ミッション「コピーライターを探す」: どこを見て、どのように選ぶか

公開: 2022-11-24

この記事のアイデアは、コピーライターを見つけるために私たちの代理店にアプローチするクライアントとの会話から生まれましたが、コピーライティング自体はまったく別のことを理解しています。その上に、ランディングページ、ウェブサイト、情報、その他の記事などのテキストがあります。まず、関連する概念を明確にしましょう。

コピーライターとコンテンツライターの違い

ウェブサイトの説明であろうと、サードパーティのリソースで公開される記事であろうと、商用テキストを書くことになると、コピーライターとコンテンツライターの 2 種類の専門家がいます。この 2 つの概念は、まったく異なる仕事とアプローチを持っているため、別々にしておくことが重要です。そしてもちろん、それらは異なる結果を生み出します。

この表は、コピーライターとコンテンツライターの主な違いを示しています。

これで、用語がより明確になりました。では、コピーライターとコンテンツライターのどちらを探しますか?

便宜上、このテキストの残りの部分では、「コピーライター」という言葉を使用します。

コピーライター（またはコンテンツライター）を見つける方法と場所

あなたの仕事に適したコピーライターを見つけるのは簡単なことではありません。これは、特に外国語のテキストが必要な場合は、探してみたことのある人なら誰でも確認できます。

全体として、コピーライターを見つけることは、他の種類の従業員を見つけることとよく似ています。多くの可能性をふるいにかける必要があり、それらのどれもが完全に正しいという保証はありません。面接が励みになったとしても、あなたが選んだ人が仕事を終わらせずに消えたり、締め切りに間に合わなかったり、満足できない仕事をしたりしないかどうかはわかりません. では、リスクを最小限に抑えるにはどうすればよいでしょうか。

コピーライターを探すときは、まず同僚や知人に相談して、紹介してもらえる人がいないか確認してみましょう。試行錯誤した作家は、金で体重に見合うだけの価値があります。
プロのネットワークと交換(LinkedIn、Upwork) を調べます。実際のクライアントからのフィードバック、以前の経験、および評価を確認できます。また、コラボレーションがどれくらい続いたかを確認することもできます。
自分でコピーライターを探す時間がない場合は、データベースを構築している Alconost などの代理店に連絡してください。エージェンシーは通常、委託条件を作成し、適切なライターを選択するだけでなく、ライターとのすべてのやり取り、テキストの改訂、イラストの準備、テキストのSEO最適化を検討するため、これを行うことには多くの利点があります. 必要に応じて、完成した資料を外部リソースに配置することも検討します。
コピーライターが、必要なトピック領域について書いた経験があるかどうかを確認してください。 誰かが金融について優れた文章を書いたからといって、必ずしもアプリ開発についての文章にうまく対応できるとは限りません (あなたにはわかりませんが!)。しかし、実際には、優れたコピーライターは、自分が家にいないトピックを取り上げることに消極的です。
彼らのポートフォリオを注意深く調べてください。 コピーライターのスタイルを見て、トピックを効果的に伝えることができるかどうかを確認するチャンスです。実際、ポートフォリオとテキストの提示方法を調べるだけでも、多くのことを学ぶことができます。
候補者と話す。 コピーライターが強引すぎる、または無関心すぎる場合 – トピックについて質問しない場合、タスクの詳細を明確にしない場合、一瞥もせずに引き受ける準備ができている場合委託条件で、彼らがあまりにも低すぎる、または不当に高い価格を挙げている場合、それはあなたがその人と仕事をするのを避けたほうがよいというサインです. この点は、おそらく他の専門家にも当てはまります！
コピーライターにタスクを設定するときは、できるだけ詳細に設定してください。すべての要件を具体的に説明すればするほど、必要な結果が得られる可能性が高くなります。委任状の作成方法については、以下を参照してください。
テストタスクを設定します。 大規模なプロジェクトのコピーライターを見つけたい場合は、最終的に彼らを投げ込む前に、彼らに小さなテストタスクを与えることは理にかなっています.

コピーライターの費用は？

これは難しい質問です。コピーライターの職業が危険にさらされていることを認めなければなりません。これは、必要な資格を持たずに簡単にお金を稼ぐためにコピーライティングを試みる人が多いためです。それは、アルバイトを探している学生や、誰でもできると想像している人々である可能性があります。一部のクライアントは、コピーライティングエクスチェンジを表面的に見て、一部のハックライターが提供している低い見積もりを見て、それが市場価格を表していると想像します。

高品質のテキストは安くはないことを覚えておく必要があります。それの訳は：

あなたのトピック分野について読んで、その分野に関する十分な知識を得るには時間がかかります。
コピーライターは、同様のテキストと潜在的な読者の興味を研究する必要があります。
これは創造的なプロセスであり、非常に労力がかかる場合があります。
テキストを修正し、洗練させ、付託事項に沿うようにする必要があります。

その上、優れた文章はすぐには書けません。時間と精神的労力の投資が必要です。同じテキストを書くのにいくらかかるか自問してみてください。

したがって、低すぎる価格には注意が必要です。自尊心のある経験豊富な作家は、ペニーで働くことに決して同意しません。これは、彼らの仕事の結果に完全に満足するという保証を提供しますか? いいえ。たとえば、高価な電話を購入するときと同じです。提供される機能に失望することになるかもしれません。しかし、ライターの労力を尊重し、彼らのプロフェッショナリズムを信頼し、公正な対価を支払えば、彼らとのコラボレーションから大きな成果を得るチャンスが増えます。

コピーライターの委任状の作り方

最終テストの質は、コピーライターの経験だけでなく、委任状の作成にどれだけ責任を持って取り組むかにも左右されます。私たちの経験では、委託条件をより詳細かつ体系的にするほど、より良い結果が得られます。

覚えておいてください: あなたがトピックにどれだけ深く没頭しているかを考えると、あなたにとって明らかなことは、部外者には決して思い付かないかもしれません. また、コピーライターの以前の経験が豊富であっても、製品のすべての詳細について確信を持っているわけではありません。そのため、作業を開始する前に、クライアントが製品またはサービスについてコピーライターに知らせるためにできる限りのことを行うことをお勧めします. 可能であれば、システムへのテストアクセスを提供するか、サービスを試してもらい、内部から製品を確認できるようにします。

次の見出しの下に委託条件を作成します（ニーズに合わせて変更できます。主なことは本質を捉えることです）。

会社、サービス、およびテキストに含める必要がある内容の簡単な説明。 たとえば、X 社は 2005 年からモバイルアプリを開発しており、その Web サイトは x.com です。このテキストは、潜在的な顧客がコンテキスト広告から到着するランディングページに使用されます。
テキストの対象読者。 コピーライターにとって、文章の宛先を誰に向けるべきかを知ることは重要です。
書き方. あなたの会社が確立された口調を持っている場合は、ライターがそれを知っていることを確認する必要があります.
テキストの長さ。 文字でも言葉でも、どちらでも簡単で、あなたにとってより意味のあるものです。
キーワード。 オーガニックトラフィックを引き付けるためにテキストを使用する予定がない場合でも、キーワードはコピーライターにとって有用な指針となる可能性があります。あなたにとって、検索クエリを研究することは、あなたのトピックに対する人々の関心を高めるチャンスとなります。
例として使用する競合他社またはテキスト。 あなたが成功したテキストとみなす例をコピーライターが見ることができれば、的を射やすくなります。
テキストの構造。 通常、テキストをブロックに分割したプランを作成し、ブロックごとに個別の要件を設定します。たとえば、ブロック 1: 導入、開発者としての私たちについて (2 文)、行動を促すフレーズ。ブロック 2: 誰がアプリ開発を必要としているか (箇条書き、4 ～ 5 文)。ブロック 3: アプリの開発段階 (6 ～ 7 文)。ブロック 4: アプリの開発費用 (3 文)、行動を促すフレーズ。

結果の評価方法

要件を明確かつ明示的にすると、テキストがそれらを満たす可能性が高くなります。また、返された結果を評価しやすくなります。

前のポイントで、要件を作成する方法について説明しました。しかし、それはテキストのセマンティックコンポーネント、つまりそれが何を意味するかを指します。委託条件とは別に、コピーライターの作品を評価するための一般的な基準もあります。彼らです：

テキストが正しく書かれているかどうか。 スペル、文法、または句読点に関して間違いがないようにする必要があります。
テキストが一意かどうか。 テキストの剽窃をチェックするツールはたくさんあります。それらを使用します。
キーワードの詰め込みと空の単語。 同じサービスがテキストをチェックして、それが実質的であり、キーワードでスパムされていないことを確認します.
構造、思考の一貫性、意味論的および文体上の間違いがないこと。

コピーライターがあなたが同意した期限を守っているかどうか、タスクを明確にするために質問をしたかどうか、トピックをどれだけ深く理解しているかなどに注意してください。または、他の誰かをテストした方がよいかどうか。

あなたのテキストがあなたが望む結果を生み出していないのはなぜですか?

これで、テキストを取得し、それを Web サイト/ブログ/その他のリソースに投稿しました。統計を見ても、結果はわかりません。読者はそれを読んでおらず、コメンテーターはコメントしていません。そして結局のところ、あなたはリードの流れを得ていません! あなたの最初の本能は、おそらく、十分に面白くない/製品を十分に販売していない/魅力的ではないテキストを作成したことでコピーライターを非難するでしょう（適切に削除してください）。しかし、テキストだけが原因ではないかもしれません。

正直に言うと、あなたのサイト、サービス、または製品自体が良くない場合、テキストは役に立ちません。
よく考えられていないマーケティング戦略と混沌としたプロモーション活動は、通常、世界で最も優れたコピーライターでさえ正すことはできません。
オーディエンスを間違って定義したか、公開するのに不適切なプラットフォームを選択した可能性があります。
テキストには、明確に定義された目標がない場合があります。関心、行動を促す、または販売を作成することです。それ自体が目的のテキストである可能性があります。
または、テキストが昇格されていません。はい、テキスト自体がオーガニックトラフィックを生成できますが、時間がかかる場合があります。迅速な効果が必要な場合は、コンテキスト広告やターゲットを絞った広告、ソーシャルメディアへのプロモーション投稿などでテキストを宣伝しないと実現できません。

理解しておくべき主なことは、マーケティングが不十分であったり、製品が不十分であったり、サービスが不十分な場合、コピーライティングだけでは万能薬ではないということです。もちろん、優れたコピーライターを見つけることができれば、それは間違いなくボーナスです。テキストは素晴らしいツールですが、他の宣伝手段と連携して機能します。したがって、コピーライティングの重要性を過大評価したり、過小評価したりしないでください。

クライアントと協力するときは、一般的なマーケティング戦略の一環として、コピーライティングを含むコンテンツマーケティング作業を計画します。そのため、コピーライターが悪いのか、解決が必要なより大きな問題があるのかどうか疑問に思うことはありません.