パラドックスとゲーマークリエイティブ：広告の透明性
公開: 2019-08-27ここBannerflowでは、デジタルマーケティングの透明性を実現することに重点を置いています。 そのため、社内のマーケティングチーム向けの製品を考えています。
しかし、私たちのプラットフォームを使用している一部の企業は、Bannerflowを使用してディスプレイ広告を制作する際に、クリエイティブエージェンシーと協力することを選択しています。
そのような会社の1つは、スウェーデンのストックホルムに拠点を置くビデオゲームの世界的な大手パブリッシャーであるParadoxです。
クリエイティブエージェンシーとクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）の組み合わせ
Paradoxは、英国のクリエイティブエージェンシーであるゲーマークリエイティブを使用して、すべてのディスプレイ広告をデザインおよび構築しています。 Bannerflowは、2つのチームと話し合い、Bannerflowを使用することで、ディスプレイキャンペーンプロセス全体を最初から最後まで管理するのにどのように役立つかを確認しました。
Paradoxのパフォーマンス責任者であるStefanWallinと、ゲーマークリエイティブの責任者であるJoshHeatonおよびゲーマークリエイティブのシニアデザイナーであるElouiseGodwinへのインタビュー。
デジタル広告を実行するときにあなたの業界が直面している問題点は何ですか？
ゲーマークリエイティブ責任者、ジョシュヒートン：私たちが直面している最大の難しさは、ゲーム業界が巨大なスペースであり、競争が激しいため、他社からのノイズを切り抜けようとするのが難しいことです。 特に主要なイベントや季節限定のホリデーセールを中心に。 誰もがクリスマスの頃に広告を出しているので、あなたはあなたの広告が強力で、大きく、そして大胆であることを確認しなければなりません。
Bannerflowの使用は、Paradoxのビジネス目標の達成にどのように役立ちましたか？
パフォーマンス責任者、Stefan Wallin： Bannerflowは、すべてのクリエイティブエージェンシーを結び付けています。 ファイルをやり取りすることなく、プラットフォーム内で直接作業できます。 さらに、広告をその場で変更する機能は素晴らしい機能です。
Bannerflowを使用した全体的な経験はどのようなものでしたか？
ステファン：それは私たちにとって素晴らしい働きをしました、それは物事をより簡単にし、そしてそれはうまく働きます。 私は長い間、ファイルをやり取りする広告に携わってきました。これは間違いなくより良い作業方法です。
Elouise Godwin、シニアデザイナー： Bannerflowは、バナーのデザインプロセス全体を本当に合理化します。 バナーセットを作成すると、すべてのフォント、スタイル、およびアニメーションが元のバナーから複製されます。
17種類のバナーのバナーセットを作成すると、以前の半分の時間で作成できます。 そして、バナーをコーディングするために開発者に引き渡す必要なしに、私は最初から最後まで創造的なプロセス全体を所有することができます。
フルディスプレイ広告キャンペーンを最初から最後まで構築するのに何時間かかりますか？ プロセスを説明してください。
Elouise：新しいプロジェクトを開始するときは、通常、最大の形式で開始し、セット全体の一貫性を維持しながら、小さいサイズに向かって作業を進めます。 Bannerflowを使用すると、1日以内に、Paradoxのチームに設計提案を受け取ってサインオフすることができます。 次に、Paradoxから承認を得ると、必要なすべての異なるサイズとバリエーションにセットをスケーリングし始めることができます。
ディスプレイ広告でデータ重視とクリエイティブのバランスをどのように取っていますか？
Josh：それはバランスをとる行為です。何でも数値や統計にドリルダウンできますが、機能する特定の創造的な要素が常にあります。
ステファン：私たちはゲームを作る会社なので、明らかに創造性は私たちにとって非常に重要です。 人々は自分が見ているものを気に入っている必要があり、クリエイティブな広告はそうでない広告よりも常にうまく機能します。 繰り返しになりますが、私たちは買収キャンペーンのために非常にデータ主導型であるため、それがうまく機能するのであれば、醜いバナーを好むでしょう。
広告クリエイティブをテストして最適化しますか？ もしそうなら、どのように？
Elouise： Bannerflowにより、A/Bテストが非常に簡単になりました。 したがって、最初のセットを作成し、異なるCTA、スローガン、または画像を使用して、その2つまたは3つのバリエーションを非常に簡単に作成できます。 通常、Paradoxでは3つの異なるセットが実行され、キャンペーン全体のパフォーマンスに基づいてすばやく切り替えられます。
最近作成した、誇りに思っているディスプレイキャンペーンについて教えてください。このキャンペーンの目的は何でしたか。また、どのようなデザイン上の課題に直面しましたか。
ステファン：私たちのキャンペーンはすべて本当に素晴らしいと思います。Bannerflowは広告枠全体を紹介するのに最適な場所です。 プラットフォームにアクセスして、作成されたすべてのものを確認し、すべてを承認するのは非常に簡単です。そのように非常にスムーズです。
Elouise：これは週末のセールの最近のキャンペーンの例です。 Paradoxは、さまざまなオファーとCTAを使用して一連の広告をデザインするように私たちにアプローチしました。 プロセス全体は、最初から最後まで1週間かかりました。 しかし、Bannerflowがなかったら、もっと時間がかかったでしょう。
解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？ 私たちのプラットフォームはどのように役立ちましたか？
Elouise：国によって年齢制限が異なるため、バージョン管理機能を使用すると、各セットを市場ごとに個別に適合させることができます。 さらに、バナーを作成できる速度で、週に2つか3つのバナーセットを作成できる場合があります。
ディスプレイキャンペーンを行うときに最も重要なKPIはどれですか。
ステファン：私たちは意識と獲得のために別々のキャンペーンを持っています。 認知度キャンペーンを分析するときは、リーチ、クリック率、画面内の値などのKPIを調べます。 取得、販売、CTR、およびCPCの場合。 したがって、利用可能なすべてのデータを調べますが、その値は実行しているキャンペーンのタイプによって異なります。
Bannerflowなしのディスプレイ広告はどのようなものですか？
Josh： [Bannerflowを使用しない]他のクライアントの一部では、HTML5アニメーションをカスタム作成しているため、はるかに費用と時間がかかります。 Bannerflowがない場合、キャンペーンを更新するには開発者が必要です。 したがって、バナーの単純なパーセンテージを変更する必要がある場合は、セット全体を削除する必要があります。これは、[Bannerflowを使用した場合]数分ではなく、約半日の作業です。
次のステップ
Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォームにより、ParadoxとGamerCreativeは効率的かつ効果的に連携できます。
Bannerflowを使用すると、ゲーマークリエイティブは視聴者の想像力を捉えたクリエイティブな広告を作成でき、パラドックスはすべてのディスプレイキャンペーンを完全に制御できます。
ブランドが高性能ディスプレイ広告からどのように利益を得ることができるかを知りたい場合は、連絡するか、デモを申請してください。