2023 年の視認性と長期的な広告収入を最適化する
公開: 2021-12-20
この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。
序章
今日のデジタル世界では、パブリッシャーは常に広告収入を増やす新しい方法を探しています。
広告の視認性が出版業界でホットな話題であり、2023 年にはこれまで以上に重要になることは周知の事実です。パブリッシャーは自社の広告が確実に視聴者に見られるようにする方法を探しており、広告主はそれを確認する方法を探しています。彼らは自分たちのお金に見合うだけの価値を得ています。
しかし、広告の視認性とは正確には何であり、パブリッシャーと広告主はどのようにして広告が表示されていることを確認できるのでしょうか?
詳細はお楽しみに！
広告の視認性とは正確には何ですか? （視認性の定義）
では、ビューアビリティはどのように定義されるのでしょうか。 広告の視認性の定義を詳しく見てみましょう。
どれだけ多くの広告を掲載しても、読者が広告を目にすることがなければ意味がありません。
ビューアビリティとは、マーケティング担当者によって作成された用語ですが、Web サイトの広告のうちどれだけが実際に読者に表示されるかについて深刻な意味を持つ用語です。
この場合の「表示」とは、読者が使用しているデバイスで広告の大部分が少なくとも 1 秒間表示されることを意味します。
広告の視認性は、デジタル広告主が配信する広告のうち、ユーザーが実際に見た広告の数を測定します。
視認可能とマークされた広告インプレッションの合計の割合が視認可能率です。
Interactive Advertising Bureau (IAB) のビューアビリティ基準によると、広告のインプレッションは次の場合にビューアブルとしてチェックされます。
- 動画広告の IAB ビューアビリティ基準とは? : 広告の 50% 以上が 2 秒以上表示されています。
- ディスプレイ広告: そのディスプレイ広告の 50% 以上が 1 秒以上表示された (出典: IAB ビューアビリティ基準 2021)
ビューアビリティを気にする必要があるのはなぜですか?
広告主の主な目的は、ターゲット ユーザーにリーチしてエンゲージメントを獲得することであるため、表示されない広告にお金を使いたいと思う広告主はいません。
サイト運営者の広告の視認性が特定のしきい値 (たとえば、約 30%) を下回ると、多くの広告主は、広告枠の料金を引き下げるよう交渉するか、広告枠への入札を完全に停止します。 視認可能なインプレッションと見なされるものについて、次のインフォグラフィックをよく観察してください。
広告の視認性が広告収入に与える影響
ビューアビリティ率の高い広告は、広告費用対効果が高いことは明らかです。
広告主は常に、高い視認性をもたらす広告在庫と勝者の広告配置に対してターゲティングと多額の支払いを好みます。
逆に、広告主は、広告キャンペーンが強化されていないため、表示可能な広告が少ない Web ページや広告プレースメントを除外しています。
MonetizeMore の収益上位のパブリッシャーは、広告の視認率が 50% 未満のパブリッシャーよりも 50% を超えるパブリッシャーの eCPM が顕著に増加 (ほぼ 2 倍) しました。 では、良いビューアビリティ率とはどのくらいでしょうか? それは50％を超えるものになります。
さらに、この 50% のしきい値は、購入者の観点からは重要な要素のようです。 つまり、サイトのビューアビリティ ベンチマークが 50% を下回っている場合、最も収益性の高いキャンペーンがサイトをターゲットにしていない可能性があります。
これらの購入者は、DoubleClick Bid Manager を使用してキャンペーンに含めるウェブサイトを確認すると、アカウントの平均的な広告視認性の数値を確認できます。
広告の平均視認率が 50% を下回ると、サイトをターゲットにする可能性は低くなります。
これらの購入者がいる場合でも、AdSense/AdX 公開オークションからいくらかの収益を得ることができます。これは、サイトをスクロールして勝者の広告フォーマットをチェックするニッチなオーディエンスをターゲットにしているためです。
ただし、安定して高い視認性を維持している Web サイトほど、メディア バイヤーから多くの広告費を獲得することはできません。
しかし、これらの購入者から得られる ROI 支出は、平均視認性の高いサイトほど多くはありません。
ただし、広告主からより多くの広告収入を得ることになると、平均視認率を超えるサイトが常に勝ちます.
広告の視認性が低くて困っていませんか?
視認性はどのように測定されますか? 広告の視認性の低さが広告収入に本当に影響しているかどうかを確認する方法は次のとおりです。
- 過去 30 日間の AdSense または AdX アカウントの平均広告視認性に移動します。
- [クエリ ツール] -> [新しいクエリ] に移動し、日付範囲で過去 1 か月、レポート ディメンションで月を選択します。
- 「アクティブ ビューの視認範囲」を選択する
- [実行] をクリックします。 50% を上回っているか下回っているかを確認します。
- このレポートを過去 1 年間の eCPM と比較してください。 [編集] -> [過去 12 か月] をクリックします。
- レポートを再度実行します。
アクティブ ビューの視認性は変わりませんか? 毎月の eCPM が同じか、上下しているかどうかを確認します。
eCPM が低下し、広告の視認可能なインプレッション率が低下した場合、または 50% を下回った場合でも、視認性の低さが広告収益の低下の原因であると確信できます。 「ビューアビリティはKPIなのか？」と疑問に思われることでしょう。 次のグラフは、ビューアビリティの指標をまとめたものです。
ここでポイントに行きましょう..どうすれば視認性を向上させることができますか?
平均視認性が 50% を下回ったという受け入れ段階を過ぎたら、広告の視認性を改善する方法を見つけるときが来ました。
あなた自身の Web ブラウジングから、特にモバイル デバイスでは、非常に多くの高速スクロールがあることがわかります。 多くの場合、コンテンツ内広告のパフォーマンスの成功は、サイト全体の優れた視認性によって決まります。
パフォーマンスの低い広告を排除し、サイトの速度を改善することは役に立ちますが、トップにはなりません. これらすべてが必ずしもコンテンツ内広告の問題を解決するとは限りません。
それを達成する 1 つの方法は、ユーザーの行動を変えることですが、どうすればユーザーにコンテンツを読んでもらい、膨大な量のコンテンツを流し読みしないように説得できるでしょうか?
広告の視認性を向上させ、ユーザーがすばやくスクロールしているときにその広告を 2 秒以上表示し続けるには抜け穴があります。
読み続けると、高額の広告キャンペーンを取り戻し、提供されるインプレッションを増やすために何が必要かがわかります.
広告サイズの問題
過去のビューアビリティ統計によると、広告のビューアビリティに大きく影響する主な要因は次のとおりです。
- 広告の配置
- 広告サイズ
適切な広告サイズを使用して広告を視認可能にすることは非常に重要です。
勝者の広告サイズと広告の配置を目指してください
広告のサイズと配置は、広告の視認率に最も大きな影響を与えます。 問題は、視認性を高めるのに最適な広告サイズはどれかということです。
最も収益の高いパブリッシャーのすべての広告サイズを分析したところ、縦型フォーマット (上記の 300X600 および 160X600) の平均視認率は 60% であり、妥当な値であることがわかりました。
これは、300X250 や 728X90 などの一般的な標準サイズよりも約 23% 大きくなっています。
縦型広告の視認性は、広告が長いほど 22% 増加しました。 MonetizeMore では、サイトのすべてのページで少なくとも 1 つの縦型広告ユニットを使用することをお勧めしています。
コンテンツに影響を与えないように、サイト レイアウトのサイドバーに配置することをお勧めします。 動画広告に関する過去の統計によると、大きい動画広告は小さい動画広告よりも収益が高いことが示されています。
広告の配置
ページのデザインに応じて、ほとんどのサイトには 3 つの一般的な広告の配置または広告の位置があります。
- サイドバーの広告
- トップのリーダーボード
- ボトムリーダーボード
これらの広告を配置する予定の場所を少し調整するだけで、広告の視認性に大きな影響を与える可能性があります。 トップ リーダーをサイトの検索バーの下に配置すると、トップよりもパフォーマンス レートが高くなる可能性があるとします。
広告ユニットをナビゲーション バーの下に移動することで、サイト運営者は、広告ユニットの読み込み中に下のコンテンツを表示し、視認性の低い広告を隠すことができます。
トップ リーダー広告ユニットをサイト ナビゲーション バーの下に移動したパブリッシャーは、ナビゲーション バーの上に置いたパブリッシャーよりも 19% 高い視認率を示しました。
同様の動きで、コメントや FAQ セクションの上に一番下の広告ユニットを配置することで、広告のインタラクションを強化し、広告をより見やすくすることができます。 サイドバーの広告ユニットについては、300X250 ではなく 300X600 を使用し、広告ユニットをスティッキーにすることをお勧めします。
モバイル デバイスに関しては、上位のモバイル リーダーボード (320X50 & 320X100) のパフォーマンスが低いことがわかりました。 これは、モバイル ページの読み込み時間が、デスクトップ サイトの読み込み時間と比べてわずかな時間であるためです。
しかし、300×250 の広告をページ フォールドの上に貼り付ける広告の部分に配置すると、モバイル デバイスでの視認率が大幅に向上し、平均 eCPM が約 70% に上昇します。
関連記事: https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux
サイト速度
悪いサイト速度と高い直帰率は密接に関係しています。 誰もそれを望んでいません。 これにより、パブリッシャーの視認可能な広告枠が減少します。
Hosting Tribunals の統計によると、サイトの読み込みが 1 秒遅れただけでも、ページ ビューが 11% 減少し、コンバージョン率が約 10% 低下する可能性があります。
速度の最適化を微調整し、サーバーの応答時間を次のように改善します。
- リダイレクトの削減
- ファイル圧縮を有効にする
- 画像サイズを縮小
サイドバー広告を固定する
スティッキー広告は、訪問者がページをスクロールする際に追従する広告です。 正しく使用すると、広告のパフォーマンスと外観を向上させることができます。
ただし、スティッキー広告は、その下に他のコンテンツがない場合にのみスティッキーにする必要があります。また、他のコンテンツを覆ったり、重ねたりすることはできません。
ほとんどのサイトのコンテンツ ボディ セクションは左側にあり、サイドバーは右側にあります。
広告インタラクションと eCPM を改善するには、コンテンツ セクションの左側に配置します。
実際のところ、プレミアムに見えるサイトのほとんどは、この方法で広告を掲載することを許可していません。
ユーザーは右側の広告ユニットを見たり操作したりせずに左側のコンテンツを下にスクロールするため、サイドバー広告の視認可能なインプレッション率は低いことがよくあります。
これらの広告ユニットのエンゲージメント率と視認可能なインプレッション率を高めるには、粘着性を高めて長くすることで可能です。
例: サイドバーの広告ユニットを 300X250 から 300X600 に切り替え、広告ユニットをスティッキーにすると、eCPM と視認性が 2 倍になります。
こんにちは遅延読み込み！
視認性自体を改善するのは難しい場合がありますが、基本原則に従うのは簡単です。
結局のところ、訪問者がそれらの広告を表示する可能性が高い場所に広告をロードし (遅延読み込みがチャットに入りました)、画面ビューごとに少なくとも 2 秒間広告の視認率を維持するだけです。
50% の広告視認率は、最初は簡単に思えるかもしれませんが、それほど簡単ではありません。 特に、300×250 のコンテンツ内広告がユーザーのスクロールに大きく依存しているモバイル デバイスでは、2 秒間の画面表示時間が永遠のように感じられる場合があります。
遅延読み込みを使用して、ユーザーが下にスクロールするまで、ページの表示されていない部分の読み込みを遅らせることができます。 表示される広告がここに読み込まれるため、視認性も向上します。
ユーザーが表示する広告のインプレッション率が低い、スクロールしなければ見えない部分の遅延読み込み広告を使用することをお勧めします。
広告主は、ユーザーがページのその部分に到達することなく読み込まれるため、これらの配置をキャンペーンから除外する傾向があります。
ユーザーが広告をほとんど見ることがないため、広告主が得られる収益は低くなります。 ただし、これらの広告の遅延読み込みにより、平均視認性スコアが上昇する可能性があります。
これにより、視認性が 30% 以上向上し、これらの広告ユニットの eCPMS が非常に高くなることが期待できます。 (約80%)
MonetizeMore では、ビューアブル インプレッション率を高めるために、ビューアビリティの低いスクロールせずに見える範囲の広告ユニットのみに遅延読み込みを使用することを推奨しています。
関連記事：https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/
要約
これがあなたに起こって、あなたが何をしてもうまくいかないように思われる場合は、私たちがどのように助けることができるかについてあなたと話したいです!
視認可能なインプレッション率が低いために eCPM が低下し、収益が損なわれないようにしてください。 これを回避するために、広告ユニットの視認性を最大化するためにいくつかの変更を加えることができます。
広告の視認性スコアを広告主のスコアに合わせて取得し、そのスイート スポットに到達するには、MonetizeMore が提供するような経験豊富な AdOP チームが必要です。
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