswireによると、ミレニアル世代の男性の約70％がソーシャルメディアを使用しています。 彼らはブログ、オンラインニュースウェブサイト、ソーシャルネットワーキングサイトを使用して購入を決定します。
同様に、Think With Googleによると、ミレニアル世代の父親の70％がオンラインで子育て情報を探しています。 そして、ほとんどの場合、その検索は、最も近いデバイス（通常はスマートフォン）を使用して行われます。 それらの瞬間はいつ現れますか？ 毎日。 父親の半数は、子育てのアドバイスを求めて毎日ソーシャルメディアに向かっています。
また、ミレニアル世代の父親の45％が検索を使用して、最高のベビー用品から家族向けの最高の都市まで、あらゆる質問に対する回答を得ています。 ちなみに、これは自分のお父さんからアドバイスをもらう代わりに行います。
お父さんの時間
ミレニアル世代の父親は、ブーマー世代の父親よりもはるかに多く、子供たち、買い物の決定、家事と1対1で取り組んでいます。 ほとんどのミレニアル世代の家族は2所得世帯であるため、家庭での父親の役割の変化は、マーケターが無視するには大きすぎます。
ミレニアル世代の父親は、オンラインでの時間の28％を父親関連のコンテンツに費やしており、ミレニアル世代の父親の60％は、オンラインで見つけることができるリソースのおかげで、より良い父親だと言っています。 そのようなリソースの1つがYouTubeです。 ミレニアル世代のお母さんよりも、ミレニアル世代のお父さんは子育ての指導や子供たちとつながる方法としてYouTubeに依存しています。
ミレニアル世代のお父さんが購入を決定する方法
最近の新学期の投稿の統計を調べたとき、目立った点の1つは、平均して、お父さんが新学期のものに母親を100ドル以上費やしているという事実でした。
お父さんが買い物に行くかどうかは問題ではありません。 それは、ミレニアル世代の父親がどのように買い物をしているのかという問題です。 ミレニアル世代の父親の80％が家庭での買い物を扱っています（またはチャイムを鳴らしています）。私たちは、ママからリストを取得して、彼女が実行する時間がない用事を実行することについて話していません。 お父さんがちょっと調べて、家族が必要なものを買うために店に行くという話です。 そして、ミレニアル世代のダッドはミレニアル世代のママとは少し違った買い物をします。
クーポン
ミレニアル世代のお父さんは、ミレニアル世代のお母さんのようにクーポンが入ったファニーパックで店に行くことはおそらくないでしょう。 彼は、食料品店のアプリにデジタルクーポンをロードすることを心配していません。 1つは、時間がかかりすぎることです。ほとんどの父親は、タスクを迅速に実行し、うまく実行することに専念しています。 そして2つ目は、一握りの紙のクーポンをかなりのレジ係に渡すことは、それを粉砕する方法のどの人物のリストにもありません。 そうではありません。
したがって、男性をターゲットにしているブランドの場合、割引は素晴らしいものであり、お父さんがあなたのブランドを購入する可能性が絶対に高くなります…しかし、割引をポイントとして自動的に報酬アカウントに追加するか、メールで送信します。 彼が夜にあなたのアプリを探して$3オフのクーポンを探すことに時間を費やすことを期待しないでください。
何かのための品質の重要性
ミレニアル世代の父親はミレニアル世代の母親よりも質の高いものを求めており、子供がいないミレニアル世代の男性よりも質に関心があります。 MediaPostによると、ミレニアル世代の父親の66％が、高品質が非常に重要であると述べています。 比較すると、子供がいないミレニアル世代の男性の50％、ミレニアル世代の母親の45％、一般人口の51％が品質に重点を置いています。
ブランドの価値とミレニアル世代にとって重要な価値
ブランドの企業価値は、その製品が提供する品質と価値と同じくらい重要です。 全米小売業協会が発行した記事によると、ミレニアル世代の親の約半数は、常に自分にとって重要なトピックに関するブランドの見解を示しています。 ミレニアル世代の親の45％は、自分たちの社会的および政治的価値を反映したブランドのみを購入するとの記事が続きました。
店内モバイル
MillennialMomsとMillennialDadはどちらも、店内でスマートフォンを使用してショッピング体験を向上させます。 違いは通常、彼らが探しているものの問題です。
ママはお得な情報を探している可能性が高いです。 お父さん？ 製品レビュー。 お父さんはまた、携帯電話を使って近くの場所を見つけたり、営業時間を調べたり、買い物中に買い物リストを作成したりします。
提供：シェルフフルファンネルインフルエンサーマーケティング
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結論
ミレニアル世代は地球上で最も教育を受けた世代であり、数十年で最も社会的につながりがありますが、アメリカ人の両親が最近の歴史で直面する必要がなかった試練に直面しています。
経済の不安定さ、最近のパンデミック、仕事の不確実性（ミレニアル世代は、ジェネレーションX、ブーマー、または沈黙の世代がこれまでに必要としていた以上にキャリアを変える）、気候変動、および世界的な政治情勢の変化は、全体の将来に壊滅的な影響を与える可能性があります世界。
これは、ミレニアル世代が子供を育てている環境です。 それでも、彼らは前の世代の2倍の時間を子供たちと過ごします。 お父さんは家の周りを助ける責任の一部を担うためにもっと家にいます。 ミレニアル世代のお母さんはどういうわけか子供たちと一緒にいて、フルタイムで働いています。
ミレニアル世代の親は、子育てをおそらく成人期の最も重要な部分として評価しており、専門家としての願望や経済的な成功さえも上回っています。 つまり、ミレニアル世代の親は親子関係を押しつぶしているようです…少なくとも、基準を引き上げています。
ブランドやマーケターの場合、ソーシャルメディアマーケティング、ビデオマーケティング、そしてもちろんインフルエンサーマーケティングを使用して、ミレニアル世代の親が最も望むことを達成できるように、親が研究と購入のプロセスを合理化し、結婚するのを支援します。家族を保護し、優先順位を付けます。