モバイルデバイスの使用が増加しています！

最終更新日：2018年9月14日

最近、固定電話を利用している世帯は何世帯ですか？ 2013年の全国健康インタビュー調査では、米国の世帯の40％が厳密に携帯電話サービスを利用しているという予備的な結果が示されました。 これは、調査前の5年から15％以上増加しています。 使用されているスマートフォンやタブレットの数を考えると、広告の一部をそれらのデバイスに向けることは意味がありませんか？ 友達に電話することから、夕食の日にレストランを探すことまで、あらゆることに使用されます。

Marlin Softwareの2014年の年次報告書では、2015年12月末までに、モバイルデバイスが有料検索クリックの50％を占めると予測しています。 また、スマートフォンのCTR率は64％であり、タブレットのCTR率はデスクトップの平均CTRより18％高いことも示しています。 これらの単純な統計は、モバイルプラットフォームでの広告の利点を強化します。 Googleは、モバイル広告のオプションを提供しており、標準のAdWords広告と組み合わせて使用​​することも、単独で使用することもできます。 ますます多くのモバイルデバイスがデスクトップと同じ機能を備えた完全なインターネットブラウザを備えており、完全なブラウザを備えていないデバイスでも、ユーザーに検索機能を提供するために利用できるホストアプリがあります。 これにより、外出先でユーザーにリーチする機会の世界への扉が開かれます。

ほとんどの消費者リストの一番上にあるのは、何かがどれほど関連性があるかであり、これはモバイルの世界にも当てはまります。 商品であれサービスであれ、提供するものを提示することで、ユーザーは前向きな体験をしたと感じ、サイトに戻ったり、スマートフォンにアップロードした場合はアプリを使い続けたりすることができます。 一部の広告主は、モバイルユーザーをデスクトップコンピューターの机に座っている人ほど魅力的ではないと見なす場合があります。 真実は、モバイルユーザーは、どのデバイスを使用していても同じ人です。 彼らは製品やサービスを探しており、誰と同じようにあなたのために改心する可能性があります。

モバイルデバイスは、特に店舗レベルでの消費者の買い物を変えました。 ますます多くの買い物客がオンラインで購入していますが、それは来店がそれほど重要ではないという意味ではありません。 モバイルデバイスを使用して、探している商品を扱っている店舗を検索し、購入する前に見たいと思っている人がいます。 消費者を店舗に届けるのに役立つ成功した鍵のいくつかは次のとおりです。

• 適切な広告で消費者をあなたの店に引き付ける
• それらを適切な場所にターゲティングする
• オンライン支出のオフラインへの影響を測定する機能

ロケーション入札を使用して、近くの人にリーチできます。 モバイルユーザーがその地域にいて、気になる商品を検索すると、それらがあなたの店に来る可能性が高くなります。 したがって、オンライン投資は、この点で店舗売上をもたらすのに役立ちます。 広告は攻撃の第一線であるため、営業時間や住所などの情報を含めて、カップルの名前を付けてください。 リンクを利用して、道順や電話番号などの詳細情報を提供できます。 画像ベースのストアフロントを設定して、広告がクリックされたときにユーザーが在庫とその価格を確認できるようにすることができます。

あなたがモバイルサイトを持っているならあなたがモバイルデバイスのためのアプリを持っている必要があるかどうか疑問に思っているなら、答えはイエスです。 最近では、どこからでも、誰でもモバイルサイトにアクセスできます。 モバイルアプリは、あなたのビジネスにすでに関心を示しており、すばやく簡単に買い物に戻る方法を望んでいるモバイルユーザーのための連絡先を追加します。 あらゆる機会を利用して顧客にリーチします。

モバイルサイトを開発するときは、表示領域とユーザーが画面内を移動する方法を考慮する必要があります。 スクロールをなくすことができず、簡単に使用できる大きさのタッチボタンがある場合は、スクロールを最小限に抑えるようにしてください。 デスクトップサイトをモバイルサイトに転送するほど簡単ではありません。デバイスのサイズだけでなく、さまざまな消費者の考え方も考慮する必要があります。

モバイルを設計するときは、ユーザーに魅力的な価値を提供することを確認してください。そうしないと、新しいアプリの空き容量が増えるまでアプリメニューに表示される可能性があります。 アプリはモバイルサイトでは提供できない機能を提供するため、モバイルサイトをアプリに転送するだけではいけません。 カメラの統合とワンクリック購入を追加して、全体的な使用をより有利にします。 ウェブサイトの入札とは異なり、モバイルキャンペーンの入札はデスクトップの入札のパーセンテージ調整です。 デバイス、場所、時間帯を問わず、モバイルの入札単価を引き上げたり下げたりすることができます。

Googleは、モバイル入札調整のために次の式を提供しています。

モバイル入札=（モバイルコンバージョン率/デスクトップコンバージョン率）– 1

彼らは、少なくとも90日間データを追跡し、デスクトップとモバイルの両方で少なくとも20回のコンバージョンがあるキャンペーンを使用することを推奨しています。通常の検索およびディスプレイネットワーク広告と同様に、アプリ内でターゲティングを使用できます。 ディスプレイネットワークを介して広告をターゲティングまたは一致させるアプリのカテゴリを選択できます。 検索ネットワークとディスプレイネットワークで利用可能なターゲティングオプションに加えて、特定のデバイスモデル、無線通信事業者、またはオペレーティングシステムをターゲティングできます。

電話番号表示オプション、住所表示オプションなどに加えて、アプリ拡張機能を使用して、ユーザーが広告をクリックしたときにアプリにユーザーを誘導できます。 これは、消費者がアプリとウェブサイトにアクセスできるようにするための優れた方法です。 消費者が購入のすべてのステップでモバイルデバイスを使用しない場合、AdWordsはそのデバイスへのコンバージョンを追跡できません。 追跡されていないコンバージョンはすべてのデバイスで発生しますが、通常、モバイルデバイスは他のデバイスよりも発生率が高くなります。 これは、一部には、画面サイズが小さいことと、モバイルフレンドリーではないサイトに起因する可能性があります。

それがモバイルサイトであろうとモバイルアプリであろうと、あなたはあなたの手のひらの上で待っている大きな可能性を秘めています。 成長するモバイル広告の世界をお見逃しなく。

– PPCマネージャー、Gary Harvison