1 つの Web サイトに複数のドメイン: SEO の長所と短所

クライアントからよく聞かれる質問は、さまざまな製品やサービスに複数のドメインを使用することに意味があるかどうかです。 これは素晴らしい質問です。 あらゆる規模の企業が、市場の需要に適応し、提供する製品を多様化し、事業に新しい収益源を追加しました。 しかし、これらの企業が複数のドメインを持つことに意味があるのでしょうか? これはSEOにとって何を意味するのでしょうか? 簡単に言えば、それは依存するということです。

最初に 1 つのことを片付けましょう。 複数のドメインに関しては、この記事ではサブドメインではなく、複数のルート ドメインに焦点を当てます。 この例では、ルート ドメインは example.com です。

ドメイン = example.com

サブドメイン = blog .example.com

では、複数のドメインに関しては、ベスト プラクティスは何ですか? この記事では、複数のドメインの長所と短所を分析し、SEO に最適なドメインは何かという大きな疑問に答えます。

複数のドメインを持つメリット

製品/サービスの柔軟性の向上

複数の製品とサービスを持つ大企業の場合、複数のドメイン名を使用すると、クロス プロモーション機能を維持しながら、製品またはサービス スイートをサイロ化する柔軟性が得られます。

これの良い例はマイクロソフトです。 複数の製品、サービス、およびサポート データベースを使用する Microsoft は、会社の各要素を 1 つのルート ドメインに格納していません。 www.microsoft.comは包括的なページとして使用されますが、www.office.com や www.xbox.com などのサイトは、それぞれの製品、Microsoft Office スイート、そしてもちろん Xbox の本拠地です。 これらのサイトには、フォーラム、サポートとナレッジ ベース、ショッピング オプションがあります。

これらの独立した Web サイトにより、Microsoft は市場でのブランドの認知度と権威を維持しながら、製品を個別に販売および宣伝することができます。 各エンティティは、Microsoft の傘下に独自のブランドを持ち、独自の価値提案、バイヤー ペルソナ、マーケティングおよびコンテンツ戦略を備えています。

あなたはより多くのSERPSに表示される可能性があります

数年前、特定のキーワードで Google の最初のページに Web サイトが表示される回数に上限はありませんでした。 しかし、2019 年に Google は、特定の検索語に対して Web サイトが 2 回しか表示されないように制限する新しいアルゴリズムの更新を開始しました。

したがって、企業が複数のウェブサイトを持っている場合、ウェブサイトを 1 つしか持たない競合他社よりも多くの SERPS に表示される可能性があります。 もちろん、これはあなたの会社が強力なコンテンツとSEO戦略を持っていることを前提としていますが、それについては後で詳しく説明します.

より良いセグメンテーション (および市場シェア) を可能にします

複数のドメインのもう 1 つの使用例は、会社が多面的であり、さまざまな購入者ペルソナをターゲットにするためにさまざまな Web サイトが必要な製品提供において十分に多様である場合です。

この優れた B2C の例は The Gap, Inc. です。GAP に加えて、衣料品店である GAP, INC. は、Old Navy、Banana Republic、および Athleta を所有および運営しています。 それぞれのブランドは、それ自体がユニークで多様ですが、個別のブランド アイデンティティを維持し、GAP, Inc. が多様なバイヤー ペルソナに対応できるように、別々のドメインで運営されています。

たとえば、ヨガパンツのようなアイテムを考えてみましょう。 オールド ネイビーはヨガ パンツのペアを低価格で販売する可能性があり、ターゲット顧客に最適です。 一方、Athletica は、裕福な消費者と同等の非常に高い価格でヨガ パンツを販売しています。 「レディース ヨガ パンツ」を検索すると、さまざまな価格帯のオプションが表示されます。

私は、消費者として、いくつかのオプションを見て、希望する場合は 20.00 ドルのペアまたは 99.00 ドルのペアのいずれかを選択できます。 私の決定に関係なく、GAP, Inc. は恩恵を受けます。 あなたの会社が GAP, Inc. と同じ規模ではない場合や、ヨガ パンツを販売していない場合でも、組織の製品ラインが十分に多様であり、明確なバイヤー ペルソナを必要とする場合、戦略は有効です。ウェブサイトを分割することは有利です。より多くの市場シェアをコントロールするための戦略に着手します。

あなたは世界的な存在感を持っています

グローバルなプレゼンスを持つ大企業は、国別コード トップレベル ドメイン名 (ccTLD) を使用して Web サイト ドメイン戦略を構築することを選択することがよくあります。 海外に旅行に行くと、これらのタイプのドメインに気付くかもしれません。 次のようなサイトを考えてください。

ドイツのwww.amazon.de

スペインの www.ebay.es

英国の www.nike.uk

大企業では、ウェブサイトを場所に応じて異なる言語に翻訳するのが一般的です。 サイトが正しく翻訳されており、サイトのユーザーが正しい国の出身である限り、Google はこれらのサイトに重複コンテンツについてペナルティを科しません。 あなたがここ米国の企業で海外で事業を行っている場合、ccTLD を使用した複数のドメインは完全に妥当なオプションです。

複数のドメインを持つことの短所

リソースと時間がかかる

うまく機能し、有益で、ユーザーフレンドリーな Web サイトの舞台裏では、多くのことが行われています。 確かに、あなたの開発者がいます。 しかし、マーケティング ストラテジスト、コンテンツ ライター、マーケティング オペレーション スペシャリスト、PPC スペシャリストなど、リストはまだまだ続きます。 これらすべての人々が協力して、ウェブサイトが十分に機能し、リードを生成するマシンであることを確認します.

あなたの会社は、投資に値する複数の Web サイトを作成するために必要なリソースに取り組んでいますか? あなたの会社は Microsoft や Amazon のような規模である必要はありませんが、独立した Web サイトと関連するエコシステムを維持および育成するのに十分なほど堅牢な運営を確保する必要があります。

より多くのドメイン = 戦略的作業により多くの資金を投入

現在のサイトランキングは？ 適切なキーワードで検索されていますか? ウェブサイトの真の可能性を最大限に引き出していますか? もしそうなら、複数のドメインがあなたのビジネスにとって正しい選択かもしれません. しかし、現時点で競合他社に遅れをとっている場合、焦点を分割することは最善の策ではありません。

もちろん、複数の Web サイトでは、技術的なセットアップ、開発、および保守が重複して必要になりますが、戦略的な作業も重複して必要になります。 あなたのオペレーションには、デジタル マーケティングの取り組みを倍増させる能力がありますか? ソーシャル メディア戦略についてはどうですか。 あなたのコンテンツマーケティング？ すべてが 1 か所にある場合、Web サイト戦略は 1 つの Web サイトに焦点を合わせたままになり、単純なコンバージョン パスへの道が開かれ、主要なビジネスに強力で直線的な焦点が当てられます。

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コンテンツが重複するリスクがあります

最初の 2 つの短所で述べた点を強調するつもりはありませんが、リソースを集中的に使用する Web サイト戦略ほど、コンテンツが重複するリスクが高くなります。 いくつかの点で、コンテンツの重複は理にかなっています。 同じ会社なのになぜ情報が同じにならないの？ まさにこの理由から、企業は自社の Web サイトの大部分を別の Web サイトに単純にコピー アンド ペーストし、新しい製品またはサービス ページのコンテンツのみを変更します。

これが悪い考えである理由です。 複数の URL が同じコンテンツを表示する場合、検索エンジンはどのサイトを上位にランク付けするかを判断できず、最終的に他の Web サイトを優先して両方のページにペナルティを課します。

複数の Web サイトを持っていても、1 つの Web サイトから別の Web サイトに単純にコピー アンド ペーストすることはできません。 新しい Web サイトを作成する場合、その Web サイトは、新しいページ、お問い合わせフォーム、私たちについてのセクション、およびブログ記事を含む、完全に別のエンティティとして扱う必要があります。

会社に 2 つの Web サイトを同時に実行および維持するための人員配置や戦略的能力がない場合、複数のドメインは問題を引き起こします。

複数の分析が問題を引き起こす可能性があります

企業に複数のドメインがある場合、管理および維持するための複数の分析ツールも必要です。 これは必ずしも悪いことではありませんが、会社がこれらの資産を管理するための適切なリソースを持つ必要があることを意味します。 あなたのチームには、分析を管理し、結果を解釈するための専用のリソースがありますか?

さらに、サイト B からサイト A にアクセスしたユーザーは、サイト A からの参照として追跡されるため、さまざまな Web サイト間でユーザーを追跡できるようにするシステムを導入する必要があります。最初にそれらをあなたの会社のウェブに入れます。

複数の Web サイトを監督することによる影響について考えてみてください。これらのツールを管理、解釈、および実行する専任のマーケティング チームが会社にある場合は、すばらしいことです。 Google アナリティクスのパスワードを持っている従業員を追跡するのに苦労している場合、複数のドメインは最適な選択肢ではない可能性があります。

ドメインを 1 つだけ選択する大企業はありますか?

はい！ 単一のドメインを持つ企業はたくさんあります。 Apple や Nike などの企業は、製品 (および製品ライン) のブランド認知度が非常に高いにもかかわらず、製品ライン全体を 1 つのドメインに保持することを選択しました。

この戦略のもう 1 つの例は Oracle です。 ソフトウェア業界で最も著名なプレーヤーの 1 つとして知られる Oracle は、ポートフォリオを多様化するための積極的な買収戦略に依存して、大幅に成長しました。 2022 年 2 月の時点で、Oracle の時価総額は 2,200 億ドルを超えています。 オラクルは、AI、ミドルウェア、およびサーバー拡張の最大の名前をいくつか購入し、それらの製品をオラクルの名前と www.oracle.com ドメインの下に保持しています。 これらのさまざまな製品をオラクルの傘下に置くことで、顧客はそれらがオラクルによって所有されていることを理解できます。つまり、業界におけるオラクルの影響力と地位を利用して子会社を昇格させるという象徴的な「承認の印」を顧客に与えることができます。

1 つの Web サイトに複数のドメイン名を使用することは、SEO に最適ですか?

これが結論です。 情報と製品仕様の重複がほとんどない、斬新な新製品を導入する場合は、ぜひお試しください。 しかし、複数の Web サイトとドメインを維持することは、大規模な運営力を持つ企業に任せるのが最善です。 複数の Web サイトを保証するほどビジネスが多様である場合は、複数の Web サイトを開発、実行、および維持するための適切なリソースでバックアップする必要があります。

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