PEST分析とは？ あなたの会社のマクロ環境を評価する

PEST 分析は、戦略分析の有用なツールの 1 つです。 会社の状態に影響を与える外部要因を分離し、それらに関連する機会と脅威を指摘することができます。 これは、SWOT 分析のもう少し精巧なバージョンと比較することができます。 PEST は、政治的、経済的、社会的、技術的な要因を表す言葉の頭字語です。 詳細については、以下をお読みください。

PEST 分析 – 目次:

1. PEST分析によって評価された領域
2. 9 つのステップで PEST 分析を行う方法
3. 例を含む PEST 分析

PEST分析によって評価された領域

• 政治的要因– 会社が所在する国および世界の政治的および法的状況を指します。 現行の法律と税制に注意を払うことが重要です。 独占的な慣行を制限する規制は、確立された企業にとって障壁となる可能性があります。
• 経済的要因- 国内および世界の経済状況に関係する重要な要因には、GDP、インフレ、失業率、金利水準が含まれます。
• 社会的要因- 文化、公言された価値観、人口統計、消費パターンなどによって条件付けられます。
• 技術的要因- 技術とイノベーションの集中的な開発に伴い、企業の戦略的活動においてますます重要になっています。

9 つのステップで PEST 分析を行う方法

会社のマクロ環境を評価するには徹底的な調査が必要ですが、そこから得られる情報は確かに価値があります。 客観的な視点を得ることができ、発生した問題の解決策を提供できます。

1. 分析の対象を特定します。それは、特定の経済セクター、ビジネス アイデア、または新しい製品やサービスである可能性があります。 どこでどのような情報を探すべきかがわかるように、それを指定することが重要です。
2. 新しい市場への参入、既存の戦略の変更、問題の解決、または潜在的な市場機会の発見など、分析の目的を見つけますか?

3. 必要なデータを取得します。プロセスを前述の 4 つの柱 (政治、経済、社会、技術) に分割するのが最善です。 それらの性質上、それらはしばしば相互に接続または依存します。
4. 政治的および歴史的背景について学びましょう。過去の出来事が業界の現在の状態を形作っています。 次に、与党は、それに直接的または間接的に影響を与える決定を下した可能性があります。 振り返ってみると、研究対象の機能に違いはありますか (法規制、税制の変更など)。
5. 広く利用可能な経済統計と情報源を使用してください。経済成長や不況は、会社の状況に影響を与える可能性があります。 同じ過ちを犯さないように、同様のビジネスが何年にもわたってどのように機能しているかを確認してください。
6. 社会的関係を研究する- 一般的な消費者行動、購買傾向、公言する価値観や意見を調べます。 これは、世論調査レポートと独自の観察から見つけることができます。
7. テクノロジーの影響を探る– 業界、サービス、製品で使用されているテクノロジー ソリューションは何ですか? 独自の戦略を策定する際にインスピレーションを得ることができる最近のイノベーションはありますか?
8. 企業のマクロ環境の構成要素に関する関連要因を区別してください。組織の業績に最も大きな影響を与える要素と影響を与える要素はどれですか?
9. 質問に答えてください– 特定された要因は、会社の発展にどのように影響しますか (または将来的に影響するか)? どのような機会と脅威が見えますか?

例を含む PEST 分析

例 1. 独自のキャンドル ビジネス

• 政治的要因 – どのようなビジネスを行うことにしたとしても、特定の要件を満たす必要があります。 キャンドルを販売するには、製品の製造に使用する物質の種類に関する基準を満たし、各製品の特性を説明する必要があります。
• 経済的要因 – 香り付きキャンドルの人気はパンデミックの影響を大きく受けており、その間にこれらの商品の販売が増加したと報告されています. それにもかかわらず、自家製製品にはそれほど影響力がなく、個人事業は主に地元の市場に焦点を当てています. これは必ずしも悪いニュースではありません。投資の低コストは、効果的に宣伝され、対象を絞っていれば、すぐに報われる可能性があります。
• 社会的要因 – 環境意識の高まりとともに、ソイキャンドルは環境に配慮したい人々の注目を集めています. それらはパラフィン製品の優れた代替品ですが、後者は依然として最も人気があります.
• 技術的要因 – 生産を開始するために必要な基本的な材料は広く入手可能であり、そのコストは比較的低くなっています。 基本的な原材料、つまりワックス、エッセンシャル オイル、芯が必要です。 ろうそくを作るために必要な器具は、おそらくすでにキッチンにあるので、出費を抑えることができます。 これらには、たとえば、電子レンジまたはオーブン、鍋（ワックスを加熱するため）、ガラス容器、ジャー、およびキッチン温度計が含まれます. 一方、e コマース プラットフォームを使用してオンライン ストアを作成すると、購入プロセスが簡単になり、より多くのユーザーにリーチできます。

結論

• 私たちのビジネスと環境への意識を促進するためのマーケティング計画を策定する価値があります。
• 店舗の円滑な運営を確保することが重要です。ウェブサイトに必要な変更と改善を加え、
• 急速な成長と当社のサービスに関心のある多数の人々の場合 – 従業員の雇用を検討してください。これには、法的要件を満たすことが含まれます。

例 2. 公的医療

• 政治的要因 – 医療の状態は、政府の政策に大きく左右されます。 この分野に投資することで、患者ケアの質が向上し、必要な医療機器や医薬品を購入できるだけでなく、有能な人材を教育することができます。
• 経済的要因– 金利、失業率、インフレなどの要因が、セクターの状況を形作ります。 健康保険に加入していない失業者は、無料の医療を受けることができません。 不利な経済状況は、医療従事者に悪影響を与える可能性があります (低賃金、スタッフ不足、フラストレーションと疲労)。
• 社会的要因- 最近、健康管理に関する世界観にいくつかの変化が見られます。 人々は、スポーツをしたり、健康的な製品を選んだりして、フィットネスを改善することにもっと集中する傾向があります. 人口が健康であればあるほど、医療への負担が少なくなるため、これはポジティブな現象です。 しかし同時に、従来にない医療への関心が高まり、医師に対する不信感を抱く可能性もあります。
• 技術的要因- 科学機関での新薬、製品、または医療機器の研究は、社会に役立つことを目的とした医薬品の開発を確実にします。 一方、医療機関は非統合情報システムに取り組んでいます。 このため、患者データを収集して編集することができません。 病院には、命を救うために必要な特殊な設備がありません。

結論

• コストを削減し、遠隔医療、人工知能、研究などのヘルスケアの利用可能性と質を向上させるために、新しいテクノロジーに投資する価値があります。それは国家機関であり、セクターへの十分な資金がないという事実のために、これは非常に困難な作業、
• 官僚機構を簡素化するために情報システムを改善することが重要です。

例 3. 衣料品業界

• 政治的要因- この分野の深刻な問題は、工場での労働条件です - 未成年者の強制労働、不規則な労働時間、基本的な人権と従業員の権利を侵害する劣悪な労働条件。
• 経済的要因– ファッション業界は多くの雇用を提供しており、それが経済成長と発展を促進しています。 製品の需要は、国の全体的な経済状況、消費者のニーズ、人々の収入によって異なります。
• 社会的要因– メディアはますます、予防すべきファストファッションの否定的な現象について話し、脱消費の態度を促進しています. これは、違法な児童労働の政治的および法的側面だけでなく、環境意識の高まりにも関連しています。
• 技術的要因– パンデミック中に急成長したオンライン販売は、一般的な方法になりました。 これにより、地域へのリーチが拡大し、以前は従来の方法では商品を購入できなかった、または購入するつもりのなかった潜在顧客のグループが拡大しました。

結論

• 技術開発に投資する価値があります。使いやすい Web サイトの作成、多数の消費者がリモートで購入するための継続的な IT トラブルシューティング、
• 衣料品産業が環境に与える悪影響を軽減し、この問題に関する適切なマーケティング コミュニケーションを開発するための措置を講じる必要があります。
• 衣料品業界の労働条件を改善し、若者の不法就労を防止することが重要です。

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作者: アンディ・ニコルズ

5 つの異なるレベルと無限のモチベーションを持つ問題解決者。 これにより、彼は完璧なビジネスオーナー兼マネージャーになります。 従業員やパートナーを探すとき、彼が最も重視する資質は、世界に対する開放性と好奇心です。

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