OTT が高速道路に突入 – 市場を形成するトップ トレンド
公開: 2021-10-24オンライン コンテンツの 1 日あたりの消費量は、パンデミックが始まってから 2 倍になりました
映画プレミア、スポーツ イベント、ライブ ニュースのライブ ストリーミングは、OTT プラットフォームがより多くの注目を集めるのに役立っています
現地語のコンテンツに対する需要が高まっています
私たちが住んでいる時代では、人々は外に出ることに慎重になり、代わりに安全で快適な家の中で娯楽の選択肢を求めています。 これは多くの実店舗のプレーヤーに悪影響を及ぼしましたが、OTT プラットフォームのプレーヤーは潜在的な金鉱を見つけました。
もちろん、この傾向は予告なしに現れたわけではありません。 パンデミックが OTT の成長に拍車をかけたことは間違いありませんが、このプラットフォームでは、パンデミックが発生する前から、視聴者数が健全に急増していました。 OTT 市場は、ロックダウン前の 2019 年に 15% 成長しました。
では、OTT に関するすべての騒ぎは何でしょうか?
一般に「OTT」と呼ばれるオーバー ザ トップ プラットフォームは、かつてないほどのエンターテイメント、メディア消費、および視聴体験のダイナミクスに革命をもたらしています。
OTT の USP は、ユーザーがいつでも、どこでも、どのデバイスでもコンテンツを視聴できるようにする組み込みの柔軟性を備えた、ケーブルとブロードキャストが提供できるすべてのものを提供できることです。
OTT ビデオは、インターネット経由でビデオ コンテンツを送信します。 このプラットフォームは、衛星テレビやケーブル テレビなどの従来の放送方法に挑戦するだけでなく、インターネット主導のエンターテインメントの分野で競争するメディア企業やマーケティング担当者に、日々新しい、より良い基準を設定しています。
モバイル アプリ、コンソール アプリ、ウェブサイトのデータを 1 つの共通プラットフォームにまとめることで、ブランドはエンゲージメントの取り組みにインテリジェンスのレイヤーを追加できます。 したがって、彼らはより良い予測に到達し、ユーザーにスムーズでシームレスなエクスペリエンスを作成することができます.
世界の OTT 市場は、2019 年の 830 億ドルから倍増し、2025 年までに 1,670 億ドルに達すると予想されています。
OTT 市場を形成するトップ トレンド
この記事では、OTT プラットフォームの未来を形成するトップ トレンドを検証します。これにより、マーケティング担当者は、AI やデータ分析などのより優れたテクノロジを使用して、増加するオーディエンスのより大きなシェアを獲得できるようになります。
ウェブサイト採用の台頭
メディア測定会社 DoubleVerify の調査によると、世界中のオンライン コンテンツの 1 日あたりの消費量は、パンデミックが始まってから 2 倍の 6 時間 59 分になったと報告されています。 この数字は過剰で、長期的には維持できないように見えるかもしれませんが、ボタンをクリックするだけで娯楽を消費することに人々が慣れていることは間違いありません.
消費の大部分は、顧客にとって主要なタッチポイントであるブランドのウェブサイトを通じてのものです。
マーケティング担当者は、Web サイト ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供することで、これを利用する必要があります。 これは、高度な自動化ツールを使用して実行できます。 ブランドは、パーソナライズされた関連性の高い Web サイトのバナーとメッセージを作成するためにリソースを投資する必要があります。
特定のページに頻繁にアクセスするユーザーに報酬を与える、人口統計に基づいてユーザーを関連性の高いページに誘導する、インテントベースの最適化などのマーケティング活動は、ユーザーに何度も戻ってくるように仕向ける優れた方法です。
OTT コンテンツのライブ ストリーミング
OTT コンテンツの多くは依然としてビデオ オン デマンド (視聴者が事前に録画されアップロードされたコンテンツに対して料金を支払う) ですが、そのレパートリーはテレビ番組や映画を超えて急速に拡大しており、エッジの効いた魅力的なリアルタイムのライブ コンテンツのためのスペースが作られています。
映画プレミア、オスカーなどの授賞式、オリンピックやライブ ニュースなどのスポーツ イベントのライブ ストリーミングは、OTT プラットフォームが注目を集め、ブランドの定着率を高めるのに役立っています。 ブランドとしての Hotstar は、媒体の多目的な機能を有利に利用しています。
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ゲーム ストリーミング機能を追加することで、マーケターは顧客とより多くの関係を築くことができます。 たとえば、Twitch ビデオ ストリーミング プラットフォームは、ユーザーが他の人がゲームをプレイしているのを見たり、他の視聴者とやり取りしたり、自分のゲームを世界中にライブ ストリーミングしたりするためのクールな場所を提供します。
Web サイトのコンテンツのパーソナライズ
パーソナライズされたオファー、インテントベースのアクション、および関連するポップアップと提案により、マーケティング担当者はリードをより成功させ、顧客に近づくことができます。
彼らは、何が顧客を動機付けているのか、顧客のニーズや懸念は何なのかなどの質問への回答を得ることを目指しています。 人々をポイント A からポイント B に移動させることは容易ではなく、顧客の目標と顧客を満足させるものを理解し、ブランド収益を成長させるには長い時間がかかります。
コンテンツの関連性を高めるために、ブランドはリアルタイム分析を収集し、視聴パターンを分析し、カスタマー ジャーニーを調整して予測システムを構築する必要があります。 OTT ブランドは、監督、キャスト、制作会社、ジャンル、言語、音楽監督などの要因に基づいて顧客セグメントを作成し、好みに応じてユーザーへのコミュニケーションをパーソナライズできます。
コネクテッド TV が台頭
最新のトレンドは、コネクテッド TV 市場の台頭であり、その採用率は目覚ましいものがあります。 このテクノロジーから得られる世帯数は、2023 年までに 82% 増加すると予測されています。
調査によると、従来のケーブル メディアのコードを切断する世帯の割合は、同じ期間に 44% 増加すると予測されています。
これにより、テレビ、ゲーム コンソール、またはプラグ スティックを介してコンテンツを配信する OTT サービス プロバイダーにとって重要なポイントが 2 つ確立されます。1 つは、より高いレベルのエンゲージメントにつながる直線的な TV 延長キャンペーンによるリーチの拡大、およびより多くの視聴者の時間を稼ごうとする広告主です。
ローカライズされたコンテンツ: グローバルはグローカルへ
グローバルな OTT 市場の成長により、コンテンツのローカリゼーションとローカル言語での現地語コンテンツの需要が高まるでしょう。 これは、吹き替え、字幕、翻訳、音声解説などのサービスを通じて満たすことができます。
典型的な例は、スペインの強盗ドラマLa Casa de Papel ( Money Heist ) で、字幕が付けられ、複数の言語に翻訳されています。 2020 年 4 月に Netflix で世界で最も需要の高いタイトルとなり、 Game of ThronesやBrooklyn Nine-Nineなどの人気番組を上回りました。
インドでも、Airtel XStream、Hotstar、Voot などの OTT プラットフォームは、視聴者の間で非常に人気のある言語でオリジナル コンテンツをストリーミングしています。 現地語のコンテンツの市場は、今後数か月で爆発的に拡大するだけです。
世界のローカリゼーション業界は、過去 3 年間で 40% まで成長し、2021 年までに 25 億ドルを超えると予想されています。OTT コンテンツのローカリゼーションは、その成長の礎となるでしょう。
国際と 地域のコンテンツ作成者との競争に直面している OTT プレーヤーは、市場の長さ、幅、深さをカバーし、関連性と競争力を維持するために、地域言語の視聴者の好みに従って、ますます多くのコンテンツをローカライズする必要があります。 国際的なブランドは、地元の制作会社と提携して、既存の現地語のコンテンツをストリーミングしたり、オリジナルのコンテンツを共同制作したりできます。
短い形式のユーザー生成コンテンツ: 高い採用率
最近、短編動画がソーシャル メディア プラットフォームを席巻しています。
これにより、ブランドは競争で有利になり、オーディエンスを引き付けることができます。 Instagram のリールや Tiktok の動画が復活し、ユーザー生成コンテンツ (UGC) セグメントのゲームチェンジャーであることが徐々に証明されています。
そのリーチとアクティブ ユーザーの数を考えると、UGC の影響力は驚異的です。 例えば、Z世代に絶大な人気を誇る動画アプリTiktokは、全世界で約20億回ダウンロードされたと言われています。 2021 年 1 月の時点で、プラットフォームには世界中で 6 億 8,900 万人の月間アクティブ ユーザーがいます。
UGC の急増は、OTT ブランドに巨大なマーケティングと広告の機会を提供します。OTT ブランドは、一連の行動と行動に伴うインフルエンサー マーケティングとは対照的に、会話とエンゲージメントを促進する新しい刺激的な方法で「普通の」人々の新鮮な声を使用できます。開示の必要性を含め、してはいけないこと。
サブスクリプション疲労は神話ではありません
膨大なオプションと選択肢に満ちた市場では、サブスクリプションの疲労がゆっくりと、しかし確実に始まっています。これにより、顧客の維持にスポットライトが当てられ、これまで以上に重要になっています。 OTT ブランドは、加入者が満足してサービスを頻繁に利用できるように、できる限りのことをしなければなりません。
OTT ブランドは、バッファリングやストリーム ラグ、複雑な支払いプロセスやナビゲーションなどの基本的な問題を解決する必要があります。 また、VOD とライブ イベント ストリーミングの両方を収益化する新しい方法も検討する必要があります。 SVOD (サブスクリプション ビデオ オン デマンド) モデルとは別に、AVOD (広告ベースのビデオ オン デマンド) や TVOD (ペイ パー ビューを可能にするトランザクション ビデオ オン デマンド) などの他の戦略が OTT ブランドの間で支持を得ています。 これらすべてにより、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、顧客離れやサブスクリプション疲労が軽減されます。
OTT がコンテンツの視聴体験を変えるだけでなく、家族を結びつけ、世界を近づけていることは明らかです。 数年前に始まったこのトレンドは勢いを増し、その過程で多くの新機能が追加されました – パンデミックの後、また新しいテクノロジーに支えられています.
OTT が高速の新しいレーンに追い込まれたことは間違いありません。 ブランドはゲームを強化する準備ができていますか?