アウトバウンド リンクがサイトのオーソリティと SEO を向上させる方法

独自の Web サイト アーキテクチャ内の他のページへのリンク (内部リンクとも呼ばれます) がランキングの目的に重要であることは誰もが知っています。 検索エンジンのクローラーがサイトのインデックスを作成するのに役立ち、ページへの内部リンクが増えるほど、そのページがサイトにとってより重要であると検索エンジンが判断します(そのページが検索で優先される可能性が高くなります)。

外部リンクは、SEO とランキングにも役立ちます。 しかし、多くの企業、代理店、および中小企業は、ユーザーを失うことや検索の公平性を失うことを恐れて、自社のページから外部ソースにリンクすることをまだためらっています.

アウトバウンド リンクの障壁 #1

検索の公平性を失うことへの恐れは、SEO の観点からリンクがどのように機能するかについてのわずかな誤解を示しています。

ホース神話

多くの人はリンクを、エクイティ フローを検索するホースのようなものと考えています。 このメンタル モデルでは、検索エクイティはユーザーから発生し、ユーザーはサイトにアクセス/エンゲージすることでそれをサイトに付与し、検索エクイティはリンクを介して他のページ/サイトに流れます。 このリンクの考え方の問題点は、検索の公平性を非常に限られた商品と見なし、別のサイトにリンクするたびに検索の公平性を「失う」と考えていることです(これは誤りです)。

より良いメンタルモデル

リンクはレコメンデーションのようなものだと考えてください。 あるサイトが別のサイトにリンクすることで、別のサイトをユーザーに推奨しています。

この比喩をシナリオでもう少し進めてみましょう。あなたの友人があなたに誰かを雇う推薦を求めたとしましょう。 次の 2 つの結果を検討してください。

• あなたは彼らに 2 人の本当に良い候補者を推薦します。
• 電話の連絡先にあった 523 人全員を推薦します。

最初の結果では、あなたの友人はおそらくあなたが非常に役に立ったと感じ、再びあなたに助けを求めるでしょう. 2 番目の結果では、あなたの友人はおそらくそれをまったく役に立たず、あなたに助けを求めて戻ってくる可能性は低いでしょう。

要約すると、アウトバウンド リンクがあらゆる規模の企業で機能する 3 つの主な理由を以下に示します。

• 検索エンジンは、あなたが所属している会社(特に Google) によってあなたを判断します。 あなたの評判は、関連するトピックで評判が良いことでよく知られている他のサイトに関連付けられることで恩恵を受けることができます.
• ユーザーは、情報を自分で探すよりも、自分のためにキュレートされることを好みます。 そうする機会があるときはいつでも、あなたの分野で最も関連性の高いリソースにリンクしてください。 これにより、ユーザーはページをブックマークしたり、コンテンツを共有したりするようになります。
• リンクは、どのリソースが最も関連性が高いかを知っていることを示しています。 これにより、信頼できるコンテンツを目にしたときに、それを知っていることを Google に知らせることができます。

アウトバウンド リンクの障壁 #2

ほとんどの企業が外部リンクに対して直面する次の大きな障壁は、ユーザーを他のサイトに変換できなくなるという懸念です。

失われたトラフィックの懸念

Moz が指摘したように、別の Web サイトにリンクすることで、トラフィックの一部を自分のページから遠ざけることになるのは事実です。

メリットがコストを上回る

ほとんどのサイトは、外部リンクをユーザーの新しいタブで開くように設定し、ユーザーが本当にサイトから引き離される可能性を減らします. さらに、まだ調査段階にあるユーザーは、セッション中にコンバージョンに至る可能性が低くなります。

サイトの全体的な SEO 戦略において、各ページは、コンテンツを通じてトピック、スペース、または業界に関する専門知識と深い知識を紹介する機会です。 アウトバウンド リンクを介して他の信頼できる情報源を参照すると、ユーザーとの間で独自の Web サイトに対する信頼が構築され、コンテンツの品質信号が検索エンジンに送信されます。 このように、アウトバウンド リンクは Web サイトの SEO の健全性を改善し、U ターンやバウンスなどの SEO に悪影響を与える行動を減らすのに役立ちます。

さらに、価値があると思われるサイトへのアウトバウンドリンクを投稿することも、パートナーシップの可能性を広げる方法の 1 つです。 これは、同じニッチ、場所、または補完的な業界のブロガー、ライター、企業との関係を構築するための確実な方法です。 ローカル ビジネスの場合は、他のローカル ビジネスを提案または推奨することで、検索エンジンがローカル検索でページを認識しやすくなります。 ある意味では、Google や他の検索エンジンに、自分のページを他の関連サイトのページや SEO の取り組み/属性(場所や権限など) と関連付けるように求めていることになります。

アウトバウンド リンク用のサイトを選択する方法

まず、ユーザーに価値を提供するリソース(情報価値、娯楽価値など) のみを選択してください。

Googleでランク付けする方法を理解する最も簡単な場所は? グーグルそのもの。 上位のキーワードの事前検索を完了し、Google が現在宣伝する価値があると考えているものを確認します。

サイトの権限を確認するためのツール

既に知っているサイトがあり、その権限を確認したい場合は、ドメイン権限 (DA) チェッカーを使用できます。 DA は Moz によって作成された指標で、100 までのスケールに基づいて Web サイトをスコア付けします。スコアが高いほど、Web サイトが保持するドメイン権限が高くなり、アウトバウンド リンクの有力な候補になります。

開始するのに最適なもう 1 つの場所は Ahrefs です。サイト エクスプローラーを使用して、ターゲット キーワードで既に上位にランクされているサイトや、信頼できるとわかっているソースに既にリンクしているサイトのバックリンク プロファイルを確認できます。 出発点として、ドメイン評価 (DR) が高いサイトを探します。

おまけ:無料のツールである Screaming Frog は、競合他社のサイトを分析し、アウトバウンドリンクのリストを提供してくれます。

サイトの選択に関する考慮事項

バックリンクを選択する際に留意すべきいくつかの質問を次に示します。

• 私の主張を裏付けたり、関連コンテンツを共有したりするのに役立つ 1 ～ 3 ページはどれですか?
• このトピックをよくカバーしている他のページはどれですか?
• これらのページのドメイン権限/ドメイン評価も良好ですか?
• これらのページは、ブロガーまたはドメイン所有者によって、関連または類似のニッチで運営されていますか?
• これらのページは、私のニッチで他の人から定期的なトラフィックとソーシャル シェアを取得するページですか?
• これらのサイトは、信頼できる貴重な情報源であると思いますか?

これらの質問に答えることで、別のサイトがリンクに適しているかどうかを特定することができます。

リンク先として最も価値のあるサイトは、強力なドメイン権限を持つサイトです。 Google は、高いオーソリティと高いオーガニック トラフィック (OT) 指標を優先します。 たとえば、カイロプラクティック ビジネスの自動車事故後の背中の怪我に関するページを書いている場合、メイヨー クリニックの研究へのリンクは価値がある可能性があります。医療情報。 Bing では、コンテンツの王様は .gov と .edu で終わるサイトです。 これは、多くの場合、政府機関、研究、および大学と関連付けられているためです。

特定のトピックがニュースでトレンドになっている場合、ドメイン オーソリティは低いが、このトピックの主な報道源であるサイトにリンクすると、そのトピックがまだ読者の記憶に新しいうちに、トレンドに飛び乗ることができます。

自分のアーンドメディアへのリンク

あなた自身の牽引力を築きながらアウトバウンドコンテンツにリンクする絶好の機会は、あなたの会社またはあなた自身のサイトについて言及またはプロファイリングした他のウェブサイトにリンクすることです. 報道記事、ゲスト ブログ、または他の誰かのポッドキャストでのインタビューでの言及など、あらゆる形態のアーンド メディアにより、他の人のウェブサイトへのリンクから利益を得ることができ、自分のサイトの要約を書くことができます。彼らのものにリンクします。

時間が経つにつれて、このような戦略は、検索エンジンに、あなたがニッチな他の多くの信頼できるリンクとして「現れた」ことを知らせます. これは、リンク ファームやリンク パーティーなどの時代遅れのスパム手法よりも、トラフィックと SEO 牽引力を構築するためのより有機的な方法でもあります。

ニュースのセクション全体を作成したり、アーンド メディアを強調するプレスを作成したりするサイトを時々目にすることがあります。

アウトバウンド リンクはインバウンド リンクを保護するのに役立ちます

自分のサイトで質の高いコンテンツを作成すると、他の人からのアウトバウンド リンクのハブにもなる可能性があります。 あなたのサイトを価値のあるリソースおよび質の高いコンテンツのホームとして確立することは、時間の経過とともに、他の価値のある Web サイトへのアウトバウンド リンクを投稿し続けることを意味します。 その段階で、リンク構築はサイクルになり、独自の結果に基づいて構築することがはるかに簡単になります.

この記事の前半で説明した 1 つの方法は、コンテンツ キュレーションです。 または、トピックに関するすべての最適なリソースにリンクするページを作成し、簡単なカラー コメントまたは高レベルの構成を提供することで、ユーザーがそれらのリソースをすばやくナビゲートできるようにします。 この例としては、「バージニア州アーリントンに旅行するときに訪れるのに最適な 10 の場所」や「インバウンド マーケティングを始めるための 20 の最適なリソース」などの記事があります。

避けるべきアウトバウンドリンクの「戦略」

プライベート ブログ ネットワークが運営する双方向のバックリンク スキームは避けてください。 これらは、「リンク パーティ」と呼ばれることもあります。 Google の最近のアップデートでは、ブログ間でリンクを共有してシステムを操作しようとする取り組みに罰則を科しています。 (彼らはこれらの不一致を「リンク スキーム」と呼んでいます。)

あなたのサイトが心配ですか？ 次の行為のいずれにも参加していない場合は、問題ありません。

• 過剰なリンク交換:これは、上記の段落で説明したことです。 Google は、「link to me and I'll link to you」スキームに参加したことで、あなたを追跡します。 また、あなたの会社にとって意味のないページ、インフルエンサー、ブロガーなどとの提携も避けるべきです。 Google は関連性を監視しています。 そのため、意味をなさないサイトでリンクを取得した場合、Google はそのリンクについて ping を送信します。 たとえば、自動車ショップへのリンクは、パン屋のブログ ページ内に表示されるべきではありません。
• 大規模な記事のマーケティングまたはゲスト投稿キャンペーン:企業は自分たちが卑劣であると考え、1 つの記事からいくつかのリンクを獲得することを期待して、1 つの記事を何度も使用することがあります。 あちこちでいくつかの単語を書き直しても、Google をだますことはできません。
• リンクと引き換えに商品やサービスを交換する: Google は、リンクと引き換えに誰かに「無料」の製品を送ったかどうかを認識します。 これを行う場合は、ブランドに合っていて自然に見えることを確認してください。

Google の長所を活かす最善の方法は、視聴者が心から気に入る独自の関連性の高いコンテンツを作成することです。 あなたが何を聞いたかは気にしません。良いコンテンツを作成することは報われます。 覚えておいてください、あなたは長いゲームのためにこれに参加しています.

#AskGoogleWebmasters の 2019 年 7 月版で指摘されているように、アウトバウンド リンクは、ユーザーが生成したコンテンツにアウトバウンド リンクを追加したり、広告にリンクを追加したりして、スキームに関与することなく常に行う必要があります。

最終的な考え

ニッチで信頼できる情報源になる最善の方法は、独自の高品質のコンテンツを定期的に公開することです。 コンテンツをフォローしてコメントすることで、ニッチな他のライターやブロガーと関係を築くことも、将来のリンク構築の機会への扉を開くことができます.

Google は常に進化していることを忘れないでください。 同社は、あなたを罰したり、苦労して稼いだフォロワーを奪ったりするためにこれを行っているわけではありません. スパマーを除外するようにアルゴリズムが変更されます。 経験則？ あなたの研究をしてください。 この記事で紹介したヒントを心に留めておいてください。 Google は機能せず、間違ったリンク ディレクトリへの参加、記事のマーケティング (ランキングを期待してまったく同じ記事を何度も回転させる)、キーワードの詰め込み、不自然なアンカー テキストなど、さまざまな理由でサイトにペナルティを科します。 (とにかく、不自然なテキストでブランドを表現したくないでしょう?

SEO の取り組みは、ターゲットの検索用語でまだ 1 ページ目にランク付けされていないページに費やすのが最適です。 ページで何が機能しているかを確認したら、パフォーマンスの低いページを選択して新しい SEO の筋肉を鍛え、そのページを改善する方法をテストします。 その後、そのページのランキングを上げることができるかどうかを追跡できます。 すばらしいオンページ コンテンツを作成するためのアドバイスが記載されたすばらしい記事があります。