2023 年に注目すべきオンライン広告のトレンド

2023 年に向けて、オンライン広告の動向を把握することが重要になる可能性があることが、最近の調査結果で示唆されています。 Statista によると、昨年の世界のデジタル e コマースの売上高は 5.2 兆米ドルに増加しました。 成長率は 2023 年中に最大 56% 上昇し、2026 年には 8.1 兆ドルになると予測されています。

また、e コマース スペースだけでの収益は、2021 年末までに 895 億 9100 万ポンドに達し、2025 年までに 1040 億 4300 万ポンドに達すると予測されています。

Research and Markets のグローバル インターネット広告市場レポートでは、インターネット広告は 2020 年から 2027 年の間に 24.7% の CAGR で増加すると付け加えています。あなたのブランドは、2023 年以降の競争で優位に立つことができます。

このガイドでは、クリエイティブ チームが 2023 年の ROI サクセス ストーリーに弾みをつけるために、2020 年に提供される最大かつ最高のオンライン広告トレンドを見ていきます。

2023 年の最大のオンライン広告トレンド:

1. クッキーの代替 – 勝者は現れるでしょうか?
   – Cookieなしで前進する
2. オンサイト広告と動的な「コンテンツ」の最適化
   – オンサイト広告と DCO を組み合わせる
3. 広告チャネルとしてのゲームプラットフォームの拡大
   – ゲーム広告のどこにチャンスがあるか?
4. Amazon と小売マーケティング – 継続的な成長

1. クッキーの代替 – 勝者は現れるか?

サードパーティの Cookie を根絶するという Google の今後の計画により、オンライン広告業界は流動的になります。 世界中でオンラインで買い物をしたり、複数のデバイスでソーシャル メディアを使用したりする人が増えているため、サードパーティの Cookie は多くの広告戦略に不可欠です。

お気に入りのブランドの Web サイトにアクセスしてから Facebook にアクセスすると、Cookie のおかげで、閲覧していた製品の広告が表示されます。

実際、Statista によると、2021 年 7 月の時点で、米国のマーケティング担当者の 83% がサードパーティの Cookie に依存していました。 2017 年から 2019 年の間に、米国だけで 197 億ドルがサードパーティのオーディエンス データに費やされました。

2023 年には、パブリッシャーがコンテンツを提供し、広告主が消費者をターゲットにする方法に大きな変化が見られます。 たとえば、パブリッシャーがプラットフォームにターゲットを絞った広告を表示するのと引き換えに、私たちは皆、記事やオンライン コンテンツを無料で消費しています。 しかし、2023 年は複雑な変化をもたらし、年が明けるにつれて、オンライン広告の最善の方法を確立するための時間との戦いになるでしょう。

これは依然として非常に不確実な空間であり、移動の余地が十分にあります。 したがって、2023 年を通して最新の開発状況を把握しておくことは、チームの成功にとって非常に重要です。

クッキーなしで前進する

オンライン広告業界は、サードパーティ Cookie の動作を再現する方法を模索しており、多くの企業が代替手段を開発しています。 米国では、2020 年から 2024 年までの ID ソリューションへの支出が 82 億ドルに達すると予想されています。 一方、この支出は、同日までにヨーロッパで 41 億ドルに達する予定です。

パイプラインには何百もの提案があります。 しかし、どちらが主要な選択肢として浮上し、これから勝者が現れるのでしょうか?

Statista の調査によると、米国のマーケティング担当者の 60% が複数のソリューションが必要になると考えています。 さらに、62% が自社戦略を策定しており、74% が協力してデータを共有しています。

高度な開発における主要なソリューションの 1 つは、オープンソース システムである Unified ID 2.0 です。 これにより、ユーザーはログインして広告設定を設定できるようになり、ID が作成されます。 BuzzFeed や Newsweek などの大企業や、何百万人もの人々が試験に参加しています。 その他の開発中の代替案には、netID および認証済みアイデンティティ インフラストラクチャが含まれます。

ファースト パーティ データはブランドにとって非常に重要であり、Google では、ターゲットを絞ったオンライン広告でのファースト パーティ Cookie の使用を引き続き許可します。

クリエイティブ チームが調査するその他のオプションには、次のようなものがあります。

• ターゲットを絞ったソーシャル メディア広告
• ソーシャル インサイトを詳しく見る
• CMS/ウェブサイトからファーストパーティ データを利用する
• コンバージョン測定 API
• 集計レポート
• Google のプライバシー サンドボックスを調べる
• メール マーケティング データの力を活用する
• コンテキスト広告

2. オンサイト広告と動的最適化

Cookie のない世界では、オンサイト広告とダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション (DCO) のパートナーシップが重要になる可能性があります。 E コマースおよび小売ブランドは、競争の激しい環境で運営されています。 そのため、サードパーティの Cookie がユーザーをサイトに引き付けることができないため、顧客がサイトに到着したときに注目を集め、シームレスなエクスペリエンスを提供することが重要になります。

Forbes が強調した統計は、カスタマー エクスペリエンス (CX) の重要性を示しています。 あなたのブランドは、顧客と顧客ロイヤルティに依存しています。 これは、グローバルな CX への支出が 2022 年中に 6,410 億ドルに達すると予測される理由を説明するのに役立ちます。さらに、Econsultancy は、大規模組織の 95% が CX の職務がビジネスの成長の鍵であると考えていることを発見しました。

これらの数字は、ブランドのサイト パフォーマンスが重視される方向にシフトしていることを示しています。

したがって、オンサイト広告と動的最適化は、ブランドが 2023 年に活用すべき最大のオンライン広告トレンドの 1 つになる可能性があります。

オンサイト広告と DCO を組み合わせる

オンサイト広告と DCO を組み合わせることで、チームはクリエイティビティを核にデータ駆動型のオンサイト プレースメントを立ち上げることができます。 これが実際に意味することは、専門家が HTML5 広告プレースメントを使用して、一般的なサイト コンテンツ (動画、コピー、画像など) を置き換えることができるということです。

これらの HTML5 プレースメントは、閲覧者に応じて変更されるため、ピンポイントでパーソナライズされ、優れたカスタマー エクスペリエンスに貢献します。
このようなイノベーションにより、ブランドは、常連客であろうと新しい見込み客であろうと、複数のオーディエンスに対してオンサイト メッセージをパーソナライズできます。

クリエイティブ パーソナライゼーションを使用すると、マーケティング チームは、Cookie を使用せずにライブの動的広告をリアルタイムで最適化できます。さらに、既存の広告技術を使用することもできます。

2023 年以降、サードパーティ Cookie のない環境で業界が進化するにつれて、オンサイト広告をパーソナライズすることでブランドを際立たせることができます。

3. 広告チャネルとしてのゲームプラットフォームの拡大

2021 年には推定 32 億 4000 万人の世界のゲーマーがいることから、広告主の間でゲーム プラットフォームの人気が高まっているのは当然のことです。 今年の初めに、ゲームの売上高が 1,590 億ドルであり、2020 年の e スポーツだけでも世界中で 4 億 9,500 万人の視聴者がいることがわかりました。

ゲームは、エンターテインメント業界の不可欠なセグメントとして急速に台頭し、売上高をリードしています。 これは、広告プラットフォームとしてのゲーム プラットフォームの急速な拡大につながりました。

実際、The Drum が取り上げた調査によると、ビデオ ゲームの広告は 2021 年に 17% 増加し、コンソール、ストリーミング、配信の広告費は 36% 増加しました。 オンライン広告のトレンドに関して言えば、これは大きなトレンドです。

ゲーム広告の機会はどこにありますか?

広告主がゲーム業界でターゲットとする主な分野は次の 3 つです。

• ゲーム周辺– ゲーム体験自体には含まれないバナー、ビデオ、ポップアップ。
• ゲーム内– または IGA、このタイプの広告は静的または動的ですが、ゲーム体験の一部です.
• Advergaming – 宣伝されているサービスまたは製品に基づいて特別に設計されたゲーム

機会は、このセグメント内で広範に及びます。 ブランドは、広告目的で権利に投資したり、プロダクト プレースメントを選択したり、ブランド要素に投資したり、完全にブランド化されたゲームを作成したりできます。

この急成長するスペースを広告戦略に組み込み、ROI を急上昇させる方法の概要については、デジタル マーケター向けのゲームに関する重要なガイドをお読みください。

4. Amazon とリテール マーケティング – 継続的な成長

Covid-19 が従来のショッピング体験に与える影響により、オンライン小売が重要になっています。 オンライン小売数は 2020 年よりも少ないものの、2021 年 5 月の IMRG の数字によると、販売量は 2019 年の同時期から 46% 増加しています。

主要なオンライン小売業者はAmazonです。 Statista は、2021 年末までに、米国の e コマース小売市場 GMV における Amazon の市場シェアが 50% に達すると予測しています。 一方、Edge Retail Insight は、英国での同社の総売上高が 2025 年までに 771 億ポンドに達し、現在の市場リーダーであるテスコを 10 億ポンド上回ると予測しています。

広告主とブランドにとって、Amazon の顧客との信頼とブランド エクイティの両方を同等に構築する大きなチャンスがあります。 広告によるランキングと売上高の増加により、ブランドの繁栄を支援することは非常に重要です。 スポンサー広告に投資し、Amazon DSP を検討することは、優れたオンライン広告戦略の ROI 構築の側面となる可能性があります。

Salesforce の調査によると、顧客の 60% が、パンデミック後は以前よりも多くのオンライン ショッピングを行うと言っています。 2023 年に入ると、オンライン小売のマーケティングと広告の分野で非常に多くのことが起こっており、無視することはできません。

重要ポイント

Cookie の代替案が話題になり、オンライン広告が未知の領域に移行しているため、最新のトレンドを把握することが重要です。

2023 年には、ゲームの広告がさらに急速に拡大し、広告費を投じる刺激的で実り多いスペースになると予測しています。 Amazon と小売マーケティングの繁栄に伴い、2023 年にはクリエイティブ チームが取り組むべきことがたくさんあります。

それだけでなく、ソーシャル コマースは広告活動の温床でもあります。 Instagram で直接購入するオプションに加えて、ネイティブ広告製品の存在により、オンライン広告戦略には成長の大きな可能性があります。

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