2024 年の 8 つの最大のパーティー トレンド

これを想像してください: あなたは、20 代後半の男友達が主催するイベントに招待されました。 それは誕生日パーティーでも婚約でもないし、新年でもない。 いいえ、これはきらびやかなユーロビジョン パーティーです。 ABBA やコンチータ ヴルストに扮した酒盛りの人々の前を通り過ぎ、ノンアルコール ビールを飲みながら楽しいひと時を祝いましょう。 勝者が発表され、優勝曲に合わせて踊った後、別れを告げますが、友達に再会するまで、そう長くはかかりません。 あなたは来週末にチーズとワインの夕べを主催する予定です。 これは新しい時代のパーティートレンドです。

私たちが何を、なぜ、どのように祝うかは急速に変化しています。 そして、インスピレーションの本拠地である Pinterest ほど、2024 年の最大のパーティー トレンドに光を当てるのに役立つ人はいないでしょう。

プラットフォーム上で 3 秒ごとにお祝いが計画され、昨年だけで 1,460 万を超えるお祝い関連のボードが作成されました (完全なレポートはこちら)。私たちは一緒に数値を計算して、コンテンツ マーケティング戦略の上位 8 つのパーティー トレンドをお届けします。 2024 年のニーズ。街を赤くピンで留めましょう。

2024 年の主要なお祝いとパーティーのトレンド

1. ゆったりとしたお祝い事が増えています
2. ミレニアル世代の男性は以前よりもパーティーをするようになっている
3. Z世代は祝っている、なぜなら彼らはできるから
4. （ニッチな）テーマのないパーティーではない
5. お金を節約するためにDIYでお祝いをする人が増えています
6. 人々は自分自身の幸福のために祝っています
7. イベントはホストとゲストの間でますます協力的になっています
8. 消費者はオンラインでインスピレーションを得たいと考えています

2024 年のトップ パーティー トレンドをそれぞれ詳しく調査する準備はできていますか? それでは始めましょう。

1. リラックスしたお祝い事が増加中

ここでは、広告パートナーと共有する価値のあるお祝いのトレンドを紹介します。 私たちはパーティーというと、人気のテレビや映画で見られる、アルコールのせいで暴れるような暴れ者を連想しますが、実際には、消費者の 46% が、お祝い事はリラックスして快適なものであることを最も望んでいると答えています。

消費者の 3 人に 1 人は、イベントが時間の経過とともに小さくなっていることに気づき、半数以上がイベントがより非公式になっていると感じています

一見すると、2024 年にはカジュアルなディナー パーティーや居心地の良い試合の夜が期待されています。この傾向は、私たち全員が過ごした厳しい数年間を考えると非常に理にかなっています。 社会的に恵まれないロックダウンと現在進行中の生活費危機の間で、人々はさまざまな出来事を抱えています。 おそらく、豪華なシャンパンを用意したイベントを主催する費用と労力は、今日の消費者にとってそれほど魅力的ではないでしょう。

仕事の昇進などの主要なライフステージを祝う人々は依然としてフォーマルなイベントへの強い欲求を持っていますが、マーケティング担当者はその時の気分に合わせて関連性の高い広告やコンテンツを作成することに集中する必要があります。 親密で控えめなパーティーの雰囲気は、ブランドを後押しするのに役立つはずです。

2. ミレニアル世代の男性は以前よりもパーティーをするようになっている

新型コロナウイルス感染症以降、私たちは皆、より多くの社交的な集まりを楽しんでいますが（明らかに）、実際にはミレニアル世代の男性がパンデミック前よりも祝っていると答えていることが際立っています（19%）。これは消費者全体の平均（15%）よりも高いです。当社のお祝いトレンド調査で測定されました。

ミレニアル世代男性の 35% が、以前は祝わなかったイベントを祝うようになったと回答

では、お祭り騒ぎをする人たちは何を祝うために選んでいるのでしょうか? あなたが期待するものではありません。 上位の選択肢には、友情、テレビ イベント、宗教/文化的行事が含まれます。 米国では、自分たちの信仰やスピリチュアリティが重要であると言うミレニアル世代の男性が大幅に増加しており、これがこの傾向を説明するのに役立つかもしれない。

これらの調査結果は、ミレニアル世代の男性がよりオープンで自分自身に対して快適になり、他の人とつながる機会を増やすようになっていることを示唆している可能性があります。 54% が、お祝いをすることで本当の自分を披露し、受け入れることができることに同意しています。これこそ、マーケティング担当者がこの視聴者を引きつけ、励ますために使用すべきタイプのメッセージングです。

3. Z世代は祝っている、なぜなら彼らはできるから

個人的な成果だけを祝う、あるいは「ただ単に」という理由だけで祝うことが、日常の瞬間を祝うことによって喜びを広めることを選択している Z 世代の間で祝賀トレンドが高まっています。 Z世代の5人に1人が、社会は仕事や職業をもっと称賛すべきだと考えているのも不思議ではありません。

ミレニアル世代の男性と同様に、Z 世代もスポーツの試合 (15%) や友情 (13%) など、人生のささいなことを祝いたいと考えています。 ギャレンタイン デーは、このパーティーのトレンドが実際に起こっている好例であり、若い視聴者を超えて広がっています。

Pinterest での「ギャレンティン パーティーの美学」（女性だけの集まりの雰囲気や装飾）の検索数は、前年比 1285% と大幅に増加しました。

全体的に、消費者はバレンタインデーなどの伝統を現代風にアレンジして祝うことを選択しています。 バレンタインデー（男性が男性の友情を祝うイベントに相当）も人気が高まり、認知度も高まっています。 Z世代にとって、それはイベントそのものではなく、大切な人たちと思い出を作る新しい方法を見つけることなのです。 これは、Z 世代の 16% がライフステージを最も祝っていると回答しており、彼らが送別パーティーを開くのを楽しんでいる理由を説明している可能性があります。

4. (ニッチな) テーマのないパーティーではない

テーマも取引もありません。 消費者の 3 人に 1 人は、たとえそれが信じられないほどニッチなものであっても、イベントのテーマを設定することを好みます。 Pinterest ユーザーが何を考えているのかを知るために、「水中テーマのパーティーの食べ物」(前年比 360% 増) と「ワインをテーマにしたパーティーのアイデア」(前年比 290% 増) の検索が、Pinterest ユーザーが検索しているトップテーマの 1 つとなっています。今年のプラットフォーム。

ホストの 41% が、昨年クリエイティブをテーマにした誕生日を祝ったと回答

このパーティーのトレンドは、影響力に近い動きとして、ホストがいかにゲストに感動を与え、自分の創造性を一気に見せつけようとしているかを明らかにしています。 それは、平凡な出来事を特別な思い出に変えること（そして、それをしている間、本当にクールに見えること）についてです。 テーマがオリジナルであればあるほど良いです。

ブランドに関する限り、インスピレーションを与える、非常に視覚的なコンテンツとターゲットを絞った広告で限界を押し広げることは、アイデアに飢えた消費者に何か新しいことを試す動機を与えるでしょう。 言わずに見せてください。

5. お金を節約するためにDIYでお祝いをする人が増えています

インフレがさらに悪化する中、消費者は良い時代を祝うことに妥協せずに数ドルを節約する方法を探しています。 2024 年の人気のパーティー計画戦術には、予算を設定し、招待するゲストの数を制限することが含まれます。

消費者の 23% は、コストを削減するために装飾品、招待状、パーティーの記念品を自分で作ることを検討すると回答しています

多くの人にとって、イベントを企画するという考えそのものが圧倒されます。 お祝いをあまりしない人の 53% は、お祝いを計画しなければならない場合、予算の心配でストレスを感じると答え、26% は食べ物の手配にストレスを感じると答えています。 このデータは、消費者の 43% がセールや割引を求めており、20% がゲストに経済的な貢献 (ポットラックや BYOB など) を求めていることから、人々がコスト削減のために創造力を発揮している理由を説明するのに役立ちます。

予算を重視する消費者は主要な祝日に注目する傾向が高くなりますが、ブランドには、控えめで安価なイベントを開催する方法を消費者に示す機会もあります。 結婚式の紙吹雪を自分で作る方法に関する簡単なブログ投稿でも、お金に困っているカップルにとって大きな助けになる可能性があります。

巧妙なメッセージを使用して、消費者が出席者に少額の寄付を求めることに対する罪悪感を払拭したり、簡単な段階的なパーティー計画ガイドを作成したり、イベントのストレスを軽減するバンドル製品やサービスを宣伝したりできます。

6. 人々は自分自身の幸福のために祝っている

一人のパーティーでもパーティーですよね？ 確かにそう考える消費者もいるでしょう。 Z世代とミレニアル世代の男性の両方について先ほど見たように、自己祝賀が始まっています。

5 人に 2 人の消費者が、あまり伝統的ではない行事を自分の健康や幸福のために祝うと言っています。

これは、お祝いが消費者にとって感情のはけ口、つまり日常の問題から逃れ、愛する人たちとリラックスする機会であることを示唆しているため、興味深いパーティートレンドです。 小規模で親密な集まりは、人々に心を開いて社交し、少しだけ良い気分を味わえる安全なスペースを提供します。

現在、世界でさまざまなことが起こっており、その多くは消費者のコントロールを超えています。 しかし、いつ、どのように、どのくらいの頻度で祝うかを選択することはできます。 そしてそれは、すべてのブランド、そして実際、地球上のすべての人間が達成できることです。

7. イベントはホストとゲストの間でますます協力的になっています

いつも責任者になりたがる偉そうな友人や親戚を知っていますか? 彼らはあなたの次のパーティーの MVP になる可能性があるので、コントロールを放棄しても構わないのであれば、彼らにカラーパレットを選ばせたり、ストリーマーを作らせたりしてみましょう。

消費者の半数は、出席するお祝い事に時間、創造性、労力を投資するのが大好きだと答えています

先ほど述べたように、より思い出に残る集まりのために象徴的なテーマを設定することは、2024 年のパーティーのトレンドとして高まっています。しかし、それは主催者に大きなプレッシャーを与えることにもなります。そのため、特にパーティーに関して、人々がますます積極的に協力してくれることを知るのは、非常に心強いことです。予算の限られた主催者。

パーティーの主催者や参加者の多くは、オンライン コミュニティからインスピレーションを得ています。そのため、ブランドにとって、主要な検索キーワードに合わせてマーケティング コンテンツを最適化し、早期に公開することが重要です。 最初になるか最後になるか。

8. 消費者はオンラインでインスピレーションを得ることを望んでいます

離婚パーティー。 犬の誕生日。 ワインの水曜日。 パーティーのトレンドが進むにつれて、消費者は文字通り何でも定期的に祝うための新しくて想像力に富んだ方法を見つけています。 そして誰が彼らを責めることができるでしょうか？ ソーシャル メディアには、次のメイン イベントにインスピレーションを与えるための奇妙で素晴らしいアイデアが溢れています。だからこそ、これが彼らの最初の寄港地なのです。

ソーシャル メディア ユーザーの 53% は、お祝いの計画を立てる際に視覚的なインスピレーションが役立つと回答しています

デコレーションからお祝いのケーキのレシピ、パーティーの記念品のアイデアまで、ブランドが注目を集めたいパーティー主催者にインスピレーションを与える方法は無限にあります。 生成 AI を実験して、消費者があまり従来的ではないパーティーのアイデアを視覚化できるようにすることもできます。

最も人気のある (そしてランダムな) Pinterest 検索は次のとおりです。

• 「ボリウッドキャラクターをテーマにしたパーティー衣装」 (前年比 +1215%)
• 「妖精の晩餐会」（前年比+575%）
• 「PowerPoint パーティーのアイデア」 (前年比 +185%)

このようなニッチな検索用語の大幅な急増は、消費者のお祝いがますます創造性と楽しさによって動かされていることを示しています。 新しいパーティーのアイデアや、特にソーシャル メディア プラットフォームで目立つ方法を提供して、これを活用できるかどうかはブランド次第です。 マーケティング コンテンツは視覚的に魅力的であればあるほど良いものになります。ブランドの認知度を高めるために、鮮やかな色と良い雰囲気を考えてください。

このパーティーを続けたいですか?

このブログでは、Pinterest の専門家と共同作成した独占レポート「GWI x Pinterest: 新世代のお祝い」から、きらびやかなパーティー トレンドと消費者に関する洞察を厳選しました。

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