ブランディング 101: NBA ブランドが世界的なプレゼンスを構築した方法

外から見ると、バスケットボールは真に普遍的なゲームのように見えます。 それはコミュニティ全体に存在します。 どこに行っても、子供がボールをドリブルしたり、ショットの練習をしているのを見ることができます。

したがって、NBA が世界で最も人気のあるスポーツ ブランドの 1 つとして成功を収めたのは、ある程度は必然のように思えるかもしれません。

しかし、スポーツ ブランドの構築は、業界全体で最も困難なタスクの 1 つです。 スポーツ業界には多くのカテゴリーが存在するため、幅広い顧客ベースを見つけることは困難です。

これは、NBA がバスケットボールの最大のスポーツ リーグであるだけではないことをいっそう印象的なものにしています。 世界最大のスポーツ リーグの 1 つです。

米国発祥から世界中で 10 億人の視聴者を獲得するまで、NBA の成長は簡単なことではありませんでした。 しかし、それは起こり、NBA のチームは巧妙にそれを実現しました。

どのように？

背景、場所、文化に関係なく、何年も一緒に旅行するオーディエンスを構築するには、多くの計画が必要です。 そして戦略的マーケティング。 よく考え抜かれた戦略とスポーツ界に対する生来の理解が、NBA を大いに助けました。

そのため、Kimp チームは、リーグのブランディングおよびマーケティング チームが真の MVP であると感じています。

そして、NBA がどのようにして最大のグローバル スポーツ リーグの 1 つを構築し、新しい市場をスタイルで征服したかを詳しく説明します。

NBA ブランド: 歴史とグローバル化の計画

NBA の歴史は、ナショナル バスケットボール リーグとバスケットボール アソシエーション オブ アメリカが合併した 1949 年にさかのぼります。 アメリカから29チーム、カナダから1チームが集まり、全82試合を行う北米最大のバスケットボールスポーツリーグです。

ほぼ 70 年後、NBA は世界中で最も尊敬され、切望されているスポーツ リーグの 1 つです。 NBA のアスリートは、スポーツ カテゴリー全体で最も高給取りです。

そして、NBA は北米に本拠地を置いていますが、ますます世界的な魅力を持っています。 リーグは 1978 年に最初の国際試合を行い、2 年後には世界中から大勢のアスリートがチームに参加しました。

これらの世界的に高く評価されている非アメリカ人のバスケットボール選手は、チームのスポーツ資産であるだけでなく、リーグ自体のグローバル化にも貢献しました。 彼らは彼らの国からバスケットボール愛好家を連れてきました。 そして、これがNBAの人気を新たな高みへと押し上げました。 それ以来、リーグに参加する国際プレーヤーの数は増加する一方です。

前述したように、NBA が今日のような世界的な存在感を確立するには、多大な努力が必要でした。

NBA が採用した戦略は、グローバル ブランドを構築し、なじみのない新しい市場で前進するために必要なことについて、多くのことを教えてくれます。

ですから、読み続けて、偉人からインスピレーションを得て、独自のブランドを構築し、拡大してください!

NBAをグローバルブランドに変えた新しい市場戦略

新しい市場への参入は困難ではありますが、NBA が世界市場を征服したことがはっきりと示しているように、不可能ではありません。 ビジネスとして、明確な目標を設定し、全体像に目を向けることが重要です。

今の状況が厳しいように見えても、毎日小さな一貫したステップを踏むことで、目標を達成できます。

それでは早速、NBA の世界的な成功から得られる最も重要な市場開拓戦略を見ていきましょう。

強力なブランディング基盤

ビジネスの目標が何であれ、成功するには強力なブランドが必要です。 ブランドは、会社の目的、価値、およびブランドの個性を定義します。 メッセージを組み立てるのに役立ち、視聴者があなたに共感するのにも役立ちます。

NBA を見ると、このスポーツ リーグがブランド化に多くの時間を費やしていることがわかります。

ビジュアル アイデンティティからその価値やメッセージまで、すべてが何十年も前から存在しています。 ターゲット層の心に最も響くブランディングにたどり着くと、あちこちで微調整を行いましたが、決して揺らぐことはありませんでした。 この信念と彼らのブランドに対する深い理解により、リーグは自分たちについて世界に伝えることが容易になりました.

ブランディングをより効果的にするために、NBA ブランドは次のことを保証します。

• WNBA、NWBA、NBA ヨーロッパ、NBA 中国などの各サブニッチには、NBA ブランドに関連する明確なブランディングとビジュアル アイデンティティがあります。
• すべてのプロリーグ チームは、意味のある魅力的なブランド アイデンティティを持っています。これは、明確に区別されますが、NBA と明確に共同ブランド化されています。
• チーム ジャージ、広告資料、スタジアム デザイン、ディスプレイ バナーなどのすべての製品には、常に適切なブランドが付けられています。

このような強力なブランド倫理は、ブランドがすべての主要市場で遍在するのにも役立ちます. また、多くの場合、2 段階のプロセスが含まれます。 NBA は、そのブランドに精通したターゲット オーディエンスを獲得します。 視聴者は、すぐに商品、広告、ブランド コラボレーションを見つけることができます。

ヒント:強力なブランディング アイデンティティは、さまざまな方法でビジネスに役立ちます。 新しい市場への参入を検討する場合、すべての業種、サブニッチ、および製品に対しても、強力な視覚的アイデンティティとブランディングを行うことが重要です。 消費者は何よりも視覚的な記憶に基づいて行動するため、記憶に残るブランディング デザインに焦点を当てることは大きな成果をもたらします。

Kimp Graphics のサブスクリプションは、魅力的で意味のある、記憶に残るビジネスのブランディング アイデンティティを作成するのに役立ち、ブランド認知度の構築がスラムダンクになります。

正しい方法での共同ブランディング

NBAブランドがコラボレーションを使用して、新しい市場でブランドの認知度とブランドの認知度を向上させる方法について説明しました. お気づきかもしれませんが、NBA、リーグ チーム、または個々のプレーヤーを介して提供される広告やパートナーシップは、常に利益をもたらします。

リーグは簡単に見えますが、膨大な量の計画が必要です。

2 つのブランド (特に大手ブランド) がコラボレーションするときは、常に注目を集めるための戦いと、相手に負けないようにするための圧倒的な心配があります。 そのため、最大のブランドでさえ、共同ブランディングが依然として課題となっています。

しかし、すべての NBA ブランド コラボレーションは、NBA のブランド認知度を高めるのに役立っただけです。 共同ブランディングを正しく行うための鍵は、コラボレーションしている両方のブランドを補完する、統合されたブランディング アイデンティティをデザインすることです。 時間はかかりますが、正しく行うと大きな成果が得られます。

以下では、デザイン スタイルがファッション ハウスに固有のものである一方で、NBA のロゴが前面と中央にあることがわかります。

ヒント:共同ブランディングに挑戦することに恐れを感じている場合は、明確なデザイン ブリーフを持ったデザイン チームに相談してください。 プロジェクトの詳細、個々の企業のブランディング、期待される美学を含めます。 いくつかのムード ボードを作成し、コラボレーションのすべてのメンバーからフィードバックを得ます。

ブランドと協力者とのバランスをいつでも見つけることができます。 必要なのは、オープンマインドと有能なデザインチームだけです。 そういえば、Kimp Graphics のサブスクリプションを利用すると、月額定額料金で無制限に修正できることをご存知ですか?

お客様がMVPです

NBA は、何十年にもわたってスポーツ リーグでの世界制覇の偉業を計画し、準備してきました。 そして、世界を結び付ける市場感情が 1 つあるとすれば、それは顧客が真の MVP であるということです。 特に、より多くの顧客を獲得しようとしている場合。

これを理解するということは、顧客のニーズを予期し、顧客が公然と要求する前に対応する必要があることも意味します。 とにかくなるべく

グローバル化は、NBA にとって楽な仕事ではありませんでした。 同社は、さまざまな地域の視聴者に対応するために、放送戦略、カメラ アングル、ストリーミング オプション、さらにはポストプロダクション プロセスを再検討する必要がありました。

さらに、北米から移動すると、顧客はこれらのゲームを従来の大画面ではなくモバイル デバイスで視聴することを選択します。

これらすべての問題に対処し、世界中の視聴者体験を向上させるために、NBA ブランドは次のことを行います。

1. そのチームは、アプリ、ソーシャル メディア プラットフォーム、およびモバイル デバイス用の Web サイトを介してストリーミングするすべてのビデオ コンテンツを確実に最適化します。
2. 追加のカメラを持ち込んで、後で同じビデオをさまざまな視聴者、ファン ベース、プラットフォームに再利用します。 たとえば、11 台のカメラのうち、1 台は NBA モバイル ビューで、ソーシャル ネットワークのコンテンツを収集します。
3. 個々のチームがカメラ クルーとプロダクション マネージャーを招待して、カスタム ライブ フィードをファンや狂信者に提供できるようにしました。
4. 代わりの解説オプション (地元のテレビ チャンネルに似ています)、字幕、広告が問題となる場所向けの広告なしのストリーミングなど、場所固有のコンテンツに取り組みました。
5. 若い視聴者を獲得するための E スポーツ リーグを作成しました。

これらは非常にNBA特有の戦略であると考えているに違いありません。 では、彼らがあなたのビジネスにも役立つ可能性はどのようにあるのでしょうか? それは公正な心配です。 ただし、これらすべての背後にある意図を理解する必要があります。

コンテンツをフォーマットしたり、パッケージのサイズを変更したり、Web サイトをユーザーフレンドリーにするために再設計したりすることで、NBA が行ったのと同じ目的を達成できます。 ユーザーがあなたからより良い価値を得るのに役立ちます。 たまたま、規模が異なり、聴衆も異なります。

ソーシャル メディア ゲームをプレイする

デジタル マーケティングは、物理的に入ることができない場所への参入を可能にします。 そのため、NBA ブランドがグローバルなブランド構築にソーシャル メディア マーケティングを組み込むことは必須でした。 新しい市場に参入したい場合、最初に行うことは、認知度を高め、人々に自分の存在を知らせることです。

ソーシャルメディアよりも良い方法はありますか?

ソーシャル メディアを重視することで、リーグはファンと直接コミュニケーションを取り、信頼関係を築くことができました。 新しい市場では、NBA はソーシャル メディアのサブニッチごとに個別のプロファイルを作成して、適切な視聴者層をターゲットにできるようにします。

コンテンツに関して言えば、NBA は非常に進歩的なブランドであると自負しており、それは投稿からも明らかです。 各チームには、アクティブなソーシャル メディア プロファイルを持つ義務があります。

実際、試合中にライバルチームがお互いにトラッシュトークを投稿したり、関連するコンテンツを投稿してファンの関心を引くことさえ見られます。 NBA はまた、ページのリーチを改善するために、プラットフォーム全体でカスタム キャンペーンを実行しています。 Pinterest での NBA プレーオフのクラシック モーメント キャンペーンから、Twitter での「Hoops around the world」キャンペーンまで、同社はソーシャル メディアで注目を集める方法を知っています。

ヒント:ソーシャル メディアは軽視すべきではないツールの 1 つです。 プラットフォームのトーンとブランド価値に合ったコンテンツを作成することで、適切な視聴者とつながることができます。 また、会社について発信すればするほど、市場に浸透する可能性が高くなります。 ビジネス用のソーシャル メディア コンテンツのアイデアをお探しですか? インスピレーションについては、キンプによるこのガイドをご覧ください。

コンテンツのマーケティングと配信

NBA が優れているのは、タレントを集めて最高の COVID-19 バブルの 1 つを組織することだけではありません。 また、デジタルマーケティングの取り組みも非常に優れています。 はい、それはソーシャル メディア マーケティングをはるかに超えています。

デジタル マーケティングは、企業がリードを確保し、ブランドの認知度を高め、インターネット上のあらゆる場所で存在感を高めるのに役立ちます。 しかし、NBA はデジタル マーケティングのゲームにどのように対応しているのでしょうか?

プレーヤーがコートにいるのと同じくらい機敏であることによって。 NBA の Web サイトには、試合のスケジュール、厳選されたコンテンツ、ゲームに関する統計など、素晴らしいラインナップがあります。 ここはバスケットボールの楽園であり、時間を忘れてしまいがちです。 これは、ウェブサイトの SEO スコアが非常に高いことを意味します。 天才ですね。

NBA はこのコンテンツ マーケティング戦略を採用し、配信戦略でさらに強化しています。

NBA ブランドで特に高い ROI を生み出す戦術には、次のようなものがあります。

• Twitch と YouTube でゲームをストリーミングして、家庭外の視聴者とモバイル ユーザーを獲得する
• Facebook と Instagram で有意義でインタラクティブなコンテンツを作成します。 NBA は、これらのプラットフォームで、実際の試合の映像から取られた要約、編集ビデオ、刺激的なコンテンツを公開しています。
• ウェブサイトでキュレートされたコンテンツを提供することにより、メーリング リストを作成します。

プラットフォーム全体のこれらのコンテンツ作品は、世界中のファンを団結させ、場所に関係なく同じ体験の一部にします.

デジタル マーケティングは、ビジネスを飛躍的に成長させます。 ただし、デジタル戦略が機能するには多くの作業が必要です。 しかし、NBA ブランドの場合と同じように、コンテンツ マーケティングと配信を続ければ、ビジネスでもそれを実現できます。

ヒント:コンテンツの配布は、作成と同じくらい重要です。 したがって、コンテンツを最大限に活用し、プラットフォーム間で再利用してください。 新しい市場を征服するために、ゼロから始める必要はありません。 古いソーシャル メディアの投稿、ブログ、記事、PR 記事の多くを更新して脚光を浴びる必要があります。

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Kimp で新しい市場を征服する

参入するすべての新しい市場で素晴らしい第一印象を与えたいですか? あなたのブランド アイデンティティは、ビジネスの規模を拡大するのに十分なほど強力ですか? そして、新規顧客を獲得しますか？ ビジネスの規模に関係なく、これらの質問に答えるのは難しい場合があります。 しかし、ここで Kimp の助けを借りた A/B テストの出番です。

マーケティングと広告は、ビジネスの拡大を成功させる上で重要な役割を果たします。 そして、どちらにも信頼できる設計パートナーが必要です。

Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションは、より速く、より効率的で、手頃な方法でビジネスを拡大するのに役立ちます。 月額定額料金で提供される無制限のデザインと修正のリクエストは、世界中のブランドの規模拡大と成長に役立ちます。

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