オーガニック検索と有料検索: 違いは何ですか?

公開: 2023-02-23

2012 年以来、ユーザーの 90% 以上が定期的に検索エンジンを使用して、切迫した疑問に対する答えを探し出しており、Google だけで毎秒 40,000 件以上の検索を処理しています。 1,2そして、この終わりのないクエリの海の中で、検索エンジンはユーザーに有料とオーガニックの 2 種類の結果を提示します。

ビジネスの観点から、潜在的な顧客はいずれかをクリックすることで会社をサポートできます。 しかし、それぞれに関連する長所と短所があり、その違いを知ることは、成長の新しい段階に到達しようとしているブランドにとって重要です.

もうGoogleに行く必要はありません。 成功するデジタル マーケティング プランにペイドとオーガニックがどのように適合するかについての答えを探している企業は、以下の完全な内訳を見つけることができます。

オーガニック検索と有料検索の定義

ユーザーが「なぜ私の猫は私に対してこんなにも愛想が悪いのですか?」と入力すると、 と検索バーに入力すると、期待できる不機嫌そうな猫関連のコンテンツでいっぱいのページが表示されます。 クエリにほぼ一致する回答に加えて、いくつかの広告も表示されます。

最初のいくつかの結果では、メタデータの近くで目立たない場所に隠された広告タグが表示されます。 これらは有料広告の結果であり、その下のオーガニック検索結果とは異なります。 しかし、彼らを隔てているものは何ですか。

  • オーガニック– では、オーガニック検索とは何ですか?オーガニック検索は、ユーザーのクエリの内容を検索可能なインターネットで入手できる情報と比較することによってのみ機能します。 Google などの検索エンジンは、複雑なアルゴリズムを使用して、ユーザーが探しているものとオンラインで入手できる高品質のコンテンツとの最適な一致を判断します。 3
  • 有料– 有料検索は、オーガニック SEO (検索エンジン最適化) 広告に投資する企業と、類似の製品やサービスを探しているユーザーを結びつけます。これらの結果は通常、オーガニックな結果ほどユーザーのクエリと一致していなくても、会社が広告のターゲットにしている特定のキーワードによって表示されます。 4

実際には、「なぜ私の猫は私に対してこんなにも愛想が悪いのですか?」と入力したそのユーザーは、 ウェット ペット フード ブランドの有料スポットのように、猫に関連した広告を最初に目にする可能性があります。 これは、企業が広告のターゲット キーワードとして「猫」を選択したために発生する可能性があります。 有料の結果をスクロールした後、猫にあなたを好きにさせる方法を概説するハウツーページなど、より明らかに関連性のあるものが表示される場合があります.

有料広告代理店

ブランドの有料検索とオーガニック検索を比較するとどうなりますか?

企業がオンラインの有料広告やオーガニック広告に投資する理由は無数にありますが、それぞれの固有の利点と、それがビジネスにとって重要な理由を見てみましょう。

オーガニック検索のメリット

意図しているかどうかにかかわらず、標準の Web クローラーがアクセスするすべての Web サイトは、オーガニック検索結果の作成に参加しています。 それらのコンテンツが一般に公開されている場合、Google や他の検索エンジンは結果をまとめる際にそれらを考慮します。たとえそれらが 3 ページ目 (または 20 ページ目) に表示されたとしてもです。

オーガニック検索を最適化すると、次のような無数のメリットがビジネスにもたらされます。

  • 費用対効果– 会社のページが検索エンジンの結果ページ ( SERP)の最初のオーガニック オプションとして表示されるのにかかる費用は、ちょうど 0 ドルです。 そのとおりです。Googleが会社のページを上位の結果として選択することに関連する固有のコストはありません。 とはいえ、SEO のトレンドに遅れずについていき、SEO マーケティング サービスに投資しているブランドは、切望されている地位を獲得するのに最適な態勢を整えています (ただし、これについては後で詳しく説明します)。
  • ユーザーの信頼を得る– 簡単に言えば、ほとんどの人は広告をされることを好みません。なんと 96% の消費者が、広告が真実ではないと信じていると報告しています。5つまり、検索結果の横に小さなスポンサー付きタグが表示されると、スクロールして通り過ぎてしまう可能性が非常に高いということです。 数字も嘘をつきません。SERP クリックスルーの 94% はオーガニック リンクで発生しています。 6
  • 永続的な収益– 有料検索は便利ですが、企業が Google のトップの座にお金を払うのをやめると、そのページはすぐにオーガニックな順序のどこにでも落ちてしまいます。ただし、SERP で上位にランクされるオーガニックな結果は、 Web サイトでの存続期間全体にわたってトラフィックを促進する可能性があります。

さらに印象的ですか？ 大多数のユーザーが上位数件の結果の 1 つをクリックするため、上位のオーガニック検索結果は Web サイトのトラフィックに雪だるま式の影響を与える可能性があります。 6

オーガニック検索はどのように機能しますか?

企業のページが SERP で上位に表示されるほど、より多くの Web サイトのトラフィックが訪れます。 有機的なトラフィック フローを最大化することは、好奇心旺盛な顧客を企業に誘導する戦略的な方法です。 有機的にページに出くわすユーザーは、クエリに誠実に投資していることを意味し、それに応じて、おそらくビジネスが提供するものにもっと興味を持つでしょう.

検索エンジン最適化 (SEO ) は、検索の上位に表示されようとするゲームに付けられた名前です。オーガニック検索と有料検索の両方で SEO 戦術が採用されています。 SEO とは、ページが SERP で上位にランク付けされるのに役立つ、一貫して変化する複雑な技術の分野を指します。

投稿やページを作成して他の人よりも上位にランク付けするのは複雑な作業です。そのため、多くの企業が検索結果を最大限に活用するためにSEO 会社を雇うことを選択しています。

有料検索のメリット

Google や他のほとんどの検索エンジンは、企業がスポンサー検索結果を介して自社のページを宣伝するための有料オプションを提供しています。 各エンジンが提供する価格は異なりますが、利点はさまざまなプラットフォームに当てはまります。

  • 行をスキップする– 企業がお金を払って検索をユーザーに宣伝すると、SERP の最初の (または最初の 1 つ) 結果として表示されます。迅速な結果を切望するブラウザーは、画面に表示される最初のリンクをクリックする傾向があります。 したがって、有料検索は、トラフィックを企業のサイトに誘導する方法の 1 つになり得ます。 Google 自身の調査によると、有料検索広告を使用した企業のブランド認知度が 80% 増加しました。 7
  • ユーザー クエリの一致– 有料検索は通常、検索バーに入力された特定のキーワードに基づいて結果を返します。 企業の製品やサービスを中心に関連性の高い言葉を宣伝することは、顧客が自分の興味や解決したい問題に一致する可能性が高い広告を目にすることを意味します。
  • 詳細な分析– Google は、オーガニック検索を通じて会社のページに誘導されたトラフィックの基本的な内訳を提供します。しかし、企業が広告の閲覧頻度、閲覧者、ユーザーにクリックを促しているキーワードについて、より豊富で微妙な分析を求めている場合、有料検索パッケージはそのデータを取得する方法です。 8

有料検索はどのように機能しますか?

企業がSERPで広告スペースを購入できる主な方法の1つは、ペイ・パー・クリック ( PPC ) オークションです。

PPC オークションは他のオークションと同様に機能しますが、少しひねりがあります (また、競売人はいません)。 はじめに: 9

  1. 広告主は、検索エンジンを使用してアカウントとキャンペーンを作成し、有料の結果でターゲットにしたい特定のキーワード、市場、人口統計を詳しく説明します。
  2. 企業は、ターゲット ユーザーにリーチするために支払う金額を決定し、プロファイルで料金を設定します。
  3. ユーザーが検索すると、エンジンは、キーワードとプロファイルが、同様のターゲットを持つさまざまな企業の要件にどの程度一致しているかを判断します。
  4. 表示される有料検索は、その特定の顧客に喜んで支払う企業のものであり、ユーザーがサイトに移動することを決定した場合、クリックに対して請求されます.

有料検索を検討している広告主の主なタスクは、広告にいくら入札するか、ターゲットとするキーワードと人口統計を決定することです。 これらのクエリが社内スタッフには複雑すぎる場合は、デジタル マーケティング エージェンシーまたはコンテンツ マーケティング エージェンシーに相談することで、企業がキャンペーンを運営するのに役立ちます。

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Google でトップの検索エンジン結果になるためにお金を払っている場合でも、ページが自然に爆発的に増加するのを心待ちにしている場合でも、コンテンツが単調で退屈で刺激を受けていないと感じると、顧客はすぐにクリックして会社のサイトから離れます。

クリックに値する広告と刺激的なコンテンツでブランドのオンライン プレゼンスを活性化したい場合は、サイトへのトラフィックが 700% 以上増加したクライアントのリストに参加してください。 Power Digitalでは、検索エンジンの最適化から、新しいトラフィックを獲得し、現在のフォロワーを魅了するクリエイティブまで、一連のデジタル マーケティング サービスを専門としています。

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ソース:

  1. ピュー研究所。 検索エンジンの使用 2012.https://www.pewresearch.org/
  2. Internet Live StatsGoogle 検索統計。https://www.internetlivestats.com/
  3. 検索エンジン ジャーナル。オーガニック検索とは？https://www.searchenginejournal.com/
  4. 検索エンジン ジャーナル。PPC とは何ですか & 有料検索マーケティングのしくみ.https://www.searchenginejournal.com/
  5. フォーブス。人々があなたの広告を嫌う 7 つの理由とその対処法。https://www.forbes.com/
  6. 検索エンジン ウォッチ。オーガニック vs. 有料検索結果: オーガニックは 94% の確率で勝ちます。https://www.searchenginewatch.com/
  7. Think With Google.新しい調査によると、検索広告はブランドの認知度を高めます。https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. グーグル。有料検索とオーガニック検索の測定について。https://support.google.com/
  9. 検索エンジン ジャーナル。PPC とは何ですか & 有料検索マーケティングのしくみ.https://www.searchenginejournal.com/