Pinterest が検索広告を公開!!

公開: 2017-02-02

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Pinterest が検索広告を公開!! Pinterest の最新機能について詳しく知る。本日は、Pinterest 検索広告の最新情報をお届けします。お気に入りのサイトやブログからのすべてのプラットフォームに関するその他のマーケティングニュースも合わせてご紹介します。

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1. Pinterest が検索広告を展開:

私は何を取りこぼしたか？ : Pinterest がキーワード検索広告とショッピングキャンペーンの展開を開始します。 Pinterest は広告サービスの武器庫にもう 1 つ追加し、検索広告をパートナーや Kenshoo マーケティングスイートを通じて広告を出している企業に開放しています。

変化は何ですか？ :これまで、広告主は「家具」などのキーワードを使用して広告を掲載できましたが、これらの広告は関連するコンテンツと共にサイト全体に掲載されます。これで、ユーザーが検索を入力した直後に広告が表示されるようになりました。

広告はどのように販売されますか？ :新しい Pinterest 広告は、デジタルオークションを通じてクリック単価制で販売されます。ただし、Google の主にテキストベースの広告の代わりに、Pinterest の検索広告は主に画像を使用します。

そのうえ？ :視覚的なプラットフォームなので、クリエイティブが非常に重要です。 Pinterest、検索クエリはかなり広いです。つまり、広告主は、消費者が購入に近づいてかなり具体的な検索を入力するプラットフォームとは対照的に、よりオープンマインドな「アッパーミドル」マーケティングファネルで消費者を探すことができます.

Pinterest はこの広告をどのように販売しますか? : Pinterest は広告を直接販売する予定ですが、将来的には何千もの広告主が Google のようなセルフサービスのデジタルインターフェースを使用してこれらの広告を購入できるようになります。

ポイント:新しい検索ソリューションにより、これらの企業は、Pinterest を毎月使用する 1 億 5,000 万人以上の人々とつながることができます。これらの同じ購読者は、Pinterest で 1 か月に 20 億回の検索を行っており、この活動はマーケティング担当者が新規顧客を獲得する絶好の機会であると宣伝しています。

読む: Pinterest に検索広告が追加されました

2. Snapchat は Facebook から着想を得ています。

何のことですか？ : Snapchat は、Facebook にヒントを得た新しい広告技術プラットフォームを立ち上げます。これは、収益の増加を目的とした、より大きく優れた広告プラットフォームです。

そのパートナーは誰ですか？ : Kenshoo、Kinetic、AdParlor、HyFn、Videology など、この広告技術のオーバーホールに参加したパートナーの多くは、すでに Facebook と連携しています。 6 つの新しい API パートナーがあり、合計で 15 になりました。Snapchat は、mParticle、Kochava、LiveRamp を含む 5 つのパートナーともパートナーシップを結んでいます。これらのパートナーを使用する広告主は、オーディエンスを管理、セグメント化、および更新できます。

Facebook と Snapchat の比較:これにより、Snapchat は Facebook の広告ロードマップをコピーする立場に置かれますが、Facebook は Snapchat の製品デザインから借用しています。フェイスブックは、外部のテクノロジー企業やエージェンシーにアドテクノロジーの構築を支援してもらったが、その後、プログラムを統合し、彼らが開発を支援したイノベーションの多くを借りてきた. Snapchatがしゃべりそうなゲームプランです。

そのうえ？ :

このソーシャルネットワークは、「クリエイティブ API」を介して動画機能を導入し、ReFUEL4、Vidmob、Spredfast を含む 5 つのパートナーが動画コンテンツを管理できるようにし、動画の制作と編集を支援して特定のマーケティング目標を達成できるようにしました。

パートナーは、マーケティング担当者が Snap Ads やその他の種類のビデオコンテンツを作成できるようにするソフトウェアを提供します。

このツールにより、クリエイティブの制作、アセット管理、A/B テスト、クリエイティブ分析などが可能になり、マーケターはどの広告が最も効果的かをリアルタイムで把握できます。

ポイント: Snapchat が Facebook を攻撃するのは驚くことではありません。ただし、これにより、Snapchat は全面的に大きな需要があるため、かなりの収益を生み出す態勢が整っています。これらの最新のパートナーシップと機能により、Snapchat は急速な成長を遂げることができます。

読む: Snapchat が新しい広告技術プラットフォームを発表

3 . Google は、AdWords によって追加された広告を開始します。

新着情報？ :新しいテストでは、既存の広告とランディングページのコンテンツに基づく広告が、Google によって広告グループに追加されます。自動化は AdWords では目新しいものではないため、Google は広告主のアカウントに新しいテキスト広告を追加するパイロットを開始しました。

これは、有料検索マネージャーに対する警鐘ですか? :そうです、Google が広告の作成とテストプロセスの制御を奪うことを心配している有料検索マネージャーです。これが、このテストについてこれまでにわかっていることです。

このプログラムで考慮されたのはどのアカウントですか? : Google は、広告のローテーション設定が [クリック重視で最適化] または [コンバージョン重視で最適化] のいずれかで、広告グループに広告がほとんど含まれていないキャンペーンを調査しました。

この広告はどのように生成されますか? :テストでは、広告は、アカウント内の既存の広告とランディングページのコンテンツに基づいて (自動生成ではなく) ユーザーによって生成されました。広告は、品質保証のために製品チームなどによる審査を受けます。販売チームは、パイロットのクリエイティブレビューとアカウントの選択にも関与しました。

ポイント:このプログラムは明らかに、広告主の管理と、広告作成における機械学習の役割について、より多くの疑問を提起します。 Google がパイロットが成功したと見なし、AdWords によって追加された広告をより広く展開する場合、現在の広告作成と審査プロセスが自動化なしでどのように拡張できるかを理解するのは困難です.

読む: Google が広告を開始

4. Twitter に動画の再生回数が表示されるようになりました。

私は何を取りこぼしたか？ : Twitter ユーザーは、自分の動画が何回視聴されているかすぐにわかるかもしれません。 Twitter は現在、これらの短い動画クリップをユーザーのタイムラインに配信する方法を微調整しています。

なぜ今なのか？ :視聴回数は、動画の人気度に関する有用なコンテキストを提供します。

変化は何ですか？ :過去に、Twitter は広告主の動画ビューを少なくとも 2 ～ 3 秒間視聴されたものとして測定すると言われていたが、今では広告主は自分が何にお金を払っているかを正確に知りたがるだろう.

そのうえ？ :ビデオに加えて、Twitter も長年の問題に対処するために取り組んでいます。同社は嫌がらせや憎悪犯罪の温床であるとして長い間非難されてきましたが、虐待を減らすために最終的にいくつかの変更を実施する可能性があるようです.

ポイント:これは確かに Twitter による興味深い動きです。これにより、どの動画が最も人気があり、再生回数が最も多いかを知ることができるからです。

読む:動画の再生回数を示す Twitter

5.標準テキスト広告の廃止に伴い、Adwords if function が広告のカスタマイズ用に展開されます。

何のことですか？ : IF 関数は、広告のカスタマイズのために標準のテキスト広告として展開され、広告主がデバイスやリターゲティングリストのメンバーシップに基づいて広告をカスタマイズできるようになります。

広告主にとってどのように役立ちますか? :広告主は、広告カスタマイザーとほぼ同じ方法で広告をカスタマイズできますが、フィードは必要ありません。

利点 : IF 関数により、ユーザーがモバイルユーザーかオーディエンスリストのメンバーかに基づいてテキスト広告をカスタマイズできます。

IF 関数の使用:

関数を使用して、ユーザーが広告主の「カート放棄者」リターゲティングリストに含まれているかどうかに基づいて説明オファーをカスタマイズします。
IF 関数で提供されるデフォルトテキストを使用すると、広告主は広告グループでカスタマイザーを使用しない広告を用意する必要がなくなります。
IF 関数は、最終ページ URL を除く拡張テキスト広告のどこでも使用できます。検索ネットワークでのみ掲載可能

ポイント: IF 関数とデフォルト値を使用することで、ユーザーは広告グループにカスタマイザーなしで広告を表示する必要がなくなりました。これは、カスタマイズも可能なため、非常に興味深く便利です。

読む: Adword IF 関数

それが今日のすべてです。ハッピーマーケティング？ ?!!