ネイティブ広告 vs スポンサー コンテンツ: 勝つのは誰?

ネイティブ広告とスポンサード コンテンツは、一見、有料広告とほぼ同じ形式に見えるかもしれません。 どちらの場合も、広告主は特定のサイトでのコンテンツの広告配置に対して支払いを行い、結果として得られるコンテンツは、特定のコンテンツが生成するものを可能な限り模倣します.

ただし、それらの間にはいくつかの重要な違いがあるため、それらをマーケティング ミックスに組み込む方法を知ることが重要です。

ネイティブ広告とスポンサー付きコンテンツの違い、およびそれらを区別することが依然として重要である理由を理解できない場合は、この記事を最後まで読んでください。主な違いをできるだけ簡単かつ明確に説明します.

ネイティブ広告

ネイティブ広告とは、ウェブサイトのコンテンツとその周囲の文脈に一致する広告です。 ネイティブ広告は、表示されるサイトの外観を再現するように設計されています。

そのため、そのような広告はユーザーを苛立たせる可能性が低く、「バナー盲目」症候群と効果的に戦います. ネイティブ要素ユニットは、他の形式の派手な広告のように視線を刺激しません。

ネイティブ広告とは何かを理解するには、従来のディスプレイ広告やバナー広告がどのように見えるかを思い出し、それらを Web サイトのインターフェースに精神的に埋め込むようにしてください。 難しいですか？ そうではありません。 思ったよりも頻繁にネイティブ広告に遭遇します。

ネイティブ広告を見ているかどうかはどうやってわかりますか?

ネイティブ広告は通常、見出し、画像、説明、またはキャプションに追加されます。 ネイティブ広告は常にクリック可能で、ランディング ページや記事につながります。 ネイティブ広告にはさまざまな形式があります。

• ソーシャル メディア広告;
• 有料メディア広告;
• 有料検索広告;
• 宣伝されたリスト;
• 記事の最後にある推奨コンテンツ。
• e コマース マーケットプレイスで製品を宣伝します。

ネイティブ広告コンテンツは、周囲のコンテンツに溶け込んでいるため、認識が難しい場合がありますが、簡単に識別できるラベルが常に付けられています。 それらは常に「広告」または「スポンサー」という言葉でマークされています。

ネイティブ広告を使う価値はありますか?

もちろん！ ネイティブ広告が優れているのは、広告のように見えないことと、大声でバナーを表示する代わりに、ユーザーに特定のブランドの特定の製品が必要であるとやさしく信じさせることです。

ネイティブ広告は、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客を引き付け、既存のクライアントをリターゲティングするのに適しています。 プログラマティック ネイティブ広告は、特定のオーディエンス セグメントに合わせて簡単に調整でき、受信者に確実に届くことを確信できます。

eMarketer によると、ネイティブ広告への支出は 2023 年には 3,080 万ドルに達すると予測されています。割合としては、ネイティブ広告支出の伸びは近年鈍化していますが、どこにも行かず、着実に増加し続けています。 これは、ネイティブ広告が引き続きマーケターにとって関連性があり有用であることを意味します。

同時に、IAB Europe は、ユーザーの 80% がニュース コンテンツで広告を表示する可能性が高いと主張しています。 したがって、ニュース コンテンツに組み込まれたネイティブ広告は、より多くのビューとコンバージョンを生み出し、ブランドの信頼性を高めます。

Taboola のもう 1 つの興味深い観察結果は、ネイティブ広告の効果は、使用されるクリエイティブに大きく依存する可能性があることを示しています。 適切なフォーマットは、CTR を大幅に増減させる可能性があります。

ネイティブ広告は、他の広告フォーマットの優れたサポートになる場合もあれば、単独で効果的に機能する場合もあります。 主なことは、その有用性を時間内に理解し、それをマーケティングツールの武器に追加することです.

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告についてはどこでもよく話しますが、実際の例はどこにあるのでしょうか? それらを見てみましょう。

検索広告

インターネットを使用する人が目にする最も一般的なネイティブ広告は、検索エンジン広告です。

これは次のように機能します: 検索クエリを入力すると、検索エンジンは関心のあるサイトを最初の位置に表示しますが、それらのサイトの所有者は出力の最初の行に表示されるように支払いを行っています。

たとえば、検索ボックスに「ネイティブ広告」と入力すると、次のように表示されます。

「Ad」という単語が付いているものはすべて、ネイティブ広告または有料検索ユニットです。 多くの人は、ネイティブ広告のリンクをクリックしていることに気付かずにクリックします。 さらに、多くのマーケティング担当者は、これが広告であることを忘れていることがあります。

インフィード広告

インフィードのネイティブ広告は次のようになります。 関連するコンテンツの残りの部分に表示され、自然に統合されます。

アプリ内広告

ネイティブ広告をアプリケーション インターフェイスに統合して、そのアプリケーションのコンテンツの一部としてユーザーに表示することもできます。 たとえば、動画コンテンツに広告を埋め込むことができます。

実際、ネイティブ広告は非常に多様で、検索ページ、ソーシャル メディア、ショッピング サイトに表示されるプロモーション リストなど、文字通りどこにでもあります。 ちなみに、この記事の「おすすめコンテンツ」セクションに表示されるブロックは、ネイティブ広告の可能性もあります。

ネイティブ広告は、従来の広告とは異なり、コンテンツに非常に穏やかに浸透し、ユーザーに負担をかけないため優れています。

あなたの見込み客は必ずそれをクリックして、ネイティブ広告コンテンツの有益な情報を読みます。 彼らが同じ日に購入に至らなかったとしても、彼らはブランドに対してポジティブな印象を持っているので、リターゲティングの目標になりやすい.

スポンサー コンテンツ (ブランド コンテンツ)

スポンサー コンテンツ (ブランド コンテンツ) は、スポンサーによる投資を通じて発行者のサイトに掲載されるコンテンツです。 つまり、ブランドがお金を払って投稿したコンテンツです。 この場合、ブランドは多くの場合、ソーシャル プラットフォームやブログでのコンテンツ作成に関与しています。

ブランド コンテンツはネイティブ広告と非常に似ていますが、ネイティブとは異なり、ブランド コンテンツは、サイトやアプリのコンテキストやインターフェイスに一致する外観を持つだけでなく、そのコンテキストそのものです。

一般的に言えば、これらのタイプの広告は非常に似ているため、ブランド コンテンツは一種のネイティブ広告と言えます。 ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、見込み客を完全に生成し、読者の注意を引き、新しい顧客を引き付けることができます。

スポンサー付きのコンテンツを見ているかどうかはどうやってわかりますか?

スポンサー コンテンツは、動画、写真、記事、出版物など、あらゆるものです。 オーガニック コンテンツではなく、ブランドのコンテンツを見ているという確かな兆候は、出版物のどこかに「スポンサー付き」マークがあります。

BuzzFeed、Forbes、The New York Times、Huffington Post などの大規模なメディア サイトには、スポンサー付きコンテンツの作成と公開を担当する特別なコンテンツ スタジオがあります。

主要なオンライン広告ポータルにエディトリアル コンテンツを掲載するには、多額の費用がかかります。 たとえば、BuzzFeed は、そのような出版物 1 件につき約 100,000 ドルを請求します。

スポンサー付きコンテンツを使用する価値はありますか?

もちろんそうだ。 スポンサード コンテンツは、他のマーケティング手法と同様に、マーケティング戦略です。 費用はかかりますが、短期間で売上を大幅に伸ばす必要がある場合、エディトリアルの内容は非常に優れています。 たとえば、そのようなコンテンツは、売上が季節性に大きく依存するブランドに適しています。

スポンサー付きコンテンツのもう 1 つの重要な利点は、広告ブロッカーの制限を回避できることです。

スポンサード コンテンツは、ユーザーに有益な情報を提供し、有益なコンテンツになるため、優れています。 ウィキペディアの代わりにスポンサー付きの投稿が使用されることがあります。

ただし、そのような有益な記事には注意が必要であり、できれば事実によって確認されていることを説明する必要があります。 そうでなければ、2011 年に Reebok のキャンペーンで起こったように、数百万ドル規模のスキャンダルが発生するリスクがあります。このとき、同社は、歩くときに足と臀部の筋肉を強化すると主張して新しいスニーカーを宣伝しました。

スポンサー付きの記事に不正確または矛盾する情報が含まれている場合、発行元の Web サイトは「スポンサー付き」タグで保護されているため、ブランドは単独で責任を負うことを覚えておくことが重要です。 そのため、質の高いコンテンツを提供することは非常に重要です。

スポンサードコンテンツの例

前に述べたように、スポンサー付きの投稿は、記事やランディング ページから Snapchat フィルターまで、さまざまな形を取ることができます。 そのようなコンテンツの例をいくつか見てみましょう。

コカインノミクス

これは、Netflix が The Wall Street Journal の広告部門と提携して作成した、Netflix の番組「Narcos」を宣伝するプロジェクトです。 これは、ショー自体で強調された問題、つまり麻薬の売人の暴力に焦点を当てたプロジェクト全体です。

このサイトには、興味深いナビゲーションとインタラクティブなアニメーション、番組からの引用とビデオがあります. ランディングページの最初の画面でコカインを「爆破」するのもとても楽しいです。 ここで自分で試してみてください！

ヴァンガードとショピファイ

Shopify は、3 つの異なるプラットフォームで聴くことができる毎週のポッドキャストを後援しました。 サブカルチャーやコミュニティがお金を稼ぐ方法に焦点を当てています。 そのプラットフォームは中小企業がお金を稼ぐのを助けるように特別に設計されているため、Shopifyに特に関連しています. ここで聞くことができます。

タコベル (Snapchat フィルター)

Snapchat (写真とビデオの共有サービス) では、写真やビデオにフィルターを作成して使用し、人の顔や周囲を変えることができます。 Taco Bell は、2 億 2,400 万回以上視聴されたシグネチャー「タコフェイス」フィルターを作成しました。

ネイティブ広告 vs スポンサード コンテンツ: 何を選ぶべきか?

いつものように、この質問に対する簡単な答えはありません。 それはすべて、マーケティング戦略、広告の目標、および予算によって異なります。 ブランド ロイヤルティ、ブランド認知度、または安定したウェブサイト トラフィックを増やす必要がある場合は、ネイティブ広告が最適です。

収益の急成長や特定の季節イベントのブースターが必要な場合は、スポンサー コンテンツが役立ちます。

いずれにせよ、これらの分野はいずれも非常に有望であり、ソーシャル メディア プラットフォームの広告とともに成長し続けています。 明らかに、スポンサー付きコンテンツは依然として人気があり、ユーザーの間で高い需要があります。

いずれにせよ、スポンサー付きコンテンツを公開するには、出版社に直接連絡し、そのコンテンツを公開する条件について交渉する必要があります。

ネイティブ広告では、そのような問題はありません。デマンド サイド プラットフォームを使用して広告を配置し、ターゲット オーディエンスにターゲティングするだけです。 この点では、スポンサー付きコンテンツには、DSP の使用が提供するような正確なターゲティング ツールがないため、ネイティブ広告が勝ちます。

また、DSPと連携することで、広告予算をコントロールしやすくなります。 また、マーケティング キャンペーンの場合、ネイティブ広告の費用は、大手出版社のスポンサー付き出版物よりも確実に安くなります。

結論

スポンサー広告 (ブランド コンテンツ) とネイティブ広告は、どちらも優れた魅力的なマーケティング戦略です。 ただし、それぞれに異なるアプローチを使用する必要があり、一見非常に似たツールに見えますが、使用するとマーケターが異なる目標を達成するのに役立ちます。

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