オンサイトDCO：動的なクリエイティブの最適化とeコマースの次のステップは？

公開: 2019-12-05

オンサイト動的クリエイティブ最適化（DCO）は、2020年にeコマースおよび小売ブランドの必須アイテムになる予定です。しかし、ブランドのサイトで重要な役割を果たし始めたばかりです。

この記事では、次の質問に答えます。

なぜDCOをオンサイト広告と組み合わせるのですか？
オンサイトの動的クリエイティブ最適化とは何ですか？
オンサイトDCOの利点は何ですか？
オンサイトDCOはどのように機能しますか？ステップバイステップガイド
オンサイトDCOにクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用する理由

まず、オンサイト戦略の一環として動的クリエイティブ最適化を使用する必要があるのはなぜですか。

なぜDCOをオンサイト広告と組み合わせるのですか？

過去数年間、ディスプレイ広告のDCOは業界を席巻してきました。なんで？ DCO ad techは、適切なメッセージを適切なタイミングで大規模にクリエイティブな広告をパーソナライズする独自の機能を提供します。

マーケティングチームに、独自のメッセージを使用して、すべてのオーディエンスセグメントに関連する機能を提供します。勝利の組み合わせ。

現在、オンサイト広告はこれと同じテクノロジーを使用しています。オンサイト広告は無料で、ブランドのWebサイトでの自己宣伝広告です。

DCO広告テクノロジーを適用することにより、ブランドは同じ手法を使用して、データ駆動型でクリエイティブなオンサイトプレースメントを作成しています。ブランドが、リピーターから初めての訪問者まで、さまざまなオーディエンスに合わせてWebサイトのメッセージを調整できるようにします。

オンサイトDCOとは何ですか？

オンサイトDCOを使用すると、ブランドはWebサイト上の一般的なコピー、画像、およびビデオを、リピーターまたは視聴者に応じて調整および変更されるHTML5広告配置に置き換えることができます。これは、大規模なオンサイトメッセージングのハイパーパーソナライズです。

この形式のDCO広告は、さまざまなデータポイントを使用して、最も適切なコンテンツを表示します。誘発：人口統計、行動、および/または地理的位置。さらに、企業が顧客データプラットフォーム（CDP）またはデータ管理プラットフォーム（DMP）を介して利用できるその他のソースはすべてあります。

オンサイトDCOを使用すると、マーケターは、戦略的なサイトの場所全体でリアルタイムに変更できる動的で関連性の高いWebサイトコンテンツを使用できます。たとえば、アカウントのログインページ。それはあなた自身のウェブサイトにもたらされるダイナミックな広告の力です。

たとえば、ユーザーが以前にオンラインショッピングカートで放棄した割引商品のオンサイトDCOリターゲティング広告を使用できます。または、単に、視聴者がクリックスルーした電子メールキャンペーンと一致するレスポンシブプロモーションヘッダー画像。

ウェブサイトのコンテンツとメッセージングを非常に関連性の高いものにすることで、これはコンバージョンを達成する目的を強化します。さらに、顧客データの品質が高いほど、結果は良くなります。

オンサイトDCOの利点は何ですか？

オンサイトの動的クリエイティブ最適化を使用する利点には、創造性によるROIの向上、リアルタイムコントロールの取得、パーソナライズの強化、および関連性の向上が含まれます。

より優れたパーソナライズ

オンサイトDCOの最も重要な利点は、特定のオーディエンスや個人に合わせてWebサイトをパーソナライズできることです。 Instapageによると、マーケターは、パーソナライズされたエクスペリエンスを使用すると、平均20％の売り上げの伸びを目撃しています。オンサイトDCOは、ソーシャルキャンペーンから、電子メール、Webサイト、コンバージョンまでのユーザージャーニーを調整するための次のステップです。

創造性とROIの向上

多くのブランドはすでに何らかの形のパーソナライズされたページを作成していますが、コンテンツのレベルと創造性は十分ですか？オンサイトDCOは、いくつかの（時間のかかる）基本的な代替案ではなく、数百、数千の代替案を簡単に（そして迅速に）作成する機会を提供します。より魅力的でインパクトのある広告とコンテンツを提供し、投資収益率（ROI）を高めます。また、最先端のHTML5ディスプレイキャンペーンと同じインタラクティブ機能を使用できる可能性もあります。

完全なリアルタイム制御

クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用してDCO広告を作成および制御する場合は、それをオンサイトDCO広告にも使用できます。 DCOディスプレイキャンペーンとオンサイト広告の両方にCMPを使用することの利点は、チャネル間ですべての広告を同時に同時に更新できることです。さらに、同じ広告作成者（Bannerflow Creative Studioなど）を介してアセットを設計および制御できます。

オンサイトDCOはどのように機能しますか？

オンサイトDCOは、そのアプリケーションが従来のDCO（ここで詳細を確認できます）と非常によく似ています。ここでの唯一の違いは、広告主が広告の配置と場所を完全に制御できることです。

オンサイトDCOがどのように機能するかについて簡単に説明します。

1.1。

オンサイトのDCOバナーは、サイトの目的の広告の場所に配置されます。これは、プレースホルダーとして機能します。これらのDCOプレースホルダーバナーには「シェルデザイン」があり、事前に決められたコンテンツはありません。広告は、ランディングページのメインヘッダー画像から小さな正方形まで、好きなサイズにすることができます。

2.2。

DCOプレースホルダーバナーに関連するコンテンツを入力するために、バナーは、さまざまなユーザーセグメントの複数の異なるコンテンツとデザインオプションを含むスプレッドシートに接続されます。たとえば、初めての訪問者や既存の顧客などです。

3.3。

訪問者がサイトに入ると、ユーザーはこれらの所定のセグメントとコンテンツオプションの1つ（または複数）に接続されます。これは、CMPを介して制御および促進することがベストプラクティスです。

4.4。

スプレッドシートは、各セグメントに「セグメント固有の」コンテンツが含まれるように設定されています。このコンテンツは、コピー、画像、さまざまな色のCTAから、製品の提供、ビデオ、その他のインタラクティブ機能など、より高度なオプションオプションまで多岐にわたります。

5.5。

コンテンツをパーソナライズするために、バナーは利用可能なすべての情報をスキャンして正しいセグメントを決定します。これらのセグメントは、CMPにリンクされたCDPおよび/またはDMPで管理されているユーザーデータから作成されます。

6.6。

ユーザーが特定され、視聴者に最適なセグメントが選択されると、DCOバナーは「シェル」に関連するコンテンツの入力を開始します。これは、データシートのさまざまな列を参照することによって行われます。

7。

その結果、関連性の高いコンテンツが作成され、最もインパクトのあるクリエイティブが適切な視聴者に最適なタイミングで表示されます。強力な、そして変換する組み合わせ。

オンサイトDCOにクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用する理由

オンサイトDCOの作成は、プロモーション広告またはコンテンツのコンテキストを完全に制御できるため、実際には通常のDCOよりも簡単です。したがって、必要なすべてのプレースメントを作成および制御できるようにすることが、制作の優先事項です。

オンサイトDCO広告の最適なオプションは、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用することです。理由は次のとおりです。

強力な広告スケーリング

オンサイトDCOのオーディエンスセグメントに必要なさまざまなクリエイティブバリエーション（およびサイズ）を作成することは非常に難しい場合があります。ただし、CMPとその強力なスケーリング機能を使用することにより、すべての広告バージョン、言語バージョン、および任意の数の固有のバリエーションを迅速に大量生産できます。

テンプレートフリーデザインが最適です

BannerflowなどのCMPは、完全なクリエイティブの自由を備えたオンサイト広告を提供します。これは何を意味するのでしょうか？ええと、すべてのDCOプロバイダーが同じというわけではありません。もちろん、独自のメッセージを作成することもできますが、これらは通常、テンプレート駆動型です。 DCOを実行するときは、テンプレートに拘束されず、さまざまなオーディエンスセグメントに対してさまざまなデザイン、双方向性、およびビジュアルを使用する機能を提供するプロバイダーを使用する必要があります。これははるかに影響力があります。

複数チャネル用に設計

ディスプレイ広告、モバイル広告、オンサイトDCOプレースメントは、すべてCMPを介して作成できます。単一のクリエイティブコンセプトから、CMPを使用して、キャンペーンに必要なすべてのマルチチャネルメッセージングを作成できます。

もう1つの利点は、同じプラットフォームからマーケティングチャネル全体で公開されたアセットを即座に更新できることです。製品の発売、販売イベント、およびカウンターオファーの場合、これは特に便利です。

リアルタイムのデータフィード

オンサイトDCO広告にCMPを使用すると、複数のデータフィードなどの機能を追加できます。データフィードを定期的に更新すると、スポーツオッズからライブ製品フィードまで、あらゆる種類のライブデータを追加できます。

シンプルで洗練された

HTML5を使用してオンサイトDCOを強化する場合、ブランドは、GIFやビデオだけでなく、独自の双方向性の恩恵を即座に受けることができます。実際、BannerflowなどのCMPを使用することで、どのデザイナーもHTML5ウィジェットを使用して高度なインタラクティブ機能を適用できます。魅力的なデザインを簡単に作成できます。

オンサイトのDCOバリエーションをすべてプレビューする

BannerflowなどのCMPを使用すると、DCOプレースメントもプレビューできます。これは見過ごされがちな機能です。実際、DCOクリエイティブを簡単にチェックできないことは、DCO公開プロセスで多くのエラーが発生する原因です。

次のステップ

オンサイトDCOは、ブランドが必要とする関連性とパーソナライズを提供します。それは確かに、eコマースと動的なクリエイティブの最適化の両方にとって次の論理的なステップです。

チームがCMPを使用してオンサイトDCOからどのように利益を得ることができるかについて詳しく知りたい場合は、Bannerflowに連絡するか、デモを申請してください。