オーガニック広告 vs 有料広告: より重要なことと実装する時期
公開: 2019-09-10オーガニック マーケティングと有料広告は、ほとんどのデジタル マーケティング戦略を分類する 2 つの用語です。
オーガニック マーケティングは長期的なコンテンツ ベースのアプローチであり、注目を集めてブランドのリーチを拡大するための投資は必要ありません。 また、有料広告は、お金と引き換えにマインドシェアを獲得するための迅速な後押しとなります。
どちらが優れているかは永遠の議論です。 しかし、状況や目的に応じて、マーケターがコンテンツ マーケティングと有料広告の両方を使用しているのをよく見かけます。
それでは、両方の戦略を詳しく調べて、それらを効率的に実装する適切な時期を判断しましょう。
オーガニックマーケティングとは？
オーガニック マーケティングは、潜在的な顧客を引き付け、ウェブサイトに注目を集めるのに役立つコンテンツ主導のアプローチです。 これは、お金をかけずにウェブサイトのトラフィックとコンバージョンを増やすための長期的なアプローチです。
オーガニック マーケティングには、時間と労力以外の投資は必要ありません。 現在または潜在的な顧客の質問に答え、適切なソリューションを提供するコンテンツを作成します。
コンテンツ マーケターの約72% が、オーガニック マーケティングがエンゲージメントの向上とリード数の増加に役立ったと述べています。 ですから、有機的なマーケティングが結果を生み出すことに疑いの余地はありません。 有料広告に比べて時間がかかります。
有機的なマーケティング戦略
オーガニック マーケティングの理解を深めるために、マーケティング担当者が世界中ですぐに使用できる有名なオーガニック マーケティング戦略をいくつか紹介します。
検索エンジン最適化
検索エンジンの最適化は、オーディエンスのターゲットを絞ったクエリと検索エンジンのガイドラインに従って Web サイトを最適化するオーガニック マーケティング戦略です。 SEO は、ターゲットを絞ったキーワードで上位にランク付けするのに役立ち、料金を支払うことなく関連するトラフィックを引き付けることができます。
ゲストブログ
ゲスト ブログは、サードパーティのプラットフォームを通じてブランドを宣伝するオーガニック マーケティング戦略です。 このコンテンツ主導のマーケティング アプローチは、リーチを拡大し、メッセージを伝えるのに役立ちます。
ソーシャルメディアマーケティング
ソーシャル メディア マーケティングは、ソーシャル メディアを介してブランドを宣伝するための有機的なマーケティング戦略です。 ソーシャル メディア マーケティングは、ソーシャル メディアを使用して好みのソリューションを調査することが多いため、有機的な牽引力を得るのに役立ちます。 ソーシャル メディア マーケティングは、グローバルなリーチを拡大し、いくつかのソーシャル メディア チャネルを通じて認知度を高めます。
有料広告とは？
有料広告は、特定のプラットフォームに料金を支払って、ブランドを紹介することでより多くの注目を集めるマーケティング戦略です。 検索エンジン、ソーシャル メディア、スポンサー投稿などを介して有料広告を掲載できます。
有料広告は、オーガニック マーケティングよりも早く結果を得ることができます。 ブランドをマーケティングするためのチート コードのように聞こえるかもしれませんが、多くの人が有料広告を実行可能な戦略と考えています。
有料広告は、会社にとって有利であり、顧客にとって有益です。 アンケート参加者の約75%が、有料検索広告のおかげで探しているものをより簡単に見つけられるようになったと答えています。 したがって、誰が何と言おうと、有料広告を効率的に運用する方法を知っていれば、有料広告は素晴らしいものです。
有料広告戦略
コンテキストをよりよく説明するために、世界中のブランドが使用する有料広告戦略をいくつか紹介します.
Google 広告
これは、ブランドが検索結果の上位に表示されるようにする有料広告戦略です。 特定のキーワードでのランキングには時間がかかるため、ブランドは多くの場合、トラフィックを迅速に増加させるための実行可能な戦術として、Google で広告を掲載することを検討しています。 ここでは、誰かがあなたの広告をクリックするたびに、Google が一定の金額を請求します。
Facebook 広告
これは有料広告キャンペーンを実行するための主要なソーシャル メディア プラットフォームの 1 つを活用する有料マーケティング戦略です。 世界中のブランドが Facebook 広告を掲載して、リーチとエンゲージメントを高めています。 さらに、Facebook 広告は、質の高いリードを獲得してコンバージョンを開始するのに役立ちます。 全体として、これは便利な広告戦略です。
インフルエンサー パートナーシップ
インフルエンサーのパートナーシップは、主流の有料広告戦略とは少し異なります。 ブランドを宣伝するために、ニッチを代表するサードパーティまたはインフルエンサーをオンボーディングします。
ユーザーは購入を決定する前にレビューを求めます。 したがって、フォローしている誰かからの推薦は影響を与えます。 これが、インフルエンサー マーケティングが長年にわたって人気を博し、企業が使用する好ましい戦略の 1 つになっている理由です。
オーガニック マーケティング vs. 有料広告
オーガニック広告も有料広告も、実行可能なデジタル マーケティング戦略です。 ただし、それらの意味は異なります。 これらの影響により、達成したい目的に応じて最適な計画を選択することが決まります.
オーガニックマーケティング | 有料広告 |
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もっと重要なことは何ですか?
どちらのマーケティング戦略も、他の戦略よりも重要ではありません。 目前の状況と業界のベスト プラクティスによって、それらの実装が決定されます。
オーガニック マーケティングと有料広告はどちらも、ユース ケースが異なる実証済みのマーケティング戦略です。 ただし、両方を同時に実装すると、より良い結果が得られます。 ベテランのデジタル マーケターが適切な組み合わせを好むのはそのためです。
戦略の 1 つが他の戦略よりも関連性が高いと認識されるシナリオもあります。
たとえば、スタートアップは有料広告よりもオーガニック マーケティングを好む場合があります。 なんで？ 始めたばかりで資金が限られているからです。 そのため、彼らは有料広告について少し懐疑的です。 また、検索では、オーガニック検索結果は有料広告よりも94%多くクリックされることが示されています。 これらの数値は、無視するには少し高すぎます。
一方、大サメは有料広告をより頻繁に使用します。 これらの巨人は、競争に素早く追いつき、かなりのマーケティング予算を確保したいと考えています。
さらに、彼らはかなり長い間業界にいます。 そのため、サイトで取り上げるべき関連コンテンツをほとんど使い果たしてしまった可能性が高いです。
前述したように、すべては時間の必要性に依存します。
適切な戦略をいつ実行するか?
適切な戦略を実行するタイミングを知るには、調査が鍵となります。
あなたのマーケティング目標は何ですか？ それらをいつ達成したいですか？ これらの質問への回答は、十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。
ブランドのリーチ、ウェブサイトのトラフィック、コンバージョンの増加など、迅速な結果を求める場合は、有料広告が最適です。 そして、安定したペースでSERPを上昇させて長期的な結果を追求したい場合は、オーガニックマーケティングが適しています.
また、過去に何がうまくいったかを知ることも重要です。 有料広告から良い結果を得ているなら、止めないでください。 有料キャンペーンを拡大する方法を探ります。
反対に、有料広告が期待どおりの結果をもたらさず、あらゆる方法を試して変化を遂げた場合は、続行する必要はありません。 より適切な戦略である可能性があるため、オーガニック マーケティングに固執します。
データに基づいて意思決定を行い、ニーズに最適なマーケティング戦略を選択できるようにします。
最終的な考え
ビジョナリーの約87%は、コンテンツがマーケティング戦略の中核であると述べています。 オーガニック マーケティングを使用すると、銀行を壊すことなく安定した結果を得ることができます。 一方、有料広告はすぐに結果が得られ、費やした金額と引き換えにトラフィックやコンバージョンが大幅に増加します。
オーガニック マーケティングと有料広告の両方を組み合わせることは、健全なマーケティング戦略となるため、常に望ましく、強く推奨されます。 ただし、一方がうまくいかない場合は、一方を選択しても問題ありません。