新しいペプシ ロゴ 2023: ブランド変更の概要

今年125歳になるのは誰だと思いますか？ 大人気のコーラブランド「ペプシ」！ そして125周年を迎えたブランドはどうなっているのでしょうか？ まったく新しいブランドアイデンティティで。 ペプシは最近新しいロゴを発表しました。私たちはそれをとても気に入っています。

リブランディングは大きな一歩です。 そして、この一歩を踏み出すブランドには何百万もの疑問が生じます。 顧客が新しいロゴを認識しない場合はどうすればよいですか? 新しいデザインがソーシャルメディアで厳しい批判を受けたらどうなるでしょうか? そして、見た目が新しくなったことでブランドのアイデンティティが失われてしまったらどうなるでしょうか？ これらの「もしも」を乗り越えるために、ブランドは打算的な行動を起こす必要がある。 そしてそれはまさにペプシがやっていることだ。

実際、同ブランドは数年前からリブランディングキャンペーンを計画している。 以前のペプシのロゴが嘲笑の対象となったことを考えると、ブランドのリブランディングの決定は歓迎すべき動きである。

このロゴはまだ世界的に公開されていませんが、人々はすでに新しいペプシ ロゴ 2023 について話しています。デザインとリブランディングの背後にあるストーリーについてもっと知りたいですか? ここですべての答えを見つけてください。

新しいペプシのロゴはいつ市場に登場しますか?

2023 年 3 月末までに、ペプシは新しいロゴと新しいビジュアル アイデンティティを発表しました。 同ブランドはまた、エネルギッシュな新しいロゴを強調したブランド変更トレーラーを YouTube チャンネルで公開した。

これはペプシにとって14年ぶりの大規模なブランド変更となる。 現在のペプシのロゴは 2008 年に導入され、それ以来大きな変更はありません。

新しいペプシ ロゴ 2023 は、2023 年秋に北米のユーザーに届く予定です。しかし、残りの世界では、ペプシ商品の新しいロゴを見るには 2024 年まで待たなければなりません。 同ブランドは、トラック、屋外広告、そして特徴的なペプシ缶に表示されるロゴのいくつかのバージョンもリリースしました。 これは、顧客に新しいペプシ ロゴ 2023 を紹介し、マーケティング デザインとパッケージングの観点から何が期待できるかの概要を説明するのに最適な方法です。

批評家や消費者が新しいペプシ ロゴ 2023 に愛を注いでいる理由を理解し、この再デザインに込められた思考プロセスをよりよく理解するために、ペプシ ロゴの進化を簡単に見てみましょう。

ペプシロゴの進化 – ブランド実験の教訓

古いワードマークのバージョン

Brad's Drink として発売されてから約 5 年後、1898 年にペプシ コーラ ブランドが誕生しました。最初のペプシのロゴは、今日私たちが見ている組み合わせのマークとは大きく異なりました。 1898 年のペプシのロゴは華やかなワードマークでした。 このロゴを見てコカ・コーラのロゴを思い出したのは、あなただけではありません。

まあ、最も読みやすいフォントではありません。 それでもロゴは当時は機能していました。 しかし、そこからわずか 5 年で、ブランドは飲料パックの見た目がすっきりして読みやすい、よりシンプルなフォントに切り替えました。 しかし、それは当時かなり一般的だったワードマークバージョンを継続しました。

シグネチャーカラースキームの紹介

今日、私たちは赤をコカ・コーラ、「赤と青」の組み合わせをペプシと連想します。 この特徴的な色の組み合わせは 1962 年に導入されました。色は、1950 年代のペプシのボトルキャップに刻印されていた米国国旗の色から来ています。

1962 年のペプシのロゴは、ブランド名から「コーラ」が初めて削除されたものでもありました。

ペプシグローブの紹介

ブランディングは一夜にして成り立つものではありません。 これは、ゆっくりと着実にブランドを 1 ブロックずつ構築するプロセスです。 一度に 1 つのブランド要素。 ペプシについて考えるとき、おそらく赤と青の配色とペプシの地球儀が、おそらく最も記憶に残る 2 つのブランド要素でしょう。 特徴的なペプシの地球儀をデザインに導入したのは 1973 年のロゴでした。

ワードマークを外側に移動する

ペプシのロゴに反映された大きな変更の 1 つは、ワードマークをペプシ グローブの外側に移動したことでした。 1991 年のロゴはこの傾向を導入しました。

これはデザインの大きな変更でしたが、その時までにブランドの識別子となった配色と地球儀を維持することで、ブランドは依然としてそのアイデンティティを維持しました。 その後数年間、ロゴデザインの更新のほとんどには、ブランド名の位置変更とスキューモーフィック バージョン (ロゴの 3D バージョン) の導入が含まれていました。

2008 年バージョンのペプシのロゴ

2008 年にペプシは大規模なブランド変更を行い、今回はロゴにいくつかの変更が加えられました。 まず、数十年来の 3D デザインのトレンドは放棄され、ペプシはフラット デザインを採用しました。 この時期は、デジタル デザインがマーケティングにおいて重要な要素となった時期でした。 また、いくつかのブランドは、フラット デザインの方が便利で、印刷デザインとデジタル デザインの両方に適合する多用途性があると考えています。

もう 1 つの大きな変更は、すべて大文字のサンセリフ フォントへの切り替えです。 この移行は、より現代的なアプローチに焦点を当てることを目的としていました。

しかし、このロゴ更新のハイライトは、ペプシ グローブのマイナーな変更でした。 デザインのこの部分は意図したとおりには認識されませんでした。 地球儀は、笑顔を表す白い中央の帯が収まるように回転しました。 しかし、インターネット上では、この新しいペプシグローブのデザインを巡るジョークが溢れかえりました。

ブランドは大きく変わっていないが、裏ではリブランディング計画が進行していたようだ。 そしてこの度、2023年の新しいペプシロゴが発表されました。

ペプシの新しいロゴ 2023 – デザインの概要

2023 年の新しいペプシ ロゴは、古いロゴから大幅に進歩しています。 ペプシの古いロゴと新しいロゴを比較すると、デザインがあらゆる面で更新されていることがわかります。 しかし、このロゴは、中央にブランド名を配した地球儀を導入した 1973 年のバージョンを現代風にアレンジしたものによく似ています。

新しいペプシのロゴの顕著な側面を見てみましょう。

大胆なタイポグラフィーを備えたアップグレードされた地球儀

新しいペプシのロゴで最も顕著な変化は、数十年間地球の片隅または下に表示されていたブランド名が再び中心に移動したことです。 ロゴはブランド名を優先し、デザインの中心に配置されています。

以前のロゴと直接対照的なもう 1 つの点は、新しいロゴで大文字のフォントが使用されていることです。 これは、以前のバージョンの小文字のブランド名と比較して、より大胆なステートメントのように見えます。

また、フォントの線幅も太くなり、より印象的になります。 そしてこれは、ブランドの「悪びれない考え方」を表すことを意図しています。

ペプシコの最高デザイン責任者であるマウロ・ポルチーニ氏は、ブランド変更について語る際、新しいデザインは「偉大なエネルギーと自信と大胆さ」を表現することを意図しているとUSA TODAYに語った。 そして、色とフォントが更新されたことで、私たちはそれがそうなることに同意します。

ペプシのロゴの歴史を見ると、地球儀は区別できる要素に成長してきました。 このよく知られた特徴を維持するというブランドの決定は賢明です。 さらに、オンラインで多少の反発を受けた「スマイル」のディテールは、よりクリーンなクラシックバージョンでは削除されました。 これにより、ブランドはロゴに対称性を取り戻し、さらに美的魅力を高めています。

衝撃的なカラースキーム

新しいペプシロゴ2023のもう1つの注目すべき要素は、配色です。 ブランドはカラーを大幅に変更することなくアップデートしました。 新しいロゴの青は、古いロゴよりもはるかに彩度が高く、大胆になっていることがわかります。

以前のロゴは、よりモダンでタイムレスなアプローチを目指して落ち着いた色でしたが、新しい色はエネルギーに満ちています。

もう 1 つの小さなディテールは、ロゴに黒い枠線が追加されていることです。 実際、このロゴでは、古いバージョンのペプシ ロゴでは青で表示されていたブランド名を含め、黒の使用が増えています。

ペプシは最近、ペプシ ゼロ シュガーを推進するための取り組みで、黒の美学を頻繁に身に着けています。 したがって、新しいロゴはこの新しい美学と完全に調和する可能性があります。

キンプのヒント:ロゴに大きな変更を加えると、既存の顧客が新しいデザインを認識しなかったり、古いデザインほど気に入らなかったりする可能性があります。 こうした反応の可能性を最小限に抑えるには、ロゴデザインの最も重要な要素を特定し、保持してください。 それは、人々があなたのブランドを即座に連想する色、フォント、またはエンブレムやシンボルである可能性があります。

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マーケティングにおけるノスタルジーの可能性の証明

若い世代にとっては、2023年の新しいペプシのロゴは、以前のロゴからの新鮮な変化であると感じるかもしれませんが、何十年もコーラを楽しんできた年配の世代にとっては、懐かしさを感じるかもしれません。 それは、ロゴがブランドの歴史への大きなオマージュだからです。

先ほど説明したように、2023 年のロゴは、大文字の使用、太字のタイポグラフィー、中央に表示されるブランド名など、1973 年のペプシのロゴによく似ています。 これが最初の象徴的な地球儀のロゴであり、顧客からの反応が非常に良かったことを考えると、新しいロゴがうまくいく可能性は十分にあります。

実際、ロゴの全体的なスタイル、彩度の高い色の使用、その他の側面は、古いものと新しいものの融合を示しています。 将来の世代のために最適化されたヴィンテージのヒントが、新しいロゴを特別なものにしています。 この再デザインは、ブランディングやマーケティングでレトロなデザインを使用する最近の傾向の証拠でもあります。

それに加えて、このような懐かしいアイデアを使用し、昔の成功法則に切り替えることの利点は、失われた顧客を取り戻す可能性が広がることです。 ペプシのような、顧客とブランドの関係が何十年にもわたって存続するブランドの場合、このような懐かしいリブランドは驚異的な効果を発揮する可能性があります。

キンプのヒント:ブランドのテーマやビジュアル スタイルを決めるのに苦労しているときは、ターゲット ユーザーを考慮してください。 ペプシの場合、データによると、消費者の大多数は 65 歳以上であるため、彼らの共感を呼ぶスタイルはブランドに間違いなく変化をもたらすでしょう。

市場調査 – 再設計の裏にある秘密のツール

世界的なブランドが新しいロゴを考え出したとき、満場一致で肯定的な反応が得られることはあまりありません。 人々は変化に抵抗するか、それをジョークやミームにするかのどちらかです。 リブランディングでは、さまざまなレビューを受け入れるのが一般的です。 しかし、2023年の新しいペプシロゴの場合、レビューの大部分は肯定的なものでした。 なぜなのかご存知ですか？ それはペプシが今回使用した唯一の秘密ツール、市場調査のせいだ。

リブランディング戦略を立てるために、ペプシは消費者にブランドロゴのスケッチを依頼した。 お客様が描いたバージョンのほとんどは、ブランド名が中央にありました。

マウロ・ポルチーニ氏が新しいロゴについてCNNに語った際、同ブランドが顧客からの意見をどのように採用することにしたのかについて説明した。 ブランドはロゴデザインを最終決定する際に顧客の意見を優先しました。 新しいペプシのロゴは、この市場調査の結果です。 顧客の声に耳を傾ければ、決して間違いはありません。 それが、新しいロゴが多くの肯定的なレビューを獲得した理由の 1 つです。

ペプシのロゴがペプシと音楽の暗黙の絆をどのように再定義するか

ペプシが新しいロゴの勢いを高めるために取り入れているもう1つのアイデアは、デザインとビジュアルをブランドと音楽のつながりに合わせることだ。

ブランドが違えばコミュニケーション言語も異なりますが、ペプシにとって音楽はその言語の一つでした。 音楽界の著名人の特集からペプシ ミュージック ラボのような取り組みまで、ペプシと音楽の絆はさまざまな方法で確立されました。

ペプシのロゴ公開のトレーラーは、このブランド アイデンティティからヒントを得ており、エネルギーを捉えるために脈動するロゴとヒップな BGM をフィーチャーしています。 トレーラーのアニメーションとトランジションもテーマに沿っています。 これらの小さな詳細を組み合わせることで、新しいロゴに対する興奮を高めることができます。

ペプシの今後の道

新しいペプシのロゴが発表されてから、まだ1か月も経っていない。 このブランドの前途は長い。 今のところ、ロゴが公開されているのはオンラインの視聴者だけです。 新しいパッケージの準備が整い、ペプシの噴水やクーラーなどの顧客とのタッチポイントに刷新されたロゴが採用されると、ロゴに対する反応についてより広い見通しが得られるようになります。 しかし、新しいデザインが構築された強力な基盤を考慮すると、アイデアが的外れになる可能性は低くなります。 それで、新しいペプシのロゴについてどう思いますか?

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