デスクトップ向けのモバイル広告とオンライン広告：なぜ両方が必要なのですか？

公開: 2020-09-21

デスクトップ広告とモバイル広告の真の違い
1. ディスプレイ広告のメリット
2. モバイル広告のメリット
モバイル広告とウェブ広告のフォーマット
モバイル広告またはオンライン広告-どちらを選択しますか？

ディスプレイとモバイル広告の使用のバランスは、携帯電話の導入とモバイル広告のさらなる発展以来、大きな変化を遂げてきました。過去2年間で、モバイルからのトラフィックは2017年に0.3％、2020年には3.3％増加しました。これは驚くべきことではありません。モバイル広告の支出は、デスクトップオンライン広告に比べて毎年急速に増加しているからです。ほとんどの消費者と同様に、現在、デスクトップよりもモバイルに多くの時間を費やしている可能性があります。したがって、モバイル広告とオンライン広告の両方を活用する機会は、年を追うごとにますます魅力的になっています。

デスクトップ広告とモバイル広告の真の違い

主要なメカニズムは似ていますが、フォーマット、戦略、およびその他の特定の機能に関して、デスクトップマーケティングとモバイルマーケティングの間には依然として大きな違いがあります。これらについてはさらに詳しく説明しますが、最初に、ディスプレイ広告とモバイル広告に典型的な広告環境から始めましょう。

デジタルマーケティング業界には、3つの主要なエコシステムがあります。デスクトップコンピュータの広告は、Web広告に基づいています。これは、デスクトップユーザーがインターネットを閲覧しているときにブラウザ内に表示される広告の一種です。モバイル広告の場合、システムはもう少し複雑です。モバイルウェブとアプリ内と呼ばれる2つの主要な環境があります。

モバイルフレンドリーなウェブに関しては、モバイル広告とウェブ広告の間にそれほど大きな違いはありません。モバイルウェブ広告はデスクトップウェブと同様に機能します。つまり、広告はブラウザ内にも表示されます。アプリ内マーケティングは、名前からわかるように、アプリ内に表示され、スマートフォンユーザーのモバイルウェブの主要な代替手段として機能します。どちらのエコシステムにも長所と短所があり、それぞれがさまざまなビジネス目標に対してより優れたパフォーマンスを発揮します。ここで、モバイル広告環境とオンライン広告環境の両方が提供する独自のメリットを詳しく調べ、これらをマーケティング戦略に追加する方法を探りましょう。

ディスプレイ広告のメリット

幅広いデジタル広告フォーマット–最初のオンライン広告環境であるデスクトップ広告は、広告主が利用できるフォーマットの多様性の点で依然として比類のないものです。バナー、ビデオ、ネイティブ、リッチメディア、その他多数-これらはすべて、マーケターの創造性のために多くのスペースを残しています。
より大きなクリエイティブ–可能なフォーマットだけでなく、モバイル広告サイズの観点からも創造性のために多くのスペースから生まれます–デスクトップデバイス広告は、さまざまな画面サイズで利用できます。したがって、メッセージを視覚的および文脈的に完全に伝えることができます。
汎用性–オンライン広告の最初で最も人気のあるチャネルの1つであるディスプレイ広告は、あらゆる業界のマーケターにとって普遍的なソリューションになりました。ほとんどすべてのデマンドサイドプラットフォームはディスプレイ広告と連携し、あらゆるビジネス目標と戦略のためのシンプルなソリューションになります。
優れたユーザーエクスペリエンス–ほとんどのWebサイトはコンピューターとラップトップの画面サイズに合うように設計されているため、ディスプレイ広告キャンペーンを開始することは、広告が適切に表示され、問題が発生しないようにするための特定の方法です。

モバイル広告のメリット

ユーザーとの即時のコミュニケーション-ほとんどのスマートフォンユーザーは、ほとんどの時間、モバイルデバイスをどこかに置いておく傾向があります。これにより、マーケターは特定の時間と場所にメッセージを配信する絶好の機会を得ることができます。通常、モバイルユーザーは、検索エンジンを使用して、差し迫ったニーズや渇望の結果として特定の製品やサービスを探しています。マーケティングピルグリムによると、数字は–モバイル検索の70％が即座に行動を起こすことを確認していますが、デスクトップブラウジングは通常、販売目標到達プロセスの上位段階に対応しています。
ターゲティングソリューション–モバイルアプリとデバイスの即時可用性は、別の利点–より幅広いターゲティングソリューションにつながります。適切に設計されたモバイル広告戦略により、広告主は、ユーザーの興味や人口統計だけでなく、現在の場所やお気に入りの場所に基づいてユーザーをターゲティングできます。ジオターゲティングとジオフェンシング広告は、モバイルウェブとアプリの広告によって提供される魅力的な機会のほんの一部です。
より多くのエンゲージメント–モバイルアプリの可用性を高めるもう1つの効果は、エンゲージメント率の向上です。最近の調査によると、ユーザーはデバイスにますます多くの時間を費やす傾向があり、デスクトップの使用と比較して、携帯電話のコンテンツを気に入って共有する可能性が2倍高くなっています。さらに、小さい画面の広告はより注目を集めるため、エンゲージメントと広告の視認性が向上します。
広告ブロッカーの減少–米国のインターネットユーザーの4分の1以上が、2019年に広告ブロックソフトウェアを使用していると報告しています。

広告ブロッカーの浸透2020

今後数年間、この傾向は拡大すると予想され、2021年に米国の広告ブロッカーの普及率は27％に達します。幸いなことに、この傾向は主にデスクトップWeb広告に関係しており、アプリ内広告はこの種の広告に実質的に無敵です。ソフトウェア。モバイル広告スペースマーケティングでは、この問題によってキャンペーンが妨げられることはなくなりました。

モバイル広告とウェブ広告のフォーマット

ご覧のとおり、モバイル広告とオンライン広告の両方に、広告主が戦略に従って活用できる独自の便利なメリットがあります。しかし、おそらくデスクトップとモバイルの市場機能の本当の違いは、フォーマットとその実用的なアプリケーションにあります。

バナー広告。 これらは最も伝統的な広告であり、モバイル広告とウェブ広告の両方の環境で一般的です。モバイルWebでは、バナーはより多くの画面を占めるため、ユーザーの注意を引くことができます。同時に、これらの広告では、モバイル向けに追加の最適化が必要になることが多く、これが問題になることがよくあります。したがって、バナーが特定のWebページでどの程度うまく機能するかに注意を払い、それに応じてこれらを最適化することが重要です。強力なビジュアルと明確なメッセージは、ディスプレイとモバイルの両方の市場戦略の鍵であることを忘れないでください。

ビデオ広告。 ビデオ広告の台頭は、現在、デジタルマーケティング業界で最も顕著なトレンドの1つです。米国の動画広告の総支出は、2016年の99億ドルから2020年には220億8000万ドルに急増しました。モバイルユーザーはメッセージの想起とブランド認知度が向上する傾向がありますが、ディスプレイ動画広告は視聴者の反応の点で依然として勝利を収めています。モバイル動画広告は小さい画面用に最適化する必要があり、多くの場合音声なしで再生されるため、モバイル動画広告キャンペーンでは強力なブランドのビジュアルが必須であることを覚えておく必要があります。また、30秒より短い広告は通常、広告の認識と好感度が高くなりますが、長い広告に比べてブレークスルーが弱いことに注意してください。

ネイティブ広告。 これらは、モバイル広告とソーシャルメディアネットワークやニュースウェブサイトなどのオンライン広告環境の両方と完全に融合した広告です。ネイティブ広告のモバイルとデスクトップの使用を比較する場合、このフォーマットは、コンテキストターゲティングと行動ターゲティングに加えて、ディスプレイ広告キャンペーンで特に効果的です。同時に、フォーマットの普遍性は、アプリ内およびモバイルWebネイティブ広告キャンペーンに多くの創造性をもたらします。

モバイル広告またはオンライン広告-どちらを選択しますか？

ご覧のとおり、デスクトップマーケティングとモバイルマーケティングの違いは明らかです。モバイルウェブ広告とディスプレイウェブ広告はどちらも同じ原則で機能します。アプリ内の環境は技術的に異なるため、広告フォーマットが異なる場合があります。これらの環境にはすべて、独自の利点があります。ただし、主題を詳しく見ると、モバイル広告とWeb広告のような戦いはないことがわかります。これは、それぞれが視聴者と交流するためのさらに別の機会を表しているためです。

したがって、特定のビジネス目標に応じてキャンペーンを開始する際には、注意を払い、それらを最大限に活用するようにすることが重要です。