OTT マーケティング: Netflix と Amazon Prime – どちらが優れているか

OTT の世界では、Netflix 対 Amazon Prime の戦いは終わりがないように見えます。 他にもストリーミングサービスがあるかもしれません。 しかし、この 2 つは OTT の領域でマンモスとして登場しました。 両者が使用する優れた OTT マーケティング戦略のおかげです。 しかし、誰がそれをより良くしますか？ これらの巨人によるマーケティング戦略といくつかのキャンペーンを比較して調べてみましょう. ブランドのアイデアを取り入れることができるかどうかを確認してください。

OTT マーケティングの効果的な戦略とは

Amazon Prime と Netflix が視聴者に宣伝して関与するために何をしているのかを理解するために、まず実際に影響を与える OTT マーケティング戦略について話しましょう。

世界には、18 億人を超えるビデオ オン デマンド ユーザーがいます。 そのため、あらゆる OTT プレーヤーには、ターゲットとする大きなグループがあります。 しかし、そうです。マーケティングのニュアンスは、サービスがストリーミングするコンテンツの種類によって異なります。 ただし、ほとんどの OTT プレーヤーに有効な一般的な戦略をいくつか紹介します。

• パーソナライズされたコンテンツのレコメンデーションは、アプリ内だけでなく、他のチャネルでも発生する必要があります。 たとえばメールのように。
• 紹介プログラムを軽視しないでください。 最善のマーケティングは、既存の顧客を通じて行われるものです。
• プッシュ通知は、OTT マーケティング戦略の重要な部分です。 プッシュ通知を有効活用することで、アプリの定着率が3倍から10倍になると言われているからです。 したがって、競争の激しい空間で生き残ることと、ユーザーが定期的にコンテンツを求めて戻ってくることを確実にすることは、どちらもプッシュ通知にかかっています。
• 動画ストリーミングの 65% は、モバイル デバイスと TV アプリで行われています。 したがって、優れた OTT マーケティング戦略では、モバイルの最適化とテレビ広告を考慮に入れる必要があります。 これにより、顧客はガジェットを切り替えるのではなく、同じデバイス上の広告からストリーミング サービスに即座に誘導されます。

とはいえ、Netflix と Amazon Prime はこれらの戦略をどのように最大限に活用しているのでしょうか? 顧客のエンゲージメントを維持するために、他にどのようなクリエイティブなアイデアを使用していますか? 確認してみましょう。

Netflix のマーケティング戦略とキャンペーンからのインスピレーション

1. メッセージング トーンを作成し、それに固執する

Twitter で Netflix をフォローしている場合は、機知に富んだ Twitter のコピーに関しては、Netflix がトレンドセッターであることを既に知っているでしょう。 Netflixは言葉の少ないブランドです。 Netflix の Twitter ページには、画像と動画のツイート、およびテキストのみのツイートが混在して表示されます。 しかし、それらすべてに 1 つの共通点があります。

それを証明するツイートがこちら。

1 つのツイートで 2 つの異なるシリーズのファンにアピールできます。 知識のない人にとっては、Joe Goldberg と Love Quinn は You シリーズのキャラクターです。 一方、ジョー・クインまたはジョセフ・クインは、ストレンジャー・シングス シーズン 4 でエディ・マンソンを演じてハートを獲得した (そしていくつかの心を壊した) イギリスの俳優です。

このようなツイートは、人々があなたのブランドについて話すきっかけになります!

2. 顧客との関わりを真剣に考える

Netflix は、ソーシャル メディアへの投稿だけでなく、返信でも人気を博している数少ないブランドの 1 つです。 そして、それはブランドが人間であり続ける方法の 1 つにすぎません。 これはかなり大したことです！ ソーシャル メディアでの一貫したエンゲージメントによるヒューマニゼーションは、ブランドをより親しみやすいものにします。

これは、Netflix が知られている機知に富んだ返信の例です。 これは、あるユーザーの Netflix サブスクリプションに対する皮肉な見方に対する Netflix の返信です。

このような急激なカムバックをもたらすブランドに、どうして恋に落ちないのでしょうか。

3. ブランドを宣伝するためのコンテンツの賢明な使用

Netflix で新しい映画がリリースされるたびに、その映画に関する多くの投稿が表示されます。 Netflix は、映画のクリップやスナップショットを見事に使用して、風変わりで魅力的な投稿を作成しています。 これは、製品を使用して製品を宣伝する 1 つの方法です。 または、この場合、コンテンツを使用してコンテンツを宣伝します。

このような投稿は、みんなが絶賛している番組を見たいと思わせるものです。 また、ある映画や番組を別の映画や番組のプロモーションに使用することで、Netflix はより多くの視聴者グループとコミュニケーションを取ることができます。

4. ミームマーケティングに注意を払う

ミームに関して言えば、Netflixには陽気なものがいくつかあります。 モーメントマーケティングを例証するこの非常に関連性のある投稿のように.

または、クリス・ヘムズワースのほとんどのファンが関係するInstagramのこの投稿.

ヒント:ミームは素晴らしいマーケティング ツールになりました。 考えさせられるミームとコミカルなミームの両方を作成できます。 ブランドに最も適したトーンを維持することを忘れないでください。 そしてもちろん、ミームのグラフィックであっても、決まりきったデザインではなく、トレンドの画像を探してください。

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5. 顧客を維持するために創造性を発揮する

非常に人気のある Netflix シリーズ、The Haunting of the Hill House のこのキャンペーンをご覧ください。

番組のソーシャル メディア キャンペーンが話題になりました。 このブランドは、Facebook、Twitter、Instagram、Reddit でかなりクリエイティブになり、ショーを宣伝して視聴者を獲得しました。 上記のような投稿は純粋な天才です。

このような投稿を見ると、シリーズをまだ見ていない場合は、シリーズを見たくなるでしょう。 すでにシリーズを視聴したことがある場合は、もう一度シリーズを視聴することをお勧めします。 また、ビデオを友達と共有して、イースターエッグを見つけたかどうかを確認したいと思うでしょう.

Netflix はこれをソーシャル メディアだけでなく、ブログを通じても行っています。 ストレンジャー・シングス シーズン 4 のイースターエッグを取り上げた記事の 1 つを次に示します。

ヒント: Netflix がどのように短いビデオ クリップを使用して、特にソーシャル メディアで番組の注目を集めているかに注目してください。 優れたビデオは、メッセージを数秒で明確に伝えます。 そして、より明確にも。

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6. 顧客を尊重する

シャウトアウトは、ソーシャル メディアでのエンゲージメントを高める優れた方法です。 そして、Netflixはそれを見事に行います。 Instagram での顧客の投稿や Twitter でのツイートを再共有するだけでなく、新しい映画や番組の宣伝に顧客のレビューを使用しています。 ドキュメンタリー、ハーフタイムのこのようなもの。

または、そのシリーズ、ブリジャートンの宣伝のためのこの投稿.

6. デジタルの世界を超えて

デジタル マーケティングは素晴らしいものであり、それを否定するものはありません。 しかし、本当に注目を集めたいのであれば、デジタル ランドスケープ以上のものを探求する必要があります。 Netflix のようなデジタル コンテンツ ストリーミング サービスが、マーケティング戦略でビルボードを一貫して使用していることが十分に証明されています。

これは、映画「海の獣」を宣伝する Netflix の看板広告です。

もう 1 つのクリエイティブなデザイン、Netflix スタイルです。

7. 体験型マーケティングに焦点を当てる

看板と同様に、Netflix がマーケティング戦略の一環として使用しているオフライン マーケティング ツールは他にもたくさんあります。 そして、これらはお客様に健全な体験を提供するために慎重に厳選されています。

7 月に開催されたサンディエゴ コミコン インターナショナルは、映画ファンにとって大きな出来事でした。 そして、Netflix はすぐに飛び込んで、それを最大限に活用しました。 こちらがNetflixのブース。

画像の目と記号を見るだけで、これが次のイカゲームの続編に関するものであることがすぐにわかった場合、それはNetflixの強力な視覚的アイデンティティについて十分に語っています.

Amazon Prime Video のマーケティング戦略とキャンペーンからのインスピレーション

1. メッセージング トーンを作成し、それを維持する

Netflix と同様に、Amazon もソーシャル メディアで強いメッセージ トーンを持っています。 しかし、この場合、それはより簡単で単純です。 Prime Video のソーシャル メディア ページには、主に画像や動画の投稿が表示されます。 そして、エンゲージメントのための時折のテキストのみのツイート。 以下のように。

ヒント: Amazon が Prime Video ページで行っているように、ソーシャル メディア マーケティングでビジュアルに大きく依存したい場合は、強力なソーシャル メディア スタイル ガイドを用意してください。 そして、強力なビジュアル スタイルに固執します。 ソーシャル メディア チャネルでほとんどの画像とビデオを再利用できますが、Instagram の場合は、グリッドにキャッチーな美学を考え出してください。

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2. ブランドを宣伝するためのコンテンツの賢明な使用

Prime Video のソーシャル メディア ページでは、素晴らしいコピーでサポートされている映画のクリップを見つけることがよくあります。 1 行の説明と映画のプロット間の比較は、より多くの人に番組や映画を見てもらうためにブランドが使用する戦略の一部です。

ここに例があります。

このツイートでは、ブランドは映画 The Talented Mr. Ripley と番組 Chloe の静止画を使用して視聴者の興味をそそります。 そして、初心者は、これらのキャラクターがやってのける「生涯の詐欺」についてのすべての詳細を知りたいと思うでしょう. これは、より多くのビューをもたらす 1 つの方法です。

3. ミームマーケティングに注意を払う

Netflix と同様に、Amazon プライム ビデオもあちこちで大量のミームを共有しています。 しかし、そうです、Netflixのものがよりコミカルであることがわかります. しかし、Prime Video は、そのミームをより親しみやすいものに保つことに成功しています。 繰り返しますが、そのシンプルで率直なトーンにこだわります。 インスタグラムでシェアした一枚です。

Prime Video では、ときどき楽しい動画ミームが登場します。 以下のように。

ソーシャル メディア ページ用のインタラクティブな動画、動画ミーム、GIF を作成したいですか? Kimp Videoサブスクリプションを選択します。

4. 顧客を尊重する

Netflix と同様に、Amazon プライム ビデオも、ファン アート、イラスト、映画を宣伝するためのファンによる賛辞などのファン コンテンツを共有しています。 ユーザーが作成したコンテンツを活用することは、決して間違いのないアプローチです。

5. デジタルの世界を超えて

Netflix の看板はより頻繁に一般的になるかもしれませんが、Amazon プライム ビデオは遅れをとっていません。 シリーズ The Wheel of Time のプロモーション用に共有されたこのとても楽しい看板は、Amazon のトレンドセッターのデザインの一例です。

デジタルランドスケープを支配する大手ブランドでさえ、屋外広告を直感的に使用しています。 したがって、マーケティング プランにビルボードを追加したい場合は、 Kimp Graphicsのサブスクリプションで対応できます。

6. 視聴者にアピールするためのゲーム化されたコンテンツ

Amazon Prime Video の Instagram ページには、常に何か新しいものがあります。 このブランドはまた、ストーリーで定期的にクイズや投票などのゲーム化されたコンテンツを共有しています。 このように、ファンは楽しみにしています。

ファンは、お気に入りの映画や番組、キャラクターをどれだけ知っているかをテストする質問が大好きです。 したがって、上記のような投稿は常に機能します。

また、ハイライト セクションでは、Prime Video のその週の最新情報と今後のコンテンツに関するすべての情報をご覧いただけます。 これらのアップデートはすべて、ファンの関心を維持するための優れた方法です。

では、OTT マーケティングで優れているのは誰でしょうか?

OTT マーケティングの戦い、Netflix 対 Amazon プライム ビデオに勝者はいません。 これらのブランドはどちらも強力なマーケティング戦略を持っています。 Amazon は、ストーリーにゲーミフィケーション コンテンツなどの追加の手順をいくつか採用しています。また、Instagram のハイライト セクションには、初めての訪問者が探索できるコンテンツがたくさんあります。

一方、Netflix は、タイムリーなコメントを通じて顧客と関わるために、さらに一歩進んでいます。 これは、ブランドがオーディエンスとより良い会話を構築するのに役立ちます。 これに加えて、屋外広告に関しても大きくなります。

したがって、これらのブランドはどちらも、マーケティング ゲームを向上させようとしているブランドにとって、インスピレーションの源です。

Kimp のデザインでマーケティング戦略を刷新

ブランドとしてのNetflixとAmazon Primeにはそれぞれ違いがありますが、共通点が1つあります。 どちらも、チャネル全体で画像、ミーム、GIF、ビデオの形で多くのビジュアルを使用しています. したがって、これらのブランドにインスパイアされたアイデアを実行したい場合は、Kimp Graphics + Video のようなデザイン サブスクリプションが、グラフィック デザインとビデオ デザインのすべての要件を処理します。 それも月額定額制。

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