ネイティブ広告：フォーマット、メリット、事例

公開: 2019-10-24

ネイティブ広告は、ユーザーにとって有用で関連性のあるコンテンツに統合された広告メッセージです。ネイティブ広告は、公開されるプラットフォームのパターンと要件にも適合させる必要があります。

自然広告またはネイティブ広告は、「バナーブラインド」、オーディエンス中心の革命、および豊富な直接広告による不満の高まりの下でますます人気が高まっています。統計によると、ユーザーはバナー広告より53％多くネイティブ広告を表示します。

ネイティブ広告は読者をはじくものではなく、ターゲットオーディエンスに最も関心のあるブランドのオファーとともに表示されます。広告コンテンツが記事、ビデオ、ウェブサイト、またはアプリの論理的な部分である場合、ユーザーはそれが有用であると考え、これを広告として認識すらしません。その結果、広告主はさまざまなプラットフォームで関連するオーディエンスを見つけ、それぞれとの信頼関係を築くことができます。

ネイティブ広告フォーマット

このアプローチは、ターゲットユーザーが広告の意味をスムーズに受け止め、その有用性と適用性を確認するため、ユーザーエンゲージメントを高め、リード生成を改善します。ネイティブ広告はどのプラットフォームでも実現できます。オリジナルのフォーマットとプレゼンテーションを選択するだけです。フォーマットは、バナー、画像、インフォグラフィック、記事、ビデオ、またはソーシャルメディアの投稿を通じて表すことができます。ネイティブ広告のフォーマットは、ニッチ、競争レベル、企業のターゲットによって異なります。

ネイティブ広告とコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、企業が教育的で、面白く、ブランド化されたコンテンツを使用して、ターゲットオーディエンスとの長期的な関係を構築できるようにする重要な戦略的方法です。

質の高いコンテンツは、視聴者との接触を確立し、製品の認知度と顧客の忠誠心を高め、消費者による製品の正しい認識を形成します。

製品のオファーは当然ストーリーに組み込むことができ、ネイティブ広告を通じて適切な製品を適切なタイミングで顧客に提供します。これは長いプロセスであり、企業が段階的に信頼性を構築し、クライアントが今後何年にもわたってブランドに忠実になるようになります。

メディアネイティブ広告

ブランドは、対象読者によく知られているプラットフォームで有用な記事やアフィリエイト投稿を公開することで人気を維持しています。このチャネルに関して、ネイティブ広告は、次のいずれかの形式で、発行者の概念に適合した投稿です。

1.スポンサーコンテンツはブランド関連の記事であり、読者の情報ニーズをカバーすると同時に、強力な関連性を形成します。ブランド=問題の解決策。

記事の中で、GQ Magazineは、thesaketeroom.com Webサイトを、ユーザーが「クリスマスのサプライズのための珍しい贈り物」を購入できるオンラインストアとして言及しました。

2.専門家の意見や推奨事項は、有用な知識と専門家の推奨事項を提供する記事です。記事で言及されているブランドは、信頼できる意見を持つ業界の専門家として機能します。

フォーブスに関する記事の1つからの断片

3.報道価値のあるまたはPR記事は、会社またはその製品に関連する過去または今後のイベントに関する有用なレビューです。このようなネイティブ広告は、特定のイメージと市場での地位を形成するのに役立ちます。

fashionunited.ukのASOSPR記事

4.特別プロジェクトは、クイズ、コンテスト、ゲーミフィケーションなどの形で会社の情報に有益な情報を配布するためのユニークで創造的な方法です。このタイプのネイティブ広告は、面白く、ストーリーテリングを行い、優れたポジティブなブランドイメージを形成することを目的としています。

ReneeRouleauスキンケアによる肌タイプクイズ

5.ネイティブ広告は、（バナーとは異なり）煩わしくなく、視聴者の興味に応じて選択された「関連項目」の推奨セクションとしてサードパーティのWebサイトに表示できます。

読者がトピックに興味を持っているとき、彼らはウェブサイトにとどまり、質的なネイティブ広告コンテンツとオリジナルの記事の違いを見ません。簡単に言えば、オーディエンスがソースに依存している場合、通常、オーディエンスは広告を受け入れます。

ソーシャルメディアのネイティブ広告

フォロワーの写真や投稿に掲載された広告は、ソーシャルメディアフィードでは一般的なものになります。それらは有機的に見え、その結果、友人の出版物と同じくらい信頼できると認識されます。ソーシャルネットワークアルゴリズムは、ユーザーの興味や行動を追跡して、最も関連性の高い商品広告を表示します。

プラットフォームに応じて、ネイティブ広告フォーマットは次のようになります。

1.YouTube。

ビデオホスティングは、ネイティブ広告メッセージを配置するためのいくつかのツールを提供します。統合は、作成者の選択によって異なります。

プロダクトプレースメント–ビデオコンテンツに統合された広告製品。
GDN –動画の上に開く広告バナー。
YouTubeプレロールまたはミッドロール広告–ビデオに統合された、またはビデオの前に再生された短いシーン。

2. Instagram

旅行、ファッション、ライフスタイルをテーマにしたプラットフォームで、ビジュアルコンテンツに重点を置いています。最もフォローされているプロファイルを持つユーザーはオピニオンリーダーになり、何百万人もの人々が彼らの推奨を信頼しています。ブランド所有者が関連するオーディエンスのプロフィールを見つけ、ブロガーが製品のネイティブ広告を挿入した場合、1つの出版物だけが忠実なフォロワーに効率的に影響を与え、売り上げの急増につながる可能性があります。

サラジェシカパーカーInstagram

特定のオーディエンスをターゲットにしたフィード広告とストーリーは、Instagramで商品を宣伝するもう1つの方法です。このようなキャンペーンは、Facebookの広告アカウントを介して設定されます。

3. Facebook

Facebookでネガティブ広告を使用する最良の方法は、オピニオンリーダーに、有用な出版物に製品情報を埋め込むよう依頼することです。意図したオーディエンスへのFacebookの投稿を後押しすることは、うまくいく可能性のあるもう1つのアプローチです。

ネイティブ広告のメリット

ネイティブ広告は可能な限り自然に見える必要があります。プラットフォームの詳細に有機的に適応し、将来の顧客の問題に対するソリューションを提供する必要があります。さらに、それはユーザーフレンドリーで煩わしくないものでなければなりません。

その上、ネイティブ広告には他の利点があります：

見える場所に配置されます。
ウイルスベースのコンテンツにより、長期的な効果が得られます。
公開されているプラットフォームの詳細と機能を考慮します。
製品の信頼性を高め、顧客ロイヤルティを向上させます。
さまざまなネイティブ広告フォーマットと幅広い配置プラットフォームの選択肢があります。
競争が少ない;
それは広告ブロッカーによって止められません。

ネイティブ広告からどのような結果が期待できますか？まず第一に、マーケティングキャンペーン、一定のリード生成、予算を使用してターゲットを絞った、そして最後に売上高の成長によって作成されたポジティブなブランドアソシエーションを構築します。

ネイティブ広告はVRでも表示されますが、目立たないことが主なメリットであるため、驚くことではありません。これにより、コンテンツフォーマットを試して、最も目立たないプラットフォームにも広告を配置し、あらゆるオーディエンスの忠誠心を得ることができます。