ベストガイド、モバイルバナー広告の実践

公開: 2023-11-28

モバイルバナー広告は、モバイルマーケティングが始まって以来、依然として効果的なツールであり続けています。このガイドでは、モバイル広告とは何か、またモバイルバナー広告がデジタルマーケティングミックスにおいて重要な役割を果たすことができるように、モバイルバナー広告のベストプラクティスを実装する方法について説明します。また、携帯電話上のバナーが貴社のマーケティング戦略に適しているかどうかの判断や、成功する広告キャンペーンの作成と実行をビットメディアがどのように支援できるかについてもお手伝いします。

モバイルバナー広告とは何ですか?

モバイルバナー広告は、スマートフォンの画面の一部を占める小さな長方形の広告画像で、PC デバイスで誕生した最も古い広告フォーマットの 1 つです。バナー電話広告は、小型デバイスのフォーマットに適応するように設計されており、モバイルで最もシェアされている広告タイプとなっています。

モバイルバナーはほとんどの場合、画面の上部または下部に貼り付けられ、ユーザーが所定の期間操作しないと自動操縦で更新されます。

バナー広告キャンペーンは比較的簡単かつ迅速に設定でき、高い視認性をもたらす可能性がありますが、広告費用から確実な投資収益率 (ROI) を得るには、次のモバイルバナー広告のベストプラクティスを採用することが最善の方法です。

モバイルバナー広告のサイズ

2009 年に最初のモバイルアプリ内広告が登場して以来、パブリッシャーが絶えず変化するユーザーの行動に合わせて変更を加えたため、広告フォーマットには数多くの変更が加えられてきました。すべてのプラットフォームやデバイスで機能する万能または魔法のフォーマットはないため、最適なバナー広告のサイズを決めるのは現実的には困難です。

さまざまな情報源からさまざまな配置や仕様が提案されていますが、タブレットやスマートフォンに最適なモバイル Web サイトのバナーサイズは次のとおりです。

タブレット：728×90および300×250
スマートフォン：320×50、300×50

モバイル広告バナーの適切なサイズを選択することに加えて、バナーが見えなくなるのを避けるために配置を試すことが重要です。

効果的なモバイルバナー広告をデザインする

インターネットにはバナー広告が溢れており、何千ものブランドがターゲットユーザーにリーチするために競い合っています。視聴者が競合ブランドをますます意識するようになったとき、モバイルバナーデザインによって競合ブランドを見逃しにくくなり、見込み客を販売目標到達プロセスの下のほうに移動させ、注目を集めることができます。次の設計戦略は、ターゲット市場をチャネル化するのに役立ちます。

画像ガイドラインを遵守してください
高画質な画像を使用する
テキストやロゴを重ねないでください
精緻な行動喚起（CTA）を作成する
製品にスポットライトを当てる
広告ごとに 1 つの商品画像を使用する
瞬合成
セールや特別オファーを含める
導入前に広告をテストする

魅力的な広告コピーを作成する

消費者の注目を集めようと競い合う企業がひしめく市場において、ブランドを目立たせることは簡単なことではありません。 Facebook のようなソーシャルメディアプラットフォームだけでも、1,700 万以上の企業が広告を出しています。雑音を打ち破り、ターゲットユーザーを説得できるモバイル広告の作成方法を学ぶのは、気が遠くなるかもしれません。

解決策は、次の方法で戦略的で巧妙に作成された説得力のある広告コピーを作成することにあります。

視聴者を理解する
問題を特定して解決する
広告は短く魅力的なものにしましょう
明確な行動喚起を含める
一貫したブランドボイスを維持する
広告コピーの A/B テスト
ユーザーが検索するキーワードを使用する
感情に訴えて視聴者とつながる

モバイルバナー広告の配置戦略

モバイル Web 広告掲載戦略は、モバイルデバイスに広告を表示するための最適な形式と場所を選択する科学です。ユーザーの注意をうまく引くことと、スペースが限られているためにユーザーエクスペリエンスを混乱させることの間には紙一重があります。

適切に計画された配置のために考慮する必要があるいくつかの重要な要素は次のとおりです。

モバイルデバイスでのユーザーの行動
デバイスの向きと画面サイズ
アプリまたはウェブサイトのコンテンツとコンテキスト
広告の頻度
広告の継続時間

ターゲティングと視聴者のセグメンテーション

デスクトップ広告とモバイル広告の決定的な違いは、最高のモバイルバナー広告のみが成功することを意味します。インプレッションからターゲットを絞った視聴者セグメントへの移行が進行中であるため、ブランドは単にモバイル消費者にリーチすることから、見込み顧客を変換し、モバイルでの購入を促進することに移行できます。

間違いを避けるために従うことができるモバイル広告のベストプラクティスには、次のようなものがあります。

目標と指標を知る
適切なプラットフォームとネットワークを慎重に選択してください
ターゲットとなる視聴者のペルソナを理解する
広告を繰り返しテストして最適化する

モバイルバナー広告のテストと最適化

すべての広告主は、画像、優れたテキスト、ボタンなどの要素が最も効果的なモバイル広告デザインに影響を与えることを知っています。ただし、ほとんどの人はクリエイティブ広告のテストと最適化の価値を認識する必要があります。ほとんどのマーケティング担当者は、すべての要素をテストする必要性や煩雑なテストプロセスに圧倒され、広告のパフォーマンスが低下する可能性があります。

次のシンプルで効果的な 5 段階のクリエイティブテストサイクルを使用すると、最も効果的なモバイル広告を作成できます。

クリエイティブなコンセプトをブレインストーミングする
最高のアイデアのモックアップを作成する
クリエイティブなバリエーションを構築する
クリエイティブの A/B テスト
結果を分析する

モバイル広告ガイドラインの遵守

電話マーケティングの良心的なバナーは、パブリッシャーが最良の結果を得るために特定のルールと規制に従う必要があります。ブランドと製品に焦点を当て、消費者に有害なコンテンツや気分を害する可能性のあるコンテンツの送信を避けることが重要ですが、広告主は利用可能な機会を適切に管理できるようあらゆる手段を講じる必要があります。

従うべきベストプラクティスには次のものがあります。

明確なビジネス目標とマーケティング目標を設定する
視聴者を理解し、適切なコミュニケーションのみを送信する
明確なCTAを使用してタイムリーで関連性の高いコンテンツを送信します
バナー広告キャンペーンに他のマーケティングチャネルを組み込む
導入前にキャンペーンをテストする
必要に応じて調整を行う

モバイルバナー広告のパフォーマンスの測定

ソーシャルメディアプラットフォームは、興味、年齢、性別、場所に基づいてより適切なターゲティングの機会を提供できるため、モバイルバナー広告に不可欠な部分であることは公然の秘密です。「いいね！」数、シェア数、ブランドへの言及数を測定する機能は、消費者が広告にどの程度反応しているかを分析する最良の方法です。

これらの指標は顧客エンゲージメントを決定し、顧客がブランドを再購入したり推奨したりできるかどうか、またその方法を示す良い指標となります。モバイルウェブ広告のパフォーマンスを測定するために評価する必要がある指標には、次のものがあります。

インプレッション数とクリック数
コンバージョンと収益
コストとROI
リーチと頻度
エンゲージメントと品質
アトリビューションとリフト

結論

暗号通貨の専門家は、モバイルアプリを使用してウェブサイトを収益化するには、モバイル広告のベストプラクティスを活用することが最善の方法であると考えています。この広告フォーマットは、すべてのデバイスとアプリで均一に機能することが証明されています。

効果的なモバイルバナー広告の鍵は、モバイル広告ユニットの適切なフォーマット、適切なサイズ、および正しい配置を選択することにあります。キャンペーンの結果は、正確なターゲティング構成、適切なプラットフォームの選択、その他のいくつかの要素にも左右されます。

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