OOH 広告について知っておくべきこと (+ 例)

現代の広告戦略の多くは、ソーシャル メディア、コンテンツ、メール マーケティングなどの形で私たちのオンライン ライフを中心にしていますが、具体的な形のマーケティングにはまだ多くの価値があります。 良い例は、屋外 (OOH) 広告です。 ビルボード、ベンチ、ポスター、公共交通機関は、ブランドを何千人もの人々に見てもらうための最良の方法の 1 つですが、オンライン広告とは異なり、その成功を測定するのは難しい場合があります。

印刷物やラジオなどの従来の広告の一部の形式では、支出が年々減少していますが、OOH 広告は成長を続けており、OOH に対する英国の支出は2022 年に 9 億ポンドに達し、31% 増加しています。

この記事では、屋外マーケティングについて知っておくべきこと、それを測定する方法、そしてそれがビジネスにとって有益である理由をすべて説明します。

屋外 (OOH) 広告とは何ですか?

Out-of-Home (OOH) 広告は、基本的に、潜在的な顧客の家の外で見られるあらゆるタイプのマーケティングです。 最近のほとんどの OOH 広告は、「従来型」と「デジタル」の 2 つの陣営に分類される傾向があります。 従来の広告は、次のような静的な屋外メディアを指します。

• ビルボード
• 壁画
• ポスター
• ウォールスケープ
• 屋外看板
• バナー

デジタル屋外広告 (DOOH) は、タイム スクエアなどで見られるコンピューター制御の電子ディスプレイを指します。 他のタイプの DOOH には、駅や空港などで再生される動的なディスプレイや、タクシーの後部座席や店頭で見られるものもあります。

OOH 広告キャンペーンを実施するのに最適な場所はどこですか?

OOH 広告の目的は、製品やサービスをできるだけ多くの人に見てもらうことです。つまり、都市の中心部など、人が多く集まる場所に配置する必要があります。

OOH キャンペーンを実行するのに適した場所の例は次のとおりです。

• 交通量の多い交差点（町の中心部、商店街）
• 公共交通機関のハブ（バス停、駅）
• 公共交通機関（バス、電車、タクシー）
• 高速道路（看板）
• ストリートファニチャー（ベンチ、ATM）

覚えておいてください:ポスターや看板が人通りの多い場所にあるからといって、最高の ROI が得られるとは限りません。 調査を行って、ターゲット ユーザーにリーチしていることを確認することが重要です。

OOH 広告のメリット

OOH 広告は私たちの周りにあふれています。 通勤時、買い物に行く時、休日に車で家に帰る時、バスを待つ時。 ここでは、OOH 広告の多くの利点のいくつかを紹介します。

幅広い視聴者にリーチする

OOH とは、さまざまな人口統計を持つ大規模なグループにリーチできることを意味します。 広告ブロッカーの使用が増加し、印刷物が減少しているため、OOH マーケティングを無視することははるかに難しくなっています。 Outsmartによると、OOH は少なくとも週に 1 回、英国の人口の 98% に達しています。

創造性を促進します

最も成功している OOH マーケティング キャンペーンは、賢く、創造的で、人目を引くものです。 ターゲットオーディエンスに影響を与えたい企業やブランドは、大胆なデザイン、巧妙なコピー、十分に調査された場所から恩恵を受けます.

適切なオーディエンスをターゲットにする

OOH の広告は、有名なブランドや大企業だけのものではなく、最も混雑する通勤駅やハブだけのものではありません。 ローカル レベルでは、OOH は中小企業に最適です。 これは、製品とサービスを理想的な顧客に合わせるための最良の方法の 1 つです。 たとえば、地元の美容院でヘアケア ブランドを宣伝したり、フィットネスセンターでスポーツ ドリンクを宣伝したりします。

OOHは非常に信頼されています

OOH は公共の場に存在するため、オンラインと比較して非常に信頼できる広告形式であり、おそらく最も信頼できる広告形式です。 これは、ブランドの認知度を高め、あなたとターゲット オーディエンスの間にポジティブな関係と感情を構築するための素晴らしいツールです。 調査によると、消費者は、ブランドが公に宣伝しているデジタル広告を見た後、デジタル広告に関与する可能性がはるかに高くなります。

OOH 広告の課題

OOH 広告キャンペーンを実施することには大きなメリットがありますが、いくつかの課題もあります。

成功の測定が難しい

OOH 広告の性質上、成功したかどうかを評価するのは難しい場合があります。 OOH の指標を追跡するのは困難ですが、追跡する方法がいくつかあります (ヒントについては以下を参照してください)。

デザイン

OOH は公共の場に存在するため、削除したり「クリックして取り除いたり」することはできません。そのため、広告板、家具、ポスターがその空間を尊重し、日常生活を混乱させないようにすることが重要です。公開生活。 さらに、都市空間に溶け込むスマートで面白いデザインほど、注目される可能性が高くなります。

限られた焦点

徹底的な調査を行わないと、OOH は簡単に後付けになってしまいます。 また、ニッチなオーディエンスとつながることも難しくなります。 信頼性の高い ROI をもたらす、より直接的な形式の広告ではなく、膨大な数の人々を使用します。

OOH 広告の成功をどのように測定しますか?

前述のとおり、ブランドにとって最大の課題の 1 つは、OOH 指標を追跡する方法です。 データは重要です。OOH 広告を見た人の数を測定するにはどうすればよいでしょうか? それが成功したかどうかはどうやってわかりますか？

あらゆる種類の OOH メディアを配置する前に、調査を行う必要があります。これには、選択した地域の人口を測定して、インプレッション率 (つまり、広告を見た人の数) を計算することが含まれます。 位置データは、毎日何人の人が広告を見るかを見積もる重要な方法です。

ここから、視覚的注意の研究を行うことができます。 これは、広告が表示される場所からの距離と、人々がエリアを通過するときに広告を見る可能性を判断することで計算できます。 視覚的注意の研究を追跡するもう 1 つの方法は、人々がバス、電車、または交通機関を待つ平均時間を把握することです。 これにより、広告が表示される頻度と期間を大まかに把握できます。

アンケートは、視聴者と彼らの共感を呼ぶものについて理解を深めるためのもう 1 つの良い方法です。 最後に、何らかのプロモーション コードや割引を提供することは、広告を見た人の数、さらに重要なことに、広告に関与した人の数をデジタルで追跡する優れた方法です。

最後に、最も簡単に言えば、売上にどのような影響がありましたか? 複数の広告キャンペーンを同時に実行している場合でも、それらは互いに補完し合う必要があります。 売上、注文、または足数の増加は、OOH 広告が成功したことを示している可能性があります。

OOH 広告キャンペーンを成功させるためのヒント

次回の OOH 広告キャンペーンを計画するときは、成功させるために留意すべき点がいくつかあります。

1. ターゲットオーディエンスを理解する: これらは、広告で理想的に追求したい人々であり、彼らの注意を引く最善の方法を知っておく必要があります.
2. キャンペーンの目標を設定する: ビルボードを作成する理由は何ですか? ブランドの認知度、売り上げの促進、新しいサービスの共有、または行動を促すフレーズですか? キャンペーンの目的は、最初から明確にする必要があります。
3. 予算を確保する: 予算を確保すると、OOH 広告の方法、内容、場所を決定するのに役立ちます。
4. 場所と配置: 都市部の高級不動産は常により高価ですが、それが常に目標である必要はありません。 人通りの少ないターゲットを絞った調査済みの場所は、単に最も賑やかなエリアに行くよりも注目を集める可能性があります。
5. 記憶に残るものにする: OOH 広告の全体的な目的は、通行人の注意を引き、話をしてもらうことです。そのため、広告をクリエイティブで、ユニークで、有益で、ブランドに忠実なものにしたいと考えています。

英国の OOH 広告キャンペーンの 5 つの優れた例

1. Quorn - No. 10 に「ポーキーに話すのをやめて」と頼む

場合によっては、ブランドが自社の製品を自社の価値にうまく (そして強力に) 関連付けて、影響力とブランドの認知度を高めることができます。 これは、Quorn の皮肉な「ポーキーに話すのをやめよう」という OOH 広告キャンペーンで起こったことです。

ボリス・ジョンソン前首相が辞任した直後、同社は肉を使わない製品を明るいオレンジ色のバンで展示しました。

2. Calm アプリ - 退職したばかりですか？

瞑想アプリのCalmも、ボリス・ジョンソンの辞任を嘲笑する看板のグループを運営することで、最近の政治的混乱に乗り出した。 生意気なOOHキャンペーンには、「辞任したばかりですか？ 深呼吸してください」と辞任に続いて、ロンドンの地下鉄と地下鉄の地下鉄で。

3. Tesco Mobile - 「海外の英国人」看板

Tesco Mobile は、2022 年の OOH 広告キャンペーンで海外の無知な英国人をからかった。 おもしろい検索の問い合わせが表示された看板は面白く、追加料金なしのローミング サービスを宣伝していました。 彼らはこれを「ホーム フロム ホーム」キャンペーンと呼び、英国人が海外旅行の際に自宅での快適さを求めるという考えに基づいたものでした。

4. CALM - 自殺防止キャンペーン「笑顔のポートレート」

はるかに深刻でありながら信じられないほど強力なキャンペーンでは、自殺防止チャリティーのキャンペーン・アゲインスト・リビング・ミゼラブリー (CALM) は、ロンドンの忙しいサウスバンクに一連の笑顔のポートレートを設置しました. このキャンペーンは、誰かが自殺を考えているかどうかを知る方法について実践的なアドバイスを提供することを目的としており、自殺で命を落とした多くの幸せそうに見える個人の最後の肖像画を表示しています。 このキャンペーンは、幸せで成功している人でさえ苦労している可能性があるという意識を高めたいと考えていました.

5. Google - 夏を満喫

Google によるこのキャンペーンは、最愛のグレート ブリティッシュ サマータイムを中心に展開されました。 真の Google スタイルで、キャンペーンは動的で視覚的な DOOH 広告を特徴とし、表示された都市で Google の検索機能とマップ機能を強調し、「ロンドン フィールドへの次のバス」や「グラスゴーで最高のアイスクリーム」などのデータ駆動型の夏の検索クエリを提供しました。 」

最高の屋外広告キャンペーンは、人々があなたのブランドやメッセージについて話し、考え、関与するように設計されています. 優れた OOH 広告は、ビジネスへの信頼を高め、毎日何千もの潜在的な新規顧客にブランドを見てもらうことができます。 最も伝統的な広告形式の 1 つであるにもかかわらず、OOH は活況を呈しており、多層的なマーケティング キャンペーンの一部として非常に強力です。

よくある質問

OOH 広告はどの程度成功していますか?

OOH 広告は非常に効果的なオフライン マーケティング戦略であり、オンライン マーケティング活動をサポートおよび促進することでよく知られています。 大規模で総合的なマーケティング キャンペーンの一部である強力な OOH キャンペーンは、何千もの潜在的な新規顧客にブランドを見てもらうのに役立ちます。

5種類のOOH広告とは?

OOH 広告にはさまざまな種類があります。 これらには以下が含まれます：

• ビルボード (静的、デジタル、モバイル)
• ストリートファニチャー
• 壁画とウォールアート
• ポスター
• 公共交通機関
• POSディスプレイ
• 店頭

ゲリラマーケティングとは？

ゲリラ マーケティングは、驚くべき、ユニークな、または型破りなやり取りを活用して注目を集め、メッセージを伝えるマーケティング スタイルです。 公共の場に設置すると効果的であるため、技術的には OOH 広告と見なすことができますが、ビルボードなどの従来の OOH 広告とは異なります。

OOH と DOOH の違いは何ですか?

Out-of-Home (OOH) 広告は通常、屋外広告の静的な形式を指しますが、デジタル Out-of-Home (DOOH) 広告は動的で技術的に高度な OOH であり、通常は AdTech を利用しています。 これにより、ブランドはキャンペーンの影響をリターゲティング、パーソナライズ、および測定できます。