新しいリリース、新しい機会: WL DSP 2.1 の更新されたターゲティング、フィルター リスト、新しい広告フォーマットなど

外は冬だけですが、春の匂いがすでに感じられます。 そのため、ホワイト レーベルの DSP 2.1 リリースで大掃除とシステムの改善を行うことにしました。 WL DSP プラットフォームをより便利で使いやすく、柔軟にする、いくつかの非常に優れた更新を提供しました。 私たちの開発者はまた、いくつかの迷惑なバグを一掃し、ユーザー インターフェイスを慎重に調整して、便利で直感的なものにしました。 すべてを詳しく知りたいですか？ 準備したものは次のとおりです。

新しいツール — トラフィックと入札の概要

これで、広告リクエストが DSP によってドロップされる理由を見つけることができます。 Traffic&Bidding Overview という新しいツールを開発しました。このツールを使用すると、トラフィックが減少した正確な理由を知ることができます。

このツールを使用すると、多くの時間と労力を節約できます。レポートを掘り下げて理由を突き止める必要はありません (リクエストが取り下げられたのか、キャンペーン設定が不適切に調整されたのか)。 同様に、特別に設計された別のツールが考えられるすべての問題を追跡できるため、常にアカウント マネージャーに連絡する必要はありません。 これを使用すると、次のことがわかります。

• 着信 SSP フィルターでトラフィックがドロップされた理由。 たとえば、理由のリストで、要求が必須パラメーター (IP アドレスなど) を逃したことがわかります。
• キャンペーン レベルまたはクリエイティブ レベルで応答がドロップされた理由。 場合によっては、リクエストが有効であっても、特定のクリエイティブまたはキャンペーンの設定が原因でドロップされることがあります。 したがって、このツールを使用すると、プラットフォームが特定のキャンペーンまたはクリエイティブに有効なリクエストを送信しない理由を見つけ、フィルター リストにインストールしたいくつかの設定を調整して修正できます。

調整可能な情報ダッシュボード

プラットフォームでの作業を簡素化し、システムをより便利にするために、個々のニーズや目的に応じてカスタマイズできる情報ダッシュボードを追加しました。 これで、監視してダッシュボードに表示する必要がある主要なメトリックを選択できるようになりました。

アカウントにログインすると、すべてのユーザー、キャンペーン、および SSPについて収集された情報を含む調整可能なダッシュボード ページが表示されます。 これにより、ユーザー、キャンペーン、および SSP には、グラフに表示するために選択できる独自のメトリック セットがあります (最大 4 つのメトリックを選択します。画面の例を参照してください)。

インタラクティブ広告のサポートとクリエイティブ管理の新しいオプション

アニメーション バナー、再生可能な動画、スライダー、スキン、その他の高性能な広告フォーマットを使用して作業を簡素化しました。 それらを zip ファイルとしてダウンロードするか、プラットフォーム上のクリエイティブのライブラリに URL 経由でアップロードできます。

これらのインタラクティブ フォーマットの提供は、インタラクティブで魅力的な広告の作成に広く使用されている HTML5 テクノロジによって可能になります。 HTML5 を使用すると、広告主は、アニメーション、ビデオ、オーディオ、双方向性などの高度な機能を備えたレスポンシブで動的な広告を作成できます。 このような広告を効果的に使用すると、エンゲージメントが向上し、ユーザー エクスペリエンスが向上し、広告キャンペーンの結果が向上します。

クリエイティブ ライブラリに関して重要なことは、ビデオをアップロードするときに表示される「ビットレート」フィールドを追加したことです。

また、このアップグレードでは、クリエイティブのワークフローを大幅に簡素化するため、クリエイティブの有効化/無効化という 1 つの機能を持つ DSP API 機能を追加しました。

キャンペーンのターゲティングの改善

広告キャンペーンを最大限に活用してマーケティング目標を達成できるように、キャンペーン設定に地域ターゲティング オプションを追加しました。 キャンペーンを設定すると、右側のバーに「 GEO ターゲティング」というセクションが表示されます。このセクションでは、国、州/地域、および広告を表示する必要がある、または表示しない都市に関して必要なすべてを調整できます。配達されました。

ユーザーの場所に関するデータを使用することで、地域ターゲティングでは次のことが可能になります。

• 適切な時間と場所で適切なオーディエンスにリーチし、より高いエンゲージメントとコンバージョンにつながる可能性があります。
• 特定の場所をターゲットにすることで、特定の地域のユーザーに響かない広告にお金を浪費するのを避けることができます。
• メッセージを特定の地域、都市、または近隣に合わせて調整することで、関連性と魅力を高めることができます。
• 位置データを分析することで、ユーザーの行動や好みに関する洞察を得ることができ、より良い結果を得るためにキャンペーンを最適化するのに役立ちます.

さらに、より効果的な広告を作成できるように、地域ターゲティング設定に郵便番号によるターゲティングオプションを追加しました。 現在、特定の地域で適切な視聴者にリーチしたり、地域固有のプロモーションを設定したり、一部の地域コミュニティを除外したりしたい場合は、郵便番号を特定の形式で CSV ファイルに収集し、それを設定。

ブラックリストとホワイトリストの新しいオプション

ターゲティングがより効果的に機能するように、キャンペーンごとにホワイト リストとブラック リストの両方を同時に適用できるようになりました。 このようにして、特定の発行元を優先し、特定のソースをターゲティングから除外できます。

たとえば、クリック率 (CTR) を上げるには、100% 関連性の高いサイト運営者のみをターゲティングに含めます。 さらに、これにより、適切なソースのみを目指して予算を節約し、ROI を継続的に向上させることができます。

フィルター リストは、次のような特定のエンティティを許可 (ホワイト リスト) または禁止 (ブラック リスト) するために適用されます。

• ドメイン;
• サイト/アプリ ID;
• アプリ名;
• バンドル;
• ユーザー IP 範囲 (IPv4);
• ユーザー IP 範囲 (IPv6);
• デバイスID。

拡張されたレポート

動画クリエイティブのパフォーマンス トラッキングをレポートに追加しました。

• 動画の第 1 四分位。
• ビデオの中間点。
• ビデオの第 3 四分位。
• ビデオが完成しました。
• インプレッション数/動画の完了数*100%。

これらの指標のおかげで、特定のクリエイティブの効果を理解しやすくなります。 また、将来的に広告キャンペーンを改善する方法、つまりクリエイティブをテストし、調整し、改善する方法も理解できます。

ユーザーの行動や好みに関する洞察を得るのに役立つように、広告主と管理者のレポートも拡張されたため、追加の属性と指標が利用できるようになりました:

• IAB カテゴリ;
• 到着;
• オーガニックコンバージョン;
• サイズ。

バグの修正

このアップグレードでは、いつものように、プラットフォームで経験する全体的なワークフローと、表面化する可能性のあるすべての技術的な問題に注意を払いました。 今回は、Cookie 同期のステータス表示に関するいくつかの問題、キャンペーンの予算に達したときのメール アラートに関する問題、クリエイティブのアップロードの問題、その他の小さなバグを明らかにして修正しました。

最後の言葉

次のアップデートが届くまで待ちきれないという方も、ぜひお待ちしております。 システムを改良し、新しい便利な機能を追加するたびに、問題点をカバーし、プラットフォームのパフォーマンスで素晴らしい結果を達成できるようにすることを考えています。 ちなみに、デモ版も更新されているので、まだ WL DSP をお持ちでない場合は、デモ版でその感触をつかむことができます。

皆様からのフィードバックのおかげで、DSP プラットフォームの経験を向上させる多くの貴重な機会が明らかになりました。 今回、皆様のおかげで、クリエイティブに HTML5 のサポートが追加され、キャンペーンごとに複数のフィルター アプリケーションが追加されました。 次回それがあなたが要求する機能になる可能性があります。 したがって、恥ずかしがらないでください—私たちは一緒にいます。 あなたのDSPを最高のものにしましょう。

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