ネイティブ動画広告: タイプ、例、ベスト プラクティス

広告主がターゲットオーディエンスにリーチするための新しい魅力的な方法を模索しているため、ネイティブビデオ広告は近年ますます人気が高まっています.

ネイティブ ビデオ広告は、インターネット ユーザーがビデオ コンテンツを利用する可能性が高いモバイル デバイスで特に人気があります。

全体として、より多くの広告主がこの形式のメリットを認識し、消費者の嗜好が動画コンテンツに移行し続けるにつれて、ネイティブ動画広告の人気は高まり続けると予想されます。 それでは、さらに深く掘り下げてみましょう。

ネイティブ動画広告とは？

ネイティブ広告とは、周囲のコンテンツに溶け込み、ユーザー エクスペリエンスの自然な一部であるように見える広告の形式を指します。

ネイティブ広告のコンテンツは、それが表示されるプラットフォームまたは Web サイトの形式と機能に一致するように設計されており、多くの場合、スポンサー コンテンツとしてラベル付けされています。

ネイティブ広告は、記事、動画、ソーシャル メディアの投稿、静止画像など、さまざまな形式を取ることができます。 従来の広告方法よりもはるかに邪魔になりません。

ネイティブ広告の主な目的

ネイティブ広告の目標は、広告主からのメッセージを配信しながら、シームレスで中断のない体験をユーザーに提供することです。

ソーシャル メディア ユーザーが消費する最も人気のある広告フォーマットであるネイティブ ビデオ広告は、プロモーション戦略にソーシャル メディア プラットフォームを使用する広告主によってよく使用されます。

実際、ビデオ広告とターゲットを絞ったネイティブ広告は、最近の強力なマーケティング戦略の一部となっています。 サブスクリプションが急増するにつれて、すべてのメディアで動画の再生回数が増加します。

一方、細かくターゲットを絞ったネイティブ広告の効果は過小評価できません。

• ネイティブ広告は、ディスプレイ広告と比較して、53% 多くのユーザーからのビューを獲得しています。 これは、ネイティブ広告の邪魔にならない性質が原因で、ブランドのメッセージを効果的に伝えることができます。
• 回答者の 32% が、ネイティブ広告を友人や家族と共有すると回答しました。 これは、このタイプの広告がより多くのエンゲージメントをもたらすことを証明しています。
• ネイティブ広告のクリック率 (CTR) は、デスクトップで 0.16%、モバイルで 0.38% であり、従来のバナー広告の 0.11% の CTR と比較して大幅に改善されています。
• 動画広告としてネイティブ ユニットを使用すると、動画再生のクリック数が 30% 増加します。

広告主がネイティブ動画について知っておくべき統計

eMarketer の調査によると、ネイティブ ビデオ広告は 2022 年に米国の全デジタル ビデオ広告支出の 56% 以上を占めました。また、ネイティブ ディスプレイの支出は 2023 年に前年比で 12% 増加するでしょう。

動画としてのネイティブ広告: ここにはどのような種類がありますか?

ネイティブ動画広告にはさまざまな広告フォーマットがあります。 それでも、最も人気があるのはプレロール動画広告、インフィード動画広告、Facebook ネイティブ動画、記事内広告、ゲーム内広告、アウトストリーム広告です。

プレロール動画広告

これらは通常、YouTube での動画視聴の途中で表示される短い動画です。 これらの短い YouTube コマーシャルは、ビデオの最初 (プレロール広告)、中間 (ミッドロール)、および最後に表示できます。 10 秒以上続くプレロール広告は避けてください。 また、閉じるボタンがあることを確認してください。

インフィード動画広告

これらはインフィードで再生されるコマーシャル ビデオです。 それらは、ソーシャル プラットフォームのフィードに直接表示されます。

これらのネイティブ広告は、Facebook ページや Twitter のプロモビデオで見られます。 多くの場合、Instagram ユーザーの前に表示されます。 インフィード動画は、周囲のコンテンツに溶け込み、ユーザーのフィードの自然な一部として表示されるように設計されています。

以下に表示される YouTube 検索広告の例:

Facebook ネイティブ動画

Facebook ネイティブ ビデオの特徴は、最大 240 分間持続し、ユーザーのニュース フィードまたは専用のビデオ タブで自動的に再生されることです。

Facebook のネイティブ動画は、視聴者が共有、コメント、いいね! することもでき、リーチとエンゲージメントを高めるために広告で後押しすることもできます。

記事内広告

これらのビデオは、通常、既存のコンテンツに組み込まれるスポンサー付きの資料として、記事またはブログ投稿の本文内で公開されます。

それらは記事のトピックに関連するように設計されており、読者に追加情報または娯楽価値を提供します.

ゲーム内広告

これらは、モバイル ゲームまたはアプリ内で表示され、他のプラットフォームでは表示されない動画です。 邪魔にならないように設計されており、他のゲームや製品 (リワード広告) を宣伝するためによく使用されます。 実践が示すように、ユーザーはアプリ内購入よりも動画リワード広告を好みます。 また、ビデオ ゲーム広告の詳細を読んで、最も流行しているフォーマットを見つけてください。

もう 1 つの例は再生可能な広告です。ユーザーはクリックして再生し、広告を視聴するだけで報酬を獲得できます。 このようなユニットでは、ブランドは通常、クリックするとランディング ページにユーザーを誘導する外部リンクを含みます。

アウトストリーム広告

これらは、ビデオ プレーヤーの外、通常はテキストの段落間またはポップアップ ウィンドウ内に表示されるネイティブ広告ビデオです。

これらは、ブランドの認知度を高め、ブランドにとって望ましい視聴者を引き付けるために、非常に目立ち、魅力的になるように設計されています。 魅力的なコンテンツを提供し、より多くのエンゲージメントを促進しながら、さまざまな製品を宣伝できます。

ネイティブ動画広告とプレロール広告

ネイティブ ビデオ広告は、コンテンツに溶け込み、ユーザー エクスペリエンスの自然な部分のように見えるように設計されています。

これらのデジタル広告ユニットは、ソーシャル メディア フィード内のスポンサー付きコンテンツ、ウェブサイト上の宣伝記事、または他のコンテンツと統合された個別の動画として表示される場合があります。

一方、プレロール広告は、ユーザーが見たいコンテンツにアクセスする前に再生される動画広告です。

たとえば、ユーザーが YouTube で動画を見たい場合、動画が始まる前に短い広告を見なければならない場合があります。

2 種類の広告のもう 1 つの違いは、視聴者が体験をコントロールできるレベルです。 プレロール広告では、視聴者は広告をスキップできず、見たいコンテンツにアクセスする前に広告を最後まで見なければなりません。

ただし、ネイティブ動画広告では、視聴者はコンテンツにエンゲージするかどうかを選択でき、興味がなければスクロールして通り過ぎることができます。 したがって、彼らはより多くのコントロールを持っています。

全体として、ネイティブ動画広告とプレロール広告はどちらも動画で視聴者にリーチする効果的な方法ですが、表示方法や視聴者が体験をどれだけコントロールできるかが異なります。 ただし、いくつかの調査によると、ブランドリフトを獲得しようとする場合は、ネイティブ動画の方が効果的です。

ネイティブ動画広告を使用する理由

ブランドがネイティブ動画広告を頻繁に使用するのはなぜですか? 調べてみましょう。 次に、広告の例をいくつか見てみましょう。

彼らはより良いリーチを得る

ネイティブ動画広告は、従来のプレロール広告やバナー広告と比較してリーチが向上します。これは、周囲のコンテンツに溶け込み、ユーザー エクスペリエンスの自然な部分のように見えるように設計されているためです。

さらに、ソーシャル メディア ネットワーク、ウェブサイト、モバイル アプリなどのさまざまなプラットフォームにネイティブ ビデオ広告を配信できるため、広告主はより多くの視聴者にリーチできます。

ネイティブ動画キャンペーンは、特定の人口統計、興味、行動をターゲットにすることができます。

彼らは注目を集める

ネイティブ広告、特に動画キャンペーンは、多くの場合、特定の人口統計、興味、行動をターゲットにして、視聴者との関連性を高めます。 これにより、ネイティブ広告が注目され、エンゲージされる可能性が高くなります。

彼らはより良いエンゲージメントを生み出します

ネイティブ動画はより魅力的で邪魔にならないため、クリック率が高くなり、視聴時間が長くなります。

調査によると、エンゲージメントとブランド想起の点で、ネイティブ動画広告は従来の広告よりも効果的である可能性があります。

たとえば、Sharethrough と Nielsen の調査によると、ネイティブ動画広告はプレロール広告よりも最後まで視聴される可能性が高く、ブランドリフトと購入意向の向上に関連していることがわかりました。

見るべきネイティブ動画広告の 3 つの良い例

ブランド メッセージを効果的に強調するネイティブ動画広告の例をいくつか紹介します。

ネイティブ ビデオ広告の好例は、Taco Bell の「Belluminati」キャンペーンです。このキャンペーンでは、ユーモラスな陰謀論スタイルのビデオを使用して、Taco Bell の新しい 1 ドル メニュー アイテムを宣伝しました。

2 番目のネイティブ ビデオ キャンペーンは BuzzFeed — Tasty Videos です。これらのソーシャル メディアで人気のレシピ ビデオは、実際にはクラフト、コカコーラ、ネスレなどのブランドがスポンサーとなっているネイティブ ビデオ広告です。

その他のネイティブ動画広告の例をご覧ください。

優れたネイティブ動画の構造

優れたネイティブ動画広告を作成するには、創造性、戦略、実行力を組み合わせる必要があります。 効果的なネイティブ動画広告を作成するためのヒントをいくつか紹介します。

1. あなたの聴衆を知ってください。 ネイティブ動画広告を作成する前に、視聴者と彼らが興味を持っているコンテンツの種類を理解することが重要です。これは、視聴者の共感を呼び、ソーシャル メディアで共有され、エンゲージされる可能性が高い動画を作成するのに役立ちます。
2. ビデオは短くて魅力的なものにしてください。 ネイティブ動画広告は短く要点を伝える必要があり、通常は 1 ～ 2 分以内です。 これは、注目の持続時間が短いソーシャル メディア プラットフォームでは特に重要です。
3. ビデオを視覚的に魅力的なものにします。 ネイティブ動画広告は、高品質の画像、グラフィック、アニメーションを使用して視覚的に魅力的である必要があります。 ネイティブ広告のニュースとトレンドに注意して、人目を引くビジュアルを作成してください。 また、モバイル ネイティブ広告のトレンドにも注目してください。
4. ストーリーを語る。 ネイティブ広告ユニットは、感情的なレベルでオンライン ユーザーとつながるストーリーを伝える必要があります。 これは、ユーモア、ドラマ、またはインスピレーションによるものです。
5. ビデオをモバイル用に最適化します。 ネイティブ広告はモバイル ガジェット向けに最適化する必要があります。縦または正方形の縦横比と、音声をオフにして視聴する視聴者向けの字幕を備えています。
6. 行動を促すフレーズを含めます。 ウェブサイトへのアクセス、アプリのダウンロード、購入など、ネイティブ動画広告の最後に明確な行動を促すフレーズを含めるようにしてください。
7. 適切なターゲティングを選択し、プログラマティック ネイティブ機能を使用して、関連するオーディエンスのみに広告メッセージをチャネルします。

これらのヒントに従うことで、視聴者に効果的にリーチし、ブランドの成果を高める優れたネイティブ ビデオ広告を作成できます。

ユーザーに価値を提供する方法としてネイティブ動画広告を検討する

ネイティブ動画広告のベスト プラクティスでは、動画投稿を見た後の広告想起率を高めるために、Web ユーザーの注意と視聴者のエクスペリエンスを重視する必要があるとされています。

ネイティブ動画広告をユーザーに価値を提供する方法と見なすということは、ブランドが単に自社の製品やサービスを宣伝することから、ターゲット オーディエンスにとって有益で有益な、または面白いネイティブ動画コンテンツの作成に焦点を移していることを意味します。

ユーザーに価値を提供するネイティブ動画広告を作成することで、ブランドは視聴者との関係を強化し、信頼できる情報源または娯楽源としての地位を確立できます。

総括する

ネイティブ動画広告の例は、視聴者に適切にアピールすれば、ネイティブ キャンペーンがどれほど没入型になるかを示しています。

通常、ネイティブ動画は、非ネイティブ動画広告や刺激的なポップアップよりもクリック率が高く、視聴時間が長くなります。

ブランドは、ブランドの認知度とエンゲージメントの向上、製品やサービスの紹介、イベントや発表の促進、コンバージョンの増加などのマーケティング目標を達成するために、プログラマティック広告を使用してターゲットを絞ったネイティブ ビデオ広告キャンペーンを開始することを検討できます。

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