Pinterest マーケティングを使用してインフルエンサー戦略を強化する方法
公開: 2023-02-23ブロガーは、あなたのブランドに実際に欠けているものに手がかりを得るかもしれません.Pinterestは驚くべき製品発見ツールです. この事実だけでも、Pinterest はデジタル マーケティング戦略、特にインフルエンサー マーケティング戦略の一部として活用できる貴重なチャネルとなっています。
ピナーの約 85% は、新しいプロジェクトの計画を開始する準備ができたときにプラットフォームに向かい、ピナーの 82% は、Pinterest で見た製品に基づいて購入したと述べています。 また、Pinterest の 93% は、Pinterest を使用して将来の購入を計画していると述べています。
マーケティング担当者としての目標は、Pinterest ユーザーに購入する必要があることを納得させることではありません。 代わりに、目標は次のようにする必要があります。
- 視聴者を理解する– 家庭内の意思決定者はピンナーである傾向があります。
- 傾向の監視– ピンナーはプランナーです。
- 適切なメッセージで適切なタイミングで消費者に会う– ピナーは、プラットフォームを利用していない人より毎月 2 倍の時間をショッピングに費やしており、プラットフォームでのショッピングに 4 分の 1 以上の時間を費やしています。 毎週のユーザーの 75% が、「常に買い物をしている」と答えています。
Pinterest は強力なマーケティングの機会を提供します。これにより、財布を手にしている買い物客の前に商品を表示できるだけでなく、ウェブサイトに大量のトラフィックを誘導することもできます.
この投稿では、次のインフルエンサー キャンペーンを強化する Pinterest マーケティング戦略の構築をお手伝いします (どういたしまして)。
この投稿でカバーする内容
- Pinterest の簡単な概要
- Pinterest 人口統計: 誰が Pinterest を使用していますか?
- Pinterest をインフルエンサー マーケティングの宝庫にするユーザーの行動
- Pinterest マーケティングでインフルエンサー キャンペーンを最適化する
- ピンをショッピング可能にする
- Pinterest をビジネスに役立てるためのヒント
Pinterest の簡単な概要
ピンタレストとは？
Pinterest は、4 億 4,500 万人の月間アクティブ ユーザーが独自のビジュアル コンテンツを作成 (「ピン」) したり、他のユーザーのピンをブックマーク (「リピン」) したりできるビジュアル ディスカバリー プラットフォームです。 Instagram と Google が手を組んでデジタルの赤ちゃんを産んだら想像してみてください。 それがピンタレストです。 Pinterest は、ソーシャル メディア プラットフォーム、検索エンジン、デジタル スクラップブックの一部です。
現在、Pinterest には 2,400 億を超えるピンがアップロードされており、そのユーザーは 40 億のボードを作成しています。 各ピンには、タイトル、説明、およびピン留めされているコンテンツが Web 上に存在する場所へのリンクが含まれています (通常、リンクはブログまたは販売ページに移動します)。
ピンナーは、Target の公式 Pinterest アカウントからここに表示されているようなボードをすべてのピンに割り当てる必要もあります。 ボードはピンの集まりで、通常はトピックごとに編成されています。
Pinterest は主に、プラットフォーム全体をすばやく移動できるビジュアル コンテンツによって推進されており、ワールド ワイド ウェブの隅々まで移動して、ブログ、ウェブサイト、またはオンライン ストアに新しい訪問者を呼び込みます。 このプラットフォームは、ウェブサイトへのすべての参照トラフィックの最大 8% を占めています。
Pinterest は非常に革新的で、すぐに使用できました
2010 年に Pinterest が最初に開始されたとき、それは招待制でした。 Pinterest からの返信を待っていて、それが何であったかを完全に理解していないことを覚えていますか? 相棒のロンが、このことの順番待ちリストに登録するように促したことをはっきりと覚えています。 私はそうしました、そしてそれは私が入れられる前に文字通り数週間でした. 招待制のローンチにもかかわらず、Pinterest は史上最速で月間アクティブ ユーザー数 1,000 万人に達したサイトになりました。
マーケティング担当者が興味を示すビットは次のとおりです。
Pinterest は、何を買うべきかインスピレーションを得るためにプラットフォームに集まる人々を引き付けます。 つまり、オーディエンスは積極的に商品を探しているので、大部分のオーディエンスにリーチできるということです。マーケティング メッセージは好評を博します。
Pinterest を使用して、学びたい、見つけたい、試したい、購入したいものを継続的に集計しています。 これには、ダリアを殺すのをやめる方法を考え出す、信頼できるフィットネスのインフルエンサーを見つけて、彼らが私に必要だと言うもの (Brittne Babe と Nardia) を購入する、子供のためのリモート学習スポットとして余分な寝室を設定するなどのことが含まれます。
当初から、Pinterest は工芸品や DIY コミュニティのほか、ビューティー、ファッション、室内装飾など、ビジュアル コンテンツによって推進されるさまざまなライフスタイル分野のハブとなっています。 しかし、Pinterest は、パーソナル ファイナンスなど、視覚に重点を置いていない業種のハブとして成長しています。
ピンタレストによると…
- ほとんどのユーザーは、少なくとも 1 つの金融サービスを利用しようとしています。 American Express、Business Insider、Bank of America などの金融会社は、毎月 2,500 万を超える Pinterest の累計視聴者数を誇っています。 (「マイ マネー ゲーム」というボード全体があります。)
- 旅行の検索は 2022 年に 60% 増加し、ユーザーは行きたい場所、ホテル、宿泊施設、次の休暇のアクティビティのボードを作成しました
- ピンナーは車のショッピングにもアプリを使用しています。 2021 年、ブランドの自動車用ピンは、ディーラーのホーム Web サイトよりも 62% 高いパフォーマンスを示しました。
Pinterest は DIY 愛好家だけでなく、すべての消費者を対象としています。 今日、Pinterest はアメリカ人の 10 人に 8 人が知っているプラットフォームであり、10 人に 4 人が実際に使用しています。
Pinterest ユーザーの人口統計: Pinterest を使用しているのは誰ですか?
早い段階で、Pinterest はママや工芸家がたむろしてアイデアを思いつく場所として評判を得ましたが、Pinterest の視聴者には想像以上に幅広い多様性があります。
プラットフォームの視聴者の 75% 以上が米国外にいます。 Pinterest ユーザーの 75% は女性です。 18 歳から 29 歳の米国の成人の 3 人に 1 人が Pinterest を使用しており、30 歳から 49 歳の成人の 34%、50 歳から 64 歳の成人の 38% が Pinterest を使用しています。 年齢に関係なく、Pinterest は母親の楽園です。 米国の母親のなんと 80% が Pinterest を利用しています。
そして彼らの子供たちもそうです！ Z 世代のユーザーは前年比で 40% 増加し、米国のミレニアル世代のユーザーは 35% 増加しています。 Z 世代は、2022 年に他の世代よりも 80% 多く新製品を購入しました。Z 世代とつながるブランドは、他の世代をターゲットとするブランドと比較して、14 倍の収益成長の機会を見ることができるのは理にかなっています。
ほとんどの人が Pinterest を使って写真を見たり (60%)、商品を探したり購入したりしています (55%)。 また、動画を視聴する場所でもあり、毎日 10 億人以上がこのプラットフォームで視聴しています。 Pinterest は、2022 年に 2 番目にアクセス数の多かったソーシャル メディア サイトでした (Facebook に次いで)。 おそらく、ユーザーの 66% が Pinterest をよく使う検索エンジンだと言っているからでしょう。
それは私には理にかなっています。 その理由は…
Google で「ショート ブロンド ピクシー カット」を検索し、Pinterest で同じ検索を実行すると、異なる結果が表示されます。 さらに重要なことに (検索者にとって)、Pinterest はこのようなものに対して少し賢く結果をフィルタリングします。
下の 2 つのスクリーンショットで、各写真の上部にあるフィルター オプションを確認してください (そして、Google の検索結果には Pinterest のピンが含まれていることも確認してください)。
対…
Pinterest はまた、スポンサー付きコンテンツを実際の結果ともう少し自然に統合するという優れた仕事をしています.
実は、Pinterest のもう 1 つの人気トピックであるホームデコレーションで試してみましょう。 検索語は「小さな寝室のアイデア」です。 Google の最初の行はスポンサー コンテンツ/製品だったので、実際には少し下にスクロールする必要がありました。
人々が Pinterest で買い物をしたくないわけではありません。 真実は実際にはまったく逆です。 Pinterest は、ユーザーがお金を使う準備ができたときに選択する可能性が最も高いソーシャル プラットフォームです。 実際、Pinterest での買い物客は、他のソーシャル プラットフォームでの買い物客の 2 倍以上を費やしています。
Pinterest 検索の 97% はブランド化されていないため、ユーザーはブランドからの提案に対してオープンです。 実際、Pinterest ユーザーの 78% がブランド コンテンツを見たいと答えており、買い物客の半数以上が、製品を見つけて購入するためのプラットフォームとして Pinterest を挙げています。 他のプラットフォームがソーシャル コマースの点で先を行っていますが、Pinterest は依然としてオンライン ショッパーの大部分を占めています。
Pinterest をインフルエンサー マーケティングの宝庫にするユーザーの行動
下の写真をご覧ください。2019 年の夏にマクドナルドに行き当たりばったりで撮ったものです。
その 6 月、マクドナルドはジョージア州アトランタで開催された Women's Expo を後援しました。 ご参考までに、アトランタはグローバルな目的地です。 ここはエンターテインメント産業の中心地であり、マーベル スタジオからヴァンパイア ダイアリーズまで、数え切れないほどのテレビ番組や映画がここで撮影されています (近所のピザ店の 1 つはミスティック ピザです。私の娘はそれが大好きです)。
2019 年、アトランタ ウィメンズ エキスポの有名人のラインナップは、くしゃみをするものではありませんでした – 現実のスター、ソーシャル メディアのスター、映画のスター…これらの女性は有名です。
しかし、関与したのはマクドナルドだけではありませんでした。 このイベントの範囲をよりよく理解していただくために、他のスポンサーには、シャネル、コーチ、マイケル コース、ジミー チュウ、ディオールなどの高級ブランドや、ホーム デポ、ウォルグリーン、クローガーなどの大手小売業者が含まれていました。
なぜ私はあなたにこれを言っているのですか？ ポスターをよく見ると、毎年何万人もの女性が参加するこのイベントの注目のワークショップの 1 つが Pinterest のワークショップであることがわかります。 では、その理由についてお話しましょう。
Pinterest は 14 番目に人気のあるソーシャル メディア サイトですが、そのユーザーは非常に熱心です。 10 人中 8 人が、Pinterest を使用するとポジティブな気分になると答えています。 ほとんどのユーザーは、Pinterest をウェブ上の明るい場所と考えており、積極性が生きる場所と呼んでいます。
Pinterest には世代を超えた魅力があります
Z 世代、ミレニアル世代、団塊の世代のいずれであっても、大人は Pinterest が大好きです。 彼らは、素晴らしい写真やクールなアイデアをワンクリックで保存できる場所が大好きです。 彼らは、アイデアや好みが自分と一致するターゲットオーディエンスを構築できる場所を持つことが大好きです.
時間は私の時間です
Pinterest は、最高の自分になるためのアイデアを見つけて収集する場所です。 Pinterest が非常に野心的であるという事実 (特に PERSON が誰の愛憎の対象になることもない) が、Pinterest が他の人気のあるソーシャル ネットワークのいくつかと同じ汚名を獲得するのを防いでいます。
Pinterest が原因でうつ病や怒りが爆発したという報告はありません。 それは汚名のない願望です。 英国の Pinterest ユーザーの 2 人に 1 人がこのプラットフォームを「オンラインのオアシス」と呼んでいることは、(特にこのプラットフォームを実際に使用している人にとっては) 驚くことではありません。 これは、少なからず、2018 年に Pinterest が政治広告を禁止したことが原因である可能性があります。
Pinterest はインターネットのポジティブなコーナーです
Pinterest はすべてのフィーリングを提供します。 Pinterest は、人々がより創造的で、刺激を受け、組織化されていると感じるのに役立つプラットフォームです。 毎週のユーザーの 90% が、このプラットフォームはポジティブな要素に満ちていると述べています。 Instagram や Facebook などの競合プラットフォームについて、そのように感じたのは 3 分の 1 未満でした。 また、Pinner の 86% は Instagram も使用しています。
ピンナーはプランナーであり、事前に計画を立てます
ピンナーはプランナーです。 Pinterest ユーザーは季節のイベントについて 1 年中投稿していますが、その休日やイベントの数週間前に、休日やイベント関連のコンテンツへのエンゲージメントが顕著に急増しています。 季節限定のピンは、オンライン販売を 22% 増加させます。
しかし、お気付きのように、投稿は通常、休日の数か月前に開始されます。 Pinterest ユーザーは、他のプラットフォームを使用するユーザーの 2 倍早く計画を開始する傾向があります。 ホリデー シーズンのキャンペーンが 9 か月前から始まることは珍しくありません。 父の日のアイデアは、早ければ 3 月にプラットフォームに広まり始め、ハロウィーンへの関心は 6 月に急増し始めます。
Pinner のカレンダーの日付は祝日だけではありません。 また、ユーザーはこのプラットフォームを使用して、新しい家の購入、家の装飾、結婚、休暇など、人生の重要なマイルストーンを計画しています。
ピンナーは目的を持っている
Pinterest ユーザーは、時間をつぶすためだけにプラットフォームを使用するのではなく、製品やアイデアを見つける目的でプラットフォームを使用する可能性が高くなります。 ユーザーの 89% が Pinterest を使用して購入を決定しています。
ピンナーはモバイルを好む
Pinterest ユーザーはこのアプリを非常に気に入っています。 10 人中 8 人のユーザーがモバイル デバイスで Pinterest にアクセスし、Pinterest 検索の 85% がモバイルで行われています。
ピンナーは Pinterest を使ってアイデアを得る
Pinterest は、人々が新製品を発見し、新しいアイデアを生み出すための Web 上の頼りになるスポットです。ブランド コンテンツが非常に効果的である理由の 1 つは、Pinterest が人々が以前に見たり関与したりしたものに基づいて新しいコンテンツを表示するためです。 このパーソナライゼーションにより、プラットフォームは製品のアイデアとプロモピンを自然に統合し、広告のように見えたり、ユーザーがマーケティングされているように感じたりすることはありません。
ピンナーはバイヤー
現在、ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームは購入可能ですが、Pinterest ユーザーは購入目的でプラットフォームにアクセスします。 ユーザーの 80% は、Pinterest で見たものに基づいて購入したと言っています。
すべてのピンナーの半数が、プロモされたピンを見て購入します。 また、Pinterest ユーザーの 3 人に 2 人が次の購入を積極的に検討しているため、賢明なマーケティング担当者はプラットフォームを活用して、トラフィックと収益の両方を生み出すことができます。
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Pinterest マーケティングでインフルエンサー キャンペーンを最適化する
これで、Pinterest が何に使用され、誰が使用しているかについての最新情報がわかります。 次のキャンペーンでこれらの統計を最大限に活用する方法を掘り下げてみましょう.
Pinterest の最近の更新により、インフルエンサー キャンペーンがより効果的になる
近年、Pinterest の天才たちは、プラットフォームでのマーケティングを非常に簡単にする更新や変更を展開してきました。 Pinterest で起こっている最大の変化のほとんどは、過去数年間に Google アルゴリズムで見られたものと似ています。
Pinterest は、Pinners に表示されるインフィード コンテンツが、質が高く、比較的最近のコンテンツであり、価値があり、人々が関与する (つまり、プラットフォームにとどまる) ことを強いるコンテンツであることを確認したいと考えています。
プラットフォームのエンジニアの 1 人からの MEDIUM 投稿によると、最新性と関連性は、ユーザーのフィードに表示されるコンテンツを決定する最も重要な要素の 2 つです。
Pinterest は新しさを優先する
最新性とは、ユーザーのフィードを最新に保つことです。 以前は、Pinterest フィードは主にユーザー エンゲージメント データに基づいていました。つまり、Pinterest ですでに人気のあるものと、以前のエンゲージメントに基づくユーザーの好みです。
そんなことはもうありません。 現在、Pinterest はより多くの最近のコンテンツを表示します。これは、アルゴリズムがリピンよりも新しいピンを優先するようになったためです。 実際、テキスト オーバーレイに「new」という単語が含まれるピンは、9 倍の認知度向上につながります。 それはあなたの次のキャンペーンにとって素晴らしいニュースですよね?
新しいアルゴリズムでは、ピンナーのホーム フィードは、フォローしている他のピンナーからのコンテンツの混合になります (信頼してください。それは、より多くのピンナーをフォローするための非常に説得力のある理由になります)、彼らが最も関心を示したトピック (つまり、 、ボードに固定している他のものに適合するもの)、広告、およびビデオまたはマルチメディアコンテンツ (この記事の後半で説明します)。
Pinterest は関連性を重視します
関連性は、Pinterest でのユーザー エクスペリエンスに大きく関係しています。 このプラットフォームは、さまざまなトピックやコンテンツ タイプがフィード内にどのように表示されるかに影響を与えるために、ここ数年でかなり大きな一歩を踏み出しました。
たとえば… 以前は、誤った情報を共有しないようにするために、Pinterest は、ワクチンに関する検索など、疑わしい情報や物議を醸す情報が表示される可能性が最も高い検索を抑制していました。
現在、Pinterest は検索を抑制する代わりに、信頼できる専門家からの情報のみを提示し、ユーザーがその情報についてコメントしたりフィードバックを提供したりする機能を削除しています。
Pinterest アルゴリズムは、関連性を判断するためのいくつかの要因を考慮しています。
- 達成可能– ユーザーはコンテンツに対してアクションを実行できますか? ピンは、人々に試したり、作ったり、やったりすることを強いる必要があります。
- オーソリティ– オリジナルのコンテンツは信頼できるソースからのものですか? このカテゴリーで名を馳せた人からですか？ ピンは信頼できる Web サイトにリンクしていますか?
- 視覚的に魅力的– 作成者は、注目を集める魅力的な画像/動画を作成するコツを持っていますか? ピンは（あなたのブランドまたはあなたのインフルエンサーのブランドで）ブランド化されていますか？ ピンの内容を人々に伝える明確なメッセージを含むテキストオーバーレイがありますか?
- 肯定的– ピンは、より多くのアイデアを刺激したり、ユーザーに何かクールなことをする動機を与えたりしますか? Pinterest は、自分自身をウェブの最後の快適なコーナーとして位置づけています。
- 検索可能– ブログ記事のタイトルは、人々がピンを保存するのに十分説得力がありますか? タイトルとピン説明キーワードの両方が最適化されていますか? ハッシュタグは含まれていますか？
- ピン留め可能/共有可能– 製品の価値提案/利点は、タイトルまたはピンのどこかで強調されていますか?
- 強力なCTA – これらの嫌なことを行動に移せるようにしていることを忘れないでください。
前述のアルゴリズムのもう 1 つの重要な点は、特定のコンテンツを意図的に表示して、文化的な表現だけでなく、さまざまな規模の企業のコンテンツを確実に表示することです。 現在のビジネス環境の影響を受ける中小企業を支援するという Pinterest の取り組みの一環です。
それで…
新しいアルゴリズムは、季節や休日のインフルエンサー キャンペーンに最適な新しいコンテンツを優先します。
Pinterest はまた、特定のコンテンツ タイプがフィードの結果に表示されるようにするためにエンジニアが使用するプロセスである「制御可能な配布」のボックスにチェックを入れるコンテンツを好みます。
認証済み販売者プログラム
マーケティングに Pinterest を活用するブランドの最初のステップは、認定販売者になることです。 Pinterest はこのプログラムを使用して、ブランドの正当性を判断します。 ピンナーがショップ、ショップ コレクション、または類似ショップを選択した場合、確認済みのマーチャントからのピンのみが表示されます。
検証済みの販売者には次のものがあります。
- Pinterest 以外のデジタル フットプリント
- 安全なウェブサイト
- 高品質のウェブサイト コンテンツと製品ページ (高品質の製品写真 – ストック写真なし)
- 毎日の在庫更新を提供する方法 (通常は RSS 経由)
アフィリエイト製品、アップサイクル商品、動物、およびサービスを販売するブランドは、認定販売者になる資格がありません。
複数のピン形式からマルチメディア広告を作成
Pinterest は、すべてのソーシャル メディア プラットフォームと同様に、人々がプラットフォームに参加し、より多くの時間を費やすことができるコンテンツを優先していることを忘れないでください。 つまり、ピンのスタイリングに何時間も立ち往生している生活の一部をスキップし、代わりに複数のメディア形式を選択することを意味します.
認定販売者になることの素晴らしい点の 1 つは、製品カタログをアップロードできることです (Pinterest はアカウントごとに最大 2,000 万個の製品写真を処理できます)。各製品は独自のピンになります。 ただし、その方法を使用しない場合は、他の形式を使用できます。 多いほどもっと良いでしょう。
画像ピン
典型的な画像ピンは人目を引くもので、スクロール中に他のピンナーの動きを止めるものである必要があります。 見事な写真を上演してキャプチャする能力がある場合、または完全に視覚的な製品を持っている場合は、画像のみのピンが価値があります.
もちろん、コンテンツ、アイデア、アフィリエイト製品を販売していることもあります。 その場合の目標は、よくデザインされた人目を引くピンを作成し、タイトルがブックマークされるのに十分説得力のあるものになるようにすることです。
ビデオピン
標準の画像ピンに加えて、より多くのビデオ/アクション可能/インタラクティブなコンテンツを作成したいと考えています。 Pinterest は人々に行動を起こさせるピンを好んでおり、ビデオはこれに最適です。
プラットフォームでの動画再生回数は、食品や飲料、美容、DIY、エンターテイメント、室内装飾に牽引されて、1 日あたり 10 億回に達しています。 広告の場合、ビデオの長さは 6 ～ 15 秒にすることをお勧めします。 ただし、4 秒から 15 分の動画を作成できます。 非常に短い動画 (音声付き) を使用して、クールなデモンストレーションでピナーをキャッチします。
製品ピン
これらは、ユーザーが購入の意思を示したときに表示されるピンです。 ピンナーはプラットフォームを使用して夢のコレクションを作成するため、高品質の画像を使用して気絶させることが戦略の一部になるはずです.
ストーリーピン
ストーリー ピンは複数ページのピンで、ほぼ永久に残ります。 ピンナーは、画像、ビデオ (最大 60 秒)、およびテキスト オーバーレイを各ピンに追加できます。
ストーリー ピンは、あなたのフォロワーとそのトピックに関心を示したすべての人にリーチするため、ここでハッシュタグ戦略とキーワード戦略に頼るのは理にかなっています.
ストーリー ピンは、段階的なプロセスの詳細を示し、サプライ リストやレシピの材料リストを作成したり、衣装やインテリア インスポ ボードに製品を埋め込んだりするのに最適な方法です。
ストーリー ピンを使用すると、ブランドは、製品が焦点ではない単一の包括的なテーマの一部として、状況に応じて製品を埋め込むことができます。
上記の例では、ストーリー ピンは、若いユーザーがどこで買い物をしたいかについて思いついたものです。 お気づきかもしれませんが、Pinner はすべてのピンで紹介されている人物でさえありません。
複数のキーワード最適化ピンとボードを作成する
インフルエンサー パートナーが、スポンサー付きの投稿ごとに複数のピンを作成し、さまざまなキーワードに最適化することをお勧めします。
これを行う簡単な方法は、リンク先のブログ投稿にある関連する H2 および H3 からさまざまなタイトルを引き出すことです (これらの H2 も適切に最適化されるように、インフルエンサーと協力する必要がある場合があります)。
キャンペーンでターゲットにしているメッセージまたはオーディエンスごとに複数のピンを作成している場合 (これは絶対にしたいことです)、キーワードの最適化は、心に留めておきたい重要な戦略の 1 つです。次の方法でピナーにリーチできます。
- 彼らの興味
- 特定のトピックやアイデアに関するコンテンツを探しているときに検索するキーワード
- 既存のオーディエンスに似た人々をターゲットとする、似たようなオーディエンス
ターゲットにすることを忘れないでください。 購入サイクルのさまざまなポイントをターゲットにするさまざまなピンを設定することもできます。
例としてリーバイスのピンを使用してみましょう。
ピンは、季節やイベントに焦点を当てたコンセプトにピンを向けることで、より大きな人口統計のサブグループをターゲットにすることもできます. フェスティバル スタイルのジーンズ ショートパンツを選ぶための 1 つのピンと、既製の穴がすべて伸びないようにするための別のピンのように。
一般的なアイデアは、ピナーにあなたの製品のさまざまなメリットと用途を示すことです。
ボードのことを忘れないでください
作成した各ボードは、パブリック、シークレット、またはグループのいずれかに分類できます。 ベスト プラクティスによると、最初に 10 個のボードを作成することから始めるのが良い方法です。各ボードはターゲット ユーザーに合わせて調整し、ピンに引き付けます。
Pinterest では、1 か月に 20 億件の検索が行われています。 ご想像のとおり、ユーザーはコンテンツを見つける方法を必要とします。 そこでキーワード戦略の出番です。キーワードは、ボードに名前を付けて作成する際に重要になります。 ボードに焦点を当てるトピックの選択は、ブランドにとって最も重要だと思われるキーワードに基づいて行う必要があります。
Pinterest でアクティブなブロガーやインフルエンサーにループ
Pinterest の素晴らしい広告戦略に、多様性、リーチ、SEO の価値を追加できます。
ブロガーやインフルエンサーと提携して、商品を文脈的に埋め込むコンテンツを作成することで、ブロガーが提供する社会的証明を活用して、商品の実際の用途と価値を実証したり、人々にあなたの店に行く本当に説得力のある理由を与えることができます.
したがって、インフルエンサーの選択プロセス中に、複数のピンが何度もリピンされたブロガーを数人選びます。
注: ブロガーは通常、ブログ ピンのスタイルを製品ピンとは異なり、ブロガー ピンは個々のブログ投稿にリンクするため、製品ページに戻る製品ピンと、ブロガーのサイトに移動するブロガー ピンを用意する必要があります。 ブロガーが実際の製品の高品質の写真を掲載していることを確認してください.
おまけ: 上記のピンの右側に、Pinterest ではピンナーがコメントしたり、試したピンの写真を投稿したりできることがわかります。 キャンペーンの他のインフルエンサーに、製品をどのように使用したか、または店で見つけたものの例を投稿して、社会的証拠の追加のナッジを提供することができます.
ショッピング スポットライトとローカル ターゲティングがストア トラフィックを押し上げる
ショッピング スポットライトは、現在の Pinterest トレンドに基づいて、インフルエンサーが選んだショッピング可能なおすすめのリストです。 リストは、ユーザーの関心、同様のコンテンツでの以前の行動、およびユーザーの場所に応じて表示されます。
** Pinterest は、中小企業を支援する取り組みの一環として、地元の小売業者を表示することを目指しているためです。 真剣に…ピン留めを始めなきゃ！
この機能のために、Pinterest は有名なスタイル インフルエンサー (ブロガー、雑誌編集者、デザイナーなど) を招いて、ショッピング リンク/製品が埋め込まれた記事/コンテンツを作成しています。
さらに、インフルエンサーは、ブランドによってキュレーションされた、Pinterest Trends に基づいた「ルックブック」タイプのカタログ ページを作成します。
ピンをショッピング可能にする
ピンをショッピング可能にして、ユーザーがピンをクリックしてオンライン ストアに直接アクセスできるようにすることで、購入へのパスを短縮できます。
ボードからの購入 –ピンナーがあなたのボードにアクセスすると、ボード上のピンからの (またはそれに触発された) 製品を表示する [ショップ] タブが表示されます。 これらのおすすめに表示されたいですか？ ピン留めを開始し、ピン留めされる時が来ました。
検索から購入 –検索結果に [ショップ] タブが表示され、「春の装い」、「オフィスの装飾」、「DIY キッチンの改造」などの用語を検索する際に、ピナーがさまざまな小売業者から在庫のある商品を簡単に購入できるようになります。 ピンナーは、価格とブランドでフィルタリングすることもできるようになりました. (ピン留め開始!!)
ピンから購入 –ピンナーは、ビジュアル検索に表示されたピンから直接類似商品を購入できます。 「似たようなショップ」をクリックするだけで、ルックスや部屋に関連する在庫のある商品が表示されます。
スタイル ガイドから購入– 「アイデア」を検索すると、ブラウズ可能なスタイル ガイドが表示されます。 これらの視覚的なレコメンデーションにより、探しているものを正確に説明する言葉がなくても、流行のスタイル、新製品、および「スタイル プロファイル」を調べることができます。
レンズから購入する – Pinterest は、レンズ機能のパフォーマンスを常に向上させてきました。これにより、外出中に目にするオブジェクトの写真を撮り、その写真を使用して、Pinterest のさまざまなブランドから同様のオブジェクトを見つけることができます.
さらにクールなことに、ユーザーは自分の地域の小売業者から同様の製品を見ることができます。
ピンナーは、別のプラットフォームで見たもののスクリーンショットをアップロードして、視覚的な検索を行い、そのアイテムを Pinterest で購入することもできます。
ファッションと室内装飾は、Lens ユーザーにとって巨大なカテゴリです。 レンズ機能の月間検索数は 6 億回です。これは、Pinterest の月間検索総数の 30% に相当します。
試着から購入 –試着機能を使用して、製品があなたの体や空間でどのように見えるかを想像できるようになりました. 試着は 3D で動作し、メイクや衣服から家の装飾まで、あらゆるものをよりよく理解できます。
オンライン ショッピングの典型的なデメリットの 1 つは、商品が実際に気に入っているかどうかを、支払いと配送の前に確認する方法がないことです。 試着機能により、アテンダントに試着室を頼まなくても商品の感触をつかむことができます。 通常のピンと比較して、ユーザーが試用ピンを購入する可能性が 5 倍高いのも不思議ではありません。
インフルエンサー キャンペーンで Pinterest を機能させるための最終的なヒント
他のソーシャル メディア サイトと同様に、Pinterest の一般ユーザーの使用方法と、企業の使用方法は大きく異なります。 いくつかのボードを作成し、それらにいくつかの画像をピン留めしただけで、突然大量の Web トラフィックが集まると単純に期待することはできません。 最良の結果を得るには、別のことをしなければなりません。
Pinterest の保存ボタンをサイトに追加する
コンテンツをサイトにピン留めしているだけではないことを確認する必要があります。 フォロワー、顧客、潜在的なリードにも同じことをしてもらいたいのです。 これを行う最善の方法は、できるだけ簡単にコンテンツを共有できるようにすることです。 サイトにピン ボタンを含めることで、サイトからピン留めされるコンテンツの量を最大 5 倍に増やすことができます。
各画像に常設のピン ボタンをインストールするか、ユーザーがカーソルを画像の上に移動したときにのみ表示されるホバー ボタンを使用できます。 後者は多くの場合、きれいに見え、写真の視覚的な完全性を維持できます。 ただし、永続的なボタンを使用することで、ユーザーがオプションを利用しやすくなります。
一貫して固定
一度にすべてのピンをダンプすることはお勧めしません。 代わりに、米国市場で作業している場合は、少なくとも 1 日 1 回、理想的には夕方または週末に固定することを目指す必要があります。 一貫したスケジュールを維持できるように、ピン留めを 1 日と 1 週間に広げてください。 あらゆるマーケティングと同様に、一貫性が本当に重要です。
休日の前もって計画を立てる
休日や特別なイベントのマーケティングに関しては、約 45 日前にピン留めを開始するように計画してください。 これにより、ピンがサイト内を移動し、より多くの注目を集めることができます。
ピンにアクセスできるようにする
私たちの多くは、ソーシャル メディアを使用するすべての人が私たちと同じようにコンテンツを消費できるわけではないことを忘れがちです。 Pinterest は非常に視覚的なプラットフォームであるため、視覚障害のあるユーザーにとっては非常に制限される可能性があります。 コンテンツをよりアクセスしやすくして、視聴者をさらに拡大する方法があります。
たとえば、スクリーン リーダーを使用してオンラインのビジュアル コンテンツにアクセスする必要がある場合、画像上のテキストはテキストとして登録されません。 つまり、ピンを実際に機能させるには、適切なピンの説明を組み込む必要があります。 また、使用するフォントができるだけ明確で読みやすいものであることを確認してください。 最後に、色の選択を意識することを忘れないでください。 時間をかけて色のコントラスト比を使用すると、コンテンツが読みやすくなるだけでなく、デザイン的にも魅力的に見えます。
ピンを宣伝する
ソーシャル メディアのマーケティング予算がある場合は、その資金の一部を Pinterest の戦略に投入することを検討する必要があります。 There are two different options when it comes to spending money on marketing your pins – promoted pins and shoppable pins.
Promoted pins work in pretty much the same way as promoted posts on any other network. You pay money to have Pinterest show your pin to people who you select through targeting. How many people see it will depend on your ad budget. They identify these posts with a small “promoted” button on the bottom of your image, and viewers can select that button to see more information about who promoted it.
The difference with using these promoted pins on Pinterest though, is that once a user pins your pin to their board, they begin to act like organic pins. This is why promoting on Pinterest can really help your budget travel further. In fact, according to Pinterest, brands who launch ad campaigns on the platform received an average of 20 percent more organic clicks.
USE BUYING PINS
These pins are ideal for when you have multiple items to promote in each image. They appear pretty similar to promoted pins, but they have little dots over each product that you can click through and buy.
Pinterest recommends that you include between 4-6 buyable items in each pin to get the best results. Each link should go directly to the object when possible to make it easier for users to engage with.
It pretty much goes without saying, but these pins are optimized for generating sales, so if brand awareness is your goal, you'd be better sticking with the traditional promoted pins.
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TL; DR – Pinterest is Effective AF
Pinterest is one of those great online tools that you can really get results from, even without spending a dime. It is still extremely underused by many businesses, so now really is the time to capitalize on the opportunity and get ahead of your competition.
Pinterest is a visual discovery platform where users go to dream, get inspired, and perhaps most important to brands…to plan purchases. More than half of active users open their apps in the store to use as a shopping list.
When it comes to your Pinterest marketing strategy, you can't really phone it in. The returns will be better if you can get in there and do the work. Spend the time nailing your Pinterest marketing strategy. Design great-looking pins, schedule them out across the week, and build your boards around the best keywords for your brand. Do all this, and you'll be winning.
(Thanks, Ariana for making this post way more awesome. You're such a friggin' rock star!)